Google (Aslında) Nasıl Çalışır?

Google şüphesiz dünyanın en büyük arama motorudur. Aslında Google, internet endüstrisinde yaklaşık %92,05 pazar payını kontrol ediyor. Basit bir ifadeyle, Google yalnızca en çok kullanılan arama motoru değil, aynı zamanda en popüler çevrimiçi kaynak olarak tekel sahibidir.

"Google" kelimesinin bir şeyi araştırmakla eş anlamlı olduğu bir sır değil. Tüketiciler, yerel işletmeleri bulmak için Google'ı bile kullanacak. Web sitenizin bir arama motorundaki sıralamasını iyileştirmeye arama motoru optimizasyonu (SEO) denir.

SEO ve web sitesi geliştirmenin nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için öncelikle Google'ın gerçekte nasıl çalıştığını anlamak önemlidir. Aşağıda, Google'ın web sitelerini nasıl sıraladığına ilişkin eksiksiz bir kılavuz bulunmaktadır.

Google nedir?

Google bir arama motorudur, tarayıcılar tarafından web sitelerini arama sonuçlarına dönüştürmek için kullanılan bir platformdur. Arama çubuğuna bir arama terimi veya bir anahtar kelime yazdığınızda, sorgunuza bağlı olarak milyarlarca hatta trilyonlarca sonuç alırsınız. Bir sorgu, aradığınız şeydir.

İnternetin ilk zamanlarında günlük konularda kapsamlı araştırma ve arama yapmak zordu. Google, mevcut ilk arama motorlarından biri oldu ve bugün hala yaygın olarak kullanılmaktadır.

Google, Alphabet Inc'e aittir ve kârının çoğunu, dönüm noktası reklamcılık hizmeti Google Ads'den alır. Aslında, Google, piyasa değeri açısından dünyanın en zengin şirketidir.

Bu, bir şirketin hisse senetlerindeki toplam dolar miktarıyla piyasadaki değerinin bir ölçüsüdür. Google'ın piyasa değeri, bir arama motoru için alışılmadık olan 117 milyar dolar değerinde.

Yahoo ve Bing gibi diğer arama motorlarıyla karşılaştırıldığında, Google internetteki fiili bilgi kaynağıdır. Google'ın nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için öncelikle arama motorunun ne olduğunu bilmek önemlidir.

Aşağıda, bir arama motorunun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını tartışacağız.

Arama Motoru Nedir?

İnternet, dünyadaki tüm bilgisayarları birleştiren sonsuz bir ağdır. Bu şekilde, web siteleri gibi verilere herkes erişebilir. Bir web sitesi kurar ve bir sunucu üzerinden barındırırsanız, diğer insanlar buna internet üzerinden erişir.

Soru şu: Başkaları web sitenizi nasıl bulabilecek? Cevap bir arama motoru aracılığıyla. Arama motoru, insanların web'de arama yapmasına yardımcı olan bir yazılım sistemidir.

Basitçe söylemek gerekirse, internetteki tüm bilgileri düzenler ve bunları bir sorguyla ne kadar alakalı olduklarına göre sonuçlar halinde derler. Bu başarıya ulaşmak için arama motorları, makine öğrenimi ve yapay zeka (AI) tarafından oluşturulan algoritmalar kullanılarak oluşturulur.

Örneğin, internet bir bilgi kütüphanesi olarak hizmet vermektedir. Bir arama motoru, bir kart kataloğu veya insanlara kitaplıktaki kitapların nasıl bulunacağını gösteren sistem olarak hizmet eder. Kart kataloğundaki öğeleri sıralamak için bir sistem olan Dewey Ondalık sistemi, arama motorunun algoritmasıdır.

Tüm bunlarla birlikte, Google dünyanın en iyi arama motoru olarak nasıl bir itibar kazandı? Cevap aslında düşündüğünüzden daha basit.

Google'ın İşi Nedir?

Diğer arama motorları gibi Google da dünyadaki en doğru arama sonuçlarına sahip olmaktan gurur duyar. Google'da bir çift "Nike basketbol ayakkabısı" aradığınızda, genellikle ayakkabıları nereden satın alabileceğinizi gösteren sonuçlarla eşleştirilirsiniz:

Google, bu tür sonuçları alıcı amaçlı sorgularla eşleştirmeyi nasıl biliyor? Cevap, arama amacı olarak bilinen şeyde yatmaktadır. Bu, bir kişinin bir anahtar kelime ararken sahip olduğu amaçtır.

Arama motorları, arama amacını analiz ederken şunları değerlendirir:

• Web kullanıcısı bir ürün satın almak veya bir şey araştırmak mı istiyor?
• Web kullanıcısı satın almadan önce araştırma yapmak istiyor mu?
• Web kullanıcısı sadece bir şey mi satın almak istiyor?

Google, tüm bu soruları yanıtlayan çok karmaşık bir algoritmaya sahiptir. Şu anda, Google'ın merkezi algoritmasının tam olarak nasıl çalıştığı bir sır. İnternet pazarlamacıları, arama motorunun nasıl geliştiği ve nasıl uyum sağlamaları gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için güncellemeler aracılığıyla Google'ın algoritmalarının snippet'lerine güvenir.

Ortalama bir kişi için Google'ın veya bir arama motorunun nasıl çalıştığını bilmek gerekli değildir. Ancak milyarlarca insan Google'ı her gün yerel işletmeleri bulmak, ürünleri satın almadan önce araştırmak ve hatta kurumsal işletmelerle etkileşim kurmak için kullanıyor.

İşletme sahipleri, web sitelerinin Google'daki varlığını yükseltmek için bir internete sahip olmalıdır. Bu işlem arama motoru optimizasyonu (SEO) olarak bilinir.

SEO nedir?

SEO, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını iyileştirme sürecidir. Web siteniz arama sıralamalarında ne kadar yüksekte görünürse, hedef kitleniz için o kadar görünür olur.

SEO, bir web sitesinin görünümünü Google standartlarına göre optimize etmeyi içeren çok derinlemesine bir süreçtir. Örneğin, web sitelerinin, sonunda dönüşüm sağlayabilmeleri için kullanıcıları elde tutmak için hızlı olması gerekir.

SEO söz konusu olduğunda konumlandırma önemlidir. İnsanların %25'inden fazlası ilk Google arama sonucunu tıklıyor. Bu kişilerin çoğu ikinci ve üçüncü sonuca bile tıklayabilir.

Ancak, web siteniz Google'ın daha da altlarında veya ikinci sayfasında bulunursa, kitlenizin sitenizi bulma zahmetine girmeme ihtimali yüksektir. Ve neden yapsınlar? Rakipleriniz sizi geride bırakıyorsa, hedef kitleniz neden bunun yerine web sitenizi aramaya çalışsın?

Google ve SEO ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Google, işletme sahiplerinin sistemlerini anlamasını, rakiplerini geride bırakmasını ve daha alakalı arama sonuçları oluşturmasını istiyor.

Google ve SEO İlişkisi Nasıl?

İşletmeniz için bir SEO stratejisi oluşturmakla ilgileniyorsanız ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, iyi haber şu ki, çevrimiçi sıralamada iyi bir sıralamaya başlamak için çok geç değil. Google ve Bing gibi arama motorları, internetteki her web sitesini taramak için dijital örümcekleri kullanır.

Bu örümcekler, internette var olan her web sitesi için bir dizin oluşturur. Elbette bu, Google'ın web sitelerini ilk etapta nasıl sıraladığını açıklamıyor. Google, neredeyse tekeli sürdürmek isteyen herhangi bir işletme gibidir.

Dünyanın önde gelen arama motoru olarak ünleriyle son derece ilgililer. Bu nedenle, bir sorgu için yalnızca en iyi ve en alakalı web sitelerini sıralayacaklardır. Vikipedi'nin tarihi şahsiyetlerle ilgili aramalarda sıralanmasının nedeni budur:

Wikipedia, bu alanda iyi tanınan bir çevrimiçi ansiklopedidir. Mayo Clinic'in web sitelerinden bir pasajla “atlet ayağı” sıralamasının da nedeni budur:

Mayo Clinic, bilgilendirici tıp dergileri oluşturmaya adanmış yetkili bir kuruluştur. Aynı şekilde Google, nişlerinde yetkili olan işletmeleri bile sıralayacaktır.

İster tesisatçı ister girişimci olun, çevrimiçi bir otorite olmanın ilk adımı, tam işlevli bir web sitesi oluşturmaktır. Aşağıda, Google'ın internetteki her web sitesinden beklediği standartlar yer almaktadır.

Google Bir Web Sitesinde Neye Değer Verir?

Tüm web siteleri eşit olarak oluşturulmaz. Bazıları sıralanacak ve bazıları SERP'lerin derinliklerine düşecek. Nihai sonuç, ilk etapta web sitesinin ne kadar iyi oluşturulduğu ile belirlenir.

Google, bir web sitesinin kalitesini ve alaka düzeyini belirlemek için çeşitli kalite sinyallerine sahiptir. SEO'lar her zaman Google'ın kalite sinyalleriyle uyumlu web siteleri oluşturmakla ilgilenir.

Bir işletme sahibi olarak, siz de öyle yapmalısınız.

Google'ın bir web sitesinde aradığı tüm standartlar şunlardır:

• Görünüm — Arama motoru örümceklerinin gözleri olmayabilir, ancak bir web sitesinin çekici bir görünüme sahip olup olmadığını belirlemek için insanlara güvenirler. İnsanlar bir web sitesini çekici olmadığı için terk ederse, Google bunu bilir ve web sitesini buna göre sıralar.
• Alaka düzeyi — Bir anahtar kelimeyi aradıktan sonra insanların aradığı içerik türünü sağlıyor musunuz? Google, yalnızca internetteki en alakalı web sitelerini sıralayacaktır.
• Teknik — Web siteniz ne kadar hızlı? Web siteniz yalnızca hedef kitlenize değil, aynı zamanda arama motoru örümceklerine de hizmet verecek şekilde nasıl donatılmıştır?

Web Sitenizin Sıralamasını Nasıl İyileştirirsiniz?

Artık Google'ın nasıl çalıştığını ve web sitenizin sıralamasını yükseltmenin neden önemli olduğunu anladığınıza göre, işletmenizle ilgili anahtar kelimeler için konumunuzu nasıl iyileştireceğinizi tam olarak anlamalısınız.

Web sitenizin sıralamasını yükseltmek söz konusu olduğunda, dikkat etmeniz gereken üç ana kategori vardır. Bunlar site içi SEO, teknik SEO ve alaka düzeyidir. Bu kategorilerin tümü, web sitelerinin çevrimiçi sıralamasına yardımcı olmak için birlikte çalışır.

Bu nedenle, web siteniz SERP'lerin siperlerindeyse, fark yaratacak etkili bir stratejiyi nasıl oluşturabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için tüm bu kategorileri incelemelisiniz.

Site İçi SEO:

Yerinde SEO, web sitenizin sıralamaya hazır olduğundan emin olmak için bir web sitesindeki öğeleri optimize etme işlemidir. Teknik SEO'dan farklı olarak, site içi SEO, web sitenizin genel sıralamasını iyileştirmek için alabileceğiniz her türlü önlemi içeren her şeyi kapsayan bir terimdir.

Site içi SEO, aşağıdakiler gibi bir dizi farklı görevi içerir:

• Anahtar Kelime Araştırması - Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin sizinkine benzer bir işletme bulmak için kullandığı anahtar kelimeleri arama sürecidir. Bunu anlayarak, potansiyel bir müşteri anahtar kelimeyi her kullandığında Google'ın sıralamaya girmesini sağlamak için bu anahtar kelimeleri web sitenize yerleştirebilirsiniz.
• Optimizasyon — Anahtar kelimelerin bir yere gitmesi gerekiyor. Genellikle bir web sitesinin meta açıklamasına ve başlık etiketlerine girilir. Bu, bir SERP'de bir web sitesinin bağlantısının altında görünen bilgidir. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu alanları optimize etmek çok önemlidir.
• SSL — Google, tüm web sitelerinin bir SSL sertifikasına sahip olması için bir gereklilik oluşturmuştur. Bu, web sitelerini bilgisayar korsanları tarafından ele geçirilmekten koruyan temel bir şifreleme düzeyidir. Barındırma sağlayıcınız bir SSL sertifikası sağlamalıdır ve URL önekiniz “HTTP” yerine “HTTPS” ise sertifikaya sahip olduğunuzu bileceksiniz.

Teknik SEO:

Teknik SEO aslında bir arabanın kaputunun altına bakmak gibidir. Bir web sitesinin teknik özelliklerinin eksiksiz olduğundan emin olmak için çok karmaşık ve derinlemesine bir süreçtir. Oldukça az sayıda teknik SEO kiracısı var.

Bu sürece aşina değilseniz, yardımcı olması için saygın bir web sitesi geliştirme ajansı tutmanız önerilir. Her durumda, teknik SEO'nun temel yönleri şunlardır:

• Endeksleme - Web siteniz, ana anahtar kelimeler için nasıl sıralanıyor ? Dizin oluşturma, web sitenizi arama motoru örümcekleri tarafından dizine eklenecek şekilde hazırlamayı içeren bir süreçtir.
• Site Hızı - Hem insanlar hem de arama motorları web sitenizin hızlı olmasını bekler. Yavaş bir web sitesi insanlar tarafından her zaman göz ardı edilir ve Google'ın, özellikle daha iyi sonuçlar mevcutsa, onu sıralamak için hiçbir teşviki yoktur.
• Site Mimarisi — Arama motoru örümceklerinin, dizine eklemek için web sitenizi verimli bir şekilde tarayabilmesi gerekir. Web sitenizin mimarisi veya yapısı bu süreci büyük ölçüde etkileyecektir.
• Kullanıcı Deneyimi – Google, insanların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine çok dikkat eder. Deneyimleri ne kadar iyi olursa, kalma olasılıkları o kadar yüksek olur. Sonuç olarak, Google dikkat çekmeye başlayacaktır.

alaka düzeyi:

Son olarak, Google, belirli bir anahtar kelimeyle gerçekten alakalı olan web sitelerini sıralamaya odaklanır. Örneğin, markanız için yukarıda bahsettiğimiz tüm kutuları işaretleyen harika bir web sitesi oluşturduğunuzu varsayalım.

Ancak işletmeniz Nike basketbol ayakkabıları satıyor ve aylık milyonlarca arama aldığı için “erkek basketbol ayakkabıları” sıralamasında yer almak istiyorsunuz. Sorun şu ki, bu anahtar kelime için sıralamada yer alırken, yalnızca "erkek basketbol ayakkabılarına" ayrılmış bir web sayfası olan bir şirketi asla geçemeyeceksiniz.

Yukarıda bahsettiğimiz her şeyin ötesinde, Google alaka düzeyine her şeyden daha çok değer verir. Sonuç olarak, çıkarsanan bağlantılar gibi şeylere bakarak alaka düzeyi ve yapay zeka, en iyi bağlantı kurma çabalarınızı tamamen çiğner. Sıralamayı planladığınız herhangi bir anahtar kelimenin arama amacını göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu anahtar kelime için bir arama yapın ve zaten ne sıraladığını görün.

Bu, işletmenizin aynı sonuçları elde etmede herhangi bir başarıya sahip olup olmayacağını size bildirmelidir.

Kaliteli Bir Web Sitesi Oluşturmak için Yardıma mı ihtiyacınız var?

Gördüğünüz gibi Google, platformundaki en iyi web sitelerini sıralamaya yatırım yapıyor. Web sitenizin kalitesi, nihayetinde, işe aldığınız web sitesi geliştirme ajansına bağlı olacaktır.

Markanız için mükemmel web sitesini oluşturmada bir sonraki adımı atmak istiyorsanız, ekibimizin bir üyesiyle konuşmak için bugün bizimle iletişime geçin.