Google'ın Önemli Web Verileri ve trafik kaybetmemek için yapmanız gerekenler

Geçen yıl web sitesi trafiğinde ani bir düşüş gördünüz mü? Google'ın Önemli Web Verileri güncellemesi olası suçludur.

Arama motorunun 2021 yazındaki güncellemesinin ardından birçok web sitesi, sitelerine gelen arama trafiğinde çarpıcı bir düşüş gördü. Bu, o zamandan beri görmedikleri, terli avuç içi pazarlama yöneticilerini fikirler için çabalarken bırakan trafik.

Tanıdık geliyor mu? Bu, deneyiminizi açıklıyorsa veya web trafiğinizi gelecekteki Önemli Web Verileri (CWV) güncellemeleri tarafından cezalandırılmaktan korumak istiyorsanız okumaya devam edin.

Bu makale, popüler web seminerlerimizden birine dayanmaktadır. Videoyu izleyin ve slaytları indirin:

Google'ın Önemli Web Verileri güncellemesi SEO oyununu nasıl değiştirdi?

SEO söz konusu olduğunda, kontrol edemeyeceğiniz birçok şey vardır. Google'ı kontrol edemezsiniz. Web sitenize kimlerin geldiğini veya hangi sayfalara gittiklerini kontrol edemezsiniz.

Ancak web sitenizin mimarisini, mühendisliğini ve hızını kontrol edebilirsiniz.

Temel Web Verileri nedir?

Önemli Web Verileri (CWV'ler), Google'ın arama motorunun web sitesi performansı, yani hız ve yanıt verme konusunda önemli olduğunu düşündüklerini ölçme yöntemidir. Üç unsur vardır:

1. En Büyük İçerikli Boyama (LCP) - Bir sayfanın yüklenmesi ne kadar sürer? Genellikle saniye cinsinden veya siteniz son derece yavaşsa onlarca saniye cinsinden ölçülür.
2. İlk Giriş gecikmesi (FID) - Web sitesinin bir kullanıcı tıklamasına veya etkileşimine yanıt vermesi ne kadar sürer? Genellikle milisaniye cinsinden ölçülür.
3. Kümülatif Düzen Kayması (CLS) - Site yüklenirken ne kadar değişiyor? Genellikle saniye cinsinden ölçülür.

Google bu öğeleri iki şekilde ölçer. Web sayfanızı bir yazılım parçasına veya bir test aracına girdiğiniz laboratuvar verileri (bundan sonra bahsedeceğiz). Ve sitenizdeki gerçek kullanıcı eylemlerine dayanan alan verileri .

Google, her sayfa için alan verilerine sahip olmayacak veya bunları kullanmayacak, ancak neyi ölçeceğini trafik hacmine göre belirleyecektir. Hacim ne kadar yüksek olursa, gerçek saha verilerinin olması o kadar olasıdır. Ve Google , bu verileri site genelinde toplayabilir. Bu kümelenme çok fazla ağırlaşmaya neden olabilir. Neden? Niye? 3G bağlantılı cep telefonları veya dünyada fiberin henüz bir şey olmadığı yerler gibi zayıf bağlantıya sahip insanlardan çok sayıda ziyaretçiniz varsa, bu trafik verileri çarpıtabilir. Bu nedenle, diğer kullanıcılar için iyi olsa ve laboratuvar verileri yüksek performanslı bir siteniz olduğunu gösterse bile siteniz Google'a yavaş görünebilir.

CWV'ler neden önemlidir?

Bu, CWV güncellemesinden etkilenen ve üç ayda trafiğinin yarısını kaybeden bir site örneğidir. Ah. Bu veriler Google Arama Konsolundan geliyor (daha sonra anlatacağız).

Kullanıcılar yavaş siteleri sevmediği için Google yavaş siteleri cezalandırır. Google'ın CWV'lerle yapmaya çalıştığı şey, web'i daha kullanıcı merkezli hale getirmektir ki bu iyi bir şeydir. Bir şeyler satarken kullanıcı deneyimi önemlidir. Dönüşüm oranları, yükleme süresinin her bir saniyesi için beş saniyeye kadar düşer ve ardından yüzde 4,42 oranında düşer. Kısacası, sitenizin yüklenmesi altı saniye sürüyorsa ve rakibinizin sitesinin yüklenmesi bir saniye sürüyorsa, sizden daha iyi bir dönüşüm oranı göreceklerdir.

Önemli Web Verileri güncellemesi, SEO oyunu söz konusu olduğunda bu faktörlere öncelik verdi. Oynamaya devam etmek istiyorsanız, kuralların değiştiğini kabul etmelisiniz. Sonra uyum sağlayın.

Sitenizin Önemli Web Verilerini nasıl ölçebilirsiniz?

Sorunu görmek, sorunu çözmenin ilk adımıdır. Ne yazık ki, CWV'leri ölçmek ve optimize etmek için tüm sorunlarınızı çözecek tek bir araç yok.

Yapmaya çalıştığınız şey, web sitenizdeki bir şeyi değiştirmenin trafik üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını test etmek, değil mi? Yani bir değişiklik yaparsınız, gerçek kullanıcı verilerinin bir veya iki ay içinde birikmesini beklersiniz (laboratuar verileri ancak bu kadarını tahmin edebilir) ve ardından Google'ın fark etmesini bekleyin.

Resmin tamamını elde etmek için soruna farklı açılardan bakmanız gerekir. Bu, birden fazla araç anlamına gelir. Çok fazla deneme yanılma sonrasında, önereceğimiz araç takımı budur:

1. Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu ****, sitenizin tamamında CWV'ler hakkında gerçek veriler istiyorsanız kesinlikle kullanmanız gereken ücretsiz bir araçtır. Kaç sayfa iyi puan alıyor? Kaç tanesinin iyileştirilmesi gerekiyor? Kaç tanesi kötü puan alıyor? Yeşil, sarı, kırmızı. Bu düzeyde Google'ın kendi raporunu alabileceğiniz tek yer burasıdır.

Google'dan 'Yeniden Doğrula'yı tıklayarak sitenizi resmi olarak incelemesini isteyebilirsiniz ve Google birkaç hafta boyunca saha verilerini toplayacak veya inceleyecektir. 28 güne kadar sürer diyorlar.

Evet, doğru duydunuz. Verilerin yenilenmesi bir ay sürer. Bu çok yavaş bir geri besleme döngüsü.

2. Tıklama

Clickio, alabileceğiniz Temel Web Verileri ile ilgili gerçek zamanlı verilere en yakın şeyi sağlar. Sitenize, ironik bir şekilde biraz sayfa ağırlığı ekleyen bir izleyici koymanızı gerektirir, ancak elde ettiğiniz verilere göre hareket ettiğiniz sürece buna değecek kadar yararlıdır.

Clickio, zaman içindeki değişiklikler hakkında size geri bildirimde bulunacaktır. Geçen ay belirli bir ülkede mobil cihazlara sunulan tüm web sitesi sayfalarımızda Kümülatif Düzen Kayması nedir? Kullanıcıların yüzde kaçı bu çeyrekte masaüstü cihazlarda blog sayfalarımızdan dört saniyeden fazla En Büyük İçerikli Boya alıyor? İhtiyacınız olan bilgiyi elde etmek için verileri çeşitli şekillerde dilimleyebilir ve zar atabilirsiniz.

Sağlık uyarısı: araç, Clickio'nun Google verilerini yorumlamasını gösterir. Google'ın gördüğünü size GÖSTERMEZ. Herhangi bir geri bildirim almak için aylarca beklemek zorunda kalmadan olası CWV sorunlarını ele almak için bulduğumuz en iyi öncü göstergedir ve ülke bazında veriler gibi iyi bir ayrıntı düzeyi sağlar. Ancak gerçek Google verileri değildir. Ve gerçek zamanlı veriler olduğundan, yaptığınız bir değişikliğin işe yarayıp yaramadığını kesin olarak söyleyebilmeniz için yeterli miktarda anlamlı verinin birikmesi için biraz zaman tanımalısınız. Anında değil, yenilenmesi için tam bir ay beklemeniz de gerekmiyor.

3. Google Analitik

Google Analytics, bazı temsili veri noktaları alacak ve zaman içinde bu temele dayalı olarak size sayfa performans istatistiklerini söyleyecektir , böylece trafiğin nerede düştüğünü veya nerede başladığını görebilirsiniz. Çok fazla ziyaretçiniz yoksa, bu veriler muhtemelen sizin için çok yararlı olmayacaktır, ancak bu, zaman içinde bu bilgileri izlemenin ve ilgilenmeniz gereken yavaş sayfaları vurgulamanın iyi bir yoludur.

4. Google Veri Stüdyosu

Google Data Studio, Temel Web Verilerinin her biri için siteniz genelinde bir performans yüzdesi gösterir. Esasen, zaman içindeki değişikliklerin bir tarihidir. İyileştirmeler, ideal olarak.

Gerçek zamanlı olsaydı bu harika olurdu. Son 28 güne yuvarlanma temelinde bakabilseydiniz, iş bitti, sadece yaptığınız şeyin bir etkisi olduğunu bilirdiniz. Ne yazık ki, Google bunu aylık olarak, sonraki ayın ortasında gecikmeli olarak günceller. Bu, Google Arama Konsolundan bile daha yavaş bir geri bildirim döngüsüdür. Bu nedenle, geriye dönük verilerin bir anlık görüntüsüdür. İlerlemeyi izlemek için kullanışlıdır, ancak yavaştır.

5. Web.dev - Deniz Feneri

Google'a ait bir site olan Web.dev, Lighthouse adlı açık kaynaklı bir araç sağlar. Bu araç size ayrı sayfalarda laboratuvar verileri verir. Bir URL girersiniz ve size performans erişilebilirliğini, en iyi uygulamayı, SEO puanını vb. söyleyecektir - uygulamada 'Ağaç Haritasını Görüntüle'yi tıklarsanız daha fazla veri görebilirsiniz.

Veriler, tarayıcınıza, günün saatine, önbelleğe almaya veya diğer 'internet hava durumuna' bağlı olarak biraz değişebileceğinden, verilerde bir miktar oynaklık vardır. Ancak, yine de oldukça iyi.

6. Web.dev - PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights, sayfa düzeyinde alan verilerini alacağınız yerdir. Yine bir URL girersiniz ve bu size LCP, CLS, FID vb. için alan verilerini verecektir. Bununla birlikte, uygun alan verileri elde etmek için bir sayfaya belirli bir trafik hacmine ihtiyacınız vardır.

7. GTmetrik

GTmetrix bir web sayfasının yapısını bozar ve her bir dosyanın ne kadar büyük olduğunu, kaç tane şeyin yüklendiğini, nasıl tasarlandığını vb. söyler. Bu, geliştiriciler için QA sayfalarına harika bir araçtır ve yükleme sürelerini yavaşlatacak büyük bir görüntü dosyası veya şişirilmiş bir pencere öğesi eklemediklerini kontrol edin.

Hangi değişikliklerin işe yaradığını sayfa sayfa ölçmek için bu aracı ve web.dev araçlarını birlikte kullanmanızı öneririz.

8. Hata Ayıklama

DebugBear, Önemli Web Verileri ve diğer birkaç ölçümle ilgili sayfaların ve raporların bir listesini alır. Bir teşhis aracından ziyade bir sağlık izleme aracı olarak kullanışlıdır. 20 kadar 'kömür madeninde kanarya' sayfasını izlemek için kullanabilirsiniz. Yani herhangi bir aktivite web sitenize ağırlık katıyorsa, onu burada görebilirsiniz.

Önemli Web Verilerini iyileştirmek için web sitenizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Şimdi, Önemli Web Verilerini geliştirmek için yapabileceğiniz aktivitelerden bahsedelim. Sorunların nerede olduğu hakkında yukarıdaki araçlardan birçok bilgi alacaksınız, bu yüzden bunlar kendimiz ve müşteriler için yaptığımız ve bir etkisi olduğunu bildiğimiz şeylerden sadece birkaçı.

1. Web sitenizi yeniden barındırın

Bu, sitenizi yeniden inşa etmek veya yeniden tasarlamak değildir. Sadece başka bir yere taşıyor. Tipik olarak, WordPress'ten HubSpot'a taşıdığımız siteler için yaklaşık yüzde 30 performans artışı görüyoruz.

WordPress'e bağlı kalıyorsanız, sitenizi WP Engine gibi performansı gerçekten bilen özel bir barındırma şirketine taşımak gerçekten büyük bir fark yaratabilir.

Sitenizi HubSpot'ta (veya WP Engine'de) yeniden barındırarak şunlardan yararlanacaksınız:

• Önbelleğe alma - bu, sitelerin ilk ziyaretten sonra daha hızlı yüklenmesini sağlar. Genel bir WordPress sitesi bir önbelleğe alma eklentisine ihtiyaç duyacaktır, ancak HubSpot'ta yerleşik olarak bulunur.
• İçerik dağıtım ağı (CDN) örneğin Akamai - bu, web siteniz başka bir yerde barındırılıyor olsa bile dosyaları kullanıcıya yerel bir sunucudan teslim eder.
• CloudFlare DNS - temel olarak, bu, şeylerin alan adı sunucusu tarafını hızlandırmaya yardımcı olur.

2. HubSpot'un sosyal paylaşım kodunu kapatın

Halihazırda bir HubSpot'taysanız, en hızlı bir numaralı kazanç, HubSpot'un blogunuzdaki sosyal paylaşım kodunu kapatmaktır. HubSpot, bu düğmeleri varsayılan olarak can sıkıcı bir şekilde açık bırakır. Bu, blogunuzdaki her sayfadan yaklaşık 450 kilobayt JavaScript kodunu siler.

GTmetrix ve web.dev'de sayfa hızının ve yükleme süresinin öncesi ve sonrası anlık görüntüsünü yapın. Gerçekten tatmin edici.

3. Görüntüleri sıkıştır

Web sitenizi ilk başlattığınızda, geliştiricileriniz büyük resimler kullanmaktan kaçınmış olabilir. Umut ediyoruz. Ve umarız, genel bir prensip olarak, resimler için tembel yükleme kullanmışlardır.

Ancak daha sonra, iyi niyetli pazarlamacılar, bloglara ve sayfalara aniden öne çıkan görseller ekleyecektir. Bam. Siteniz, bir jumbo jetin kenarını süsleyebilecek 40 MB'lık bir görüntü dosyası tarafından yavaşlatılıyor.

Görüntüleri <250KB, ideal olarak <100KB olacak şekilde sıkıştırın. Görüntüleri jpg'ye dönüştürün veya mümkün olan her yerde svgs kullanın. Logolara özellikle de altbilgideki logolara çok dikkat edin çünkü bunlar sitenizin her sayfasında yer alır.

Yine, HubSpot'unuz varsa, Articulate, HubSpot'ta blog gönderilerindeki ve web sitesi sayfalarındaki görüntüleri sıkıştırmak için Fizz+Ginger adlı bir araç yaptı.

4. Yerleştirmelerden kaçının

Bu, sitemizdeki gömülü bir sunum, gömülü bir YouTube videosu, bir açılır pencere, resimler ve bazı canlı sosyal medya içeren bir sayfanın ekran görüntüsüdür. Tüm bu şeyler altı megabayta kadar sadece… şeyler ekledi. Bunun mümkün olduğunca çoğunu çıkarmak, o sayfanın çok daha hızlı yüklenmesini sağladı. Örneğin, gömülü videoları bağlantılı küçük resimlerle değiştirdik.

5. Pazarlama araçlarınızı basitleştirin

Pazarlama araçları sayfa ağırlığı ekler. Sayfa kullanımını veya izlenen harekete geçirici mesajları izleyen Hot Jar veya Lucky Orange gibi şeyler veya Google Etiket Yöneticisi - bu araçların sitenizde bulunması yararlıdır, ancak bunların bir maliyeti vardır. Maliyet performanstır. Bu yüzden onları dikkatli ve makul bir şekilde kullanmalısınız.

6. AMP'yi açın

Google'ın hızlandırılmış mobil sayfalar veya AMP adlı bir standardı vardır. AMP ile ışık hızında yükleme süreleri elde edersiniz. Bir kullanıcı bir Google tarayıcısında bir arama sonucunu tıklarsa, onlara Google sunucularından sayfanın AMP sürümünü sunar.

Ancak bu süreçte, o sayfaya kimin hizmet verdiği ve neye benzediği üzerindeki kontrolünüzü kaybedersiniz. Stil açısından onu en aza indirirler. Bu bir takas.

7. Kodunuzu optimize edin

Bu, web sitesi optimizasyonunun uzun, zorlu sloganıdır. Bunu sadece takıp çalıştıramazsınız. Kodunuzu optimize etmeniz gerekiyor. Bunun için, aşağıdaki gibi şeyleri uygulayacak kaliteli bir uzman geliştirici ekibine sahip olmalısınız:

• Javascript ve CSS'yi en aza indirme
• Javascript'in gecikmeli yüklenmesi
• Varsayılan olarak tembel yükleme
• Self-AMPification (ör. mobil cihazlarda blogda öne çıkan görsellerin gösterilmemesi)
• Geliştirme hattında iyi kodlama uygulamaları
• Eklentilerin ve harici kodun minimum kullanımı

Kullanıcı deneyimi, geleceğin web sitesi metriğidir

Önümüzdeki yıllarda, Önemli Web Verilerinin önemi yalnızca artacaktır. İşletmelerin bir sonraki büyük güncellemede cezalandırılmamak için web sitelerini performans ve kullanıcı deneyimine göre uyarlamaları gerekiyor.

Elbette, gitmeniz gereken yere ulaşmanıza yardımcı olmak için SEO ve web sitesi geliştirme hizmetlerimizi sunmaktan memnuniyet duyarız. Önemli Web Verileri hakkında çok şey öğrendik ve bu bilgiyi süreçlerimize dahil ederek sitelerimizi son derece optimize ve hafif hale getirdik.

Kullanıcılarınızın sahip olmak istediği siteye sahip olmak için bizimle iletişime geçin.