Pazarlamacılar, Açık Yararları İçin Google Analytics'i Nasıl Kullanabilir?

Web siteleri kaç ziyaretçiyi elinde tutuyor? Araştırmalar, web sitenizi terk eden benzersiz ziyaretçilerin yüzde 70-96'sının asla geri dönmediğini gösteriyor. İdeal olarak, sitenizde bu ziyaretçilerin %30'unun geri gelmesi gerekir! Ayrıca, ortalama bir gezginin bir web sitesinde 15 saniye geçirdiğini öğreniyoruz. Peki şirketler, daha fazla insanın dijital içeriklerinde gezinmek için daha fazla zaman harcamasını sağlamak için ne yapabilir? Bu nedenle pazarlamacılar, kuruluşların sitelerinin görünürlüğünü, aranabilirliğini ve SERP konumlarını geliştirmelerine yardımcı olmak için genellikle Google Analytics'i kullanır. Pazarlamacıların bir web sitesinin popülaritesini artırmak için Google analitiğinden yararlanabilmelerinin birçok yolu vardır. Şirketleri bu harika teknolojiye daha fazla güvenmeye teşvik etmek için bu bariz avantajlardan bazılarını burada açıklayacağız.

Google Analytics Kullanmanın Pazarlamaya Yönelik Dokuz Faydası

Bugün yaklaşık 50 milyon şirket, Google Analytics'in sunduğu farklı hizmetlerden yararlanıyor. Kuruluşların yalnızca %56'sının bu tesislere abone olduğu 2013 yılına göre hızlı bir artış olduğu görülüyor. Google Analytics, işletmeniz için başarılı bir kampanya oluşturmak için anahtar kelimelerinizin performansını izlemenizi sağlar. Ayrıca, ziyaretçilerinizin zihniyetine ilişkin ayrıntılı bilgileri keşfedebilir ve onlarla nasıl etkili bir şekilde etkileşime geçebileceğinizi anlayabilirsiniz. Bu şekilde ziyaretçilerinizi korur ve çevrimiçi trafiğinizi artırırsınız.

Peki ya bu analiz olanaklarını iş avantajlarınız için doğru şekilde nasıl uygulayacağınızı bilmiyorsanız? Bu durumda, profesyonel yardım almak için her zaman uzmanlarla iletişime geçebilirsiniz. Bu nedenle, web sitesi analiz danışmanları ile iletişime geçerek Google Analytics ile ilgili yardım alabilirsiniz. Pazarlama çabalarınızı bu şekilde geliştirebilir ve hedef kitlenizin mesajlarının alındığından emin olabilirsiniz. Artık Google Analytics'i kullanmanın pazarlama avantajlarını ve bunların iş için nasıl yararlı olduğunu tartışabiliriz.

1. Ücretsizdir

Birçok küçük ölçekli işletme, pahalı analitik yazılım uygulamaları için ödeme yapamaz. Bunun yerine, kendilerine "ücretsiz" hizmetler sunan Google Analytics'ten yararlanırlar. Başka bir deyişle, artık şirketiniz hiçbir aylık ücret ödemeden özelliklerinden faydalanabilir. Gelişmiş özellikler ise bazı ücretler ödenerek elde edilebilir. Bu hibrit fiyatlandırma modeli, işletmelerin tüm düzenlemeyi çok uygun maliyetli tutarken ticari avantaj için birçok işlevinden yararlanmalarını sağlar.

2. Anahtar kelimeler hakkında bilgi edinin

Çevrimiçi görünürlüğünüz ve dijital aranabilirliğiniz, doğru anahtar kelimeleri seçmenize bağlıdır. Alakalı anahtar kelimeler kullanmak, web sitenizin hak ettiği tanınırlığı kazandığını tespit edebilir. Bu nedenle, analitikten yararlanarak bu anahtar kelimeleri/ifadeleri bulabilirsiniz. Kısa vadeli ve uzun vadeli anahtar kelimeler arasındaki farkı anlayabilirsiniz. Ayrıca Google Analytics, hangi anahtar kelimelerin daha fazla rekabete sahip olduğunu gösterecektir. Bu nedenle, gelecek vaat eden sonuçlar için daha az rekabete sahip anahtar kelimeler kullanmanız gerekecek.

3. Hemen çıkma oranınızı iyileştirin

Çoğu benzersiz ziyaretçinin web sitenizde nasıl kalmadığından zaten bahsetmiştik. Araştırmalar, hemen çıkma oranı %26 ile %40 arasında değişen web sitelerinin iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Bu, sitenizde ikinci sayfa oturumu için daha fazla kişinin kaldığı anlamına gelir. Google Analytics, insanların web sitenizden neden ayrıldığını ve onları kalmaya nasıl ikna edebileceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir. Sitenizi kullanıcı dostu ve mobil cihazlar için optimize etmeyi içerir. Ancak o zaman herhangi bir rastgele ziyaretçiyi sadık müşterilere dönüştürebilirsiniz.

4. Web siteniz daha iyi sıralanır

Şirketler, yeterli görünürlüğü korumak için web sitelerinin SERP'lerde hedeflenen anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer aldığından emin olmak için mücadele ediyor. Artık, Google Analytics'ten yararlanarak web sitenizin sıralamasını optimize edebilirsiniz. Pazarlamacıların doğru anahtar kelimeyi/anahtarları kullanmalarını, bunları dikkatli bir şekilde yerleştirmelerini ve sitelerini farklı arama motorlarında görünür ve aranabilir hale getirmelerini sağlar. Dönüşüm oranını artırırken dijital trafiğinizi bu şekilde artırabilirsiniz. Daha iyi hedefleme için müşterileriniz hakkında bilgi edinmenize de yardımcı olur.

5. Trafik kaynaklarınızı keşfedin

Ziyaretçilerinizin çoğu nereden geliyor? Pazarlamacılar, Google Analytics'ten yararlanarak bu bilgileri öğrenebilir. Dijital trafiğinizin doğru kaynaklarını size gösterir. Google Analytics üzerinden müşterilerinizin lokasyonunu fark ederek o bölge/ülkeden kişileri hedefleyerek kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz. Bu nedenle, mükemmel bir pazarlama planı oluşturmaya gelince, nişinizin yeri çok önemlidir.

6. Rakiplerinize göz kulak olun

Birçok şirket, rakiplerinin onları nasıl geride bıraktığını anlamak için rekabet analizleri yapar. Google Analytics aracılığıyla gerçekleştirilen bu analiz, size rakipleriniz tarafından kullanılan stratejiler hakkında kapsamlı bilgiler verebilir. Neleri farklı yaptıklarını keşfedecek ve ardından sitenizi onlarınki kadar verimli hale getireceksiniz. Pazarlamacıların bir rakibin güçlü ve zayıf yönlerini anlayarak müşterileri daha etkili bir şekilde hedeflemesine olanak tanır. Bu şekilde onlardan daha iyi bir strateji oluşturabilirsiniz!

7. Ziyaretçilerinizi bölümlere ayırın

Segmentasyon, pazarlamacıların ziyaretçileri ayrı ayrı hedeflemesine ve daha hızlı dönüşüm için onlara kişiselleştirilmiş içerik göstermesine olanak tanır. Yalnızca kitlenizi demografik özelliklerine, yani yaş, cinsiyet ve davranışlara göre farklı kategorilere ayırmayı ifade eder. Dijital pazarlamanın önemli bir unsuru olan pazarlamacıların bireyselleştirilmiş iletişim ile her bir kategoriye odaklanmasını sağlar. Google Analytics, pazarlamacılar için segmentasyonu kolaylaştıracak ve böylece daha fazla ziyaretçinin müşteri olmasını sağlayacaktır.

8. Neyin popüler olduğunu öğrenin

Geçen hafta/ay içinde en çok hangi web sayfası görüntülendi? Bu soruyu yanıtlamak, web sitenizin performansını izlemenize ve pazarlama kampanyanızın verimli olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. Popüler sayfaları/yayınları keşfetmek, pazarlamacıların şirket gelirinin doğru içeriğe yönlendirildiğinden emin olmalarını sağlayacaktır. Böylece pazarlamacılar, optimizasyon kampanyalarını buna göre iyileştirebilirler. Ayrıca Google Analytics, web sitenizi görsel olarak çekici hale getirmek için ince ayar yapmanıza yardımcı olur.

9. Doğru platformu hedefleme

Sonuç olarak, Google Analytics, işletmenizin pazarlama çabaları için hangi sosyal medya platformunun doğru olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Uygun pazarlama planına karar verirken, her platformun kendine has özellikleri olduğunu unutmayın. Örneğin istatistikler, Amerikalı pazarlamacıların %86'sından fazlasının Facebook'u pazarlama amacıyla kullandığını gösteriyor. Ancak Analytics, belirli bir platformun hedeflenen kitlelerinizin toplanabileceği en uygun yer olup olmadığına karar vermenize yardımcı olur.

Çözüm

Birçok faktör, analitiği ticari kuruluşlar için rakip hizmetlerden daha iyi bir seçenek haline getirir. İyi performans gösteren tüm sayfalarınızı izler ve blog gönderileriniz tarafından alınan sayfa görüntülemelerinin dökümünü oluşturur. Pazarlamacıların hangi web sayfasının diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini anlamalarına yardımcı olur. Ayrıca, sorunlara neden olan sayfaları kontrol edebilir ve karlılığınızı artırmak için önemli trafik kaynaklarından yararlanabilirsiniz.

Ancak, Google Analytics'in belirli sınırlamaları hakkında bilgi sahibi olacaksınız (eksik/istenmeyen bilgiler). Ancak bu hizmet, pahalı rakiplerinden daha uygun maliyetlidir. Bu nedenle günümüzde birçok startup, pazarlama kampanyalarının verimliliğini artırmak ve yeni kitlelere ulaşmak için analitikten yararlanıyor.