Video Oyunu Halkla İlişkilerde Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

65,49 milyar ABD doları—bu, 2021'deki video oyunları endüstrisinin pazar büyüklüğüdür. Bu sayı kulağa astronomik gelse de , 2020'de tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 66,88 milyar dolarlık bir düşüş . Video oyunları endüstrisi daha rekabetçi Her zamankinden daha fazla marka pastanın bir parçası için rekabet ederken, öne çıkmak için bir stratejiye ihtiyacınız var. Bu makalede, stratejik bir video oyunu PR stratejisinin önemini tartışacağız ve başarılı olmanıza yardımcı olacak bazı önemli yapılması ve yapılmaması gerekenler hakkında bilgi vereceğiz.

DO'larla başlayalım.

Hedeflerinizi belirleyin

Video oyunları PR yolculuğunuz söz konusu olduğunda, hedefler önemli bir başlangıç ​​noktasını temsil eder; Bunu nasıl başaracağınıza dair planı gerçekten tasarlamadan önce tam olarak neyi başarmak istediğinizi bilmek çok önemlidir. Video oyunları PR stratejinizi planlarken göz önünde bulundurmanız gereken tonlarca farklı ölçüm vardır: satışlar, indirmeler, dönüşüm oranları, site ziyaretleri vb.

Doğal olarak, öncelik verdiğiniz metrikler, stratejinizin nasıl yapılandırılacağını belirleyecektir ve en baştan veriye dayalı bir yaklaşımı benimsemek, nihayetinde, gelecekteki oyun pazarlama kampanyalarınızı optimize etmek için bir öğrenme deneyimi olarak analiz edebileceğiniz ve kullanabileceğiniz sonuçlara yol açacaktır.

Kitlenizi araştırın

Derinlemesine araştırma yaparak hedef kitlenizin neyi sevip neyi sevmediğini tam olarak anlayın. Satış veya farkındalık açısından hedeflerinizin ne olduğunu bilmek harika, ancak video oyunu hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını bilmemek yalnızca yabancılaştırıcı bir PR stratejisine yol açacaktır.

Twitch ve Steam gibi çevrimiçi oyun platformları gibi hedef kitlenizin etkileşimde bulunduğu yerlerde zaman geçirin. İlgi duyabileceğiniz kalıpları ve benzerlikleri fark etmeye başlamak için bu bilgiyi sosyal medya grupları ve forumlar gibi diğer çevrimiçi topluluklarla eşleştirin. Basitçe söylemek gerekirse, hedef kitlenizi elinizden geldiğince iyi öğreniyorsunuz. Bu, bahsettiğimiz yabancılaşmanın tam tersi olan bir video oyunları PR stratejisi oluşturmanızı sağlayacaktır; PR kampanyalarınız özgün, ilgi çekici ve nihayetinde hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak.

Benzersizliğinizi vurgulayın

Harika bir video oyununun temel direkleri arasında büyüleyici oyun, akılda kalıcı hikayeler, etkileyici sanat tasarımı ve grafikler ve ilgi çekici problem çözme yer alır. Bu sütunlar ortak bilgidir ve her video oyunu tıpkı sizin gibi bunları başarmaya çalışır. Farklılaşmak için oyununuzun bu sütunlara nasıl yeni bir dokunuş kattığını gerçekten düşünün; onu benzersiz yapan nedir? Bunu belirledikten sonra, halkla ilişkiler stratejinizde vurgulandığından emin olun. Video oyunları pazarı giderek doygun hale geldikçe, kalabalığın arasından sıyrılmanın önemi göz ardı edilemez.

Basın kitinizi oluşturun

Dikkatin mutlak bir prim olduğu bir dünyada, harika bir basın kitine ihtiyacınız var. Bunu, yabancıların oyununuzun ne hakkında olduğunu, arkasındaki stüdyoyu ve deneyim ve görünüm açısından neler sunabileceğinizi anlamalarına yardımcı olacak bir hile sayfası olarak düşünün. Basın kitiniz ile aşağıdaki soruları yanıtlamaya çalışın:

• Oyunun adı, türü, görüntüsü, bilgisi nedir?
• Oyunun yaratılmasının arkasında kim var?
• Oyun nerede bulunabilir, takip edilebilir, oynanabilir ve satın alınabilir?
• Oyunun ne zaman çıkacağı, ayrıca diğer önemli tarihler ve etkinlikler
• Oyun neden özel, benzersiz ve oynamaya değer?

Basın kitinizle ilgili görsel yardımcıları da unutmayın: ekran görüntüleri, video fragmanı, logolar ve sanat eserleri, genel hikayenize katkıda bulunabilir.

Doğru medyayı seçin

Basın kitinizin oyununuzun temel özelliklerini etkili bir şekilde ilettiğinden emin olduğunuzda, dağıtım hakkında düşünmeniz gerekir.

Gazeteciler açısından, nasıl ulaştığınızı düşünün. Oyununuzu bir kopyala-yapıştır mesajıyla boş yere spam göndermeyin; oyununuzu hangi medya şirketine veya gazeteciye ulaştığınıza göre nasıl sunacağınızı kişiselleştirin. Oyununuzu eğlendirin, basın kitinizi kontrol etmek için neden zaman ayırmaya değer olduğuna dair ipucu verin. Yine, özellikle gazetecilik alanında kimlerin oyununuzu izleyicileriyle paylaşmaktan hoşlanabileceğini araştırmanıza ve onları buna göre hedeflemenize yardımcı olur.

En iyi oyuncu seçimi söz konusu olduğunda , kimlerin oyununuzdan gerçekten keyif alabileceğini düşünün. Ulaşmak istediğiniz etkileyicilerin oyununuzun türüyle yakın bir ilişkisi var mı? Daha önce benzer yaratıcı tarzda oyunlar oynadılar mı?

Şimdi YAPILMAMASI gerekenlere bir göz atalım.

Çıkış tarihini karşılamak için acele etmeyin

Muhtemelen kendinize buluşmaya hevesli olduğunuz bir çıkış tarihi belirlediniz; Hayranlar, yatırımcılar, hatta ekibiniz bile oyunun beklenti ve heyecan arttıkça bir an önce çıkmasını istiyor. Sorun şu ki, işler her zaman plana göre gitmiyor.

Piyasaya sürülmeye yaklaşıyorsanız ve işler henüz hazır hissetmiyorsa (teknoloji hataları, belki son dakika eklemek istediğiniz bazı yeni işlevler), oyununuzu yayınlamayın. Bir çıkış tarihini kaçırmak utanç verici olsa da, oyun alanında pek nadir görülen bir durum değil. Hazır olmayan bir oyunu piyasaya sürerek, bir PR kabusu riskini almış olursunuz. Eleştirmenler - hem gazeteciler hem de hayranlar - küçük kusurları bile tespit etmekte tereddüt etmeyeceklerdir ve biraz beklerseniz oyununuz uzun vadede çok daha iyi bir başarı şansına sahiptir.

Maliyetleri hafife almayın

Etkili video oyunu PR'nin gerçek maliyetini hafife almayın. Bir PR stratejisinin video oyununuzun başarısına gerçekten katkıda bulunması için ona belirli bir bütçe ayırmanız gerekir. Etkili halkla ilişkiler, başlangıçta bahsettiğimiz genel hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olurken, daha geniş bir stratejinin parçası olmalıdır.

Video oyunlarında reklamcılık söz konusu olduğunda, oyun lansmanları için çok kanallı bir stratejiyi nasıl kullandıklarını görmek için EA ve Ubisoft gibi sektör liderlerine bakın. Bu stratejiler, tipik olarak Facebook ve TV reklamcılığı gibi "ücretli" harcamalar ve PR'ın içine girdiği kategori olan "kazanılan" harcamalar ile farklılaştırılır.

Çözüm

Etkili bir halkla ilişkiler stratejisi, özellikle çok kanallı bir stratejinin temel bir bileşeni olarak, şüphesiz video oyununuzu kalabalıktan ayırabilir. Genel hedeflerinizin neler olduğu, oyun kitlenizin kimler olduğu ve hangi etkileyicilere ve gazetecilere ulaşmayı planladığınız konusunda net, stratejik cevaplar almak sizi iyi bir yolda tutacaktır. Bir video oyunu PR stratejisi her zaman benzersizliğinizi vurgulamalıdır ve bir basın kiti oluşturarak önemli bilgileri kısa ve öz bir şekilde paketlemek PR planınızı başarılı bir şekilde iletmenizi sağlayacaktır.

Tüm bunlara rağmen, video oyunu PR söz konusu olduğunda kaçınılması gereken tuzaklar var. Halkla ilişkiler, bir lansman stratejisinin temel bir bileşenidir, ancak tek yolunuz bu olmamalıdır. Halkla ilişkiler ile birlikte sosyal tanıtım ve diğer pazarlama biçimlerinden yararlanmak, her unsurun diğerini güçlendirmesine izin verir. En önemlisi, harika bir halkla ilişkiler kötü bir oyunu maskeleyemez. Halkla ilişkiler yolculuğunuza başladığınızda oyununuzun olabildiğince hazır olduğundan emin olun. Değilse, fırlatmanızı geciktirin. Oyununuza bu uzun vadeli bakış açısını benimsemek, zaman geçtikçe boşa çıkan aceleye getirilmiş bir şeye karşı, uzun vadeli başarıyı bulmanıza yardımcı olacaktır.

Yazar hakkında:

Polina Haryacha , Samsung, Sony ve Glu Mobile gibi müşterilerin Twitch ve YouTube etkileyicileri aracılığıyla oyun izleyicileriyle etkileşim kurmasına yardımcı olan bir oyun etkileyici pazarlama ajansı olan Cloutboost'un Kurucusudur. Ürün pazarlama, kullanıcı edinme ve pazarlama analitiğinde on yıldan fazla deneyime sahip olan Polina, TechCrunch, AdExchanger, Adweek ve diğer endüstri medyasında öne çıkan tanınmış bir pazarlama uzmanıdır.