担心 Omicron 浪潮，营销人员不太可能参加即将举行的面对面会议

一项新的 MarTech 调查发现，营销人员有 50/50 的机会参加 2022 年上半年的现场活动、会议或贸易展。 这个统计数据应该会吓到任何希望面对面聚会的两年不确定性即将结束的活动组织者。

MarTech 的活动参与指数的受访者认为，他们在 2022 年上半年参加面对面商务活动的可能性为 10 分中的 5 分。这一前景在 2022 年下半年略有改善，当时营销人员给出了 6 分中的可能性10.

营销人员给出了十分之七的可能性，他们会在 2023 年上半年参加一场面对面的活动，但这场大流行向我们展示了一年内会发生多少变化。

过去的这项调查标志着我们第八次使用事件参与指数，数据中有一个清晰的模式。 当被问及参加超过 6 个月的活动的可能性时，受访者总是更乐观。 但每次那些遥远的约会越来越近，他们的舒适度就会下降。

例如，2021 年 3 月的受访者给 2022 年第一季度参加活动的可能性打了 7 分（满分 10 分）。但是当今年 11 月再次被问到时，营销人员给整个上半年的 5 分（满分 10 分）。

鉴于 Omicron 等新变种的兴起以及许多人不愿接种该病毒的疫苗，这并不奇怪。 但对于活动策划者来说，这只是意味着您的注册人今天的乐观情绪可能不会在活动时间到来时出现。

下表显示了受访者在调查进行后三个月内参加活动的可能性。 这表明我们确实走出了那些面对面聚会被取消或根本不可行的黑暗时期。 但它也表明，我们还没有看到一个可能性超过 50% 的时期。

这种犹豫也体现在预算中。 在接受我们调查的 220 名营销人员中，约有 78% 的人表示，他们的预算仅用于 2022 年的少数活动。

一位受访者说：“我认为活动制作者应该期待出席人数继续减少，并计划举办规模较小的区域性活动。” “我认为活动需要改变参展商需要投入一年或更长时间的模式。 也许更多的弹出式事件更灵活，更有吸引力，因为亲密和更深层次的联系的机会。”

虚拟事件还是破产？

仅仅因为潜在的与会者对面对面的活动保持警惕，这并不意味着他们会全力以赴参加虚拟活动。 受访者认为他们在 2022 年上半年参加虚拟活动的可能性是十分之六。 有趣的是，这与他们给出的 2022 年下半年和 2023 年上半年的可能性相同。

它表明，就像有些人可能永远不会在面对面的活动中感到舒服一样，有些人要么看不到虚拟活动的价值，要么对现在可用的大量虚拟活动感到“厌倦” .

“虚拟事件很方便，但它们不一样。 我不想整天坐在虚拟会议上； 时间总是很奇怪，如果我有一个项目到期，很容易跳过一节课，”一位受访者写道。

但是，该评论仅代表少数。 大多数受访者建议组织者继续关注混合和虚拟体验，特别是如果他们需要再次取消现场表演。

“作为与会者，我更喜欢虚拟活动，”一位受访者写道。 “限制旅行费用和时间使我能够参加比以往更多的活动。 一些面对面的人很好，但更喜欢在建立初步关系并且明确确定产品的目标和价值之后进行。”

我们的数据也支持这一点。 当被问及他们是否更愿意亲自参加或以虚拟方式参加活动时，27% 的人表示他们更喜欢只亲自参加，34% 的人表示他们更喜欢以虚拟方式参加，39% 的人表示他们更愿意亲自参加并使用虚拟方式组件。

“我认为人们会期望混合活动成为常态，”一位受访者写道。 “面对面的出勤率可能会略低于历史数字，而虚拟出勤率将显着增加整体出勤率。 活动主持人将通过定价来确定现场价格和虚拟价格之间的理想差距。”

活动组织者没有明确的路径

Salesforce 上周在纽约举行了 Dreamforce NYC 活动，但根据在活动前发给与会者的一封电子邮件，对新的 Omicron 变体的担忧导致这家营销技术巨头加强了保护措施。

“于 12 月 9 日通过测试合作伙伴 Senneca 完成现场快速测试。测试时间为美国东部时间上午 7:30 至下午 5:00。 COVID 测试可能需要长达一个小时，因此请尽早到达并相应计划。 一旦您的疫苗记录和测试得到验证，请在您的电子邮件中查找您的 Dreampass。 您必须拥有 Dreampass 才能进入活动场地。 带上你最喜欢的口罩，准备好在现场时戴上它。”

虽然这些保障措施无疑给面对面的体验增加了新的麻烦，但如果这意味着他们可以参加会议，人们通常会赞成这样的协议。 例如，在我们的调查中，超过 70% 的受访者表示组织者应该强制要求与会者接种疫苗。

事实上，尽管今年出现了 Delta 变体浪潮，但营销人员确实在 2021 年参加了面对面的活动。大约 30% 的受访者表示，他们今年最多参加了两次面对面的商务活动。 大约 16% 的人表示他们参加了多达 5 场活动，4% 的人参加了多达 9 场活动，4% 的人表示他们参加了 10 场或更多。

当然，这也意味着 46% 的人今年没有参加任何面对面的活动。

那么组织者应该怎么做呢？ 截至目前，许多公司正在推进 2022 年的面对面会议，但我们的数据表明，至少今年上半年的出席人数将继续低于大流行前的水平。

如果有的话，我们收集的数据突出了公司在决定举办活动时需要多么深思熟虑。 观众有希望，但也有很多关于人身安全的担忧，这肯定会影响出勤率。 同时，仅仅因为虚拟具有成本效益，这并不意味着观众，特别是那些重视社交活动的人，会接受虚拟作为面对面的替代方案。

“我认为他们应该期待他们的观众在选择只参加虚拟会议而不是亲自参加的人群中出现相当大的差异。 即使对我自己来说，我也更喜欢亲自参加，但我开始大量使用任何虚拟内容，尤其是活动后，”一位受访者写道。

“我认为两件事同样正确，”另一位写道。 “有些人错过了面对面的活动，但其他人则赞赏参加虚拟活动所节省的时间和金钱。 在虚拟方面做得好的公司将在未来具有优势。 电话会议公司使分组会议等事情变得更容易，复制了面对面活动带来的网络优势。”

活动参与指数时间表

• 2021 年 8 月：Delta 变体让营销人员不那么渴望今年重返现场活动
• 2021 年 4 月：大多数营销人员预计到 2022 年初参加面对面的会议
• 2021 年 2 月：营销人员表示，COVID 疫苗为现场活动的快速回归创造了希望
• 2020 年 9 月：营销人员希望在 2021 年末举行面对面会议
• 2020 年 7 月：营销人员表示，在 2021 年下半年之前不会举办现场活动
• 2020 年 6 月：2020 年面对面会议的前景黯淡
• 2020 年 5 月：在 COVID-19 疫苗接种之前，许多营销人员不太可能参加面对面的会议