如何在 2022 年以正確的方式創建 Facebook 廣告活動

每個企業都需要廣告才能生存，但不能使用錯誤的平台，這是一個公開的秘密。

在 Facebook 上宣傳您的業務是最好的社交媒體營銷策略之一。 如果您希望您的業務快速增長，讓我們看看投放 Facebook 廣告是如何值得一試的。

除了您需要為此策略制定預算之外，您還需要知道如何創建 Facebook 廣告活動，以便獲得巨大的投資回報率。

換句話說，這個討論包括：

• 如何在 Facebook 上設置廣告活動
• 了解 Facebook 如何收取廣告費用
• 確定 Facebook KPI 和指標以提升您的廣告效果
• 優化您的 Facebook 廣告並獲得最佳轉化

與此同時，不使用 Facebook 做廣告的企業實際上並不存在。

您可能擁有一家甚至在政府註冊的企業。 你的客戶不在乎。

全球 60.42% 的活躍互聯網用戶使用 Facebook。 死亡人數約佔世界總人口的 36.7%。

然而，這意味著您的所有客戶都在 Facebook 上。 根據品牌和消費者參與行為，您的客戶希望在 Facebook 上看到您。

當他們搜索、閱讀好文章和觀看有趣的視頻但在列表中找不到您的品牌時，您的記憶就會消失，因為他們會被其他積極吸引他們的品牌所吸引。

因此，由於您的企業沒有在線業務，那些這樣做的人將接觸您的客戶並建立新的關係。

如果你不想失去你的客戶，你需要一個 Facebook 廣告開始。 如果您可以投資廣告並提高投資回報率，Facebook 營銷就會變得更加有趣。

隨著 Facebook 更加專注於營銷，該平台不時推出新功能以幫助品牌獲得更多客戶。

如果您知道如何使用 Facebook 創建廣告活動，您應該能夠解決您的銷售和營銷問題。

通過您的廣告發現您的產品的人甚至可能會直接向您購買。 他們甚至可以將他們的查詢傳遞給您以獲得即時反饋。

因此，選擇一個合適的平台（如 Facebook）在線宣傳您的產品是一個好主意。

在 Facebook 上投放廣告的好處

如果您仍然想知道為什麼 Facebook 上的廣告對您的業務很重要。

以下是 Facebook 的卓越可用性功能以及您在該平台上投放廣告活動所獲得的最大好處。

• 品牌知名度：投放 Facebook 廣告可以讓您的品牌和產品為全球受眾所熟知。
• 有針對性的廣告：Facebook 廣告是有針對性的廣告，可確保只有對您所做的事情感興趣的一組人才能查看您的廣告。
• 低成本：您可以立即實現發布 Fa​​cebook 廣告的目標，而不必將您的時間和金錢浪費在不相關的受眾身上。

Facebook 成為全球流行的社交媒體平台，每月活躍用戶超過 28.9 億。

因此，您在 Facebook 上製作的任何優秀廣告活動都可以向全球大量用戶展示您的業務。

您可以想像在 Facebook 上啟動您的第一個廣告系列後您的投資回報率會是多少。

訪問一個廣告平台，讓您有可能接觸到您的潛在客戶，這確實是一個值得探索的好處。

Facebook 廣告活動的運作方式

與基於搜索關鍵字展示廣告的谷歌廣告不同，Facebook 廣告活動是根據人們在平台上的興趣和活動向他們展示的。

例如，如果有人喜歡與體育相關的頁面，Facebook 會開始向他推薦更多其他相關內容，直到他的興趣隨時間發生變化。

這意味著您對特定內容的興趣將使您在牆上獲得更多相關內容。 因此，您不必錯過任何您感興趣的內容。

我在 Facebook 上搜索了“體育”，並獲得了一份涉及體育內容的頁面列表。

從搜索結果中點讚了一些體育內容並返回到我的牆後，Facebook 將與“超級老鷹隊”相關的內容髮送給了我。

同時，超級鷹是尼日利亞國家足球隊。

您可以簡單地在您和您的朋友的時間線上表現出對某事的興趣。 您隨後獲得的廣告或活動類型將與您最初在平台上表現出的興趣或消費有關。

這只是 Facebook 如何向用戶分發廣告活動的一個提示。

因此，當您創建活動時，Facebook 會將其展示給對您的業務類別表現出興趣的人。

優化後的廣告絕不會投放到錯誤的受眾群體並導致廣告預算的浪費。 您可以詳細了解如何優化您的 Facebook 廣告以實現您的目標。

雖然 Facebook 廣告主要基於用戶的興趣，但您的廣告預算的花費取決於受眾對廣告系列所做的事情。

您可以設置您的 Facebook 廣告，讓您的潛在客戶在您的廣告系列中“點贊”、“分享”、“評論”或訪問您的網站並產生更多潛在客戶。

這些參與活動中的每一個都會吸引不同的廣告費率來計算您在平台上的廣告成本。

這表明您可以在 Facebook 上投放不同類型的廣告，每種廣告都可以根據您的目標進行設置，並決定您的業務成功與否。

Facebook 廣告活動的類型

您可以在 Facebook 上創建多種類型的廣告活動。 其中包括：

• 線索廣告
• 視頻廣告
• 發布提升廣告
• 輪播廣告
• 動態產品廣告 (DPA)
• Facebook 即時體驗
• 應用安裝廣告
• 活動和優惠廣告

線索廣告

顧名思義，這些廣告用於通過 Facebook 創建潛在客戶開發活動。 使用這種廣告，您可以在廣告中放置一個鏈接，讓您的受眾點擊鏈接並增加您的潛在客戶。

它有利於為您的登錄頁面生成潛在客戶，以及建立電子郵件列表的附屬鏈接。 你會意識到這種類型的廣告在 Facebook 上很常見。

在上面的示例中，任何人看到 OptinMonster 的此廣告並點擊它，觀眾將轉化為廣告系列中所宣傳產品的潛在客戶。

大多數頂級網站都使用線索廣告將潛在客戶從 Facebook 吸引到他們的產品頁面。 這使得這種類型的廣告非常有效地為網站帶來大量流量。

製作引導廣告時，Facebook 建議使用 1200×628 像素左右的圖片，標題不超過 25 個字符，鏈接描述最多 30 個字符。

視頻廣告

視頻營銷與 Facebook 合作非常有效，這可以從Facebook 視頻創作者從其內容中獲得的高轉化率中看出。

據 99Firms 稱，用戶在 Facebook 上觀看視頻的時間是其他形式內容的 5 倍。 這是因為視頻更有趣，可以用來提高轉化率。

就像其他視頻創作者一樣，您也可以製作視頻廣告來向您的觀眾更好地展示和解釋您的產品是如何工作的。

Beats by Dre 在下面的視頻中可以看到這樣的廣告。

Facebook 視頻廣告最長可達 120 分鐘，但您根本不需要使用該長度。 事實上，它不應該超過一分鐘，縱橫比為 16:9 或 9:16。

視頻的最大容量為 4GB 這絕對綽綽有餘，如果需要，您可以進行連續循環。

發布提升廣告

您還可以創建頁面助推器廣告來宣傳您的頁面或頁面在 Facebook 上的帖子。

提升您的帖子或頁面可以將您的活動傳遞給更多人，並在 Facebook 上為您贏得大量關注者。

如果您已經在 Facebook 上擁有一個頁面，那麼這對您來說並不陌生。 Facebook 會不時提示用戶提升他們的頁面或帖子。

因此，您可以在發布帖子後立即將其轉換為付費廣告。 這使得只需點擊一下就可以開始使用 Facebook 廣告。

但您必須注意，除了那些符合 Facebook 質量帖子標準的帖子之外，並非所有帖子都可用於速推。

輪播廣告

這種類型的 Facebook 廣告通常以從左到右的滑動模式組合最多 10 張圖片。

輪播廣告可用於不同的目的。 您可以使用它們在單個廣告系列中推廣多種產品，或者確定在您對它們投放單一廣告時會表現良好的產品。

大多數電子商務商店都使用它來宣傳他們的產品。

除了圖片，您還可以在輪播廣告中包含視頻、嵌入鏈接，甚至使用號召性用語按鈕。

動態產品廣告 (DPA)

動態產品廣告看起來像輪播廣告。 不同之處在於前者是自動生成的，它在您的網站和之前訪問過您網站的任何 Facebook 用戶之間協同工作。

這種 Facebook 廣告可用於通過向他們展示與他們在 Facebook 上互動的其他產品相似的產品來重新定位您的受眾。

它在Facebook Pixels和您的有效產品目錄的幫助下工作。

該像素能夠跟踪訪問您網站的用戶並將數據發送回 Facebook，讓觀眾永遠不會忘記您的品牌。

它還能夠跟踪訪問者在網站上的訂閱、評論、購買等活動，以確保觀眾留在您身邊。

您需要做的就是在您的網站上安裝 Facebook 像素，因為它對您的廣告活動非常關鍵。

安裝後，您將能夠在 24 小時內創建重複的廣告，以定位在此期間訪問過您網站的同一組人。

通過廣告重定向策略，您將能夠讓您的受眾接觸更多可能引起他們注意並壓制他們的產品。

Facebook 即時體驗

以前稱為畫布廣告的 Facebook 實例體驗就像輪播廣告一樣，但不同之處在於它們使用了更多 3D效果快速將觀眾的注意力吸引到活動中。

您的觀眾將能夠從各個方向查看廣告，用指尖放大和縮小，就像他們畫廊中的圖片一樣。

唯一的缺點是，由於難以改變桌面的方向，這種類型的 Facebook 廣告只能在移動設備上使用。

應用安裝廣告

顧名思義，應用安裝廣告只是為了讓您的觀眾在展覽中下載和安裝您的應用。

好消息是 Facebook 會向您收取每次安裝費用。

因此，您不必擔心在沒有獲得價值的情況下付款。

活動和優惠廣告

活動和優惠廣告是 Facebook 廣告的類型，您主要可以使用它們來邀請您的觀眾參加活動或向您索取特定優惠。

最好將您的活動廣告保留在您所在的地區，同時進行設置以獲得最佳效果。

假設您在拉各斯舉辦活動，距離活動舉辦地最近的區域是廣告將被定向到的地方，這樣您就可以吸引足夠的人參加。

使用上述任何一種廣告類型，您都可以在 Facebook 上製作廣告，向全世界展示您的產品、提升品牌知名度或實現您的任何目標。

只需知道 Facebook 擁有可實現您的任何業務目標的工具，您只需要知道如何首先開始。

如何使用廣告管理器創建 Facebook 廣告活動

如果您準備投資宣傳您的業務，並且想知道如何為此目的設置 Facebook 廣告活動並取得成功，以下是開始的最佳步驟：

1. 創建 Facebook 業務管理器帳戶
2. 選擇一個活動目標
3. 為您的廣告系列命名
4. 設置您的廣告預算和時間表
5. 定義您希望看到廣告的人
6. 為您的 Facebook 廣告選擇展示位置
7. 設置品牌安全和出價控制
8. 製作您的廣告
9. 發布您的廣告

現在讓我們看看運行您的第一個 Facebook 廣告活動並取得成功的每個步驟。

#1 創建 Facebook 業務經理帳戶

作為專業人士，在 Facebook 上創建廣告活動的第一步是登錄 Facebook Business Manager，然後從那裡做任何你想做的事情。

Facebook 允許廣告商使用該工具輕鬆管理與其業務相關的所有活動。 因此，這保證了在 Business Manager 上擁有一個活躍帳戶。

如果您已有 Facebook Business Manager 帳戶，則可以跳至下一步。 否則，請參閱 Facebook 業務管理器上的詳細指南，了解如何設置和使用該工具來創建您的廣告活動。

#2。 選擇一個活動目標

您的 Facebook 廣告目標就是您打算實現的目標或在 Facebook 上投放廣告活動的原因。

1. 登錄您的 Business Manager 帳戶並單擊Ads Manager選項卡或直接訪問 Facebook Ads Manager。

注意：您可能會被要求同意 Facebook 使用此服務的政策。 查看政策並單擊我接受以繼續。

2. 在下一頁上，單擊創建選項卡，然後選擇您的廣告目標。

你不會為了表達你的廣告目標而絞盡腦汁想用什麼樣的詞來表達你的廣告目標。 Facebook 在平台上列出了 11 個可能的目標。

同時，借助 Facebook 廣告管理器，您可以實現以下任一營銷目標：

3. 為您的廣告選擇一個廣告系列目標，您就可以開始了。

1. 品牌知名度：這是為了讓新受眾意識到您的品牌存在。 認知度目標最適合尋求知名度而不真正關心即時收益、利潤或銷售結束的新品牌和企業家。
2. 覆蓋面：這是為了確保您的廣告系列覆蓋幾乎所有潛在客戶。
3. 流量：這是為您的網站或應用程序帶來流量的最佳選擇。 當您投放廣告以獲得流量時，這意味著 Facebook 將通過您在廣告中放置的鏈接將人們引導至您的網站。
4. 參與度：這是為了讓更多人喜歡、分享和評論您的帖子，並增加您的頁面關注者數量。 您還可以選擇此目標來吸引人們參觀您的活動或索取報價。
5. 應用安裝：如果您有應用，此目標將幫助您吸引更多人安裝您的應用。
6. 視頻瀏覽量：如果您進行視頻營銷並且沒有獲得足夠的觀眾，您可能需要考慮投放具有此目標的廣告。
7. 潛在客戶生成：這將幫助您通過銷售渠道發送更多新的潛在客戶。 您也可以使用它獲得更多訂閱者或建立您的電子郵件列表。
8. 消息：這通常是為了觸發回复或通過您的 Facebook Messenger 帳戶重新吸引休眠的受眾。
9. 轉化：獲得更多銷售額或您希望受眾在您的網站上為此目標採取的任何其他具體行動。 這可能涉及在您的廣告中添加號召性用語按鈕。
10. 目錄銷售：幫助您將產品頁面或目錄與您的廣告活動相關聯，以便您的受眾可以看到和購買您的產品。
11. 商店流量：這可用於將附近的觀眾發送到您的實體店。

我們都有不同的理由在 Facebook 上宣傳我們的業務。 你的可能是獲得更多的轉化，而我的可能是增加流量。

最重要的是確定您希望通過廣告實現的目標，並實現符合您當前業務需求的活動目標。

選擇目標後，按繼續按鈕。

#3。 為您的廣告系列命名

由於您將需要創建多個廣告，因此為每個廣告系列命名並避免混淆它們非常重要。

如果您計劃針對另一個活動測試此活動的效果，您可能需要考慮A/B 測試。

A/B 測試允許廣告商將廣告系列或廣告組相互比較，以了解您的哪種策略轉換效果更好。

如果您想設置 A/B 拆分測試，請單擊“A/B 測試”部分中的“開始”以將此廣告設置為您的控件。 您可以選擇不同的版本在此廣告發布後對其進行投放。

在此頁面的特殊廣告類別部分，Facebook 要求廣告商應聲明他們的活動是否與社會問題、選舉或政治有關。 這些都是敏感問題，您必須承認自己參與其中並採取戰略性措施，以避免您的廣告系列被拒絕。 否則，忽略。

如果您將頁面向下滾動一點，您將看到一個選項來打開您的廣告系列預算優化。 如果您還沒有多個廣告組，您可以默認關閉此開關。

單擊下一步繼續。

#4。 設置您的廣告預算和時間表

進入此步驟後，為您的廣告組命名，選擇您要推廣的Facebook 頁面，然後默認關閉動態創意。 然後設置您的廣告預算和時間表。

Facebook 為廣告商提供了兩種設置廣告預算的選項。

• 每日預算：低預算廣告客戶可以選擇此選項，以將每日廣告支出降至 1 美元。 但必須注意，使用此選項，您無法為廣告系列設置時間表。
• 終身預算：您將可以在此選項下設置時間表，無論您預算多少，都將在整個期間投放廣告。

問題是Facebook 的廣告費用是多少？

為您的企業製作 Facebook 廣告沒有固定的價格或金額。

您可以從 1 美元的初始每日預算開始，這是 Facebook 接受的用於在平台上投放廣告的每日支出的最低金額。

隨著時間的推移，您可以決定更改預算以適應您的競選目標和財務能力。 但至少，預算可以高達每天 20 美元。

同時，我建議初學者每天 3-10 美元。 您可以這樣做至少一周，以確保您根據一周中每一天的季節性行為真正了解廣告的效果。

投資您的廣告活動應該不是問題，因為這可能是提高 Facebook 投資回報率的最佳方式。 儘管在投入資金之前必須保證您想要的結果。 這就是為什麼 Facebook 的廣告計費系統非常靈活。

但與此同時，您也可以發揮作用，因此您的廣告支出不會對您的業務造成嚴重破壞。 您需要為您的廣告設置預算，並安排在您的潛在客戶最有可能在線時進行。

您知道您的受眾有時不在 Facebook 上嗎？

這意味著當您的受眾無法觀看時展示您的廣告會適得其反。 要了解有關廣告時間安排及其重要性的更多信息，請閱讀我們關於在 Facebook 上發布的最佳時間的指南。

關鍵是，您的廣告預算不必太多，因為這不是讓您的廣告吸引觀眾注意力的原因，而是您的廣告時間表。

#5。 定義您希望誰看到您的廣告

Facebook 廣告活動的成功很大程度上取決於看到廣告的人的類型。

那麼，您如何知道廣告的目標受眾？

您的產品可能很棒，但您不會關閉銷售，將其展示給錯誤的人。

正確的受眾可以通過他們的位置、人口統計和特殊興趣來定位。 舉個例子，如果你賣可樂或比薩，喜歡快餐的人將成為廣告的好目標。

你可以想像在一個基於宗教的頁面上為喜力做廣告，你怎麼能讓人們在那裡購買產品？

受眾和您所宣傳的產品之間應該保持一致，以實現足夠的銷售。

出於這個原因，如果您想在 Facebook 上展示您的廣告並確保它到達正確的客戶，有兩種類型的受眾可供選擇。

• 自定義受眾：如果您是第一次製作廣告並且沒有現有的已保存受眾，則此選項將允許您在 Facebook 內外與您的業務進行過互動的人中創建新的受眾。
• 相似受眾：您可以利用相似受眾在 Facebook 上吸引與忠誠於您品牌的其他受眾相似的新用戶。

單擊新建並選擇自定義受眾或相似受眾。

如果您的企業尚未在 Facebook 上擁有大量受眾，強烈建議您使用Lookalike Audience 。 您可以閱讀一個單獨的指南，了解如何設置相似受眾。

通過這種策略，Facebook 將幫助您與與您的網站訪問者類似的用戶建立新的關係。

至少，對於曾經訪問過您的網站或與您的 Facebook 業務頁面進行過互動的人來說，觀眾對您有一個值得利用的興趣元素。

Facebooks 為您提供了三個額外的字段，以添加有關您的受眾的更多詳細信息並儘可能具體地定位他們：

• 詳細定位：使用此策略在您的廣告覆蓋範圍中包含或排除某些人。 它基於某些人口統計數據、興趣和行為而工作。
• 語言：默認情況下，所有 Facebook 廣告活動均以英語生成，但如果需要更改此設置，您可以在此處進行更改。
• 連接：如果您想包含或排除已經通過您的 Facebook 頁面、應用程序或事件與您的業務有聯繫的人，這很有效。 單擊顯示更多選項，然後單擊添加連接類型。 將彈出一個選項列表，找到並選擇適合您目標的選項。

假設您想通過興趣來定位您的受眾，並且您的業務是關於營銷和廣告，點擊瀏覽，然後點擊興趣，然後選擇營銷（興趣 > 商業和行業 > 營銷）。 重複廣告的過程。

這意味著您專門針對對與營銷和廣告相關的頁面表現出興趣或喜歡的人。

在按受眾特徵、興趣或行為添加受眾時，請注意頁面另一側顯示的稱為受眾定義的數字。

這些數字是您可能會接觸到的受眾的估計規模。 要保持較小的大小，請單擊“窄受眾”選項卡並應用排除匹配的人，並確保您使用與您的目標最相關的任何建議選項。

您越具體，數字越低，您的廣告效果就越好。

完成目標受眾的定義後，請確保單擊“保存此受眾”以應用您所做的所有設置。

#6。 為您的 Facebook 廣告選擇展示位置

Facebook 廣告展示位置允許您確定希望廣告展示的位置，您必須在以下選項中進行選擇：

• 自動展示位置：Facebook 的廣告投放系統將幫助您確定廣告展示和效果最佳的最佳位置。 Facebook 建議使用此選項，以確保您的廣告預算得到有效利用。
• 手動展示位置：您可以使用此選項手動確定您希望廣告展示的位置。 使用此選項，您可以選擇任意數量的位置，因為您的廣告出現的位置越多，效果就越好。

當您是專業人士或獲得有關如何創建 Facebook 廣告活動的更多經驗後，您可以選擇手動展示位置。 同時，手動展示位置下可用的選項可能會因您的廣告目標不同而有所不同。

但至少這些選項可能包括根據以下條件選擇展示位置：

• 設備：移動、桌面或所有設備（推薦）
• 平台：Facebook、Audience Network、Instagram 和 Messenger。
• 展示位置：供稿、故事和捲軸、流內、搜索、消息、文章內、應用程序和網站。
• 特定移動設備和操作系統：：所有移動設備（默認）、僅限 Android 設備、僅限 iOS 設備和功能手機。

無論您想要哪種方式，向下滾動頁面並選擇適合您業務需求的選項。

#7。 設置品牌安全和出價控制

設置品牌安全就是要防止您的廣告出現在可能被認為不適合您的品牌的內容中。

要設置您的品牌安全，請將鼠標懸停在 Facebook In-Stream 視頻的庫存過濾器、阻止列表、當前類型排除和主題排除上，然後單擊以編輯並選擇適合您品牌的選項。

至於出價控制，這對於幫助改進廣告的投放優化非常重要。 您可以在此處解決這些選項。

但是作為初學者，默認設置還不錯，因為它們設置為標準。

最後，您可以在頁面右側查看您的受眾定義。 估計的受眾規模和每日結果或覆蓋面都取決於您所做的整體設置。

雖然這些數字不一定要準確，但您可以將它們保持在盡可能低的水平以避免浪費您的廣告預算。

當您完成整個設置並且您對估計感到滿意時，單擊下一步繼續。

# 8. 製作你的廣告

您還有幾個步驟可以完成設置並發布您的廣告。 您需要做的包括：

1. 廣告名稱：為您的廣告命名
2. 身份：創建代表您的業務的 Facebook 主頁或 Instagram 帳戶或將其鏈接到您的廣告。
3. 廣告設置：選擇創建廣告（推薦）、使用現有帖子（如果您有可用作廣告的現有帖子）或使用創意中心模型。
4. 選擇您的廣告格式：單圖或視頻、輪播、收藏和全屏移動體驗。 所有這些都已在本指南中的 Facebook 廣告類型下進行了討論。 回到那裡知道選擇哪種廣告格式。
5. 廣告創意：添加媒體（圖片或視頻）、主要文字（不超過 125 個字符）和網站 URL。

完成廣告活動創建後，單擊“預覽”選項卡以查看您的廣告對目標受眾的影響。

#9。 發布您的廣告

將 Facebook 廣告設置為滿意後，單擊“發布”開始轉化您的潛在受眾。

但您必須記住，Facebook 會將您的廣告與類似廣告進行拍賣，以確定誰可以看到您的廣告以及您的廣告何時出現在其資產中。

這允許廣告系統檢查您的廣告的質量和相關性。 如果廣告符合 Facebook 的標準，那麼它將立即開始向觀眾展示。 因此，如果您的 Facebook 廣告沒有立即出現，請不要驚慌。

結論

在創建 Facebook 廣告活動之前了解如何創建廣告活動非常重要，這樣您的廣告就可以如您所願一樣有效。

本指南是初學者開始使用 Facebook 廣告並取得成功的終極指南。 閱讀後，您在 Facebook 上設置您的第一個廣告活動應該沒有問題。 但是，如果您這樣做，請不要猶豫，在評論部分請求我們的幫助。