如何对品牌进行 LinkedIn 审核

LinkedIn 无疑是过去几年 B2B 营销的最佳社交网络，并且还在不断增长。 超过80% 的 B2B 业务潜在客户来自 LinkedIn，而 Twitter 和 Facebook 的这一比例分别为 12% 和 6% – LinkedIn 是一个不容忽视的强大社交媒体工具。

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但是，要充分利用 LinkedIn 可以为您的业务提供的所有机会，您需要定期跟踪您的营销和销售工作，审核您的品牌和竞争对手的在线形象，最重要的是 – 随波逐流。

商业世界中没有什么是一成不变的，LinkedIn 也不例外。 那么你能做些什么来保持你的品牌LinkedIn个人资料的相关性和吸引力呢？

在本文中，我将介绍您的个人和品牌职业档案的所有基本要素，如何改进它们，以及所有在此过程中为您提供帮助的 LinkedIn 分析工具和指标。

让我们潜入水中。

什么是领英审核？

LinkedIn 审核是彻底检查您的 LinkedIn 存在的所有方面以改进它的过程。 要开始 LinkedIn 审核，您需要定义目标和 KPI。

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根据您的目标，需要执行三种主要类型的 LinkedIn 审核，包括：

• 对您的个人 LinkedIn 个人资料的品牌审核可能包括您的标题、个人资料照片、摘要、经验和技能。
• 公司 LinkedIn 页面审核，查看横幅照片、“关于我们”部分和员工列表等内容。
• 内容审核，包括您的帖子、参与率和整体品牌影响力。

审核的主要目的是提高您在 LinkedIn 上的存在，从而从 LinkedIn产生更多的潜在客户和销售。

为什么 LinkedIn 审核很重要？

就像任何社交媒体一样，LinkedIn 是一个不断变化的平台。 这意味着您必须了解所有趋势、流行的内容类型以及成功的营销和广告策略，这样您才不会落后于竞争对手。

几乎每家公司都有 LinkedIn 个人资料，但并非所有公司都能充分利用它。 相反，他们依靠电子邮件营销和销售团队等策略来获取最重要的客户。 虽然这些都是任何企业成功的重要组成部分，但您不应低估强大的在线形象的力量。

例如，即使您通过陌生电话或电子邮件找到客户，他们也可能会在做出购买决定之前尝试对您和公司进行研究。 因此，他们自然而然地会前往您的专业 LinkedIn 个人资料或公司页面，以更好地了解您作为一家企业的情况。

使您的个人资料保持最新和优化将保证您可以给您的客户留下最好的第一印象，吸引优秀人才并成为您公司的整体令人震惊的代表。

如何执行个人 LinkedIn 个人资料审核

执行 LinkedIn 个人资料审核的第一步是收集您需要的所有信息。 这包括您的标题、个人资料照片、摘要、经验和技能。 获得所有信息后，您需要对其进行分析并查看可以改进的地方。

此审核旨在确保您的 LinkedIn 个人资料与您公司的品牌和营销策略保持一致。 毕竟，您的个人资料可以反映公司的形象。

以下是有关如何改进每个部分的一些提示：

领英头条

您的LinkedIn 标题是 LinkedIn 上最重要的信息之一，因为它是人们看到的第一件事。 因此，如果它不够吸引人或不够有趣，您可能需要更改它。

事实证明，以句子形式形成的标题更成功。 例如，不要只写你在公司的职位——写你作为专业人士给公司的东西。

前任。 内容营销总监

相反，尝试——管理一个有创意的讲故事的团队

确定一些利基关键字并创建一个独特的标题，以打动您的潜在客户和潜在合作伙伴。 如果您决定使用您的实际职位以便人们可以轻松识别您，请确保使用不难理解的术语。

让我们看一下内马尼亚·日夫科维奇的头条。

他的标题的第一部分是一个包含利基关键字的声明，然后他以一种将他与其他 B2B 营销人员区分开来的方式继续该声明。 该业务被称为 Funky Marketing，他将这一想法融入了他在 LinkedIn 上展示自己的方式中。

在那之后，我们还有实际的职位和一些个人信息，这使他更加相关和人性化。

总体而言，从个人资料照片和横幅到标题 - 这是一个专业且平易近人的个人资料的一个很好的例子，它仍然与主要品牌和商业意识形态密切相关。

头像照片

您的个人资料照片是人们在 LinkedIn 上看到的第一件事，因此确保它能够很好地代表您很重要。 看起来平易近人很重要，这意味着不建议使用僵硬的、类似护照的照片。

这是一个快速清单，可查看您是否拥有最好的 LinkedIn 个人资料照片：

• 使用最近的照片——最多几岁；
• 确保它是高分辨率的专业照片；
• 选择一张你的脸至少占整个区域60%的照片；
• 成为照片中唯一的人，没有合影；
• 不要使用自拍；
• 选择反映您个性的自然表达方式；
• 站在中性背景前，不要太分散注意力。

摘要部分

摘要，也称为“关于我”部分，您有机会描述您的专业技能、抱负、背景等。 它使您可以更自然地向客户展示自己，而不仅仅是列出工作经验、日期和头衔。

人们总是喜欢与其他人联系，所以要确保它听起来很人性化，不要害怕有创意。 作为贵公司的代表，您需要平易近人、真诚且值得信赖。 不要用第三人称写，避免使用陈词滥调，例如： “结果驱动的销售专业人士，在遇到挑战时能够跳出框框思考问题。”

有许多不同的方法来编写你的摘要，但最终目标应该是真正反映你作为一个人和一个专业人士的身份。 如果您发现自己陷入困境，请尝试 Jasper.ai 或其他可以生成有关您的创意标题和摘要部分的AI 写作工具。

工作和志愿经历

您的 LinkedIn 个人资料中的经验部分应该让客户、潜在客户和潜在合作伙伴更深入地了解您的工作职责和在公司中的角色。

以下是您应该包括和避免的内容：

• 用第一人称写；
• 为您列出的每个工作经历添加描述；
• 有成就，而不仅仅是与职业相关的一般责任；
• 强调您如何为公司和客户增加价值；
• 仅添加您职业道路的相关部分；
• 用小众关键词丰富内容；
• 当您列出以前的角色时，请确保在此处添加您最大的成就。

定期的 LinkedIn 审核旨在使您的所有信息保持最新，包括您自己在当前公司的经验。 因此，如果您升职或取得了重大成就，请不要犹豫将其添加到本节中。

技能与背书

这是一个很棒的 LinkedIn 功能，因为它允许您选择要展示的技能，您甚至可以获得同行、客户和同事的认可。 当您进行 LinkedIn 审核时，您可以检查最重要的技能是否处于最前沿，或者您是否可能进行任何新的技能测试。

您可以做的另一件事是礼貌地要求同事和客户认可所说的技能，这样您就可以改善您的职业 LinkedIn 个人资料。 您还可以添加新的，因为它们会增加客户找到您的机会。

如何执行公司 LinkedIn 资料审核

现在，让我们看看如何执行 LinkedIn 公司页面审核。 此审核旨在确保您的 LinkedIn 页面符合您的品牌和营销策略。

在执行公司 LinkedIn 页面审核时，您需要查看以下元素：

公司横幅图片、资料图片和标题

让我们来看看语法。

他们的个人资料图片是他们的标志，这是社交媒体上公司资料的标准。 您需要为您的用户群所认可，将您的徽标作为个人资料图片是最好的方法。

他们使用的横幅设计简单，但他们放置的短语包含了他们的身份、目标和成就。 这是构建公司横幅的好方法，因为它在单个图像中显示了独特的信息和业务的灵魂。

我们看到的最后一件事是标题。 有几种方法可以解决这个问题。 Grammarly 将他们的座右铭放在那里，也可以在他们的网站上找到。

但是，在下一个示例中，您可以看到应用程序开发公司 Appetizer使用该空间准确地告诉他们的观众他们的产品是什么，并列出他们的一些大客户来展示他们的成就。

标题的另一个重要补充是他们在末尾添加了 CTA，这自动使他们成为客户可以轻松转向的平易近人且友好的业务。

关于部分

接下来，转到概述部分并问自己：

• 生物引人入胜且令人兴奋吗？
• 是否有足够的信息来说明公司的业务？
• 它是否会激发人们联系并更多地了解我们的产品和服务？

如果答案是否定的，那么你需要改变。

在您的业务简介的这一部分，您有机会展示您的公司如何为客户、员工和整个商业世界带来价值。 确保它既引人入胜又信息丰富，以打动未来的客户和潜在合作伙伴。

这是 Canva 公司的“​​关于”部分。

他们从一开始就通过创建和启动他们的设计工具来确定 Canva 设法解决的确切问题。 在那之后，你可以看到原始数据——他们在数字上的成功。 最后，简要描述用户使用 Canva 获得的所有主要功能和好处。

从头到尾，读者都被迷住了，他们想了解更多，他们对公司印象深刻。 当然，您不必遵循此模板并以相同的方式编写“关于”部分，但您应该努力激发相同的感受。

LinkedIn for Business 和要跟踪的重要指标

分析完 LinkedIn 业务资料中的所有内容后，您可以继续进行另一部分。 这包括您发布的内容、您的员工及其活动、您的关注者和访问者。

值得庆幸的是，LinkedIn for Business 为公司提供了进行彻底的 LinkedIn 审计的统计数据。 请记住，您需要成为该页面的管理员才能获得访问权限。

有五种不同类型的 LinkedIn 页面分析：

1. 更新分析

它们衡量您的 LinkedIn 更新的有效性以及您的关注者如何找到它们。 它们还可以帮助您的社交媒体团队分析模式和趋势，进一步帮助您的活动和存在。

例如，您可能会注意到周一发布的帖子比周二发布的帖子参与度更高，这将导致策略发生变化。

2. 追随者分析

这些是查看关注者的位置、职位、行业和公司所需的人口统计数据。 此信息可以帮助您创建满足追随者基础需求的内容，从而随着时间的推移而增加。

3. 访客分析

这些显示与关注者分析相同的信息，但针对尚未成为您关注者的人。 它将允许您研究改进内容的可能方法以及如何与观众互动，从而将这些访问者变成忠实的追随者。

4. 员工倡导分析

事实证明，在 LinkedIn 上有活跃员工名单的公司通常比那些没有的公司拥有更好的在线形象和影响力。 您的员工可以很容易地成为品牌拥护者，而员工拥护分析可以让您监控这种行为。

正如LinkedIn 自己所说的那样，此功能将“为 LinkedIn 页面的页面管理员提供机会，通过“我的公司”选项卡上向员工推荐的内容来衡量员工和成员参与的趋势。 ”

5.人才品牌分析

此功能最适合贵公司的招聘人员使用。 它将帮助他们找到可以加入您的业务和事业的合适人才。

使用这些分析工具，您可以决定是否需要相应地更改您的公司资料。 当然，您需要注意您的封面和头像、您的简历和您的内容策略：例如您发布的帖子类型，或者文章、解释视频或民意调查是否获得了最多的参与度。

以下是要遵循的最重要的指标：

• 对您的帖子和您员工的帖子的反应、评论和分享；
• 独特的印象；
• 点击；
• 参与率；
• 关注者和访问者指标；

将您的 LinkedIn 品牌资料提升到新的水平

即使对于经验丰富的公司来说，社交媒体营销也可能是一个挑战。 您想给您的客户留下深刻印象，与您的观众建立联系并吸引有才华的求职者。 这不是一件容易的事，特别是如果您只有一个必须检查所有框的个人资料。

学习和变得更好的最好方法是有目的地寻找错误并尝试修复它们。 这适用于所有社交媒体渠道，而不仅仅是 LinkedIn。 使您的个人资料脱颖而出，创建真正与您的听众交谈的内容，并树立思想领导力的榜样只是您可以做的几件事。

无论您的策略是什么，只要确保它是人性化的，并始终问自己一个问题：“我会相信这个品牌吗？”。