大学 TikTok 禁令对您的影响者计划意味着什么

在最新的社交平台剧中，TikTok 被禁止在大学校园 Wi-Fi 上使用。 这是 TikTok 由于隐私问题在美国失败的最新一期（它也被禁止在国有设备和网络上使用。

那么这对您的影响者计划，更重要的是，大学影响者意味着什么？ 我们讨论了其中的含义，并在下面提供了一些面向未来的技巧。

TikTok 禁令对您的影响者计划意味着什么（以及如何准备）

该禁令将如何影响大学 TikTok 影响者？

虽然在大学网络上禁止 TikTok 会使发布和创建内容变得不那么方便，但完全投入的影响者可能不会放慢脚步。 他们会转向足智多谋的解决方案，例如寻找其他网络（例如当地的咖啡店，在他们家中的公寓）或利用蜂窝数据来创建和发布他们的内容。

话虽如此，这项禁令可能会限制可以成为有效的 TikTok 影响者的大学生类型。 如果不再提供免费和方便的校园 Wi-Fi，继续大量创建内容的能力将需要访问非校园空间和/或支付蜂窝数据费用。 这显然不是每个大学生都拥有的东西，并且让人质疑这将对行业的多样性和包容性产生的影响。

提示：考虑与大学运动员影响者合作？ 以下是有关如何将它们纳入您的影响者计划的一些建议。

我们如何期待大学 TikTok 影响者做出反应？

除了改变大学 TikTok 影响者可以创建和发布内容的位置外，该禁令还将进一步鼓励影响者扩大他们的社交足迹。

创作者已经变得更加平台不可知论者，这将鼓励他们走得更远。 如今，很难找到仅在 TikTok 上的网红。 当然，他们可能在一个平台上拥有比另一个平台更多的追随者，但他们已经开始多元化，因为他们了解平台会发生变化，时而流行时而过时，并且会改变他们的算法。

有了这个特定的 TikTok 禁令（可能还会有更多），我们很可能会看到大学 TikTok 影响者在其他社交平台上重新努力，并开始利用付费订阅功能（例如 Instagram 订阅）。 我们还可能看到有影响力的人将他们的内容“自我解除平台化”，并将他们最受欢迎的内容转移到他们自己的网站或 Substack/Patreon 之类的网站上，在那里他们可以直接从他们的追随者那里获利。

最终，观众追随的是创作者，而不是平台。 只要有影响力的人建立了强大的社区并继续创造有趣且有价值的内容，他们就能够适应不断变化的平台潮流。

这会如何影响我的影响者计划，我应该做些什么来准备？

那么，考虑到这项禁令将如何影响大学生 TikTok 影响者，品牌应该怎么做？ 如果大学 TikTok 创作者已经是您的影响者计划的重要组成部分，或者您认为他们需要成为因为他们适合您的目标人群，那么您可以做些什么来为任何可能的障碍做准备？

“一个成功的影响者计划不再只是数量，而是与你带来的创作者一起变得更有效率和创造力。 最聪明、最精明的品牌不再将所有预算投入到一个帖子、创作者或平台上——他们正在考虑通过多个渠道接触受众的能力。” — Holly Jackson，Traackr 影响者策略和衡量全球服务总监

使您的策略多样化。 与影响者类似，品牌应确保他们不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。 相反，他们应该考虑如何通过多个渠道吸引受众。 并且，在更深层次上，思考不同的影响者类型和平台如何帮助他们实现不同的目标。 例如，TikTok 可能会帮助品牌产生大量观看次数，而 YouTube 可能会增加产品的考虑度和购买量。 如果你是一个需要或想要与大学 TikTok 影响者合作的品牌，请考虑如何通过增加变化来稳定。 你能鼓励你的大学 TikTok 影响者开始在其他社交平台上交叉推广吗？ 你能问问你的合作伙伴是否有其他类型的内容是他们很高兴制作的，但不包括他们的校园生活吗？ 除了大学 TikTokers 之外，还有其他类型的影响者可以帮助您接触到相同的受众吗？

根据适应性和更深层次的价值观选择合作伙伴。 无论当前流行什么内容或平台，观众总是会被真实性所吸引。 老练的有影响力的营销人员正在更全面地考虑合作伙伴，并确保价值观之间的一致性，以及在平台之间移动的灵活性。 最后，重要的可能不是你使用哪个社交平台，而是你选择与你的伴侣一起做什么。 如果您能够找到分享您品牌价值的合作伙伴，您就可以真正创造性地思考您的活动内容（而不会失去您品牌的本质）。 例如，Beekman 1802 寻找符合其“善良”使命的创作者——这带来了许多成功，其中包括 TikTok 影响者在 Ulta 销售一空的产品。

提示：如果您有兴趣，这里有一些关于如何为您的影响者计划寻找顶级创作者的其他提示。

考虑做得更少，但做得更好（并且有更多的创造力）。 这项新禁令实际上只是强调需要创造性地思考如何与有影响力的人合作。 限制只是提供了一个发现新事物和更好事物的机会。 例如，也许你要求你的大学 TikTok 影响者避免发布标准舞蹈或校园“生活中的一天”视频，而是做其他事情。

“在 Traackr，我们努力确保我们的客户拥有多元化的战略。 事实是，将您的影响者计划从 100 名创作者增加到 300 名创作者不仅仅会增加 3 倍的结果。 一个好的影响者计划尊重这样一个事实，即创作者提供的不仅仅是一个分享您的品牌产品或意见的平台。 问问自己，他们关心什么？ 什么对他们来说是真实的？ 他们如何以他们独有的方式为我们业务的其他领域（例如市场研究或任务驱动的计划）做出贡献？” — Holly Jackson，Traackr 影响者策略和衡量全球服务总监

您可以通过询问您的影响者他们关心什么（激情、价值观等）来开始这个创作过程。 你也可以逆向工作——想想你想要影响的不同业务领域，然后探索你的影响者如何帮助你。 例如，也许你的大学 TikTok 影响者可以帮助你对他们的受众进行市场调查。 您的影响者合作伙伴可以询问他们的听众他们关心和感兴趣的是什么，然后帮助您将这些发现与您的信息联系起来！ （沃尔玛和宝洁在通过影响者计划推出产品时针对 Z 世代受众做了类似的事情）。

通过仔细检查和调整您的策略来拥抱以绩效为导向的影响者营销。 最后但并非最不重要的一点是，不断检查和迭代您的策略对您来说至关重要。 问问自己：我的大部分表现是由一个平台、影响者或影响者层级驱动的吗？ 如果是这样，您如何确保您的下一个活动有助于平衡这一点？ 或者，如果你发现你的大部分表现是由数量（提及次数）而不是高效率（每条内容获得高参与度和覆盖面）驱动的，你如何制作更能吸引观众的内容？ 或者您是否需要考虑与不同级别的影响者合作，因为有些人更适合参与而不是意识？

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