大学のTikTok禁止がインフルエンサープログラムにとって何を意味するか

最新のソーシャル プラットフォーム ドラマでは、大学キャンパスの Wi-Fi での TikTok の使用が禁止されています。 これは、プライバシーの懸念により、米国での TikTok の敗戦の最新作です (国有のデバイスやネットワークでも禁止されています。

では、これはあなたのインフルエンサー プログラム、そしてさらに重要なことに、大学のインフルエンサーにとって何を意味するのでしょうか? その影響について説明し、以下に将来を見据えたヒントをいくつか紹介します。

インフルエンサープログラムにとってTikTokの禁止が意味するもの（および準備方法）

禁止は大学のTikTokインフルエンサーにどのような影響を与えますか?

大学のネットワークでTikTokを禁止すると、投稿やコンテンツの作成が非常に便利になりますが、完全にコミットしているインフルエンサーは減速しない可能性があります. 彼らは、他のネットワーク (地元のコーヒー ショップ、自宅のアパートなど) を見つけたり、セルラー データを利用してコンテンツを作成および投稿したりするなど、機知に富んだソリューションに目を向けます。

そうは言っても、この禁止により、効果的なTikTokインフルエンサーになることができる大学生のタイプが制限される可能性があります. 無料で便利なキャンパス Wi-Fi が利用できなくなった場合、大量のコンテンツを作成し続けるには、キャンパス以外のスペースへのアクセスや、セルラー データの料金を支払う必要があります。 これは明らかに、すべての大学生が持つものではなく、これが業界の多様性と包括性に与える影響に疑問を投げかけています.

ヒント:大学生アスリートのインフルエンサーと提携することを考えていますか? それらをインフルエンサープログラムに組み込む方法についてのアドバイスを次に示します。

大学のTikTokインフルエンサーはどのように反応すると期待できますか?

大学のTikTokインフルエンサーがコンテンツを作成および投稿できる場所を変更する以外に、この禁止により、インフルエンサーがソーシャルフットプリントを多様化することがさらに促進されます.

クリエイターはすでにプラットフォームにとらわれなくなってきており、これによりクリエイターはさらに先へ進むことができます。 最近では、TikTokだけに参加しているインフルエンサーを見つけることはめったにありません。 確かに、彼らはあるプラットフォームで別のプラットフォームよりも多くのフォロワーを獲得しているかもしれませんが、プラットフォームが変化し、ファッションに出入りし、アルゴリズムを切り替えていることを理解しているため、すでに多様化し始めています.

今回の特定の TikTok 禁止により (さらに今後も増える可能性があります)、大学の TikTok インフルエンサーが他のソーシャル プラットフォームでの取り組みを再開し、有料サブスクリプション機能 (Instagram サブスクリプションなど) を利用し始める可能性があります。 また、インフルエンサーがコンテンツを「自己脱プラットフォーム」し、最も人気のあるコンテンツを自分のサイトや Substack/Patreon などに移動して、フォロワーから直接収益化できるようにすることもあるでしょう。

結局、視聴者はプラットフォームではなくクリエイターをフォローします。 インフルエンサーが強力なコミュニティを構築し、興味深く価値のあるコンテンツを作成し続ける限り、変化するプラットフォームの潮流に適応することができます。

これは私のインフルエンサー プログラムにどのような影響を与える可能性がありますか? また、何を準備すればよいですか?

では、大学の TikTok インフルエンサーがこの禁止によってどのような影響を受けるかを考えると、ブランドは何をすべきでしょうか? 大学の TikTok クリエイターがすでにインフルエンサー プログラムの大きな部分を占めている場合、またはターゲット層に適しているためそうする必要があると感じている場合、考えられる障害に備えるために何ができますか?

「成功するインフルエンサー プログラムとは、単に量だけではなく、あなたが連れてきたクリエイターにより効率的かつ創造的になることです。 最も賢明で賢明なブランドは、単一の投稿、クリエイター、またはプラットフォームにすべての予算を投入することはなくなりました。彼らは、多くのチャネルで視聴者にリーチする能力について考えています。」 — Traackr のインフルエンサー戦略および測定のグローバル サービス ディレクター、Holly Jackson 氏

戦略を多様化します。 インフルエンサーと同様に、ブランドはすべての卵を 1 つのバスケットに入れないようにする必要があります。 代わりに、複数のチャネルで視聴者にリーチする方法を検討する必要があります。 さらに深いレベルでは、さまざまなインフルエンサーのタイプやプラットフォームがさまざまな目標を達成するのにどのように役立つかを考えてみてください。 たとえば、TikTok はブランドが多くのビューを生成するのに役立つかもしれませんが、YouTube は製品の検討と購入を増やす可能性があります。 大学の TikTok インフルエンサーと協力する必要がある、または協力したいブランドの場合は、バリエーションを追加して安定させる方法を考えてください。 大学の TikTok インフルエンサーに、他のソーシャル プラットフォームでクロス プロモーションを開始するように勧めることはできますか? パートナーに、キャンパス ライフを含まずに作成することに興奮している他の種類のコンテンツがあるかどうか尋ねていただけますか? 大学の TikToker 以外に、同じオーディエンスにリーチするのに役立つ他のタイプのインフルエンサーはいますか?

適応性とより深い価値に基づいてパートナーを選びます。 現在トレンドとなっているコンテンツやプラットフォームに関係なく、視聴者は常に本物に惹かれます。 洗練されたインフルエンサー マーケターは、パートナーについてより全体論的に考え、価値観が一致していること、およびプラットフォーム間を移動する柔軟性があることを確認しています。 最終的には、どのソーシャル プラットフォームを使用するかは問題ではなく、パートナーと何をするかが問題になる場合があります。 ブランドの価値を共有するパートナーを見つけることができれば、キャンペーンの内容について本当にクリエイティブに考えることができます (ブランドの本質を失うことはありません)。 たとえば、Beekman 1802 は、「優しさ」というミッションに沿ったクリエイターを探しています。これは、TikTok インフルエンサーが Ulta で製品を完売するなど、多くの成功につながっています。

ヒント:興味がある場合は、インフルエンサー プログラムのトップ クリエイターを見つける方法に関するその他のヒントを以下に示します。

より少ないことを検討してください。 この新しい禁止は、インフルエンサーとどのように提携するかについて創造的に考える必要性を強調しています. 制限は、新しくより良いものを発見する機会を提供するだけです。 たとえば、大学の TikTok インフルエンサーに、標準的なダンスやキャンパスの「日常生活」のビデオを投稿するのを避けて、代わりに別のことをするように依頼する場合があります。

「Traackr では、クライアントが多様な戦略を持っていることを念入りに確認しています。 実際のところ、インフルエンサー プログラムを 100 人から 300 人のクリエイターにすると、結果が 3 倍になるだけではありません。 優れたインフルエンサー プログラムは、クリエイターがブランドの製品や意見を共有するための単なるプラットフォーム以上のものを提供するという事実を尊重します。 自問してみてください、彼らは何を気にしますか? 彼らにとって本物とは何ですか？ 独自の方法で、当社のビジネスの他の分野 (市場調査やミッション主導のイニシアチブなど) にどのように貢献できるでしょうか?」 — Traackr のインフルエンサー戦略および測定のグローバル サービス ディレクター、Holly Jackson 氏

インフルエンサーに関心のあること (情熱、価値観など) を尋ねることで、この創造的なプロセスを開始できます。 影響を与えたいビジネスのさまざまな分野について考えてから、インフルエンサーがどのように役立つかを探ることもできます。 たとえば、大学の TikTok インフルエンサーが、聴衆と一緒に市場調査を行うのを手伝ってくれるかもしれません。 インフルエンサー パートナーは、聴衆に何を気にかけ、何に興味を持っているかを尋ね、それらの調査結果をメッセージに結び付けるのに役立ちます! （ウォルマートと P&G は、インフルエンサー プログラムを通じて製品を発売する際に、Z 世代のオーディエンスに対して同様のことを行いました）。

戦略を再確認して調整することにより、パフォーマンス主導のインフルエンサー マーケティングを採用します。 最後になりましたが、重要なこととして、常に戦略を確認して反復することが重要です。 自問してみてください: 私のパフォーマンスの大部分は、1 つのプラットフォーム、インフルエンサー、またはインフルエンサー ティアによって推進されていますか? もしそうなら、次のキャンペーンがこれをバランスさせるのに役立つことをどのように確認できますか? または、パフォーマンスの大部分が高効率 (各コンテンツが高いエンゲージメントとリーチを獲得すること) ではなくボリューム (メンションの数) によって推進されていることがわかった場合、視聴者を引き付けるために、より適切に構築されたコンテンツをどのように作成できるでしょうか? それとも、エンゲージメントよりも認知度の方が適している人もいるため、別の層のインフルエンサーと協力することを考える必要がありますか?

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