Ce que l'interdiction collégiale de TikTok signifie pour votre programme d'influence

Dans le dernier drame de la plate-forme sociale, TikTok est interdit d'utilisation sur les Wi-Fi des campus universitaires. Il s'agit du dernier épisode de la bataille perdue de TikTok aux États-Unis en raison de problèmes de confidentialité (il a également été interdit sur les appareils et les réseaux appartenant à l'État.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre programme d'influence et, plus important encore, pour les influenceurs universitaires ? Nous discutons des implications et proposons ci-dessous quelques conseils d'avenir.

Que signifie l'interdiction de TikTok pour votre programme d'influence (et comment se préparer)

Quel sera l'impact de l'interdiction sur les influenceurs universitaires TikTok?

Bien que l'interdiction de TikTok sur les réseaux universitaires rendra la publication et la création de contenu beaucoup moins pratiques, il est probable que les influenceurs pleinement engagés ne ralentiront pas. Ils se tourneront vers des solutions ingénieuses comme trouver d'autres réseaux (par exemple, des cafés locaux, à la maison dans leurs appartements) ou utiliser des données cellulaires pour créer et publier leur contenu.

Cela étant dit, il est possible que cette interdiction limite le type d'étudiants qui peuvent être des influenceurs TikTok efficaces. Si le Wi-Fi gratuit et pratique du campus n'est plus disponible, la possibilité de continuer à créer du contenu à un volume élevé nécessitera l'accès à un espace hors campus et/ou de l'argent pour payer les données cellulaires. Ce n'est évidemment pas quelque chose que chaque étudiant a et remet en question l'impact que cela aura sur la diversité et l'inclusion dans l'industrie.

Conseil : Vous envisagez de vous associer à des athlètes influents universitaires ? Voici quelques conseils pour les intégrer à votre programme d'influence.

Comment pouvons-nous nous attendre à ce que les influenceurs universitaires TikTok réagissent?

En plus de changer l'endroit où les influenceurs universitaires TikTok peuvent créer et publier du contenu, cette interdiction encouragera davantage les influenceurs à diversifier leurs empreintes sociales.

Les créateurs devenaient déjà de plus en plus indépendants des plates-formes, ce qui les encouragera à aller encore plus loin. De nos jours, il est rare de trouver un influenceur qui est juste sur TikTok. Bien sûr, ils peuvent avoir un plus grand nombre d'abonnés sur une plate-forme plutôt qu'une autre, mais ils ont déjà commencé à se diversifier parce qu'ils comprennent que les plates-formes changent, deviennent et se démodent et changent leurs algorithmes.

Avec cette interdiction spécifique de TikTok (et peut-être d'autres à venir), il est probable que nous verrons les influenceurs universitaires de TikTok renouveler leurs efforts sur d'autres plateformes sociales et commencer à profiter des fonctionnalités d'abonnement payant (par exemple, les abonnements Instagram). Nous pouvons également voir des influenceurs "auto-déplateformer" leur contenu et déplacer leur contenu le plus populaire vers leurs propres sites ou comme Substack/Patreon, où ils peuvent monétiser directement auprès de leurs abonnés.

En fin de compte, le public suit les créateurs, pas les plateformes. Tant qu'un influenceur a construit une communauté forte et continue à créer un contenu intéressant et précieux, il sera en mesure de s'adapter aux marées changeantes de la plate-forme.

Quel impact cela pourrait-il avoir sur mon programme d'influence et que dois-je faire pour me préparer ?

Alors, compte tenu de l'impact de cette interdiction sur les influenceurs universitaires TikTok, que doit faire une marque ? Si les créateurs universitaires de TikTok font déjà partie intégrante de votre programme d'influence, ou si vous pensez qu'ils doivent l'être parce qu'ils correspondent à votre groupe démographique cible, que pouvez-vous faire pour vous préparer à d'éventuels obstacles ?

"Un programme d'influenceurs réussi n'est plus seulement une question de volume, mais de devenir plus efficace et créatif avec les créateurs que vous engagez. Les marques les plus intelligentes et les plus avisées ne consacrent plus tout leur budget à un seul article, créateur ou plate-forme - elles pensent à la capacité d'atteindre le public sur de nombreux canaux. — Holly Jackson, directrice des services mondiaux de la stratégie et de la mesure des influenceurs chez Traackr

Diversifiez votre stratégie. À l'instar des influenceurs, les marques doivent s'assurer qu'elles ne mettent pas tous leurs œufs dans le même panier. Au lieu de cela, ils devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent atteindre des audiences sur plusieurs canaux. Et, à un niveau encore plus profond, réfléchissez à la manière dont différents types et plateformes d'influenceurs peuvent les aider à atteindre différents objectifs. Par exemple, TikTok peut aider une marque à générer beaucoup de vues, mais YouTube peut augmenter la considération et les achats de produits. Si vous êtes une marque qui a besoin ou souhaite travailler avec des influenceurs universitaires TikTok, réfléchissez à la façon dont vous pouvez vous stabiliser en ajoutant des variations. Pourriez-vous encourager les influenceurs TikTok de votre université à commencer la promotion croisée sur d'autres plateformes sociales ? Pourriez-vous demander à vos partenaires s'il existe d'autres types de contenu qu'ils sont ravis de créer et qui n'incluent pas leur vie sur le campus ? Existe-t-il d'autres types d'influenceurs - à part les TikTokers universitaires - qui pourraient vous aider à atteindre le même public ?

Choisissez des partenaires en fonction de leur capacité d'adaptation et de valeurs plus profondes. Quel que soit le contenu ou la plate-forme actuellement à la mode, le public sera toujours attiré par l'authenticité. Les spécialistes du marketing d'influence sophistiqués réfléchissent de manière plus holistique aux partenaires et s'assurent qu'il y a un alignement entre les valeurs et une flexibilité pour se déplacer entre les plateformes. En fin de compte, peu importe la plateforme sociale que vous utilisez, mais ce que vous choisissez de faire avec vos partenaires. Si vous êtes en mesure de trouver des partenaires qui partagent les valeurs de votre marque, vous pouvez penser de manière vraiment créative au contenu de votre campagne (sans perdre l'essence de votre marque). Par exemple, Beekman 1802 recherche des créateurs qui s'alignent sur sa mission de "gentillesse" - cela a conduit à de nombreux succès, dont un où les influenceurs TikTok ont ​​​​vendu des produits à Ulta.

Conseil : Si vous êtes intéressé, voici quelques autres conseils pour trouver les meilleurs créateurs pour votre programme d'influenceurs.

Envisagez de faire moins, mais mieux (et avec plus de créativité). Cette nouvelle interdiction ne fait que souligner la nécessité de réfléchir de manière créative à la manière dont vous vous associez aux influenceurs. Les limites offrent simplement l'occasion de découvrir quelque chose de nouveau et de meilleur. Par exemple, vous demandez peut-être aux influenceurs TikTok de votre université d'éviter de publier des vidéos standard de danse ou de campus "journée dans la vie", mais de faire autre chose à la place.

« Chez Traackr, nous veillons avec diligence à ce que nos clients aient une stratégie diversifiée. La vérité est que faire passer votre programme d'influenceurs de 100 à 300 créateurs n'ajoutera pas seulement des résultats 3x. Un bon programme d'influence honore le fait que les créateurs fournissent plus qu'une simple plate-forme pour partager les produits ou les opinions de vos marques. Demandez-vous, de quoi se soucient-ils ? Qu'est-ce qui leur est authentique ? Comment peuvent-ils contribuer à d'autres domaines de notre entreprise (par exemple, des études de marché ou des initiatives axées sur la mission) d'une manière qui leur est propre ? » — Holly Jackson, directrice des services mondiaux de la stratégie et de la mesure des influenceurs chez Traackr

Vous pouvez démarrer ce processus créatif en demandant à vos influenceurs ce qui les intéresse (passions, valeurs, etc.). Vous pouvez également travailler à rebours - pensez aux différents domaines de votre entreprise sur lesquels vous aimeriez avoir un impact, puis explorez comment vos influenceurs peuvent vous aider. Par exemple, les influenceurs TikTok de votre université peuvent peut-être vous aider à mener des études de marché auprès de leur public. Vos partenaires influenceurs peuvent demander à leur public ce qui les intéresse et ce qui les intéresse, puis vous aider à relier ces résultats à votre message ! (Walmart et P&G ont fait quelque chose de similaire avec un public de la génération Z lors du lancement d'un produit via son programme d'influence).

Adoptez le marketing d'influence axé sur les performances en vérifiant et en ajustant votre stratégie. Dernier point, mais non des moindres, il est essentiel que vous vérifiiez et réitériez constamment vos stratégies. Demandez-vous : la majorité de mes performances sont-elles générées par une plate-forme, un influenceur ou un niveau d'influence ? Si oui, comment pouvez-vous vous assurer que votre prochaine campagne contribuera à équilibrer cela ? Ou, si vous constatez que la majorité de vos performances sont déterminées par le volume (nombre de mentions) plutôt que par une efficacité élevée (chaque élément de contenu génère un engagement et une portée élevés), comment pouvez-vous créer un contenu mieux conçu pour engager le public ? Ou avez-vous besoin de penser à travailler avec un autre niveau d'influenceurs, car certains sont mieux adaptés à l'engagement qu'à la notoriété ?

Si vous voulez vraiment approfondir le marketing d'influence axé sur les performances, la mesure, l'efficacité des dépenses, etc., consultez cette masterclass que nous avons co-organisée avec eMarketer.