Snapchat 用戶數增至 2.8 億，報告稱對類似 TikTok 的“Spotlight”選項的使用率很高

Snapchat 發布了其最新的性能更新，顯示整個 2021 年第一季度的使用量和收入都出現了穩步增長。

這些數字肯定會引起一些人的注意，並且可能會讓更多的社交媒體營銷人員考慮他們在應用程序上的選擇。

首先，在使用方面——Snapchat 現在每天被 2.8 億人使用，同比增長 22%，並且是3 年多來該應用的同比使用增長的最大增幅

正如您在此處看到的，雖然 Snapchat 在所有地區的使用量都有所增加，但該應用程序再次在“世界其他地區”領域實現了最大的增長，這主要歸功於該公司對更多本地化內容的持續投資和改進的語言支持選項。

Snap 最近在印度的增長尤為強勁，其 Android 更新於 2019 年推出，在提高印度用戶的使用率方面發揮了關鍵作用（Android 是迄今為止印度市場上最受歡迎的操作系統）。 事實上，Snapchat 報告稱，在第一季度或第一次，其大部分 DAU 都在應用程序的 Android 版本上。 對於一家長期抵制 Android 並更專注於與 iOS 設備的技術優勢保持一致的公司來說，這是一個重大轉變。

Snapchat 在本季度還為印度市場推出了其首個 Snap Original，其中包含本地版本的“電話交換”。

Snapchat 現在在印度市場擁有超過 6000 萬用戶，接近其最大的使用領域。

Snap 的原創內容繼續在更廣泛地吸引新用戶和提高應用內參與度方面發揮關鍵作用，超過 2000 萬人觀看了由好萊塢明星瑞恩·雷諾茲主演的新系列“瑞恩不知道”。

Snapchat 也看到其 AR 工具的參與度增加，每天使用其 AR 鏡頭的 Snapchatter 數量同比增長超過 40%。 這似乎將成為該應用程序越來越重要的焦點，有報導稱 Snap 還在開發其 Spectacles 設備的全新、完全支持 AR 的版本。

Snap 還強調了其 TikTok 克隆版“Spotlight”的增長，除了作為短視頻剪輯的提要之外，它還提供現金獎勵——每天高達 100 萬美元——用於購買最好、最具吸引力的 Spotlight 短片。

幾位創作者從該選項中賺了大錢，這可能有助於提高該選項的整體使用率。

“3 月份，超過 1.25 億 Snapchatter 使用了 Spotlight，這是我們最新的平台，展示了我們社區中最有趣的 Snap。我們還在印度、墨西哥和巴西這三個新國家/地區推出了 Spotlight，使其在總共 14 個國家/地區上線。”

這在 Snapchat 的整體使用增長數字範圍內意義重大，但迫在眉睫的問題是該過程的可持續性如何。 Snap 是否可以簡單地繼續支付數百萬美元來保持優質內容的出現，並讓用戶回到 Spotlight 以獲取更多信息？

正如 Snap 的“收入成本”圖表所反映的那樣，其中肯定存在一些擔憂。

如您所見，該公司的“內容和開發者合作夥伴成本”在過去兩個季度大幅增長，比 2020 年第三季度翻了一番還多。該數字包括其 Spotlight 支出（9000 萬美元）以及正在進行的 AR 開發，這將是未來需要監控的關鍵因素，以了解 Snap 如何保持與成本一致的勢頭。

但與此同時，收入也在攀升。 Snapchat 本季度收入同比增長 66%，達到 7.7 億美元。

因此，Snap 的收入成本可能同比增加了 1.58 億美元，但同期其總收入增加了 3.08 億美元。 也許數學計算出來了，Snap 可以維持這些 Spotlight 成本，因為它的使用優勢將有助於提高廣告商的興趣。

在隨附的說明中，Snap 還強調了其不斷增長的電子商務機會，增加了對 AR 試穿工具、化身數字服裝的投資，並通過其不斷發展的全身掃描 AR 技術提供了先進的機會。

Snap 還表示，在第一季度，每月有超過 7500 萬 Snapchatter 在 Discover 上觀看與美容相關的內容，這可能表明該平台上有更多的營銷機會發揮其先進的 AR 功能。 本週早些時候，Snap 與雅詩蘭黛推出了新的 AR 體驗。

正如 Snap 首席執行官 Evan Spiegel 所解釋的：

“我們相信，我們在增強現實功能和用戶參與方面的領先地位使我們能夠很好地將增強現實擴展到新的用例和行為。例如，隨著向在線購物的轉變繼續加速，我們相信增強現實存在巨大的未開發機會- 推動電子商務的產品創新 - 我們的年輕觀眾將繼續成為這些新技術和購物體驗的早期採用者。”

Spiegel 表示，Snap 專注於提供更多關於服裝和配飾的工具，並幫助買家找到合適的尺碼和合身度，以減少在線購物體驗中的摩擦。 Snap 上個月收購了 FitAnalytics，這家公司提供工具幫助品牌通過 AR 促進更準確的產品匹配。

Snap 持續關注的另一個領域是 Apple 的 IDFA 更新的影響，我們現在知道該更新將於下週推出。 有報導稱，Snapchat 和 Facebook 都將受到這一變化的最大影響——但 Snap 的首席商務官 Jeremi Gorman 表示，Snap 及其廣告合作夥伴都已做好準備。

“我們支持 Apple 的做法，因為我們一直認為廣告應該尊重客戶的隱私。這些變化比我們預期的要晚，這一事實為採用 Apple 的 SKAdNetwork 並開始與我們的合作夥伴一起實施和測試提供了額外的時間。代表我們大部分直接響應廣告收入已成功為其 Snap 廣告系列實施 SKAdnetwork。”

Gorman 進一步指出，Snap 設計了一系列以隱私為中心的解決方案，以確保他們能夠繼續為其廣告合作夥伴提供隱私優先的體驗和一流的產品。

總體而言，對於 Snap 來說，這是一份積極的報告，它現在已經確立了自己的市場利基，並在更廣泛的社交媒體領域中佔有一席之地。 它確實，在某一時刻，看起來 Facebook 會吞併它，或者強迫它退出，但 Snap 堅持自己的立場，並與它的用戶社區保持一致，這使其能夠改進其產品並最大限度地發揮其作為連接工具。

對於營銷人員來說，這絕對是一個值得考慮的問題。 相比之下，現在擁有 2.8 億用戶的 Snapchat 的每日活躍用戶數超過了 Twitter（1.92 億 mDAU）和 Reddit（5200 萬）。

值得考慮 Snap 的受眾，以及它如何適合您的策略。