Facebook 宣布了一系列新的音頻工具，包括音頻室、新的聲音剪輯創建工具

他們的工作已經有一段時間了，但現在 Facebook 已經正式宣布，在其應用程序中宣布了一系列新的音頻社交選項，因為它試圖利用 Clubhouse 主導的趨勢。

Facebook 的複制歷史表明，它總是會以某種方式複制 Clubhouse，隨著人們在大流行中尋找替代 IRL 聚會的方法，音頻會議應用程序的使用勢頭顯著。

鑑於 Facebook 的巨大影響力，並在許多人的生活中建立了影響力，它可能對 Clubhouse 的發展構成最大的威脅——尤其是考慮到 Facebook 宣布的工具的廣度。

首先，這可能是對 Clubhouse 最直接的攻擊，Facebook 正在 Facebook 和 Messenger 中推出其房間功能的純音頻版本，這將使人們能夠啟動他們的聯繫人可以加入的音頻房間，這將在每個應用程序中的新聞提要和聊天頂部。

如您所見，新選項將採用非常類似於 Clubhouse 的格式，主持人在屏幕頂部突出顯示，聽眾在下方顯示調整。 用戶將能夠將他們的房間設為公開或私人，同時還可以在單獨的“房間”選項卡中發現他們。

創作者還可以通過 Facebook 的 Stars 捐贈系統將他們的房間貨幣化，同時它還在開發其他貨幣化模型，“比如通過單次購買或訂閱來收取使用 Live Audio Room 的費用”。

除此之外，Facebook 表示，創作者還可以將現場對話變成播客，供大家稍後收聽，從而提供更多使用內容的方式。

當然，Facebook 並非像 Clubhouse 那樣圍繞音頻連接而設計，這可能會降低其音頻室的吸引力。 但話又說回來，Facebook 確實有一個特定的、直接對齊的工具來幫助提升其音頻室選項——Facebook 群組。

作為音頻室最初推出的一部分，Facebook 將在群組中測試該選項，用戶可以在他們的群組中專門設置音頻室，這可能是激發志同道合的人參與的好方法。 鑑於每個月有超過 18 億人使用群組，這可能使其成為一個非常有價值的附加組件，人們現在可以加入並收聽群組成員之間關於他們已經經常參與的話題的聊天。

相比之下，Clubhouse 有大約 200 萬活躍用戶。 如果 Facebook 的音頻室成群結隊地流行起來，那可能意味著很大一部分潛在的 Clubhouse 用戶永遠不會切換到音頻應用程序，而是留在他們熟悉的群組和工具中。

如果對 Facebook 為什麼總是複制其他平台的想法有任何疑問，僅此一項就足夠了。

Facebook 房間最初也將提供給公眾人物使用，並在夏季進行更廣泛的推廣。

除此之外，Facebook 還推出了一款名為“Soundbites”的新工具，該工具將使用戶能夠使用一系列效果和工具創建短格式的音頻剪輯。

正如 Facebook 所解釋的那樣，新工具將展示 Facebook 在音頻技術方面的各種進步：

“通過我們在人工智能方面的進步，我們可以讓音頻質量變得非常棒——即使你在繁忙的街角錄製。你將能夠在你的故事背景中使用 Facebook 的聲音收藏中的音樂來設定基調。而且隨著混合音軌的能力，越來越多的音效、語音效果和過濾器，它也應該很有趣。”

該選項最終將使用戶能夠以全新的格式將自己的音頻剪輯發佈到 Facebook。

以這種方式使用音頻剪輯並不是全新的——自 2018 年以來，Facebook 實際上一直在測試音頻剪輯作為更新選項，儘管這些測試主要集中在印度市場，並且沒有包括這些高級音頻過濾器和工具。

但現在，隨著音頻作為連接選項的日益普及，Facebook 正在擴展其音頻選項，這可能有助於它進一步與社交音頻轉變保持一致。

Facebook 表示將在未來幾個月內開始測試 Soundbites

Facebook 還希望更具體地利用播客，在應用程序中推出新的播客收聽和發現工具。

正如 Facebook 所解釋的：

"在接下來的幾個月內，您將能夠直接在 Facebook 應用程序上收聽播客- 無論是在使用該應用程序時還是在應用程序後台運行時。而且由於仍然很難找到您喜歡的播客，我們將輕鬆為您提供幫助根據您的興趣查找新的播客和劇集，對其發表評論並將其推薦給您的朋友。”

該選項將使 Facebook 與不斷發展的播客空間建立更具體的聯繫——這在一定程度上也與其對新聞通訊的投資相一致，確保它在每一個新興的數字連接過程中都佔有一席之地。

這就是真正的意義所在。 雖然有些人會嘲笑 Facebook 複製了它可以復制的每一個新興的數字連接功能，以試圖保持相關性，但當你真正分析這個論點時，它是完全有道理的。

對於 Facebook 來說，這些功能都不是很難實現的：

• 如前所述，Facebook 已經有數十億用戶參與群組內的特定主題，因此添加時事通訊作為創收插件實際上非常有意義
• 大多數播客已經擁有 Facebook 頁面，因此添加直接連接功能以幫助用戶在發布相關劇集時將其鏈接到相關劇集將簡化流程，從而可能增加收聽率
• Facebook 已經有視頻房間——如果有的話，將它們降級為音頻是該平台的退步，從技術上講

如果從這個角度來看，Facebook 為什麼不考慮利用這些趨勢。 是的，Facebook 正在努力保持相關性，因為它不想走 MySpace 的道路並被挑戰者淘汰，尤其是當它可以反擊並可能用自己的變體擊敗他們時。

這可能無助於 Facebook 在其正在進行的反壟斷鬥爭中的案件。 但從商業的角度來看，這一切都是合乎邏輯的，如果它有機會抵禦競爭，這幾乎是任何其他企業都會做的事情。

Facebook 首席執行官馬克扎克伯格在接受 Sidechannel 採訪時宣布了這些新功能，他在採訪中將音頻社交描述為“一流的媒體”，並且可能是公司向前發展的優先事項。

正如扎克伯格所解釋的：

“每隔一段時間就會出現一種新的媒介，可以被許多不同的領域採用。”

顯然，Facebook 看到了這些新產品的巨大潛力，雖然它們將開始有限推出，但它們的到來標誌著 Facebook 音頻推送的下一階段，這可能成為更廣泛的 Facebook 體驗中的一個重要元素。

現在這意味著 Twitter 和 Facebook 正在直接挑戰 Clubhouse，而 LinkedIn 和 Reddit 也在研究他們的音頻社交選項。

對於 Clubhouse 來說，這可能不是什麼好消息，因為它已經看到應用程序採用率放緩。

我在這張圖表中添加了 Snapchat 和 Twitter 進行比較（通過應用分析公司 Sensor Tower）。

當然，造成這種情況的部分原因是 Clubhouse 仍然沒有 Android 應用程序，該應用程序正在開發中，並且它仍在通過僅限邀請的過程來增長，這意味著採用速度較慢。

但也可能是用戶在其他應用程序中變得越來越習慣相同。 例如，Twitter Spaces 可在 Android 上使用，並且每隔一周就會向更多用戶推出。 與 Clubhouse 相比，音頻聚會出現在 Twitter 訂閱源的頂部提供了更大的潛在影響力，而 Twitter 也在努力改進音頻發現，隨著應用程序增加更多的人，Clubhouse 用戶注意到這一點變得越來越成問題。

更多廣播不可避免地也意味著更多糟糕的廣播，而會所房間根本不值得您花時間，因此會所需要改進其算法匹配，以確保為每位訪客提供最佳用戶體驗。

這種類型的匹配是大型平台對他們有利的另一個因素，因為他們多年來一直在他們的應用程序中開發類似的算法，並且在這方面擁有更多的開發資源。

就其本身而言，Clubhouse 已經認識到這些元素，並正在努力快速發展。

“雖然我們今年的團隊規模翻了兩番，穩定了我們的基礎設施，推出了測試版 Payments 以幫助創作者獲利，並準備推出 Android，但在我們努力將 Clubhouse 帶給周圍更多人的過程中，還有很多工作要做“這已經不是什麼秘密了，我們的服務器在過去幾個月裡有些掙扎，而且我們的增長速度超過了我們小團隊最初構建的早期發現算法。”

Clubhouse 知道挑戰正在上升，而這些來自 Facebook 的新增功能只會增加挑戰。

它是否能夠以足夠快的速度發展以與競爭對手保持聯繫，或者 Facebook 是否會削弱其增長勢頭，並使音頻社交成為其產品套件中的一個關鍵功能，就像它對 Stories 所做的那樣？

我們將不得不拭目以待，看看接下來會發生什麼，但看起來這些新增功能確實會在社交網絡上大受歡迎。

對於營銷人員來說，他們將添加一系列新的考慮因素來與您的在線社區建立聯繫。