語音搜索 SEO – 網站語音搜索指南 (2018)

已發表: 2017-11-16

語音搜索引擎優化、架構和詢問您的電話

語音搜索、結構化數據和人工智能 (AI) 是未來，未來就是現在。

** 更新：2018 年 6 月 10 日 - 我們在下方添加了一個名為“優化網站以進行語音搜索的 3 個步驟”的新部分。

語音搜索正在快速增長，尤其是在 B2B 搜索查詢和青少年中。

但總體而言，當您展望搜索的未來以及人們如何與移動設備、汽車、電器……幾乎所有事物（包括彼此）進行交互時，語音搜索可以說是最重要的趨勢。

這是一張顯示語音搜索增長率的圖表：

以下是一些快速數據點，可以說明語音搜索的興起：

語音搜索、移動設備和人工智能的統計數據：

谷歌在他們的 I/O 2017 大會上宣布，美國所有搜索的 20% 現在是語音搜索。
當今 50% 的 B2B 搜索查詢是在智能手機上進行的（波士頓諮詢集團，2017 年 10 月）
到 2020 年，50% 的搜索將是語音搜索（ComScore 通過 Campaign 進行的研究）
20% 的移動搜索查詢現在是語音搜索（廣告系列）
Google 搜索應用通過語音獲得的操作查詢是通過輸入獲得的 30 倍（Think With Google）
語音搜索是未來搜索的重要因素（希爾頓的 Melissa Walner，Yext 的 GeoMarketing）
58% 的問題查詢在 Google (iProspect) 中有語音搜索結果

B2B 語音搜索

據 BCG 稱，與通過台式機或筆記本電腦進行的搜索相比，移動搜索對 B2B 交易的投資回報率的貢獻是其兩倍。以下是 BCG 對 B2B 移動搜索研究的重要引述：

由於移動營銷的影響從智能手機擴展到台式機或筆記本電腦、平板電腦和線下銷售，因此該測試包括這些其他渠道非常重要。例如，一家大型工業公司的電子商務部門正在尋求提高營銷投資回報率並確定用於移動的適當支出金額。使用基於回歸的方法來估計移動搜索對整體收入增長的貢獻，包括發生在其他渠道的轉化，該公司發現，在控制其他因素後，移動搜索的投資回報率是台式機和筆記本電腦付費搜索的兩倍。由於移動搜索對增加銷售額做出了重大貢獻，該公司可以增加其移動支出並繼續提高整體投資回報率。

到 2020 年，50% 的搜索將是語音搜索，50% 的 B2B 搜索是通過智能手機進行的，因此很明顯，如果您的目標是 B2B 市場，那麼您必須轉向語音搜索 SEO 策略你的事。

實體、架構和結構化數據：優化語音搜索

為了優化語音搜索，您必須在網站中利用架構標記 (JSON-LD)。除了標記您網站中的關鍵頁面外，將您的業務數據分佈在網絡上最權威的網站上並且您的數據準確且一致也同樣重要。

對於本地 SEO 語音搜索，您的商家數據必須一致且準確，因為它與您的“Google 我的商家”列表（GMB/Google 地圖列表）直接相關。

例如，如果您正在實施特許經營 SEO 策略，將您的業務數據與您所在位置的 GMB 列表對齊，然後分發該數據（也稱為引用）是通過語音搜索在本地搜索結果、地圖和應用程序中找到的關鍵.

根據 Google 的說法，JSON-LD 是在您的網站中實施結構化數據的推薦格式。

這是一個公司通過 JSON-LD / Schema 標記描述其聯繫信息的簡單示例：

上面示例中的實體將是數據點，例如：

類型：組織
名稱: Unlimited Ball Bearings Corp
聯絡點/電話：+1-401-555-1212
聯繫方式：客戶服務

根據谷歌的結構化數據指南，目前有 16 種核心類型的內容（實體）可以用 Schema / JSON-LD 進行標記：

文章
圖書
培訓班
數據集
活動
事實核查
招聘信息
當地的商業
音樂
付費內容
播客
產品
食譜
評論
電視和電影
影片

Google 正在測試一些用於標記搜索結果的 Beta 版功能，例如：

軟件應用

熱門列表

現場報導

現實情況是，結構化數據驅動智能搜索。

智能搜索並不意味著某種以非常複雜的方式進行搜索的超級智能用戶。

智能搜索在等式的 UI/AI 方面……技術方面。

當某人只需對著設備說話並獲得所需的最佳響應或操作時，語音搜索就處於最佳狀態。

結構化數據和搜索引擎優化

當頁麵包含結構化數據時，這意味著頁面使用格式正確的架構語言進行了標記。 Google 更喜歡使用 JSON-LD 作為將 Schema 實現到頁面和標記內容的語言。

如果沒有 Schema 標記或帶有頁面的結構化數據，Google 和其他搜索引擎和應用程序，只需查看一頁文本即可。

在這種情況下，搜索引擎必須依靠更小的元數據段才能真正理解內容的內容，例如標題和描述標籤，或圖像 alt 標籤。

但是，此元數據僅佔頁面主題的整體內容和上下文的很小百分比。

結構化數據允許品牌提供與內容中涵蓋的主題相關的更豐富的數據點集。

將結構化數據更進一步，您還可以在網站頁面之間創建關聯，從而為您的頁面和內容提供更多相關性和結構。

例如，假設您是芝加哥的一名人身傷害律師，有 3 名合夥人和 25 名助理律師。這是實現結構化數據的一個很好的策略：

主頁（組織/架構類型：律師）
關於我們頁面
合夥人律師簡介 1（合夥人 1 / 架構類型：人）
合夥人律師簡介 2（合夥人 2 / 架構類型：人）
合夥人律師簡介 3（合夥人 2 / 架構類型：人）
執業領域/城市第1頁（芝加哥人身傷害律師）
執業領域/城市第2頁（芝加哥腦損傷律師）
執業領域/城市第3頁（芝加哥車禍律師）

上述每個頁面都可以包含高度結構化的數據（Schema / JSON-LD），這些數據將為搜索引擎、地圖和其他應用程序提供有關在每個頁面內容中發現的粒度級別屬性的豐富數據。

但是，讓我們說“合夥人律師 1”專注於“腦損傷案件”。

通過在您的網站上關聯結構化數據，您實質上可以將“合夥人律師 1”個人資料頁面直接與“芝加哥腦損傷律師”頁面聯繫起來。

通過結構化數據進行這種關聯，現在谷歌等搜索引擎不僅信息豐富，更了解你的“腦損傷”頁面，而且谷歌也有具體說明（通過結構化數據）“合夥人律師1”是主要代理人用於“腦損傷病例”。

由於結構化數據，這使得腦損傷和合夥人律師簡介頁面更具權威性，並且由於結構化數據中的關聯屬性，現在有一個特定的律師與特定的實踐領域相關聯。

具有結構化數據的相同用例幾乎可以在所有業務類型和市場類別中大規模應用。

結構化數據也是一種在 Google 搜索結果中呈現豐富網頁摘要內容的強大方式。

以下是用於在搜索中顯示事件信息的結構化數據示例：

結構化數據 (Schema) 不僅可以用於在 Google 中呈現額外的數據集，而且對於大多數搜索引擎和應用程序也是如此。

Bing 在搜索中顯示事件數據的方式略有不同，但概念是相同的——利用結構化數據在搜索結果中顯示信息：

搜索結果中結構化數據的另一個流行用途是在搜索結果中顯示評論和星級。

當您為評論實施結構化數據時，您可以使用以下內容標記您的頁面

評論數量
星級/平均星級
離開評論的人

當您實施評論標記並讓星星出現在您的搜索結果中時，這可以幫助您在搜索中脫穎而出並獲得更高的點擊率。

原因是，人們的目光會被您的搜索結果所吸引，因為它可能是唯一顯示星星的結果。

例如，以下是關鍵字詞組“福賽斯縣車禍律師”的搜索結果：

儘管該網站排名第二，但它很可能會在第一個搜索結果之前引起人們的注意。反過來，它們可以吸引更多搜索者的點擊次數和知名度。

* 免責聲明：Leibel Law 是我們的客戶

搜索的意圖

那麼，為什麼所有關於 Schema 和結構化數據的討論如此重要？

因為谷歌試圖根據用戶的意圖來顯示搜索結果，而不僅僅是根據輸入到搜索欄中的字詞。

也因為谷歌希望根據輸入到搜索欄中的內容顯示絕對最佳的搜索結果。

為了在搜索結果中顯示最佳頁面，Google 必須詳細了解您的頁面是關於什麼的。

結構化數據有助於向搜索引擎（以及地圖和應用程序）解釋與您的頁面相關聯的所有不同主題和實體。

它對您的頁面和內容的整體了解越多，Google 就越能更好地針對與您的內容相關的搜索呈現您的頁面。

補充頁面結構化數據的另一種方法是了解 LSI（潛在語義索引）。

我在另一篇名為Local SEO 2017 – It's All About City Pages 的帖子中寫到了 LSI 。

這是那篇文章的一個快速片段：

谷歌搜索算法的最大進步之一可能是向主題相關性的轉變。主題相關性超越了特定的關鍵字詞組，並著眼於特定主題的整體相關性。一看維基百科頁面的自然排名，你就會了解主題相關性的力量。今天，Google 使用 LSI 技術根據主題相關性確定頁面的整體權限。因此，谷歌不是只關註一個關鍵字短語，而是查看內容以了解整個內容中使用了多少其他“與主題相關”的術語或短語。總之，潛在語義索引意味著 Google 正在嘗試了解您內容的主題相關性。

同樣，這遠遠超出了基於單個關鍵字詞組或僅包含 10 個藍色鏈接的列表的搜索結果。

為 LSI 定制頁面的最佳策略是認為內容越多越好。

如果您的內容頁面只有 300 字長，則內容不足以涵蓋許多不同的相關主題。

但是，如果您撰寫 2,500 字的文章或內容頁面，並且內容質量高且經過充分研究，那麼您自然會在整個內容中散佈廣泛的相關主題。

正如上面引用中提到的，維基百科是一個很好的長篇內容示例，其中包含許多不同的相關主題。

事實上，維基百科的相關主題非常詳細，它們在任何給定的內容頁面中都包含指向多個維基百科頁面的鏈接。

查看這個維基百科頁面，了解最近出現在新聞中的一個主題：Local SEO 2017 – It's All About City Pages。

當您通讀內容時，請注意有多少附加關鍵字（相關主題）鏈接到它們自己的維基百科頁面。

在該頁面的前 2 段中，我計算了 12 個指向相關維基百科頁面的出站鏈接（或 12 個相關主題）。

現在，我並不是說您網站中的頁面需要與維基百科文章相提並論！

但是您當然可以花一些時間和精力來構建經過充分研究的內容，並專注於每頁更多的內容，而不是更少。

如果您在 Schema / 結構化數據上編寫 2,500 字的內容和圖層頁面，您將處於有利地位，可以在 Google 的頂級搜索結果中競爭，並從各種主題相關的關鍵字詞組中吸引流量。

結論

搜索的未來將完全與影響搜索結果的語音搜索、AI（人工智能）和機器學習有關。

這意味著您需要超越將您的網站和網頁僅僅視為文本、圖像和元數據的集合，並開始考慮如何集成 Schema 標記語言來增強您的頁面。

根據谷歌的說法，JSON-LD 是首選的標記語言。

經過充分研究的長格式內容是優化潛在語義索引的好方法。

綜合起來，上述策略將幫助您在搜索結果中競爭廣泛的相關關鍵字詞組。這很重要，因為谷歌現在根據用戶意圖顯示搜索結果，而不僅僅是輸入搜索欄中的關鍵字詞組。

為語音搜索優化網站的 3 個步驟

在 2018 年及以後針對語音搜索優化網站的 3 個步驟

據谷歌稱，谷歌上超過五分之一的搜索是語音搜索。

預計到 2020 年（從現在起不到 2 年），Google 中超過一半的搜索將是語音激活查詢。

這應該表明語音搜索對任何商業網站都很重要。

語音搜索與本地企業尤其相關，因為 22% 的語音激活搜索是針對本地信息的。

大多數本地搜索來自尋找營業時間、路線或電話號碼的人。

然而，谷歌最近宣布他們看到“靠近我”相關搜索增加了 130%。

例如，人們簡單地說“我附近的牙醫”或“我附近的律師”，甚至“我附近最好的園藝師”。

當有人說出一個生成“我附近”結果的查詢時，谷歌主要是在查看這個人所處的地理位置。

既然語音搜索現在如此重要，而且在未來越來越重要，那麼小型和本地企業如何針對語音搜索優化其網站？

以下是針對語音搜索優化網站的 3 個簡單步驟。

第 1 步：添加基於問答的內容

將基於問答的內容添加到您的網站。 想想您從客戶那裡聽到的最常見的問題，然後創建新的內容頁面，標題為問題，答案為頁面內容。

大多數語音激活搜索都是基於問題的。人們只是希望他們的問題得到快速準確的回答。有人會簡單地掏出手機說“好吧，谷歌，誰是我附近最好的車禍律師”？（針對當地市場的任何給定業務類別，將“車禍律師”更改為“車禍律師”）。

根據 Thrive Analytics 的說法，這種類型的搜索行為正在快速增加。

由於人們在 Google 中搜索（或說出）問題，因此您應該在您的網站中包含大量基於問答的內容。

基於問答的內容最突出的領域之一對其在搜索中的存在有巨大影響，就是我們律師事務所客戶的網站和搜索優化策略。

我建議創建一個常見問題頁面來整合指向您所有基於問答的內容的鏈接。然後我建議為每個問題和答案創建一個新頁面。

因此，您的問題將是您頁面的標題，而答案將是您頁面上發布的內容。這是一個非常簡單的策略。

然後在您的常見問題頁面上，列出您的所有問題，然後將該問題直接鏈接到您回答該問題的頁面。

想看一個例子嗎？

以下是我們在 Bipper Media 網站上的一些基於問答的內容。請注意下面我是如何簡單地編寫問題並鏈接到答案所在的頁面。

示例常見問題列表

什麼是反向鏈接？
什麼是位置權限？
什麼是本地 SEO 引用？

由於大多數使用語音搜索的人都在尋找特定問題的答案，因此採用這樣的問答驅動的內容策略將有助於您的網站針對語音激活搜索進行更優化。

對於本地業務，請開始考慮客戶最常提出的問題。然後開始創建以問題為標題、以答案為內容的簡單頁面。

我敢打賭，任何企業都可以輕鬆提出他們從客戶那裡聽到最多的 50 個問題！

第 2 步：將架構標記添加到您的網站

向您的網站添加架構標記可構建有關您業務的關鍵數據，使搜索引擎能夠輕鬆抓取、索引和更好地理解搜索結果中的數據。

模式標記是搜索的未來！

在 Schema 出現之前，搜索引擎只看到頁面上的文本，並且不得不猜測這些詞的含義的上下文。

模式標記幫助搜索引擎將文本視為數據點。當這些數據點與來自您的網站和整個網站（外部網站等）的其他數據點相關聯時，搜索引擎就會更好地了解與您的業務相關的所有相關數據點。

這是我們最近使用的一些 Schema 標記：

這裡發生了很多事情……所以如果您在代碼級別不熟悉 Schema，請不要讓這嚇到您！

您可以使用這樣的一批代碼，只需更改引用即可使它們與您的業務相關。

您可以通過查看 Schema.org 了解有關 Schema 標記和所有數據類型的更多信息。

第 3 步：為您的企業建立位置權限

位置權限只是反映您在搜索與任何其他業務中以及在任何特定地理區域內的排名情況。 您的企業在任何給定地理區域中擁有的位置權限越多，您在搜索中的排名就越高，並且您將獲得更多的流量和更多的優質受眾。

我們為客戶建立位置權限的方式有兩個：

驗證和優化我們的客戶“Google 我的商家”列表
在整個網絡上大規模分發我們客戶的引文

驗證和優化“Google 我的商家”

每個為本地客戶提供服務的企業都應該為其企業提供經過驗證的“Google 我的商家”列表。

以下是創建和驗證“Google 我的商家”列表的簡單步驟（通過 Google 商家支持）：

轉到 google.com/business，然後單擊頁面右上角的立即開始。
登錄您的 Google 帳戶，如果您尚未使用 Google 服務，請創建一個。
輸入您的企業名稱，然後點擊下一步。
1. 注意：您還可以從鍵入時顯示的建議中選擇您的業務。
輸入您的公司地址，然後點擊下一步。您可能還會被要求在地圖上的商家位置上放置一個標記。
1. 如果您管理服務區業務，請執行以下附加步驟：
  1. 選中我向客戶交付商品和服務的複選框。或者，選中隱藏我的地址（它不是商店）僅顯示區域框– 。
  2. 單擊下一步。
  3. 選擇交貨區域選項，然後單擊下一步。
搜索並選擇一個業務類別，然後單擊下一步。
輸入您公司的電話號碼或網站 URL。
要完成註冊，請點擊繼續來驗證您與該企業的聯繫。
選擇一個驗證選項。
1. 要在其他時間進行驗證，請選擇嘗試不同的方法並點擊稍後。如果您無權管理業務，請在您的組織中找到獲得授權的人員並繼續該過程。

無論您看到什麼，請確認您的商家信息正確無誤。重要的是，當您驗證您的商家信息時，一切都已準備好向 Google 上的客戶顯示。

要編輯不正確的信息，請按照下列步驟操作：

單擊“稍後” 。
如果您管理多個位置，請打開菜單並點擊管理位置。然後，選擇要編輯的位置。
單擊屏幕左側菜單中的信息。
點擊編輯在您要更改的每個部分旁邊，然後輸入您的商家信息。

現在您已經聲明或創建了您的商家信息，是時候驗證您的商家了。驗證後，您的商家信息將有資格在 Google 上顯示。

收到驗證明信片後，請返回 google.com/business。登錄並從菜單中單擊“驗證位置”（或單擊“立即驗證”按鈕）。然後按照說明輸入明信片中的驗證碼。

分發引用

您可能會遇到的第一個問題是，什麼是引用？

公平的問題……基本上，引文是您企業的完整本地地址和網站 URL。

例如，這裡是 Bipper Media 的引用：

畢柏傳媒
855 Gaines School Rd, Ste A
雅典，喬治亞州 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

引文分發只是意味著在整個網絡上發布您的引文。本地 SEO 最權威的引文是那些與您的“Google 我的商家”列表一致的引文。您在外部網站和目錄上發佈公司名稱、地址和電話號碼 (NAP) 的方式應與 Google 公司頁面上的 NAP 完全匹配。

您在整個網絡上發布的引文越多，發布這些引文的站點的相關性和權威性越高，您為網站（自然搜索）和 Google 我的商家列表（本地/谷歌地圖搜索）建立的位置權威就越多.

建立位置權威的另一個強大策略是專注於獲取垂直目錄中的引用。這些是特定於您的行業和/或位置的目錄。

結論

語音搜索正在興起。人們比以往任何時候都更簡單地掏出手機說“好的谷歌......”或“嘿Siri......”來回答他們的問題。這種趨勢只會在未來增加。

語音搜索增長最快的部分之一是在家庭中，亞馬遜 Echo、Google Home、Cortana 等設備，現在甚至 Apple 都在與 HomePod 混合使用。

隨著語音搜索的增加，企業需要加入進來並針對語音激活搜索的這一新趨勢優化其網站。

同樣重要的是，了解 Google 上的語音搜索主要與本地商業信息相關也很重要。這意味著企業需要針對 Google 地圖和 Google 本地搜索結果優化其“Google 我的商家”列表。

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