本地搜索引擎優化錯誤

當談到在 Google 地圖中的排名時，為了競爭，您必須做好一些關鍵的事情。 現實情況是，大多數谷歌本地/谷歌地圖搜索結果通過谷歌移動搜索最有影響力。 在移動搜索結果中，Google 只會顯示前 3 個本地列表。 如果您的排名超出前 3 名，那麼您將只佔整個搜索市場的很小一部分。

以下是典型的 Google 本地搜索結果在手機上的樣子：

對於這個競爭激烈的關鍵字詞組“亞特蘭大人身傷害律師”，請注意前 3 個本地搜索結果在桌面和移動設備上的顯示方式。

如果您的排名低於前 3 名，您將很難捕捉到任何實質性的搜索流量。

那麼要避免的最大的本地 SEO 錯誤是什麼，這如何對您在本地搜索中的排名和存在產生負面影響？

讓我們潛入……

4 要避免的本地 SEO 錯誤

1）缺乏數量和權威引用

引文是在外部網站上發布的本地公司名稱、地址、電話號碼和網站（也稱為 NAP）的實例。 例如，以下是雅虎小型企業目錄上發布的本地商業引文實例：

您發表的引文越多，這些網站的域權限越多，您的引文在幫助您在 Google 本地搜索中排名方面的效力就越大。

引文很像網站的反向鏈接，因為反向鏈接越多，反向鏈接越權威，您的網站在 Google 自然搜索中的排名就越好（總而言之）。

如何為您的本地 SEO 建立大量高質量和相關的引文

為簡單起見，您可以利用一些資源來構建高質量、權威的引文，以提高 Google 地圖中的排名。

以下是引文建設資源的快速列表：

• Yext
• 甜心智商
• 合成
• 莫茲本地

這些資源中的任何一種都將幫助您為當地企業建立強大的引文組合。

重要的本地 SEO 注意：當您將商家信息添加到這些資源時，務必將它們與您的 GMB 列表（Google 我的商家列表）完全匹配。

如果您的引用不完全匹配，那麼您將在整個網絡上創建大量不准確的列表。

例如，以下是 Google 地圖中的“Google 我的商家”列表。 如果這是您的業務，您會希望您的公司名稱、地址、城市、州、郵政編碼、電話號碼和網站 URL 在您的引文分發平台中完全匹配。

2) 缺少相關/權威的反向鏈接

谷歌地圖/本地搜索排名也是您網站整體域權限的函數。

域權限主要取決於您的反向鏈接組合，包括反向鏈接的數量和權限。

我使用兩個主要工具來快速查找網站的域權限：

1. Moz 打開站點瀏覽器
2. AHREF

使用上面提到的引文分發工具可以是構建權威反向鏈接的一個很好的起點。

儘管以上來源中來自端點站點的大多數反向鏈接都是“不跟隨”的——這意味著它們無助於建立域權限——但有一些站點確實提供了跟隨反向鏈接。

提供 dofollow 反向鏈接的 Yext 合作夥伴網站

我們實際上已經對 Yext 進行了一些研究，我們分析了他們發布引用的合作夥伴，下面是引用提供 dofollow 反向鏈接的網站列表：

• 192.com
• 8張
• 所有菜單
• 美國小鎮網
• 阿拉尼奧爾達拉克
• 必應
• 褐皮書網
• 中央索引
• 點擊搜索
• 信譽網
• 可信度審查
• DexKNows
• 文檔點
• 博士評分
• 易醫生
• 事實
• 熱蛙
• 我開始
• 環球網
• 信息表
• 本地數據庫
• 本地頁面
• 地圖任務
• 集市廣場
• 菜單頁
• n49
• 修補
• 開迪
• 市立分部
• Openingstijden.nl
• 點通
• 東證
• Torget.se
• VebidooBiz
• 白頁
• 雅虎！
• 泛黃
• 黃圖
• 黃魔
• 黃頁變綠

儘管來自 Yext 的這個列表無論是否提供跟踪反向鏈接可能並不完全準確，但重點是引文分發服務可以幫助您從權威資源構建反向鏈接。

找到相關反向鏈接的另一種方法是在 Moz 中查看您的競爭對手。

例如，假設位於亞特蘭大都會區的 Leibel 律師事務所是您的競爭對手之一。 您可以簡單地將他們的網站 URL 輸入到 Moz Open Site Explorer > 僅隔離執行反向鏈接 > 並從那裡開始構建您的目標資源列表。

看一下這個…

我已經分享了幾種不同的方法，您可以創建指向主網站的權威反向鏈接。

關鍵是，當涉及到本地 SEO和谷歌本地/谷歌地圖搜索結果中的最高排名時，您需要擁有一個至少與競爭對手具有相同級別域權限的網站。

您的主網站擁有的域權限越多，就越容易在本地/谷歌地圖搜索結果中競爭。

3) 您網站上的 SEO 結構不佳

網站結構是在 Google 搜索中找到的基本原則之一。

不幸的是，或者對您的企業來說幸運的是，大多數網站的網站結構都非常糟糕。

您可以將站點結構想像成一個有組織的文件櫃，其中文件夾按字母順序或按主題類別組織，並且在每個類別中，您都有按日期或名稱組織的文件。

律師事務所 SEO 的高度結構化網站，或從導航角度組織頁面的方式，可能如下所示：

• 主頁
• 實踐領域
  • 酒後駕車 / DWI
  • 人身傷害
  • 遺產規劃
  • 家庭/離婚
• 關於我們
  • 歷史
  • 團隊
  • 夥伴
    • 合作夥伴 1
    • 合作夥伴 2
    • 合作夥伴 3
• 地點
  • 位置 1
  • 地點 2
  • 地點 3
  • 位置 4
• 聯繫我們

這當然是理論上的律師事務所網站結構，但您明白了。

頁面、子頁面等的高度組織/結構化分佈有助於在您的網站內創建高質量的網站結構。

您的網站結構化程度越高，Google 就越會認為您的網站是高質量的。 反過來，高質量的網站通常會在搜索中排名更高。

這是另一個高質量站點結構的模型：

用於高質量站點結構的筒倉

高質量站點結構的另一個關鍵思想是所謂的SILOS 。

筒倉代表了 SEO 中最強大的策略之一，毫不奇怪，它們是最未被充分利用的。

描述筒倉結構的最簡單方法是擁有一個目標頁面，其中許多支持頁面鏈接到目標頁面。

** Bruce Clay 在筒倉和網站結構方面有一些很棒的內容。

例如，假設我銷售 Kobe Bryant 籃球運動鞋，我希望此頁面在 Google 中排名與此產品最相關的關鍵字詞組。

顯然，我的著陸頁會在我出售運動鞋的地方設置，這將代表我的目標頁面。

但現在我需要弄清楚如何讓這個頁面開始在 Google 中競爭我的目標關鍵字詞組。

這就是筒倉結構發揮作用的地方。

我將首先構建 5 頁內容，每頁都討論科比·布萊恩特籃球運動鞋的不同元素。 我可能有一頁是關於科比本人和他的歷史的。 然後另一個談論他多年來穿過的運動鞋的款式，等等......

內容的每個子主題頁面都將構成“科比·布萊恩特籃球運動鞋”筒倉的主體，在每個頁面中，我將鏈接到目標頁面。

筒倉結構的有趣之處在於，您如何不從頂層頁面向下鏈接到筒倉/支持頁面——您只是從筒倉/支持頁面鏈接到目標頁面。

這在支持頁面和主要頂級頁面之間創建了一種單向鏈接關係。

當 Google 對這些頁面集進行抓取和索引時，抓取工具會看到 5 個相關內容頁面，它們都鏈接到頂級頁面，但不會從頂級頁面向下到 5 個支持頁面。

這會在頂層頁面中創建浮力，因為 Google 看到了結構中的“多對一”關係。 意思是，有許多頁面都鏈接到這一頁面。

為了進一步加強筒倉結構，我將通過使用內容的超鏈接將所有 5 個支持頁面鏈接在一起。

最後，您有一個頂級頁面作為特定產品或服務的主要登錄頁面，其中許多頁面鏈接到頂級頁面，然後相互鏈接。

這種內部/交叉鏈接在主題級別創建了強大的關聯，然後通過鏈接到頂級頁面，在您的主登錄頁面中創建浮力。

當我說“浮力”時，我的意思是谷歌搜索結果的強度。

您的筒倉結構越強大，層次結構越明確，您就可以更好地定位頂級頁面以在搜索結果中競爭。

這種策略對於競爭激烈的關鍵字詞組市場至關重要。 您的關鍵字詞組越具有競爭力，您就越需要加強筒倉結構和品牌實力。

這是網站架構中簡單 SILO 結構的屏幕截圖：

總之，一個高質量的網站結構將幫助您擁有一個更權威的網站。

您的網站越權威，您在 Google 本地/Google 地圖搜索結果中的排名就越高。

儘管 SILOS 通常被稱為有機 SEO 策略，但由於 SILOS 可以為您的網站整體添加更多結構和權限，並且由於您的網站直接與您的“Google 我的商家”列表相關聯，因此 SILOS 絕對可以在本地 SEO 中發揮作用。

4) 缺少模式語言

我將討論的最後一個本地 SEO 錯誤，如果缺失，會對您的本地排名產生巨大的負面影響，就是使用（或缺乏）Schema 語言。

模式語言是谷歌、雅虎和必應採用的一種結構協議，目的是更容易地確定網頁中的某些數據集。 我喜歡將 Schema 語言稱為增強網頁中關鍵數據集的直接數據。 當涉及到本地 SEO 時，直接數據尤其重要。

在本地 SEO 計劃的示例中，直接數據是指諸如您的 NAP 之類的數據——您的公司名稱、地址和電話號碼。 根據您的業務類型，還有許多其他模式或直接數據集也可以在您的網頁中使用。 例如，如果您是一名律師，您的律師事務所網站和本地 SEO 策略可以利用專門針對律師的直接數據集，您可以在 Schema 網站 https://schema.org/Attorney 上查看這些數據集。

您可以在此處查看架構的完整層次結構或直接數據集。 甚至還有一種新的模式範式，稱為汽車，專為交通方式設計。

利用 Schema 語言或直接數據集的重點在於它們可以顯著增強您的網頁在本地市場中的權威性。 堅持上述 80/20 規則，大多數本地企業（80% 或更多）不知道 Schema 語言的含義。

老實說，根據我自己的談話，大多數人甚至從未聽說過這個詞。

這意味著，如果您的企業網站將 Schema 語言用於關鍵的直接數據集，那麼您將處於少數（第 20 個百分點），並且您的網站在當地市場上的權威性將成倍增加。

由於 Google 在確定本地搜索結果時會同時考慮您的企業網站和您的 Google 企業頁面，因此這是一個需要理解的關鍵策略。

這是 Schema 語言代碼的示例

您可以繼續使用下面的 Schema 語言，只需將每個屬性替換為您自己的業務信息。

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name">公司名稱</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop="streetAddress">地址第 1 行</p>
<p itemprop="addressLocality">CITY</p>,
<p itemprop="addressRegion">區域</p>
<p itemprop="postalCode">郵政編碼/郵政編碼</p>
<p itemprop="電話">電話號碼</p>
<meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" />
<meta itemprop=”longitude” content=”LONGITUDE” />
</div>

將 Schema 語言用於您的本地 SEO 策略的優勢在於，您的競爭對手中使用它的競爭對手相對較少（如果有的話）。

因此，如果您將 Schema 語言實施到您的網站中，您可以迅速讓您的企業在本地搜索結果中獲得競爭優勢。

當然，您的排名不會 100% 由 Schema 語言驅動，但您可以通過這種方式獲得競爭優勢。

可能會降低您的 Google 地圖排名的本地 SEO 錯誤摘要

本地 SEO 由許多組件組成。 在 Bipper Media，我們有一個大約 20 個項目的清單，用於我們所有的本地 SEO 客戶活動。 但是，當談到本地 SEO 時，我上面強調的 4 個錯誤如果被忽視，可能會帶來很大的負面影響。

另一方面，如果您將這 4 個元素實施到您的本地 SEO 活動中，您可以快速在 Google 地圖排名中為您的本地業務帶來競爭優勢。