9 أمثلة رائعة لإعلانات فيسبوك (ولماذا تعمل)

هل تقوم بتشغيل إعلانات الفيسبوك؟

هل ترغب في تحسين أداء حملتك القادمة؟

من خلال النظر إلى بعض أفضل إعلانات Facebook ، ستتمكن من الحصول على الإلهام ، بالإضافة إلى رؤى إبداعية للإعلانات قابلة للتنفيذ لاستخدامها في حملاتك الخاصة.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على بعض أفضل ممارسات إعلانات Facebook من خلال فحص 11 مثالًا حقيقيًا يمكننا التعلم منها.

قياس فاعلية اعلان الفيس بوك

قبل أن نفحص كل مثال من أمثلة الإعلانات ، تجدر الإشارة إلى أنه بدون الوصول إلى لوحة تحكم مدير الإعلانات لكل من المعلنين ، فإننا لا نعرف المقاييس المحددة للإعلانات مثل نقاط الصلة أو المقاييس الرئيسية الأخرى ، لذلك يمكننا ' ر إجراء تحليل متعمق للبيانات.

ومع ذلك ، يمكننا تدوين ملاحظات عما فعلوه بشكل صحيح ، وكيف قاموا بتجميع محتوى إعلان جذاب وجذاب.

مثال الإعلان رقم 1 - Bluehost

هذا الإعلان يصححه على العديد من المستويات. يستخدم Bluehost في منتصف مسار المبيعات لتقليل التخلي عن عربة التسوق ، مما يدفع الأشخاص الذين سبق لهم إضافة إلى عربة التسوق للعودة إلى موقع الويب وإكمال عملية الشراء.

لماذا يعمل

نسخة مقنعة - يذكّر السؤال في البداية الشخص بأنه في منتصف قرار بشأن إنشاء موقعه على الويب. الخط الثاني يضرب حاجز التكلفة المنخفضة للدخول إلى استخدام خدمتهم - "2.95 دولار فقط". ويتبع ذلك دليل اجتماعي: "يثق به الملايين".

عناصر مرئية لافتة للنظر - ما يجعل هذا الإعلان أكثر فاعلية هو استخدام الفيديو. يعد الفيديو حاليًا أفضل محتوى من النوع أداءً ، حيث تتم مشاهدة أكثر من 100 مليون ساعة يوميًا على Facebook. يعزز الفيديو الدليل الاجتماعي المذكور في نص الإعلان الذي يشير إلى أصحاب الأعمال المختلفين.

مسح عنوان الرابط والوصف و CTA - عنوان الرابط الموجود أسفل الفيديو - "إطلاق موقع الويب الخاص بك اليوم" - واضح ومباشر ، مما يعني أن هذا الإعلان مخصص لك لاتخاذ الإجراء النهائي لإطلاق موقع الويب الخاص بك. يعزز وصف الرابط الموجود أسفل عنوان الرابط الدليل الاجتماعي ، ويرتبط مرة أخرى بنسخة الإعلان والفيديو. كما أنه يسلط الضوء على فائدة أخرى للانضمام - الحصول على مجال مجاني. تتوافق عبارة CTA للإعلان ("تسوق الآن") مع نغمة الإعلان بالكامل لإنهاء قرار الشراء وإطلاق موقعك.

مثال إعلان # 2 سيمبا

في هذا الإعلان ، تستخدم شركة المراتب البريطانية Simba شكل إعلان دائري مع مقاطع فيديو قصيرة غنية بالميزات وصورة واحدة لتسويق مرتبة Hybrid Mattress.

لماذا يعمل

نسخة غريبة - لا تجذب نسخة الجملة الواحدة الانتباه من خلال بناء الفضول فحسب ، بل يدفع القصور العام الجمهور المستهدف إلى استهلاك بطاقات العرض التي تسلط الضوء على ميزات المنتج.

عناصر مرئية مذهلة - ما يجعل هذا الإعلان ممتازًا بشكل خاص هو استخدام الفيديو الذي يجذب الانتباه ، لا سيما في أول بطاقة دائرية. تجعل مقاطع الفيديو ذات الحلقات القصيرة أكثر جاذبية وجاذبية من الصور العادية. أخيرًا ، يؤدي استخدام صورة واحدة في البطاقة الثانية إلى الأخيرة (لم يتم رؤيته أعلاه) إلى كسر توقعات مقطع فيديو آخر ويلفت الانتباه بشكل فعال إلى العرض التجريبي لمدة 100 يوم.

Carousel title & CTA - يبرز كل عنوان من عناوين بطاقات العرض إما منفعة للمستهلك أو ميزة معينة للمنتج ، وهي قصيرة وموجزة بما يكفي لضمان عدم قطعها عن موضع إعلان موجز الأخبار على الهاتف المحمول. تعزز عبارة الحث على الشراء "تسوق الآن" عقلية الشراء المرغوبة.

مثال الإعلان رقم 3 - MOZ

هذا الإعلان من MOZ ، لسلسلة الفيديو "Whiteboard Friday" ، هو كل شيء عن اختيار اسم المجال. إنه مثال رائع للمحتوى الأفضل في مسار التحويل الذي يقدم قيمة للجمهور المستهدف ، وبذلك ، يبني التقدير والسلطة لموز العلامة التجارية ، ولرئيسها التنفيذي راند فيشكين.

لماذا يعمل

نسخة الاستجواب - بدء النسخة بسؤال يتعلق بالفيديو يجلب الموضوع في مقدمة أذهان الجمهور المستهدف. كما أنه يبني الفضول لمعرفة ما قد تكون عليه إجابات السؤال. يحتوي السطر الثاني من النسخة على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ("مزيد من المعلومات") والتي تجعل الجمهور المستهدف يبقى ويشاهد بقية الفيديو (مثل التشغيل التلقائي). يشير أيضًا إلى عنوان سلسلة الفيديو ، مما يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

مرئيات فريدة - استخدام ممتاز آخر للفيديو - بدلاً من قطعة الكاميرا المعتادة برأس عائم ، فإن استخدام السبورة البيضاء يجعلك تشعر وكأنك تتعلم في المدرسة. هذا مقطع فيديو أطول بكثير من مثالنا الأول ، والذي يتعمق أكثر ويثقف الجمهور المستهدف حول القواعد الأساسية لاختيار اسم المجال.

مثال الإعلان رقم 4 - Kit & Kin

استخدام ممتاز آخر لشكل إعلان دائري ، هذه المرة من eco baby brand Kit & Kin. يروج إعلان إعادة الاستهداف هذا على وجه التحديد لخصم 25٪ على حفاضاتهم البيئية لتشجيع الشراء لأول مرة.

لماذا يعمل

نسخة قائمة على الفوائد - يوضح السطر الأول من النسخة أن هذا الإعلان عبارة عن إعلان ترويجي - وتحديداً صفقة خصم بنسبة 25٪. كما ينص بوضوح على رمز الخصم ("FB25") الذي يحتاجه شخص ما للاستفادة من العرض. بعد ذلك ، تنص الفقرة الثانية على ميزة المنتج ، وتستمر في وصف الفائدة - "الأطفال الأكثر جفافاً للأمهات والآباء الأكثر سعادة". يسلط السطر الأخير الضوء على ميزة منتج أخرى ، وهي الطباعة على الحفاضات ، والفائدة الجمالية للمشتري.

صور المنتج - الصور الموجودة في الرف الدائري ليست خاصة بالمنتج وحده ، لأن ذلك سيكون مملًا. بدلاً من ذلك ، استخدموا صور المنتجات المستندة إلى نمط الحياة حتى يتمكن الجمهور المستهدف من رؤية شكل المنتج عند استخدامه.

Carousel title & CTA - يكرر العنوان الدائري الأول العرض في الإعلان ، مذكراً الجمهور المستهدف بأنه يمكنهم الحصول على خصم 25٪. جميع البطاقات التالية مترابطة من خلال الرجوع إلى أحرف الحيوانات المطبوعة على المنتج ، واستخدام الرموز التعبيرية ذات الصلة لتبرز أكثر. تذكر عبارة الحث على الشراء "تسوق الآن" المستخدم أنه في عقلية شراء ، وأن هناك خصمًا يجب الحصول عليه على المنتج.

مثال الإعلان رقم 5 - Shopify

هذا الإعلان من Shopify يتحقق من جميع المربعات الصحيحة. يستخدم هذا الإعلان في الجزء العلوي من مسار التحويل ، ويساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية ، مع تقديم قيمة للجمهور المستهدف.

لماذا يعمل

نسخة قوية - تتفوق هذه النسخة القصيرة السريعة في إثارة الفضول بثلاثة أسئلة من كلمة واحدة ، ثم تسد فجوة الفضول من خلال توفير الإجابات في المحتوى الذي يتم الترويج له. من الأفضل أن يتم إغراء الجماهير بمعرفة أنهم يستخدمون بالفعل إحدى أفكار الولاء المذكورة - إما الخصومات أو المحتويات أو حالة VIP - ولكن هل يفعلون ذلك بشكل صحيح أم أن هناك طرقًا أكثر فعالية. تقدم هذه المقالة الإجابات. لقد حصلوا على نقرتي.

صورة عشوائية - الصورة مثيرة للاهتمام ، حيث تبدو عشوائية إلى حد ما للوهلة الأولى. تأثيره كافٍ لمقاطعة شخص ما أثناء التمرير في موجز الأخبار الخاص به ، ولكن عند إجراء مزيد من التحليل ، هناك شعور بالحنين إلى الإعلان ، حيث أنه كطفل ، كان الآيس كريم بمثابة مكافأة أو مكافأة ، وهذا يرتبط بتركيز مقال - برامج المكافآت.

العنوان الثابت والحث على اتخاذ إجراء - تجذب مقالة نمط listicle الانتباه باستخدام رقم محدد في البداية. يحتوي الإعلان أيضًا على CTA "مزيد من المعلومات" ، وهو بالضبط الشيء الذي سيفعله شخص ما عندما يقرأ كل شيء عن الأفكار الإبداعية حول برامج ولاء العملاء.

مثال الإعلان رقم 6 - Gousto

هذا الإعلان من شركة Gousto لتوصيل الوجبات لفت انتباهي على الفور عندما ظهر في موجز الأخبار الخاص بي. يمزج محتوى الفيديو القائم على القيمة مع ترويج خصم الاستجابة المباشرة.

لماذا يعمل

نسخة الرموز التعبيرية - يوضح السطر الأول النسبة المئوية للخصم وإمكانية تطبيقه - لا تحصل فقط على خصم على المربع الأول ، ولكن أيضًا على المربع الثاني. جميع الأسطر الثلاثة التالية مدفوعة بالمزايا ، مما يسلط الضوء على مجموعة واسعة من الخيارات - خيار التوصيل المجاني والمرن وسهولة الاستخدام لاتباع بطاقات الوصفات لإعداد الوجبات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام الرموز التعبيرية في بداية ونهاية كل سطر من النسخ يجذب انتباه الجمهور المستهدف.

فيديو قصير - يوضح مقطع الفيديو القصير الذي تقل مدته عن 60 ثانية مدى سهولة طهي إحدى الوصفات المتوفرة في علب الوجبات.

تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - تتوافق عبارة الحث على الشراء "اطلب الآن" مع أسلوب الإعلان ، من حيث أنه إعلان استجابة مباشرة أولاً وإعلان محتوى ثانيًا.

مثال الإعلان رقم 7 - Feelunique.com

هذا الإعلان من ماركة الجمال feelunique.com يروّج لبيع سريع على Kerastase. يتميز بصورة كبيرة للحصول على أقصى تأثير في موجز الأخبار ، مقارنة بإعلانات الارتباط العادية.

لماذا يعمل

نسخة مستعجلة - السطر الأول يبني الندرة ، مما يعني أن المنتج سيباع بسرعة وأنه سباق للحصول على يديك. يخبرك السطر الثاني بنسبة الخصم المتاحة والمنتج المحدد الذي يتعلق به. يحتوي السطر الأخير على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مع رابط تتبع Google إلى صفحة المنتج.

صورة المنتج - يتميز الإعلان بصورة من أربعة أجزاء لتحقيق أقصى تأثير. يكرر الجزء العلوي العرض المذكور في النسخة ، والقسم الثاني عبارة عن صورة نمط حياة كاملة العرض تعتمد على المنتج والثالث والرابع عبارة عن صور نمط حياة تعتمد على المنتج.

مثال الإعلان رقم 8 - اثنان كن واحدًا

مثال ممتاز آخر على إعلان إعادة الاستهداف ، باستخدام مزيج من رسائل الاستجابة المباشرة من الفيديو والنسخة القائمة على الشهادات. يقدم الفيديو تعريفًا بصاحب العمل وتضيف الشهادة دليلًا اجتماعيًا على الإعلان.

لماذا يعمل

نسخة شهادة - الشهادة المستخدمة في الجزء الأول من النسخة تصل إلى أربع رؤى محددة للعملاء: 1) كان لدى العميل ثقة في العمل ، 2) كان عرض المنتج فريدًا 3) كان العميل سعيدًا بالمنتج النهائي و 4) هم سيوصي بالخدمة.

يعد استخدام الشهادات في نسخة إعلانك أحد أكثر الطرق فعالية لبناء الثقة وتشجيع العملاء المحتملين على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

يشتمل النصف الثاني من النسخة على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يمنح المستخدمين إرشادات محددة حول كيفية الاتصال بالشركة.

فيديو تقديمي - يعرّف الفيديو صاحب العمل ويضيف "وجهًا" إلى العمل - وهو ما يمكن أن يكون مهمًا ، حيث يتطلع الأشخاص بشكل متزايد إلى التعامل مع أشخاص آخرين (وليس الشركات المجهولة الهوية). يقع الفيديو في صالة العرض الخاصة بهم ويمضي ليذكر الخدمة المحددة التي يقدمونها ، ويضم دعوة للعمل في نهاية الفيديو.

مثال الإعلان رقم 9 - Larson & Jennings

يتخذ هذا الإعلان من ماركة الساعات Larsson & Jennings أسلوبًا مثيرًا للاهتمام للترويج للخصم ، مع عنصر التفرد واستخدام الندرة لدفع الجمهور المستهدف إلى اتخاذ إجراء.

لماذا يعمل

نسخة حصرية - يتم وضع نسخة الإعلان مع عنصر الحصرية (الشرط الذي تحتاجه لإنشاء حساب للاستفادة من العرض) والانطباع بالندرة (فترة البيع بين 1 و 5 سبتمبر) الذي يتطلب إجراء فوري من الجمهور المستهدف.

صورة المنتج - نظرًا لأن الترويج مرتبط بمنتج معين ، فمن المنطقي استخدام صورة المنتج. مرة أخرى ، كما في مثال Kit & Kin ، تعرض صورة المنتج المنتج قيد الاستخدام ، بدلاً من الصورة المملة للمنتج بمفرده.

عنوان الرابط و CTA - يشدد القسم الأول من عنوان الرابط على العنصر الحصري للعرض ("البيع الخاص"). يتبع ذلك تكرار نسبة الخصم والمنتج المحدد المعروض. CTA ليست عبارة "تسوق الآن" المتوقعة التي رأيناها في إعلانات أخرى لترويج المنتجات ، بل هي "تسجيل" ، فيما يتعلق بالإجراء المطلوب قبل أن يتمكن المستخدم من الاستفادة من العرض.

الوجبات الجاهزة يمكنك تطبيقها على إعلاناتك الخاصة

نسخة إعلانية

عندما يتعلق الأمر بنسخ الإعلان ، اسأل نفسك الأسئلة التالية عند كتابة إعلانك التالي على Facebook:

• ما هو السؤال الذي سيجلب محتوى إعلانك إلى أذهان جمهورك المستهدف؟
• هل لديك شهادة أحد العملاء يمكنك استخدامها لإضافة عنصر دليل اجتماعي لإعلاناتك؟
• ما هي فوائد العميل للمنتج أو الخدمة التي تعلن عنها؟ حدد الميزة بدلاً من الميزات فقط حيث يشتري العملاء مزايا منتج أو خدمة.

المرئيات

يعد الفيديو الآن هو أفضل نوع محتوى أداءً على Facebook ، وهذا هو السبب في أن العديد من أمثلة الإعلانات في هذا المنشور تعرض مقطع فيديو. استفد من زيادة مستوى التفاعل على محتوى الفيديو ، والتكلفة اللاحقة المقدرة بمشاهدة الفيديو ، مما يعني أنه يمكنك إنشاء آلاف المشاهدات من ميزانيات الإعلانات الصغيرة.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء

إذا كنت تريد أن يتخذ جمهورك المستهدف إجراءً محددًا ، فلا تنس إخبارهم بذلك. مفتاح استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل صحيح في إعلاناتك هو الحفاظ على اتساقها بين ما سيقرأه جمهورك المستهدف في نسخة الإعلان ، وعنوان بطاقة الارتباط أو دائري ، وزر الحث على الشراء المحدد الذي تستخدمه. الأمر نفسه ينطبق عندما يزورون صفحة الويب التي ترتبط بها في إعلانك.

افكار اخيرة

عندما يتعلق الأمر بقياس الإعلانات الرائعة ، يمكن تقسيم فعالية الإعلان إلى ثلاثة أجزاء - النسخة والمرئيات وعبارة الحث على اتخاذ إجراء.

من المهم التأكد من وجود تناسق بين عناصر الإعلان الثلاثة ، وإلا فقد يسيء جمهورك المستهدف فهم إعلانك - ونتيجة لذلك ، لن يكون له التأثير المطلوب.

تم نشر نسخة من هذا المنشور لأول مرة على مدونة تشارلي لورانس.