5 علامات تجارية تحقق ربحًا كبيرًا من خلال التسويق التعليمي

لكي تنجح في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أن تلعب اللعبة الطويلة.

إذا كنت لا تنشر محتوى عالي الجودة على أساس ثابت لأشهر (أو على الأرجح ، سنوات) ، فستجد صعوبة في اكتساب الزخم.

يسعى المحتوى منخفض الجودة إلى استخلاص قيمة من القارئ (عادةً عن طريق الترويج الذاتي بلا رحمة) ، في حين أن المحتوى عالي الجودة يقدم قيمة بإيثار الذات.

في رأيي ، المحتوى التعليمي له أعلى قيمة. عندما تعلم شخصًا مهارة ما أو تمنحه معرفة من شأنها أن تؤثر بشكل إيجابي على حياته ، ستكسب ثقته وتزيد من الوعي بعلامتك التجارية.

فيما يلي خمس علامات تجارية تقدم محتوى تعليميًا ممتازًا.

شعر فاخر

في مكانة وصلات الشعر شديدة التنافسية ، تجذب معظم العلامات التجارية حركة المرور باستخدام الإعلانات المدفوعة.

يمكن أن تكون إعلانات Facebook و Google Adwords فعالة للغاية ، ولكن عادة ما يتطلب الأمر استثمارًا كبيرًا في الوقت والمال قبل أن تحقق أرباحًا.

قررت شركة Luxy Hair اتباع نهج مختلف تمامًا - بدلاً من الدفع مقابل حركة المرور ، أنشأ المؤسسون قناة على YouTube مخصصة للمحتوى التعليمي.

القناة هي مصدر شامل لدروس تصفيف الشعر - سواء كنت تريد معرفة كيفية عمل الضفائر الهولندية أو ذيل الحصان المزدوج الملتوي أو الكعك المزدوج ، ستجد فيديو تعليمي عالي الجودة على قناة Luxy Hair.

تجدر الإشارة إلى أن فريق Luxy Hair يهدف دائمًا إلى تثقيف جمهوره بدلاً من بيعه. تعرض مقاطع الفيديو أحيانًا منتجات من مجموعة Luxy Hair ، ولكن الأولوية دائمًا هي تقديم القيمة بدلاً من الترويج الذاتي.

ساعد هذا النهج Luxy Hair على اكتساب الثقة وبناء علامة تجارية مربحة للغاية صمدت أمام اختبار الزمن.

أليكس بيكر

إذا لم تكن من محبي الحب القاسي والتشدق الذي يغلب عليه الألفاظ النابية ، فربما لن تكون معجبًا بمحتوى Alex Becker على YouTube.

أليكس صادق للغاية ولا يتعامل مع أي نوع من الضربات عند تقديم محتوى تعليمي حول التسويق عبر الإنترنت.

إن مشاهدة أحد مقاطع الفيديو الخاصة به حول تشغيل حملة إعلانية على Facebook أو إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك لن تجعلك تشعر بالدفء والغموض في الداخل ، ولكن إذا اتبعت الخطوات العملية الموضوعة أمامك ، فمن المحتمل أن تولد نتائج.

في حين أن هناك الكثير من محتوى التسويق عبر الإنترنت المعمم هناك ، يبرز Alex بسبب التطبيق العملي العالي لمحتواه.

على عكس المسوقين الآخرين ، فإن أليكس لا لبس فيه في التصريح بأنه يريد الاستفادة من جمهوره. يقوم بذلك من خلال تقديم محتوى فيديو عالي الجودة ، ثم الترويج لندوات مجانية عبر الإنترنت لإدراج الأشخاص في قائمة بريده الإلكتروني.

بمجرد أن تكون في قائمته ، سيستمر في تقديم المحتوى التعليمي عبر البريد الإلكتروني ، لكنه سيروج أيضًا لشركته ذات الرد الآلي ، Market Hero.

نظرًا لأن محتوى Alex يستهدف المسوقين ، فهو يعلم أن جمهوره سيستفيد من الرد الآلي - لذلك يُنظر إلى تسويقه عبر البريد الإلكتروني على أنه مفيد وليس بريدًا عشوائيًا.

غاري فاينيرتشوك

مثل أليكس بيكر ، يستخدم Gary Vaynerchuk وسائل التواصل الاجتماعي لتثقيف جمهوره حول التسويق وريادة الأعمال - ومع ذلك ، فإنه يتبع نهجًا فلسفيًا أكثر بكثير ، وهو ما يفسره من خلال استعارات السحب والأوساخ.

يصف الغيوم بأنها "الفلسفة الراقية لما تؤمن به" ، في حين أن تعريفه للتراب هو "الخبرة الموضوعية المنخفضة التي تسمح لك بتنفيذ ضدها."

لن تحصل على أي منشورات تصف الخطوات العشر لتنظيم حملة إعلانية مربحة على Facebook من Gary ، لكنك ستحصل على الكثير من الأفكار حول التفكير عالي المستوى المطلوب لتشغيل شركات بملايين الدولارات.

غاري أيضًا بارع في تصميم المحتوى الخاص به لقنوات محددة.

على سبيل المثال ، حساب Gary's Instagram مليء بالصور الجذابة ومقاطع الفيديو القصيرة وغيرها من المحتويات الدقيقة التي لها تأثير فوري. في هذا الفيديو ، يطلب من الفنانين طرح أكبر قدر ممكن من المحتوى من أجل جذب الانتباه ، بينما في مقطع فيديو آخر ، يدفع الناس إلى التفكير في مسار حياتهم.

يحتفظ بمحتواه الأطول والأكثر حميمية على قناته على YouTube - التي تتمتع بملايين المشاهدات.

نادي الحلاقة الدولار

بصفتك شركة رائدة في تصنيع معدات الحلاقة والعناية بالرجال ، تتوقع أن تغمر حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Dollar Shave Club بصور الرجال الذين يحلقون وجوههم.

وبينما يظهر هذا النوع من المحتوى بقوة ، ينشر Dollar Shave Club أيضًا الكثير من المحتوى التعليمي.

إذا واجهت مشكلة في حلق شاربك ، فستعلمك هذه الصورة الرائعة كيفية القيام بالمهمة بشكل صحيح.

ومن المثير للاهتمام ، أن المحتوى التعليمي لـ Dollar Shave Club لا يتعلق فقط باستمالة الذكور. تنشر العلامة التجارية محتوى حول مجموعة من الموضوعات ، بما في ذلك الصحة والنجاح الوظيفي.

بالنسبة لمعظم الناس ، لا تعد الحلاقة جزءًا مهمًا من حياتنا ، ولكن عندما يبذل مورد معدات الحلاقة لدينا جهدًا إضافيًا في مساعدتنا على إنقاص الوزن والتقدم في وظائفنا - فإننا نشكل علاقة أعمق بالعلامة التجارية.

بعد كل شيء ، هذا هو Dollar Shave Club وليس Dollar Shave Products. من المفيد إضفاء الطابع الإنساني على حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

شبكة الغذاء

نعلم جميعًا أن الطعام هو أحد أفضل الملذات في الحياة ، وبالنظر إلى الجاذبية التعليمية والبصرية لوسائل التواصل الاجتماعي ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن العلامات التجارية الغذائية مثل Food Network تمكنت من جمع متابعات ضخمة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال نشر وصفات لذيذة. .

بالنسبة لعشاق الطعام ، تعد مقاطع الفيديو الخاصة بالوصفات القصيرة مثل ما يلي جذابة بشكل لا يصدق - فأنت لا تتلقى فقط نصائح عملية حول كيفية طهي وجبة ، ولكنك أيضًا تعاني من تغيرات عصبية استجابة للصور ، مما يجعل المحتوى في النهاية أكثر جاذبية.

في مقال نشرته Science Direct ، ذكر أن أدمغتنا تكافئنا على النظر إلى الطعام. هذا تكيف تطوري نابع من الحضارات البدائية حيث كانت الموارد الغذائية نادرة.

في ذلك الوقت ، كان العثور على الطعام هو مفتاح البقاء على قيد الحياة ، لذلك كانت استجابتنا الفسيولوجية لرؤية الطعام هي تحضير الجسم للاستهلاك. في الوقت الحاضر ، الطعام وفير ، ومع ذلك ما زلنا نتلقى نفس الاستجابة عندما نراها.

تُعرف هذه العملية بالجوع البصري ويمكن الاستفادة منها بسهولة عن طريق نشر مقاطع فيديو وصفات تحفيزية بصريًا.

هل يمكنك التفكير في أي علامات تجارية أخرى تحقق ربحًا كبيرًا من خلال التسويق التعليمي؟ واسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه