كيفية بناء حملة روابط خلفية قوية للشركات المحلية

منذ أن أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث شيئًا ما ، فإن الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مواقع الويب التي يجب أن تحتل مرتبة أعلى من المواقع الأخرى تستمر في التغيير. كانت هناك العديد من العوامل والتقنيات التي ظهرت واختفت ، ولكن الشيء الوحيد الذي لم يتغير منذ البداية هو بناء الروابط. كما قد تكون خمنت ، تظل قيمة الروابط كما هي.

في الواقع ، قالت Google إن بناء الروابط هو أحد العوامل الرئيسية التي تستخدمها في تصنيف مواقع الويب . ومع ذلك ، فإن بناء الروابط التقليدية يختلف كثيرًا عن بناء الروابط المحلية وهذا الأخير هو ما سنناقشه في هذه المقالة.

كيف يمكن أن يكون مبنى الارتباط المحلي مختلفًا عن التقليدي؟

سيخبرك غالبية المسوقين الذين يتبعون الأساليب التقليدية في بناء الروابط أن استهداف مواقع الويب ذات السلطة العليا يعد خطوة مع إستراتيجية بناء الروابط المحلية الخاصة بك. علاوة على ذلك ، قد ينصحونك بالابتعاد عن المواقع ذات سلطة النطاق المنخفضة لأن هذه لا يمكن أن تساعدك.

ولكن إذا كنت تخطط للقيام بتحسين محركات البحث محليًا ، فهذه النصيحة ببساطة ليست صحيحة. لبناء صلة محلية ، عليك أن تشارك مع مواقع محلية ذات سلطة منخفضة . والسبب في ذلك هو أن أي موقع ويب - حتى لو كان موقعًا ذا سلطة منخفضة - يحمل وزنًا أكبر عندما يتعلق الأمر بإثبات الملاءمة المحلية مقارنة بالمجالات ذات السلطة العالية.

علاوة على ذلك ، فإن مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات ليست على دراية بهذه الممارسة القياسية وستستخدم عادةً تقنيات بناء الروابط التقليدية. بصفتك شركة صغيرة ، ستتمكن من السيطرة على نتائج البحث المحلية الخاصة بك إذا قمت بإحضار مواقع الويب المحلية إلى منطقتك.

كيف يبدو الارتباط المحلي عالي الجودة؟

فيما يتعلق ببناء روابط الأعمال المحلية ، هناك بعض الأشياء التي ستحتاج إلى تذكرها عند تقييم فرصة الارتباط. كلما زاد تراكم هذه العوامل ، كانت النتائج أفضل بشكل عام. وتشمل هذه:

• الروابط القادمة من موقع ويب في منطقتك المستهدفة محليًا
• الروابط ذات الصلة بمجال عملك
• الروابط التي تجذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك
• الروابط التي تبني سمعة علامتك التجارية

يمكن أن تتيح لك الروابط المحلية تحسين حركة المرور وظهور علامتك التجارية. يمكن أن يساعدك وجود إستراتيجية قوية لبناء الروابط المحلية في الحصول على الروابط التي تحتاجها دون الحاجة إلى التوسل للحصول عليها.

الاستراتيجيات الفعالة لبناء الروابط المحلية

فيما يلي تقنيات بناء روابط محلية فعالة تحتاجها للبدء في استخدامها اليوم للترتيب.

تبدأ بالاقتباسات

إن تطوير اقتباساتك من خلال إيجاد أدلة عامة وتصحيح التفاصيل هناك سيضعك على المسار الصحيح عند البدء. تعتبر الاقتباسات جيدة لأنها توفر للمستخدمين القدرة على إدخال معلومات أعمالهم مع السماح لهم بوضع الروابط على مواقع الويب. هذا يجعل من السهل على عملك أن تظهر في عمليات البحث المحلية.

الفكرة الرئيسية وراء هذا النهج هي وضع اسم عملك في أكبر عدد ممكن من المصادر. هناك أيضًا خدمات تتيح لك إنشاء الاقتباس مثل Yext و Moz Local. كلاهما منصات رائعة يمكن استخدامها أيضًا للتدقيق.

ابحث عن المؤثرين في منطقتك

أينما كنت ، فإن احتمال وجود مدونين مؤثرين ينتجون محتوى عالي الجودة في منطقتك مرتفع. ما يجب عليك فعله بعد ذلك هو العثور عليهم والاتصال بهم وتقديم صفقة لتبادل المحتوى. على سبيل المثال ، يمكنك القيام بذلك عبر منشورات الضيف أو عن طريق مطالبتهم بإجراء مراجعة عبر الإنترنت.

يمكنك أن تطلب منهم كتابة مراجعة أو نشر على موقع الويب الخاص بك أثناء إنتاج مقال عنهم على مدونتك. على الرغم من أن هذه قد تكون مدونات متخصصة أو صغيرة جدًا ، إلا أن الزخم الذي يولده هذا لنتائج البحث المحلية يمكن أن يكون له تأثير كبير.

أنشئ صفحة موارد محلية لموقعك على الويب

هل سبق لك زيارة موقع تعليمي؟ إذا كان الأمر كذلك ، فربما لاحظت أن هناك بعض الصفحات المخصصة لـ "موارد إضافية". يحتوي المحتوى الموجود على هذه الصفحات على معلومات مهمة وروابط لمواقع أخرى ذات صلة بها والتي تمنح فرصة فريدة لبناء روابط خلفية.

يمكن أن تكون صفحات الموارد عامة أو محددة كما تريدها. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار الكتابة عن أفضل البلدان للسفر أو الفنادق التي أقمت فيها. الفكرة هنا هي ابتكار مثل صفحة الموارد التي ستكون مفيدة للغاية لجمهورك وتلك التي تناسب مكانتك بشكل أفضل .

لكن لا يجب أن تتوقف عند هذا الحد. يجب عليك بعد ذلك أن تطلب من تلك الشركات التي ذكرتها في هذه الصفحات ذكرًا اجتماعيًا أو رابطًا خلفيًا لموقع الويب الخاص بك في المقابل.

رعاية المنظمات أو الأحداث المحلية

إلى جانب الشراكة مع العلامات التجارية المحلية ، يجب عليك أيضًا النظر في رعاية الأحداث والمنظمات المحلية التي تسعى إلى رعاية الأعمال.

بالنسبة إلى الأحداث ، يمكنك البحث عن المهرجانات أو المؤتمرات أو الأحداث المهنية الأخرى في منطقتك ثم تحديد أي منها من المرجح أن يجذب العملاء المحتملين إليك. الأحداث التي يمكن أن تحقق أهدافًا ذات صلة يمكن أن تكون مناسبة جدًا للرعاية. بصرف النظر عن ذلك ، تأتي معظم عروض الرعاية أيضًا مع رابط يعود إلى موقع الويب الخاص بك على صفحة الحدث.

بالنسبة للمؤسسات غير الربحية ، فكر في القيمة التي يتمتع بها عملاؤك القياسيون وابحث عن المؤسسات التي تطابق الرسالة الصحيحة التي تريد إرسالها إليهم. لنفترض أنك تمتلك مطعمًا للطعام الصحي. قد ترغب في الذهاب مع الشركات التي تروج لممارسات غذائية مستدامة أو خيارات غذائية صحية.

إنشاء وتعزيز المحتوى المحلي

يعد المحتوى التسويقي أحد أكبر الجوانب وأكثرها فاعلية في بناء روابط القبعة البيضاء لأنه عندما تكتب محتوى رائعًا ، فإنه يزيد من احتمالية ارتباط مواقع الويب الأخرى بك.

هناك العديد من الشركات التي تقوم بذلك الآن ، مما يعني أيضًا أن هذا النهج قد يكون تنافسيًا تمامًا. الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى التنافس مع كل شركة في مجال تخصصك لأنك تستهدف فقط جمهورًا محليًا.

إحدى الطرق التي يمكن للشركات المحلية من خلالها اكتساب قوة جذب مذهلة هي كتابة محتوى قيم يستهدف القضايا المحلية. حاول البحث عن مواضيع ذات صلة بمجتمعك المحلي وعملك. إذا كنت تعمل في الهواء الطلق ، على سبيل المثال ، فيمكنك التحدث عن أفضل الأماكن للرحلات بالقرب منك أثناء تغطية أحدث اللوائح الخاصة بهذه الأنشطة.

هل ضيف المشاركات

هناك تكتيك شائع آخر لبناء الروابط يثبت أنه مفيد حتى اليوم وهو نشر الضيف لأنه يعطي قيمة لك وللموقع الإلكتروني لشريكك.

يجب أن تبدأ بالبحث في المدونات المحلية لتحديد أيها أكثر صلة بعملك وأي منها سيسمح بنشر مشاركات الضيف. فكر في الموضوعات الأكثر صلة بك وبهدفك حتى تتمكن من توفير فرصة طبيعية لربط موقعك على الويب بالمحتوى.

عندما تقبل مدونة اقتراحك ، تأكد من أن المحتوى الذي تكتبه لهم يقدم قيمة حقيقية لقرائك. بحلول ذلك الوقت ، يمكنك تضمين رابط أو اثنين للصفحات ذات الصلة على موقعك دون الحاجة إلى إجبارهم على ذلك.

ضع عملك على الجوائز المحلية

هناك العديد من الكيانات والمواقع الإعلامية التي تنظم جوائز لمختلف مجالات الأعمال. يمكنك البحث في الويب عن الجوائز المتعلقة بمكانتك ثم التسجيل. غالبًا ما يتم توفير إرشادات الانضمام على موقع الويب المنظم ، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا تتردد في الاتصال بهم لمعرفة ذلك.

ستقوم بعض هذه المواقع بالإعلان عن موقع الويب الخاص بك حتى لو انتهى بك الأمر بين المرشحين بينما يحدث البعض الآخر فقط عندما تفوز. ومع ذلك ، هناك احتمال كبير أن يظهر موقعك في قائمة مرئية للغاية مثل أفضل 10 شركات في منطقتك وما شابه.

افكار اخيرة

يعد بناء الروابط المحلية أحد أفضل الطرق لتحسين تصنيفك على كل من محركات البحث المحلية والدولية. كما أنه يساعد على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.

ما يجعل هذه الاستراتيجيات رائعة هو أنها كلها تقنيات للقبعات البيضاء. على الرغم من أن معظمها يهدف إلى كسب روابط تعود إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن بعضها يجعلك أكثر تقديرًا وتقديرًا في مجتمعك المحلي أيضًا.