لماذا تحتاج إلى استراتيجية بينتيريست لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك
نشرت: 2019-05-16إذا كان يُنظر إلى Facebook و Instagram على أنهما الزوجان المتزوجان من منصات إعلانات الوسائط الاجتماعية ، فيمكن القول إن Pinterest هو الطفل ذو الرأس الأحمر الذي لا يتحدث عنه كثير من الناس أو يلاحظونه. مع التركيز الكبير على الأعمال التجارية على إعلانات Facebook و Instagram ، المدفوعة والعضوية على حد سواء ، والضجة المتزايدة لـ Snapchat و Twitter و LinkedIn ، يتم تجاهل Pinterest أحيانًا ، في حين أن قوة Pinterest في الواقع هائلة ويمكن أن تحقق نتائج هائلة لأعمال التجارة الإلكترونية.
وضع إستراتيجيات لدور Pinterest في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
Pinterest ، يشبه إلى حد كبير Instagram هو نظام أساسي مرئي للغاية ، لذلك لتحقيق النجاح على النظام الأساسي ، يجب أن تكون مستعدًا. ماذا تحتاج؟
- صور عالية الجودة
- ليس فقط صور المنتجات ولكن "صور نمط الحياة" لمنتجاتك أثناء العمل
- جمالية متسقة وجذابة للمشاركات التي تمثل علامتك التجارية
هناك شيء آخر ستحتاجه عند مهاجمة Pinterest وهو أن يكون لديك "صورة رمزية" في ذهنك لعميلك المثالي الذي تريد الوصول إليه على Pinterest. على سبيل المثال ، يمكن لشركة Health Smoothie الجديدة تمامًا الانتقال إلى Pinterest بصور رائعة وجمالية رائعة ، ولكن بدون وضع الهدف المناسب في الاعتبار ، يمكن أن يذهب كل هذا سدى. تأكد من جلوسك ووضع استراتيجية لمن تريد استهدافه ، وما هي نقاط الألم لديهم ، وما هي اهتماماتهم وما إلى ذلك. يمكن لهذه الشركة أن تستهدف الشباب فقط. أو يمكنهم استهداف "ستيفاني" ، مدمنة على الصالة الرياضية تبلغ من العمر 26 عامًا ، وتحب تناول الطعام الصحي ، وهي مدركة للأسعار الباهظة أحيانًا للأطعمة الصحية وهدفها النهائي هو أن تبدو وتشعر بأفضل ما تستطيع. الآن ما هي الصورة الرمزية للعميل الأكثر تحديدًا؟ إن تشكيل الصورة الرمزية للعميل المثالي هو ما سيوجه الصور التي تنتجها ، وجماليات حسابك ، وبالتالي النتائج التي تحققها على المنصة.
Pinterest المأجورون للحصول على أقصى استفادة من استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
بينتيريست سيو
نظرًا لأننا خبراء في تحسين محركات البحث في Be Media ، فإننا ندرك الحاجة إلى استراتيجية التجارة الإلكترونية Pinterest مع مراعاة تحسين محرك البحث. في ذروة الأداء ، تمتلك Pinterest القدرة على توجيه حركة مرور كبيرة من النظام الأساسي إلى موقع الويب الخاص بك ، وفي الواقع نمت Pinterest في حركة الإحالة أكثر من Facebook (في حالة انخفاض) و Instagram و Twitter و LinkedIn و Reddit ، من بين آخرين.
إحدى الطرق لتوليد حركة إحالة مثالية ، تحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث حول ما يبحث عنه عملاؤك المثاليون على Pinterest ، وهذا يقودك بعد ذلك إلى وضع خطة ألعاب متعمقة للصور لتثبيتها والكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في وصفها (قم بتضمين هذه في أوصاف الدبوس وعناوين اللوحة).
إنشاء إعلانات Pinterest مدفوعة
تمامًا مثل غالبية استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من أفضل الممارسات تنفيذ كل من الحملات العضوية والمدفوعة على Pinterest.
من خلال إنشاء إعلان Pinterest ، لا يمكنك فقط الحصول على الوصول الأولي والمشاركة أكثر مما تحتاجه الشركات الصغيرة بشدة ، عند اختيار جمهورك المستهدف ، توفر اقتراحات البحث عن الكلمات الرئيسية البديهية قيمة كبيرة للمصطلحات لاستخدامها في أوصاف دبابيسك العضوية. إلى الأمام.
هناك 3 أهداف رئيسية عند كتابة إعلانات Pinterest ، وهي:
- بناء الوعي
- دفع الاعتبار
- تنمو مبيعاتك
يركز هدف بناء الوعي بشكل كبير على مساعدة علامتك التجارية ومنتجاتك على اكتشافها من قبل أولئك الذين لم يكونوا على دراية بالعروض التي تقدمها. بالنسبة إلى شركة صغيرة تحاول بناء اسمها على نظام أساسي مرئي عالي المرور ، فهذه فكرة رائعة.
الهدف من النظر في محرك الأقراص هو لأولئك الذين يجرون البحث الأولي لقرارات الشراء الخاصة بهم ، ويعرف أيضًا باسم "مرحلة التفكير". يتم تحسين هذا النوع من الحملات للحصول على مزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، أو العملاء المحتملين لعملك أو عمليات تثبيت التطبيق إذا كان ذلك مناسبًا.
إذا كان الهدف الوحيد بالنسبة لك هو المبيعات الفورية ، فإن هدف "زيادة مبيعاتك" هو المسار الذي تريد أن تسلكه. يركز هذا الهدف بنسبة 100 ٪ على زيادة مبيعات عملك ، بغض النظر عما إذا كانت مبيعات عبر الإنترنت أو مبيعات شخصية.
مثل Facebook و Instagram ، هناك العديد من تنسيقات الإعلانات التي يمكنك الإعلان باستخدامها:
- دبابيس تمت ترقيتها
- دبابيس الفيديو المروج لها
- الدوارات التي تمت ترقيتها
- دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها
الدبابيس المروّجة هي الشكل القياسي للإعلان وتشبه إلى حد كبير الدبوس العادي الخاص بك ، حيث تمتزج مع بقية ملف الأخبار. يدعم هذا التنسيق أهداف المشاركة وحركة المرور والوعي بالعلامة التجارية. سيؤدي وضع جزء من ميزانيتك التسويقية خلف دبوس ترويجي إلى مضاعفة مدى وصولك ، مما يجعل المحتوى الخاص بك يشاهده المزيد من جمهورك المستهدف.
يتم مشاهدة مقاطع الفيديو في كثير من الأحيان أقل بكثير على Pinterest من الصور الثابتة لنمط الحياة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المفيد استخدام دبابيس الفيديو المروجة في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فهي تتميز بمحتوى رائع ، ويمكن أن تشجع الأشخاص على التسوق والبحث أكثر وإشراكهم بشكل أكبر مع علامتك التجارية.
تعمل الدوارات التي يتم الترويج لها بشكل مشابه جدًا لإعلانات Carousel على Facebook و Instagram. تحتوي هذه الصور على صور متعددة (تصل إلى خمسة) لمستخدمي Pinterest للتنقل خلالها وعند استخدامها بشكل فعال يمكن أن تروي قصة خلال عملية الضرب لإشراك المشاهدين بعلامتك التجارية بشكل أكبر والتأثير على منظورهم لنشاطك التجاري.
دبابيس التطبيقات المروجة ، كما يوحي الاسم ، تركز فقط على أعمال تطبيقات الأجهزة المحمولة ، حيث تروج لتثبيت أحدث تحفة فنية لديك. إذا كنت قد صممت للتو Angry Birds التالية ، فهذا هو المكان المناسب لك لعرض تطبيقك أمام الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين به.
تسوق The Look
على غرار Instagram ، تتمثل إحدى مزايا Pinterest في الواجهة التي يمكن التسوق فيها بسهولة ، نظرًا لكونها منصة مرئية للغاية ، سيكون من الجنون عدم استخدامها لصالح أعمالك. في الواقع ، من بين 250 مليون شخص يستخدمون Pinterest كل شهر ، يستخدمه 84٪ عند اتخاذ قرار بشأن ما يجب شراؤه ووجد 77٪ آخرين علامة تجارية أو منتجًا جديدًا يهتمون به. مع هذا القدر من الزيارات إلى النظام الأساسي و تأثير حساب Pinterest الرائع ، فليس من المستغرب أن يكون Pinterest قد ضمّن عنصرًا قابلاً للتسوق في نظامه الأساسي.
في الآونة الأخيرة ، كشفت Pinterest النقاب عن دبابيس "تسوق المظهر" الثورية التي تجعل التسوق على Pinterest أمرًا بسيطًا. في الماضي ، عندما كان هذا العدد الهائل من المستخدمين يتأثرون بقرارات الشراء الخاصة بهم ، كان عليهم مغادرة Pinterest وزيارة موقع الويب ذي الصلة لإجراء عملية الشراء المطلوبة. الآن ، من خلال "تسوق المظهر" ، يمكنك شراء دبابيس المظهر ، يمكن للعملاء إجراء عمليات شراء دون الحاجة إلى ترك لوحات Pinterest المريحة الخاصة بهم. ماذا يحقق هذا؟ إنه يسرع عملية الشراء ، مع وجود نقاط اتصال أقل يمكن أن تفقد البيع. أصبح التسوق عبر المقارنة أمرًا سهلاً للعملاء المحتملين ، حيث بدلاً من الاضطرار إلى الانتقال من موقع ويب إلى موقع ويب ، يمكن للعملاء إجراء جميع عمليات المقارنة واتخاذ القرار في منصة مرئية للغاية ومريحة.
أضف خيارات Pinterest إلى موقع الويب الخاص بك
لقد تحدثت مؤخرًا إلى أحد العملاء وكنت أتحدث معه حول موقعه على الويب وكيف يكون بمثابة "صالة عرض عبر الإنترنت" وأعتقد أن هذه هي أفضل طريقة للتعامل مع موقع الويب الخاص بك للتجارة الإلكترونية. هذا هو المكان الذي تستعرض فيه منتجاتك وعليك التأكد من أن تصميم موقع الويب الخاص بك يوضح بشكل مناسب جمالية أعمالك ويصل إلى الصورة الرمزية للعميل المذكورة سابقًا. هذا هو السبب في أنك تركز بشكل كبير على توجيه حركة المرور الجماعية إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد أن يشاهد علامتك التجارية أكبر عدد ممكن.
هناك العديد من مواقع الويب التي تحتوي على خلاصات Instagram وخلاصات Facebook مضمنة على موقعها على الويب ، ولكن هناك القليل من المواقع التي تتبنى قوة Pinterest على موقع الويب الخاص بها. فقط عن طريق إضافة زر "pin it" على صفحات المنتج ، أو المعرض طريقة رائعة لجذب زوار الموقع الذين يحبون الصفحة. من خلال القيام بذلك ، يتم دفع علامتك التجارية إلى متابعي Pinterest وتوفر لك بعض المحتوى الذي ينشئه المستخدم. يعد هذا خيارًا مثاليًا لزوار موقع الويب الذين هم في "مرحلة التفكير" في رحلة العميل ، والذين يجرون أبحاثهم حول المنتجات التي يهتمون بها ، ولكنهم غير مستعدين حاليًا لشرائها. يمكن أن يكون وجود "إغلاق بسيط" على صفحة المنتج ، وتشجيعهم على تثبيته إذا لم يكونوا مستعدين للقيادة ، دافعًا رائعًا لمشاركة Pinterest.
يمكن أن يمنحك حساب Pinterest الخاص بك تحليلات متعمقة لأنواع المنتجات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات والدبابيس والمشاركة والاهتمام على صفحتك. يمكن أن يرشدك هذا إلى كيفية تشغيل حملات Pinterest المدفوعة للمضي قدمًا وبالتالي زيادة المبيعات ، حيث أفادت Sprout Social أن 50٪ من الأشخاص الذين شاهدوا دبابيس ترويجية قد واصلوا شراء المنتج الذي تم الترويج له.
إذا كنت مستعدًا لإطلاق العنان لقوة Pinterest اليوم ، فأرسل لنا رسالة وابدأ اليوم!