10 طرق لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي في تسويق الأحداث
نشرت: 2021-07-19إن تنظيم وتخطيط الخدمات اللوجستية لحدث ما ليس بالمهمة السهلة ، ناهيك عن محاولة حث الناس على الظهور!
ما لم تكن تحت الصخرة لمدة 20 عامًا ، ستعرف أن الاعتماد على توزيع النشرات والدعوات البريدية والكلمات الشفهية لن يضمن لك نتائج حدث ناجح.
يجب أن يكون الترويج نصف العمل (ونصفه المرح!) ، ويسمح لك استخدام قوة وسائل التواصل الاجتماعي بتوسيع نطاق وصولك إلى الجمهور وتوليد ضجة حول الحدث الخاص بك على الإنترنت.
هنا ، سنحلل تكتيكات وسائل التواصل الاجتماعي التي ظلت ذات صلة ، بالإضافة إلى الاتجاهات القادمة التي يجب أن تعرفها.
1. قم بإنشاء حدث Facebook على صفحة عملك
على الرغم من وضوح هذه النقطة ، إلا أنها مهمة إذا تم تجاهلها. مع وجود أكثر من 650 مليون مستخدم نشط ، فإن إنشاء حدث على Facebook هو الطريقة الأكثر فاعلية لكسب الظهور ، والاحتفاظ بالاهتمام ، وإدارة المشاركة في الحدث الخاص بك. سيتم مزامنة معظم المستخدمين على تقويم Facebook الخاص بهم مع أجهزتهم المحمولة ، مما يجعل من السهل تخطيط جداولهم الشخصية حول يومك الكبير.
عند تسمية حدث Facebook الخاص بك ، تأكد من أنه ممتع ولا يُنسى وغني بالمعلومات. لا أحد يرغب في حضور حدث شبكات المبيعات المملة (إلا إذا جعلت الأمر يبدو وكأنه ليس كذلك!).
أفكار العنوان التي يمكن أن تتطلع إلى دمجها تشمل موجز الإفطار ، وشبكات السرعة ، والهاكاثون ، والمؤتمر وورشة العمل.
نصيحة للمحترفين : الجناس. غالبًا ما تستخدم عناوين الأحداث التي يسهل مشاركتها وتذكرها هذه التقنية ، مع أمثلة تشمل Drink Digital أو Ted Talk أو Golden Globes.
بمجرد قيامك بتحسين حدث Facebook الخاص بك وتحديث موقعه ووصفه وإنشاء صورة غلاف لافتة للنظر ، تأكد من عدم ترك الحدث الخاص بك دون مراقبة!
انشر وشارك وقم بتحديث جمهورك بمحتوى تفاعلي ومحفز للتفكير للاحتفاظ باهتمامهم ، وتأكد من تأمين فرصهم في حضور الحدث الخاص بك.
2. الاستثمار في التسويق عبر الفيديو - "هل هو فيروسي حتى الآن؟"
أداة محتوى قوية للغاية ، من المتوقع أن تقود حركة مرور الفيديو 82٪ من الإنترنت العالمي بحلول عام 2021 - وتشعر أعمال الحدث بآثارها.
يمكن أن يساعد استخدام التسويق عبر الفيديو في إستراتيجية الترويج للحدث الخاص بك في زيادة المشاركة للأشخاص الذين أكدوا الحضور بالفعل ، بالإضافة إلى إقناع وإنشاء محادثات للحاضرين المحتملين.
من السهل استهلاك مقاطع الفيديو ولديها القدرة على التواصل مع الأشخاص على المستوى العاطفي ، وهي فرصة فعالة لتأسيس حدث علامتك التجارية على أنه ذو مصداقية في مجال عملك.
من خلال تقديم مقطع فيديو تشويقي مسبقًا ، فإنك تمنح المستخدمين نظرة مستقبلية للتجربة - وهذا أمر مثير!
ألقِ نظرة على مثال الفيديو التشويقي القصير هذا لـ SMX London والذي سيتركك تتمنى لو كنت هناك.
إذا كنت تدير الحدث لأول مرة ولم يكن لديك محتوى حدث سابق لإنشاء فيديو تشويقي ، فلا تخف! هناك خيار آخر يعمل بنفس الفعالية وهو تصوير المحتوى في يوم الحدث وإنشاء فيديو موجز بعد الحدث.
تلخيص نصائح الفيديو:
- قم بتضمين شهادات من مجموعة من الأشخاص المختلفين: تريد أن يتخيل جمهورك عبر الإنترنت أنفسهم هناك.
- اجعلها قصيرة ولطيفة: ركز على جعلها جذابة ومثيرة.
- صوِّر جميع جوانب ومجالات الحدث: ضبط النغمة ؛ هل يجمع حدثك الناس معًا؟ هل هذا مسلي؟
يخدم نفس الغرض من الفيديو التشويقي ، والهدف من أي نوع فيديو هو خلق تفاعل وجذب حول الحدث الخاص بك.
3. التعاون مع المؤثرين
كلما زاد عدد المنصات الاجتماعية ، كان ذلك أفضل!
ما هي أفضل طريقة للترويج لحدثك على وسائل التواصل الاجتماعي من استخدام جمهور فريد بعيدًا عن جمهورك؟
ألقِ نظرة على هذا الحدث الموسيقي الحي الذي أطلق Spotify بالتعاون مع المؤثرين في Grime و hip-hop ، مما أدى إلى تغطية صحفية واسعة ، ومشاركات اجتماعية واسعة النطاق وحدث نفد.
الفائدة الواضحة من الاقتراب من شراكة العلامة التجارية لحدثك مع المؤثرين هي الحجم الهائل لجمهورك الذي ستتمكن من الوصول إليه.
يوضح المثال أعلاه النجاح الذي يمكن أن تحققه الشراكات في الأحداث الموسيقية ، ولكن يمكن تطبيق نفس المبدأ على أي صناعة.
المؤثرون ليسوا بالضرورة من المشاهير ويمكن أن يتراوحوا من قادة الفكر في مجالك ، إلى الصحفيين والمخرجين والمديرين التنفيذيين والمتحدثين العامين ، وما إلى ذلك ، لذلك ، خذ زمام المبادرة وادعهم للتحدث في مؤتمرك ، أو قم بإجراء دورة تدريبية جنبًا إلى جنب مع ورشة العمل أو العرض. البصيرة في حدث الإفطار الخاص بك!
4. # إنشاء حدثا shtag
في عام 2013 ، تحدثنا عن إنشاء علامة تصنيف لحدثك ، ولا تزال أهميته مهمة للغاية.
سهولة التغريد والمشاركة على Instagram والنشر على Facebook ؛ علامات التجزئة سائلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وجميع المنصات عبر الإنترنت لهذا الأمر. الآلاف من حملات الحدث تستخدمها.
قبل اتخاذ قرار بشأن فكرة علامة التصنيف ، تأكد من الالتزام بهذه القواعد الذهبية:
- اجعله قصيرًا ولا يُنسى: لن يأخذ أحد الوقت الكافي للتغريد على # networkingsalesconferenceforprofessionalsin2018
- لا تفرط في التفكير: استخدم الكلمات الرئيسية المتعلقة بالحدث الخاص بك
- اجعلها ممتعة: تميز!
نصيحة احترافية: استخدم الاختصارات. إذا كان الحدث الخاص بك يسمى Nottingham Journalist Event 2018 ، ففكر في استخدام علامة تصنيف سهلة التذكر مثل # NJE2018
بمجرد اتخاذ قرار بشأن علامة التصنيف ، شاركها في جميع وسائل التواصل الاجتماعي والبيانات الصحفية والمواد التسويقية وما إلى ذلك. لا توجد قيمة في علامة التصنيف إذا لم يتم استخدامها!
5. استخدم إعلانات Facebook للترويج لحدثك
الآن بعد أن أصبح الحدث الخاص بك جاهزًا ويتم تشغيله على صفحة أعمالك على Facebook ، فقد حان الوقت لزيادة فرصك في الظهور أمام الجماهير الأكثر أهمية.
تتيح لك إعلانات Facebook تحديد الجمهور الذي تستهدفه ، سواء كان هؤلاء الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، أو المنطقة المحيطة بموقع الحدث الخاص بك ؛ الاحتمالات تمتد على نطاق واسع (بغض النظر عن ميزانيتك).
ستتمكن بعد ذلك من مراقبة الردود وجمعها لمعرفة من هو المهتم حقًا بالذهاب إلى الحدث الخاص بك.
ألست مقتنعًا بأن إنفاق سنت إضافي سيحقق لك عائدًا أفضل؟ تأكد من اتباع أهم النصائح لدينا لتحسين درجة ملاءمة Facebook لإعلانات Facebook الأرخص!
6. استخدم قصص Instagram للبث المباشر وطرح الأسئلة
سيؤدي إشراك جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة ظهور الحدث الخاص بك ، والأهم من ذلك ، منح متابعيك محتوى ممتعًا للاستهلاك.
أطلق Instagram لأول مرة Livestream في عام 2016 ، وفي أقل من 6 أشهر ، كان لدى هذه الميزة 250 مليون مستخدم يوميًا - وبدأت الشركات تلاحظ قوتها.
عندما يفتح المستخدمون Instagram لأول مرة ، تظهر Livestream أعلى موجز الأخبار مباشرةً - مما يمنح ملف تعريف Instagram الخاص بشركتك فرصة للتألق.
والأفضل من ذلك ، يتلقى المتابعون أيضًا تنبيهات تلقائية على أجهزتهم عندما يبدأ شخص ما بثًا مباشرًا.
نصائح حول البث المباشر أثناء الأحداث:
- تفاعل مع متابعيك من خلال طرح أسئلة تحفز على التفكير
- مقابلة المتحدثين أو المؤثرين أو الرئيس التنفيذي حول آرائهم
- صوِّر أثناء المحادثات والعروض وظهور المنتج لأول مرة وما إلى ذلك.
7. تصميم GeoFilter لـ Snapchat
إذا كنت قد سمعت من قبل عن Snapchat Geofilters عند الطلب ، فمن المحتمل أنك تريد استخدامها للترويج لحدثك!
Snapchat Geofilters هي تراكبات مصممة على مقاطع فيديو أو صور Snapchat العادية. لذلك ، سواء كنت تحتفل بإطلاق منتج أو مؤتمر أو حدث خاص ، يمكن لأي شركة إنشاء مرشحات جغرافية مخصصة وجذب انتباه المستهلك.
قبل الغوص في Geofilters ، إليك بعض الحقائق التي تحتاج إلى معرفتها:
- عند إنشاء Geofilter كعمل تجاري ، من المهم ملاحظة أنه يجب أن يكون لديك حقوق لتضمين أي أسماء تجارية وشعارات وعلامات تجارية.
- تتوفر المرشحات الجغرافية لمدة 30 يومًا كحد أقصى ويجب أن تتراوح بين 20000 إلى 5 ملايين قدم مربع.
إذا كنت تبحث عن تصميم Geofilter الخاص بك لحدثك ، ففكر في مجموعة Canva المجانية من قوالب Geofilter.
8. شارك الحدث الخاص بك على LinkedIn
مع أكثر من 330 مليون مستخدم نشط ، تعد LinkedIn المنصة الاجتماعية المثالية إذا كنت تتطلع إلى نشر الكلمة عن حدثك في مجال عملك.
أسهل طريقة لإخراج الحدث الخاص بك هي نشر تحديث الحالة. تأكد من تضمين عناصر مرئية لافتة للنظر وفكر في الكيفية التي سيضيف بها حدثك قيمة إلى شبكتك ، والتعبير عن هذه الأفكار في منشورك.
يعد الوصول إلى المهنيين أو الشركاء الآخرين مباشرة طريقة فعالة أخرى ، وقد يؤدي إلى إنشاء عملاء محتملين لدعوة المتحدثين الضيوف!
أخيرًا ، يجب أن يشجع مدير الحدث موظفيك على مشاركة تفاصيل الحدث الخاص بك على حساباتهم الشخصية أيضًا ، على الرغم من أن هذه النقطة اختيارية.
9. الأمر كله يتعلق بـ #BTS (خلف الكواليس)
يعد نقل متابعيك وراء الكواليس إلى أسرار إنتاج الحدث الخاص بك ، أو حتى مجرد تقديم نظرة حصرية وراء الكواليس ، محتوى رائعًا لمشاركته قبل الحدث وأثناءه.
لماذا ا؟ لأنه:
- يضفي طابع إنساني على شركتك
- ينشئ محتوى جذابًا يبني الثقة مع متابعيك
- يكشف عن مدى متعة العمل في شركتك
يعد كل من Facebook و Instagram و Snapchat و Twitter مضيفين رائعين لهذا النوع من المحتوى ، بينما يجب أن يستضيف LinkedIn محتوى احترافيًا فقط.
10. توفير فرص التصوير
خلال الحدث الخاص بك ، من المهم تشجيع الحاضرين على النشر حول الحدث على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم!
تتمثل إحدى الطرق السهلة والفعالة لتحقيق ذلك في إنشاء كشك تصوير أو خلفية وتوظيف مصور لرسم خريطة اللقطات.
سيؤدي توفير إضاءة رائعة ، والتصوير من زوايا إبداعية ، والتخطيط للقطات قبل الحدث الخاص بك إلى زيادة فرص مشاركة الصور عبر جميع وسائل التواصل الاجتماعي - أثناء الحدث وبعده!
انتهى اليك
تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة مفيدة بشكل لا يصدق للترويج لحدثك إذا تم القيام به بشكل صحيح. نأمل أن يكون هذا الدليل قد شجعك على التفكير في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لحدثك الكبير القادم.
سواء كان إطلاق منتج أو مؤتمر B2B أو معرض تجاري أو ورشة عمل إبداعية ، توفر وسائل التواصل الاجتماعي طرقًا لا حصر لها لتعزيز وقياس نجاح الحدث قبل وبعد.
لمعرفة المزيد حول الترويج لحدثك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تتردد في الاتصال!