البحث المرئي: ما تحتاج إلى معرفته

إلى جانب الأهمية المتزايدة للبحث الصوتي في عالم تحسين محركات البحث ، تستمر تقنية البحث المرئي في التقدم. ما هو البحث المرئي ، وما الذي يحتاج المسوقون الرقميون إلى معرفته؟

في عام 2017 ، صرح بن سيلبرمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest ، أن "الكثير من مستقبل البحث سيكون حول الصور بدلاً من الكلمات الرئيسية". بالتأكيد ، تهدف التطورات في البحث المرئي من أمثال Google و Pinterest و Bing و ASOS إلى جعل الأمر سريعًا وسهلاً ، على سبيل المثال ، التقاط صورة وشراء ما تم التقاطه ، أو مشاهدة عناصر مماثلة. بطبيعة الحال ، فإن قدرة المستخدمين على التقاط صورة لشيء يحلو لهم ومنحهم على الفور خيار شرائه يمثل تدفقًا محتملاً مثيرًا للإيرادات لمواقع التجارة الإلكترونية.

ما هو البحث المرئي؟

تجدر الإشارة إلى أن البحث المرئي يختلف عن البحث عن الصور. البحث عن الصور هو الطريقة التقليدية للبحث عن الصور ، مع الاستعلام المستند إلى النص الذي يعرض نتيجة الصورة. حتى هذه التكنولوجيا قد تحسنت بشكل كبير على مر السنين ، مع إرجاع صور أكثر صلة كنتائج.

يهدف البحث المرئي إلى محاكاة نفس التحيزات التي يستخدمها الأشخاص عندما نرى العناصر ونتعرف عليها ، وبالتالي فإن العملية أكثر تعقيدًا من عمليات البحث البسيطة نسبيًا في الصور المستندة إلى النص. من خلال عمليات البحث المرئية ، تكون الصورة هي الاستعلام ، وبدلاً من مجرد تحديد الصورة ، تفهمها محركات البحث.

لا تزال تقنية البحث هذه تخضع للكثير من البحث والتطوير. ما زلنا نفهم كيف يتعرف البشر على ما يرونه ويفهمونه ، لذا فمن المفهوم أن تعليم الآلة أن تفعل الشيء نفسه أمر معقد للغاية. ومع ذلك ، يتم تحقيق بعض الإنجازات الرائعة. لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة:

البحث البصري في Bing

تتيح ميزة البحث المرئي في Bing ، التي تم إطلاقها في عام 2017 ، للمستخدمين البحث داخل الصور وتقديم كائنات ذات صلة. لا ينبغي الخلط بين هذا وبين ميزة Bing السابقة التي تم إطلاقها في عام 2009 ، والتي تسمى أيضًا Bing Visual Search.

على سبيل المثال ، يؤدي البحث عن "أفكار لتزيين غرفة المعيشة" إلى إرجاع هذه الصورة:

يمنحني التمرير في الزاوية اليمنى العلوية خيار البحث المرئي:

باستخدام هذا ، يمكنني التركيز على شيء أحب مظهره:

وفي هذه الحالة ، أعطيت الكثير من صور المنتجات ذات الصلة:

عندما يتم الكشف عن نية التسوق خلف استعلام بحث مرئي ، ستمنحك Bing أيضًا المنتجات ذات الصلة بمعلومات الأسعار ، وسيتم نقلك مباشرةً إلى التاجر بعد النقر عليها.

ومع ذلك ، بعد أن لعبت مع هذه الميزة كثيرًا ، لم يتم إعطائي هذا الخيار حتى الآن لشراء العنصر الذي حددته. باستخدام مثال Bing ، سيبدو كما يلي:

بشكل عام ، لا يبدو أنها تعمل بشكل مثالي. غالبًا ما يمكن أن يفشل في التعرف على العنصر الذي حددته وإرجاع شيء ما من نفس اللون ، ولكنه كائن مختلف تمامًا. لا يزال ، يمكن أن تتحسن فقط من هنا!

عدسة جوجل

تهدف Google Lens ، بعد تحديث كبير في نهاية مايو 2018 ، إلى جعل كاميرا هاتفك الذكي تعمل كمتصفح مرئي. سيوفر التعرف على الكائنات في الوقت الفعلي ، وقد تم تصميم هذا التحديث للتأكيد على جانب التسوق للبحث المرئي.

بشكل ملائم ، سيتم دمج هذا الإصدار الجديد من Google Lens مباشرة في عدد من كاميرات الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android ، مما يعني أنه لا يلزم فتحه في تطبيق منفصل مثل الإصدار القديم من Lens.

ستحتوي أيضًا على ميزة "Style Match" ، على غرار Pinterest Lens ، وتماشياً مع اللاعبين الكبار الآخرين في البحث المرئي ، سيمنح التركيز على التسوق المستخدمين رابطًا لشراء ما التقطوه أو تصفح العناصر ذات الصلة.

حاليًا في الوضع التجريبي ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة مدى جودة عمل Google Lens المحدث هذا مقارنةً بعروض المنافسين.

البحث البصري بينتيريست

تهدف Pinterest إلى ترسيخ مكانتها كشركة رائدة في البحث المرئي ، وكان العديد من المعينين حديثًا من كبار مهندسي البحث عن الصور في Google ، بما في ذلك رئيس البحث عن الصور في Google. يمكن القول في هذه المرحلة أن Pinterest يفوز بالسباق ، ويقدم على الأرجح أداة البحث المرئي الأكثر فائدة وتقدمًا المتوفرة حاليًا.

تمتلك Pinterest Lens ، التي تم إطلاقها في عام 2017 ، العديد من وظائف البحث المرئي الرائعة. أكثر ما أجده مثيرًا للإعجاب هو ميزة "Lens Your Look". باستخدام هذا ، يمكنك التقاط صورة لسترة من الدنيم ، وستعطيك فكرة عما يمكنك ارتدائه بها - مثال رائع على كيفية فهم محركات البحث المرئية للصور ، بدلاً من مجرد التعرف عليها.

بالإضافة إلى ذلك ، لديها وظيفة تسوق مماثلة للبحث المرئي في Bing. إذا رأيت شخصًا يرتدي شيئًا يعجبك مظهره ، فمن الناحية النظرية ، يمكنك التقاط صورة باستخدام Pinterest Lens وستقوم بإرجاع الدبابيس مما يتيح لك التسوق في المظهر. من خلال شراكة مع ShopStyle ، يتم ربط ملايين المنتجات القابلة للتسوق عبر عشرات الآلاف من العلامات التجارية بـ Pins ، وهي حالة بسيطة من النقر فوق ارتباط داخل Pins لتتمكن من شراء العنصر الذي تريده.

لقد جربت هذا بنفسي ووجدت أنه يعمل بشكل جيد.

بادئ ذي بدء ، التقطت صورة لحقيبة الظهر هذه باستخدام تطبيق Pinterest:

تمكنت من التعرف على أنها حقيبة ظهر سوداء ، وأعطتني بعض العناصر المطابقة للأسلوب:

تمكنت من تصفح هذه العناصر ، وعلى الرغم من أن الكثير من العناصر لا تحتوي على وظيفة التسوق ، فقد تمكنت بسرعة كبيرة من العثور على عنصر لديه خيار الشراء مباشرة من التاجر.

لا تُستخدم Pinterest Lens فقط في عمليات البحث القائمة على الموضة ، إما - وفقًا لبيانات اتجاه البحث في Pinterest ، تشمل الفئات الأعلى لعمليات البحث في Lens الأزياء والديكور المنزلي والفن والطعام. تتضمن عمليات البحث الأكثر شيوعًا في Lens أشياء متنوعة مثل فساتين الزفاف واللحف والنباتات - وبالطبع - القطط.

في مارس 2018 ، طرحت ASOS عالميًا ميزة مطابقة نمط مماثلة على iOS و Android. بينما تقوم Pinterest بإرجاع الدبابيس من أي عدد من العلامات التجارية المختلفة ، تقوم وظيفة البحث المرئي ASOS بإرجاع المنتجات من مجموعة منتجات ASOS.

احصل على نسخة من الورقة البيضاء الخاصة بالبحث المرئي والبحث الصوتي

تنزيل المستند التقني الصوتي والمرئي

• الاسم الاول *
• الاسم الاخير *
• عنوان البريد الإلكتروني *

ما هي دلالات البحث المرئي؟

يجب أن يبدأ المسوقون الرقميون في التفكير في هذه التقنية. تقوم Pinterest Lens بإرجاع Pinterest Pins فقط ، لذلك بدون وجود Pinterest ، لن تتم رؤيتك هنا. هناك 200 مليون مستخدم نشط و 600 مليون عملية بحث على Pinterest Lens كل شهر ، وهو رقم شهد نموًا مستدامًا منذ إطلاق التكنولوجيا. أفاد 87 ٪ من مستخدمي Pinterest أن Pinterest ساعدتهم في تحديد ما يشترونه.

هذا ليس مفاجئًا للغاية عندما نعتبر أنه من المحتمل أن يكون لدى مستخدمي Pinterest نية شراء عالية ، لأنهم في وضع التخطيط ، ويبحثون عن الإلهام ومستعدون للشراء. من المحتمل أيضًا أن تكون عمليات البحث المرئية التي يتم إجراؤها على أي نظام أساسي منخفضة في مسار التحويل. لقد رأى المستخدمون عنصرًا معينًا يعجبهم ويبحثون عن مزيد من المعلومات أو فرصة للشراء. بدلاً من إجراء بحث نصي عن "قمصان رجالية" ، يمكن للمستخدم أن يلتقط صورة بالضبط ما يعجبه ويتطلع إلى شرائها.

هناك عدد من الأشياء التي يمكنك القيام بها للمساعدة في تجهيز صورك لمستقبل البحث المرئي ، ومعظمها من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على أي حال.

• قم بترميز صور منتجك باستخدام المخطط لمساعدة محركات البحث على فهم سمات مثل العملة والسعر واسم العنصر وعنوان URL.
• يجب تحسين الصور بشكل صحيح ، مما سيساعد أيضًا في تحسين سرعة تحميل صفحتك. تحقق من هذا الدليل الشامل حول كيفية تحسين الصور لبعض التوصيات.
• وبالطبع ، يكون البحث المرئي متحركًا فقط - لا يمكنك التقاط صور على كمبيوتر سطح المكتب. لذلك ، كما ينبغي أن يكون على أي حال ، تأكد من أن موقعك مستجيب تمامًا للجوّال وأن الهاتف المحمول هو الاعتبار الأساسي في استراتيجيتك الرقمية.

مع استخدام الملايين بالفعل لـ Pinterest Lens ومع استمرار تحسين تكنولوجيا التعلم الآلي ، أصبح من الأسهل تصور مستقبل يكون من السهل جدًا للمستخدمين - على الأقل في صناعات معينة - البحث عن منتج عن طريق الصورة. بهذه الطريقة ، يعد البحث المرئي فرصة مثيرة لمواقع التجارة الإلكترونية لتوليد حركة مرور وإيرادات إضافية.

لمزيد من المعلومات حول البحث المرئي ، أو للمساعدة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تواصل معنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.