Google Search Console مقابل Google Analytics: 6 اختلافات رئيسية

Google Analytics (GA) موجه نحو المستخدم ويوفر تحليلات التسويق الرقمي المتعلقة بسلوك المستهلك ، بينما تقدم Google Search Console (GSC) رؤى تتعلق بسلوك محرك البحث وكيفية تحسين التحسينات التقنية.

في هذه المدونة ، سنقوم بتحليل النظامين الأساسيين بإيجاز ، مع إبراز الغرض من استخدامهما ولماذا كلاهما جزء لا يتجزأ من جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

# 1. Google Search Console مقابل Google Analytics: الحصول على البيانات

نظرًا لأن محترفي التسويق أحد أقوى أدوات التحليلات ، فإن Google Analytics يوفر لك نظرة عامة مفصلة عن إحصائيات حركة المرور على موقع الويب. تحصل على هذه البيانات من كل موقع من خلال علامات الصفحة. هذه مقتطفات من شفرة جافا سكريبت المرفقة بالصفحات لتتبع البيانات وجمعها ، والتي ترسلها إلى خوادم جمع البيانات في Google للمعالجة.

أثناء معالجة البيانات ، يحول GA البيانات الأولية إلى مقاييس محددة وفقًا للفلاتر والإعدادات التي تحددها في حساب GA الخاص بك. بمجرد اكتمال المعالجة ، يمكنك الوصول إلى بياناتك عبر أدوات تصور البيانات باستخدام واجهة إعداد التقارير.

تُعرف Google Search Console في الأصل باسم أدوات مشرفي المواقع من Google ، وهي تُستخدم أساسًا لتتبع الزيارات العضوية (غير المدفوعة) إلى موقع الويب. يتتبع GSC الزيارات من خلال ملاحظة كل مرة يرى فيها المستخدم مواقعك في نتائج البحث أو ينقر عليها لعرض المزيد من الصفحات على موقع الويب الخاص بك. يساعد هذا في تحديد ما يبحث عنه الأشخاص عند مصادفتهم لموقعك وبالتالي يمكن أن يساعدك في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

تساعدك بيانات النقر المستمدة من GSC على فهم أي من صفحاتك تحقق أفضل أداء في البحث ، بالإضافة إلى معرفة أفضل الكلمات الرئيسية لديك. بشكل أساسي ، يمكنك تحديد متوسط ​​موضع كل صفحة. ومع ذلك ، هناك اختلافات في كيفية تجميع بيانات Google Analytics و Google Search Console وقياسها والإبلاغ عنها.

على سبيل المثال ، يجمع GSC الصفحات المقصودة ضمن عناوين URL الأساسية ، بينما يستخدم GA عنوان URL الفعلي للصفحة المقصودة. هذه الاختلافات في الأرقام المبلغ عنها ليست بأي حال من الأحوال مؤشرًا على وجود مشكلة في البيانات ، إنها فقط أن هذه الأدوات تسجلها وتستخدمها بطرق مختلفة.

# 2. Google Console مقابل Google Analytics: الأهمية للتسويق الرقمي

يمكن أن يساعدك كل من Google Analytics و Google Search Console في إتقان التسويق الرقمي. ينصب التركيز الأساسي لـ GA على تفسير بيانات استخدام موقع الويب ومعالجتها ، وتحديد الاتجاهات والفرص التي يمكنك الاستفادة منها لزيادة حركة المرور وتعزيز تواجدك على الويب.

يخبرك Google Analytics بمن هم زوار موقعك الإلكتروني وماذا يفعلون عند زيارتهم. يعود في الوقت الفعلي إلى إجمالي زيارات موقع الويب ، ومعدلات الارتداد ، ومتوسط ​​الوقت الذي يقضيه على موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأنه يتكامل مع Ad Sense و Google Ads ، يتم استخدامه لمراقبة أداء الحملات التسويقية والكشف عن كيفية تأثير تجربة المستخدم على تحويل العملاء والاحتفاظ بهم.

تساعدك Google Search Console (أدوات مشرفي المواقع من Google سابقًا) في مراقبة ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث واستكشاف الأخطاء فيه وإصلاحها. يمكنك استخدامه لدراسة نسب النقر إلى الظهور واستعلامات البحث وإصلاح أخطاء الزحف و HTML ومراجعة الروابط الخلفية. ترتبط هذه المقاييس بشكل أكبر بمكان وكيفية ظهور موقع الويب الخاص بك عندما يبحث المستخدمون عن كلماتك الرئيسية المستهدفة.

بخلاف Analytics ، تقدم Google Search Console أيضًا مزيدًا من الاقتراحات حول كيفية استكشاف أخطاء زحف محرك البحث وإصلاحها وتحديد الفرص لتحسين الأداء الفني لموقع الويب.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين Google Analytics و Search Console في أن الأول يركز على بيانات العميل بينما يتعلق الأخير ببيانات موقع الويب الفنية. إذا كنت تريد لشركتك أن تحقق نجاحًا في التسويق الرقمي ، فأنت بحاجة إلى كليهما.

انظر كيف يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على البقاء في صدارة المنافسة

تحدث إلى خبراء تحسين محركات البحث

# 3. المجال الرئيسي للتركيز على Google Analytics و Google Search Console

يراقب Analytics كل ما يتعلق بسلوك المستخدم وموقع الويب الخاص بك. باستخدامه ، يمكنك تتبع التحويلات والمعلومات السكانية للجمهور والحملات الإعلانية والمزيد. يستخدمه المسوقون لفهم عملائهم بشكل أساسي وكيفية تفاعلهم مع تسويق المحتوى وموقع الويب الخاص بهم.

يمكنك إعداد استعلامات Google Analytics لاستخراج مجموعات فرعية من البيانات من مجموعة البيانات الرئيسية ، لتوفير رؤية أفضل لمجالات اهتمام معينة. ربما ترغب فقط في رؤية البيانات من حساب معين ، على سبيل المثال.

على العكس من ذلك ، فإن مجال التركيز الوحيد لـ Google Search Console هو تحسين محركات البحث ، أي صحة موقع الويب الخاص بك. يمكنك إدخال أي عنوان URL من موقع الويب الخاص بك إلى GSA ، وفهم محتواه من وجهة نظر فنية من حيث عدد المرات التي يظهر فيها في نتائج محرك البحث جنبًا إلى جنب مع تحويل التجارة الإلكترونية.

إنه مفيد أيضًا في قياس قوة ملف تعريف الرابط الخلفي لموقع الويب الخاص بك. والأهم من ذلك ، أنه يضمن عدم وجود أخطاء تلحق الضرر بترتيب Google لموقعك.

# 4. المقاييس الرئيسية التي يجمعها Google Analytics و Google Search Console

تجمع Google Search Console و Analytics مقاييس مختلفة لا تقل أهمية عن جهود التسويق الرقمي.

جوجل Search Console

يوضح تقرير أداء GSA كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في بحث Google عبر المقاييس التالية:

• الروابط الداخلية والخارجية
• أهم استعلامات الكلمات الرئيسية
• نقرات المستخدم وانطباعاته
• سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول

تحليلات كوكل

في Google Analytics ، تخبرك المقاييس بكيفية أداء بعض جوانب موقعك على الويب أو حملتك الإعلانية من حيث:

• البيانات الديموغرافية للجمهور
• معدل ارتداد الموقع
• اكتساب العملاء (عضوي مقابل مدفوع)
• الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقع الويب الخاص بك
• عدد زوار الموقع

# 5. Google Search Console مقابل Google Analytics: التسعير

Google Search Console و Google Analytics مجانيان. ومع ذلك ، كما هو الحال مع معظم منتجات Google ، فأنت بحاجة إلى حساب Google للوصول إليها. لسوء الحظ ، تعد Google Analytics خدمة مجانية حيث يمكنك الوصول إلى الميزات الأساسية مجانًا ، ولكن عليك الترقية للحصول على المزيد من الميزات المتقدمة.

تبلغ تكلفة الإصدار الذي تمت ترقيته ، Google Analytics 360 ، 150 ألف دولار سنويًا ويأتي مع مجموعة كاملة من الأدوات في منصة Google للتسويق. قبل أن تصاب بالذعر ، الخبر السار هو أنه إذا كنت شركة صغيرة إلى متوسطة الحجم ، فستكون النسخة المجانية كافية. ما لم تكن شركة تجارة إلكترونية ضخمة ، فربما لن تحتاج إلى الخيار المتقدم.

# 6. تمثيل النتائج

لاحظ أن Google Search Console تقدم بيانات من نطاق واحد فقط. لذلك ، إذا كان لديك عدة نطاقات ، فيجب أن يكون لكل منها حسابات فردية ، ما لم تكن نطاقات فرعية. في المقابل ، يمكن لبرنامج Google Analytics الإبلاغ عن بيانات لنطاقات متعددة.

تتكون النتائج من GA من الرسوم البيانية والمخططات للمساعدة في تصور البيانات بشكل أفضل. يقوم GSA بنفس الشيء ولكن بدرجة أقل. يتم إنتاج نتائجه أيضًا في شكل اقتراحات ، والتي يمكن تنفيذها على الفور لتحسين ترتيب المجال.

ملاحظة جانبية: من الممكن تكوين Search Console في Google Analytics لتسهيل فهم كيفية تأثير التصنيفات والكلمات الرئيسية المحددة على الأداء العضوي وسلوك المستخدم ، طالما أنك تعرف كيفية تفسير البيانات بدقة.

انطلق في اللعبة. تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق أقصى نمو في الإيرادات

تحدث إلى الخبراء

استنتاج

يرجع الاختلاف بين Google Analytics و Google Search Console إلى المقاييس التي يقيِّمونها ، وكيفية قياسهم للنشاط والتعامل مع البيانات ، وكذلك كيفية استخدامها لتحسين أداء حملتك وموقع الويب بشكل عام.

Comrade هي وكالة تسويق رقمي في شيكاغو حائزة على جوائز تضمن النتائج ويمكن أن تساعد في مراقبة تحليلات التسويق الرقمي الخاصة بك. ليس هذا فقط ، ولكننا أيضًا بارعون في التعامل مع كل ما يتعلق بالتسويق الرقمي.

من تصميم مواقع الويب إلى أداء الحملة والتحسينات ، يمكننا أن نفعل كل شيء ، ولدينا البيانات لإثبات ذلك. اتصل بنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في التسويق الرقمي الخاص بك.