Google Search Console vs. Google Analytics: 6 principais diferenças

O Google Analytics (GA) é orientado ao usuário e fornece análises de marketing digital relacionadas ao comportamento do consumidor, enquanto o Google Search Console (GSC) oferece insights relacionados ao comportamento do mecanismo de pesquisa e como melhorar as otimizações técnicas.

Neste blog, analisaremos brevemente as duas plataformas, destacando para que elas são usadas e por que ambas são essenciais para seus esforços de marketing digital.

#1. Google Search Console x Google Analytics: aquisição de dados

Considerado pelos profissionais de marketing como uma das ferramentas de análise mais poderosas, o Google Analytics fornece uma visão geral detalhada das estatísticas de tráfego do site. Ele adquire esses dados de todos os sites por meio de tags de página. São snippets de código JavaScript anexados a páginas para rastrear e coletar dados, que são enviados aos servidores de coleta de dados do Google para processamento.

Durante o processamento de dados, o GA transforma dados brutos em métricas específicas de acordo com os filtros e as configurações que você especifica em sua conta do GA. Quando o processamento estiver concluído, você poderá acessar seus dados por meio de ferramentas de visualização de dados usando a interface de relatórios.

Originalmente chamado de Google Webmaster Tools, o Google Search Console é usado principalmente para rastrear visitas orgânicas (não pagas) a um site. O GSC rastreia as visitas observando cada vez que um usuário vê seus sites nos resultados de pesquisa ou clica para ver mais páginas em seu site. Isso ajuda a determinar o que as pessoas estão procurando quando encontram seu site e, assim, pode ajudá-lo a melhorar o SEO.

Os dados de cliques derivados do GSC ajudam você a entender quais de suas páginas têm o melhor desempenho na pesquisa, bem como quais são suas principais palavras-chave. Essencialmente, você pode determinar a posição média para cada página. No entanto, existem diferenças em como os dados do Google Analytics e do Google Search Console são agregados, medidos e relatados.

Por exemplo, o GSC agrega páginas de destino em URLs canônicos, enquanto o GA usa o URL real da página de destino. Essas diferenças nos números relatados não são de forma alguma uma indicação de que há um problema com os dados, é apenas que essas ferramentas os registram e os usam de maneiras diferentes.

#2. Google Console x Google Analytics: importância para o marketing digital

Tanto o Google Analytics quanto o Google Search Console podem ajudá-lo a dominar o marketing digital. O foco principal do GA é interpretar e processar dados de uso do site e identificar tendências e oportunidades que você pode aproveitar para aumentar o tráfego e aumentar sua presença na web.

O Google Analytics informa quem são os visitantes do seu site e o que eles fazem quando visitam. Ele informa em tempo real o total de visitas ao site, as taxas de rejeição e o tempo médio gasto em seu site.

Por se integrar ao Ad Sense e ao Google Ads, é usado para monitorar o desempenho de campanhas de marketing e revelar como a experiência do usuário afeta a conversão e a retenção de clientes.

O Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) ajuda você a monitorar e solucionar problemas de aparência do seu site nos resultados de pesquisa. Você pode usá-lo para estudar as taxas de cliques, consultas de pesquisa, corrigir erros de rastreamento e HTML e revisar backlinks. Essas métricas têm mais a ver com onde e como seu site aparece à medida que os usuários pesquisam suas palavras-chave de destino.

Ao contrário do Analytics, o Google Search Console também oferece mais sugestões sobre como solucionar erros de rastreamento do mecanismo de pesquisa e identifica oportunidades para melhorar o desempenho técnico do site.

A principal diferença entre o Google Analytics e o Search Console é que o primeiro se concentra nos dados do cliente, enquanto o segundo se preocupa com os dados técnicos do site. Se você deseja que sua empresa alcance o sucesso do marketing digital, você precisa de ambos.

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#3. Principal área de foco do Google Analytics e Google Search Console

O Analytics monitora tudo relacionado ao comportamento do usuário e ao seu site. Com ele, você pode acompanhar conversões, dados demográficos do público, campanhas publicitárias e muito mais. Os profissionais de marketing o usam principalmente para entender seus clientes e como eles interagem com o marketing de conteúdo e o site.

Você pode configurar consultas do Google Analytics para extrair subconjuntos de dados de seu conjunto de dados principal, para fornecer melhores informações sobre áreas de interesse específicas. Talvez você só queira ver os dados de uma conta específica, por exemplo.

Pelo contrário, a única área de foco do Google Search Console é SEO, ou seja, a saúde do seu site. Você pode inserir qualquer URL do seu site no GSA e entender seu conteúdo do ponto de vista técnico em termos do número de vezes que ele aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa junto com a conversão de comércio eletrônico.

Também é útil para avaliar a força do perfil de backlinks do seu site. Mais importante ainda, garante que nenhum erro esteja prejudicando a classificação do seu site no Google.

#4. Principais métricas que o Google Analytics e o Google Search Console reúnem

O Google Search Console e o Analytics reúnem diferentes métricas que são igualmente críticas para seus esforços de marketing digital.

Google Search Console

O relatório de desempenho do GSA mostra o desempenho do seu site na Pesquisa Google por meio das seguintes métricas:

• Links internos e externos
• Principais consultas de palavras-chave
• Cliques e impressões do usuário
• Usabilidade móvel

Google Analytics

No Google Analytics, as métricas informam o desempenho de alguns aspectos do seu site ou campanha publicitária em termos de:

• Dados demográficos do público-alvo
• Taxa de rejeição do site
• Aquisição de clientes (orgânico vs. pago)
• Tempo do usuário gasto em seu site
• Número de visitantes do site

#5. Google Search Console x Google Analytics: o preço

O Google Search Console e o Google Analytics são gratuitos. No entanto, como acontece com a maioria dos produtos do Google, você precisa de uma Conta do Google para acessá-los. Infelizmente, o Google Analytics é um serviço freemium onde você obtém acesso a recursos básicos gratuitamente, mas precisa atualizar para recursos mais avançados.

A versão atualizada, Google Analytics 360, custa US$ 150.000 por ano e vem com o conjunto completo de ferramentas da Google Marketing Platform. Antes de entrar em pânico, a boa notícia é que, se você é uma empresa de pequeno e médio porte, a versão gratuita será suficiente. A menos que você seja uma grande empresa de comércio eletrônico, provavelmente não precisará da opção avançada.

#6. Representação de resultados

Observe que o Google Search Console relata apenas dados de um domínio. Portanto, se você tiver vários domínios, cada um precisará ter contas individuais, a menos que sejam subdomínios. Por outro lado, o Google Analytics pode relatar dados de vários domínios.

Os resultados do GA consistem em gráficos e tabelas para ajudar a visualizar melhor os dados. GSA faz a mesma coisa, mas em menor grau. Seus resultados também são produzidos na forma de sugestões, que podem ser acionadas imediatamente para melhorar a classificação do domínio.

Observação: é possível configurar o Search Console no Google Analytics para facilitar a compreensão de como as classificações e palavras-chave específicas afetam o desempenho orgânico e o comportamento do usuário, desde que você saiba interpretar os dados com precisão.

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Conclusão

A diferença entre o Google Analytics e o Google Search Console se resume às métricas que eles avaliam, como medem a atividade e lidam com os dados, bem como como você os usa para melhorar o desempenho geral da campanha e do site.

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