Google Arama Konsolu ve Google Analytics: 6 Temel Fark

Google Analytics (GA) kullanıcı odaklıdır ve tüketici davranışıyla ilgili dijital pazarlama analitiği sağlarken, Google Arama Konsolu (GSC), arama motoru davranışı ve teknik optimizasyonların nasıl iyileştirileceği ile ilgili bilgiler sunar.

Bu blogda, ne için kullanıldıklarını ve neden dijital pazarlama çabalarınızın ayrılmaz bir parçası olduklarını vurgulayarak iki platformu kısaca analiz edeceğiz.

#1. Google Arama Konsolu ve Google Analytics: Veri Toplama

Pazarlama uzmanları tarafından en güçlü Analytics araçlarından biri olarak görülen Google Analytics, size web sitesi trafik istatistiklerine ilişkin ayrıntılı bir genel bakış sunar. Bu verileri sayfa etiketleri aracılığıyla her web sitesinden alır. Bunlar, işlenmek üzere Google'ın veri toplama sunucularına gönderdiği verileri izlemek ve toplamak için sayfalara eklenen JavaScript kod parçacıklarıdır.

Veri işleme sırasında GA, GA hesabınızda belirttiğiniz filtrelere ve ayarlara göre ham verileri belirli metriklere dönüştürür. İşlem tamamlandıktan sonra, raporlama arayüzünü kullanarak veri görselleştirme araçları aracılığıyla verilerinize erişebilirsiniz.

Başlangıçta Google Web Yöneticisi Araçları olarak adlandırılan Google Arama Konsolu, esas olarak bir web sitesine yapılan organik (ücretsiz) ziyaretleri izlemek için kullanılır. GSC, bir kullanıcının sitelerinizi arama sonuçlarında her gördüğünde veya web sitenizde daha fazla sayfa görüntülemek için tıkladığında not ederek ziyaretleri izler. Bu, insanların sitenize rastladıklarında ne aradıklarını belirlemeye yardımcı olur ve böylece SEO'yu geliştirmenize yardımcı olabilir.

GSC'den türetilen tıklama verileri, aramada en iyi performansı gösteren sayfalarınızın yanı sıra en iyi anahtar kelimelerinizin neler olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Esasen, her sayfa için ortalama konumu belirleyebilirsiniz. Ancak, Google Analytics ve Google Search Console verilerinin nasıl toplandığı, ölçüldüğü ve raporlandığı konusunda farklılıklar vardır.

Örneğin, GSC, açılış sayfalarını standart URL'ler altında toplarken GA, gerçek açılış sayfası URL'sini kullanır. Rapor edilen sayılardaki bu farklılıklar hiçbir şekilde verilerde bir sorun olduğunu göstermez, sadece bu araçlar verileri farklı şekillerde kaydeder ve kullanır.

#2. Google Konsolu ve Google Analytics: Dijital Pazarlama için Önemi

Hem Google Analytics hem de Google Arama Konsolu, dijital pazarlamada uzmanlaşmanıza yardımcı olabilir. GA'nın birincil odak noktası, web sitesi kullanım verilerini yorumlamak ve işlemek ve trafiği artırmak ve web varlığınızı artırmak için yararlanabileceğiniz eğilimleri ve fırsatları belirlemektir.

Google Analytics, web sitenizin ziyaretçilerinin kim olduğunu ve ziyaret ettiklerinde ne yaptıklarını size söyler. Toplam web sitesi ziyaretleri, hemen çıkma oranları ve web sitenizde geçirilen ortalama süre hakkında gerçek zamanlı olarak geri bildirimde bulunur.

Ad Sense ve Google Ads ile entegre olduğundan, pazarlama kampanyalarının performansını izlemek ve kullanıcı deneyiminin müşteri dönüşümünü ve elde tutmayı nasıl etkilediğini ortaya çıkarmak için kullanılır.

Google Arama Konsolu (önceden Google Web Yöneticisi Araçları), web sitenizin arama sonuçlarındaki görünümünü izlemenize ve sorunları gidermenize yardımcı olur. Tıklama oranlarını, arama sorgularını incelemek, tarama ve HTML hatalarını düzeltmek ve geri bağlantıları incelemek için kullanabilirsiniz. Bu metrikler daha çok, kullanıcılar hedef anahtar kelimelerinizi ararken web sitenizin nerede ve nasıl göründüğüyle ilgilidir.

Google Arama Konsolu, Analytics'in aksine, arama motoru tarama hatalarının nasıl giderileceği konusunda daha fazla öneri sunar ve teknik web sitesi performansını iyileştirme fırsatlarını belirler.

Google Analytics ve Search Console arasındaki temel fark, ilkinin müşteri verilerine odaklanması, ikincisi ise teknik web sitesi verileriyle ilgilenmesidir. Şirketinizin dijital pazarlama başarısı elde etmesini istiyorsanız, ikisine de ihtiyacınız var.

SEO'nun rekabette bir adım önde olmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün

SEO uzmanlarıyla konuşun

#3. Google Analytics ve Google Search Console'un Ana Odak Alanı

Analytics, kullanıcı davranışı ve web sitenizle ilgili her şeyi izler. Bununla, dönüşümleri, kitle demografisini, reklam kampanyalarını ve daha fazlasını izleyebilirsiniz. Pazarlamacılar bunu öncelikle müşterilerini ve içerik pazarlaması ve web siteleriyle nasıl etkileşime girdiklerini anlamak için kullanır.

Belirli ilgi alanları hakkında daha iyi bilgi sağlamak için ana veri kümenizden veri alt kümelerini çıkarmak için Google Analytics sorguları oluşturabilirsiniz. Örneğin, yalnızca belirli bir hesaptaki verileri görmek isteyebilirsiniz.

Aksine, Google Search Console'un tek odak alanı SEO yani web sitenizin sağlığıdır. Web sitenizden herhangi bir URL'yi GSA'ya girebilir ve içeriğini teknik açıdan, e-Ticaret dönüşümüyle birlikte arama motoru sonuçlarında görünme sayısı açısından anlayabilirsiniz.

Ayrıca web sitenizin backlink profilinin gücünü ölçmek için de kullanışlıdır. En önemlisi, hiçbir hatanın sitenizin Google sıralamasına zarar vermemesini sağlar.

#4. Google Analytics ve Google Search Console'un Topladığı Temel Metrikler

Google Arama Konsolu ve Analytics, dijital pazarlama çabalarınız için eşit derecede kritik olan farklı metrikleri toplar.

Google Arama Konsolu

GSA'nın performans raporu, aşağıdaki metrikler aracılığıyla web sitenizin Google Arama'da nasıl performans gösterdiğini gösterir:

• Dahili ve harici bağlantılar
• En iyi anahtar kelime sorguları
• Kullanıcı tıklamaları ve gösterimleri
• Mobil kullanılabilirlik

Google Analytics

Google Analytics'te metrikler, web sitenizin veya reklam kampanyanızın bazı yönlerinin aşağıdakiler açısından nasıl performans gösterdiğini söyler:

• Kitle demografik verileri
• Web sitesi hemen çıkma oranı
• Müşteri Edinme (organik ve ücretli)
• Kullanıcının web sitenizde geçirdiği süre
• Web sitesi ziyaretçi sayısı

#5. Google Arama Konsolu ve Google Analytics: Fiyatlandırma

Google Arama Konsolu ve Google Analytics ücretsizdir. Ancak, çoğu Google ürününde olduğu gibi, bunlara erişmek için bir Google Hesabına ihtiyacınız vardır. Ne yazık ki, Google Analytics, temel özelliklere ücretsiz olarak erişebildiğiniz, ancak daha gelişmiş özellikler için yükseltme yapmanız gereken ücretsiz bir hizmettir.

Yükseltilmiş sürüm olan Google Analytics 360, yıllık 150.000 ABD Doları tutarındadır ve Google Marketing Platform'daki eksiksiz araç paketiyle birlikte gelir. Panik yapmadan önce, iyi haber şu ki, küçük ve orta ölçekli bir işletmeyseniz ücretsiz sürüm yeterli olacaktır. Büyük bir e-ticaret şirketi değilseniz, muhtemelen gelişmiş seçeneğe ihtiyacınız olmayacak.

#6. Sonuç Gösterimi

Google Search Console'un yalnızca bir alan adından gelen verileri raporladığını unutmayın. Bu nedenle, birden fazla alan adınız varsa, alt alan adı olmadıkça her birinin ayrı hesabı olmalıdır. Buna karşılık, Google Analytics, birden çok alan için verileri raporlayabilir.

GA sonuçları, verileri daha iyi görselleştirmeye yardımcı olacak grafikler ve çizelgelerden oluşur. GSA aynı şeyi yapar, ancak daha az ölçüde. Sonuçları, alan sıralamasını iyileştirmek için hemen harekete geçebilecek öneriler şeklinde de üretilir.

Ek not: Verileri doğru bir şekilde nasıl yorumlayacağınızı bildiğiniz sürece, sıralamaların ve belirli anahtar kelimelerin organik performansı ve kullanıcı davranışını nasıl etkilediğini anlamayı kolaylaştırmak için Google Analytics'te Search Console'u yapılandırmak mümkündür.

Oyunun önüne geçin. Maksimum gelir artışı için web sitenizi optimize edin

Uzmanlarla konuşun

Çözüm

Google Analytics ve Google Search Console arasındaki fark, değerlendirdikleri metriklere, etkinliği nasıl ölçtüklerine ve verileri nasıl ele aldıklarına ve ayrıca bunları genel kampanyanızı ve web sitesi performansınızı iyileştirmek için nasıl kullandığınıza bağlıdır.

Comrade, sonuçları garanti eden ve dijital pazarlama analizlerinizi izlemenize yardımcı olabilecek, ödüllü bir Chicago dijital pazarlama ajansıdır. Sadece bu değil, aynı zamanda dijital pazarlama ile ilgili her şeyi halletme konusunda da ustayız.

Web sitesi tasarımından kampanya performansına ve iyileştirmelere kadar her şeyi yapabiliriz ve bunu kanıtlayacak verilere sahibiz. Dijital pazarlamanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bizimle iletişime geçin.