Google Search Console vs. Google Analytics: 6 diferencias clave

Google Analytics (GA) está orientado al usuario y proporciona análisis de marketing digital relacionados con el comportamiento del consumidor, mientras que Google Search Console (GSC) ofrece información relacionada con el comportamiento del motor de búsqueda y cómo mejorar las optimizaciones técnicas.

En este blog, analizaremos brevemente las dos plataformas, destacando para qué se usan y por qué ambas son parte integral de sus esfuerzos de marketing digital.

#1. Google Search Console vs. Google Analytics: Adquisición de datos

Considerado por los profesionales del marketing como una de las herramientas de análisis más potentes, Google Analytics le proporciona una descripción detallada de las estadísticas de tráfico del sitio web. Adquiere estos datos de cada sitio web a través de etiquetas de página. Estos son fragmentos de código JavaScript adjuntos a las páginas para rastrear y recopilar datos, que envía a los servidores de recopilación de datos de Google para su procesamiento.

Durante el procesamiento de datos, GA transforma los datos sin procesar en métricas específicas según los filtros y la configuración que especifique en su cuenta de GA. Una vez que se completa el procesamiento, puede acceder a sus datos a través de herramientas de visualización de datos utilizando la interfaz de informes.

Originalmente llamado Herramientas para webmasters de Google, Google Search Console se utiliza principalmente para realizar un seguimiento de las visitas orgánicas (no pagadas) a un sitio web. GSC realiza un seguimiento de las visitas anotando cada vez que un usuario ve sus sitios en los resultados de búsqueda o hace clic para ver más páginas en su sitio web. Esto ayuda a determinar qué buscan las personas cuando se encuentran con su sitio y, por lo tanto, puede ayudarlo a mejorar el SEO.

Los datos de clics derivados de GSC lo ayudan a comprender cuáles de sus páginas funcionan mejor en la búsqueda, así como cuáles son sus principales palabras clave. Esencialmente, puede determinar la posición promedio para cada página. Sin embargo, existen diferencias en cómo se agregan, miden y notifican los datos de Google Analytics y Google Search Console.

Por ejemplo, GSC agrega páginas de destino bajo URL canónicas, mientras que GA usa la URL de la página de destino real. Estas diferencias en los números informados no son de ninguna manera una indicación de que haya un problema con los datos, es solo que estas herramientas los registran y los usan de diferentes maneras.

#2. Google Console vs. Google Analytics: Importancia para el Marketing Digital

Tanto Google Analytics como Google Search Console pueden ayudarlo a dominar el marketing digital. El enfoque principal de GA es interpretar y procesar los datos de uso del sitio web e identificar tendencias y oportunidades que puede aprovechar para aumentar el tráfico y mejorar su presencia en la web.

Google Analytics le dice quiénes son los visitantes de su sitio web y qué hacen cuando lo visitan. Informa en tiempo real sobre las visitas totales al sitio web, las tasas de rebote y el tiempo promedio de permanencia en su sitio web.

Debido a que se integra con Ad Sense y Google Ads, se usa para monitorear el rendimiento de las campañas de marketing y revelar cómo la experiencia del usuario afecta la conversión y retención de clientes.

Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) lo ayuda a monitorear y solucionar problemas relacionados con la apariencia de su sitio web en los resultados de búsqueda. Puede usarlo para estudiar las tasas de clics, consultas de búsqueda, corregir errores de rastreo y HTML y revisar vínculos de retroceso. Estas métricas tienen más que ver con dónde y cómo aparece su sitio web cuando los usuarios buscan sus palabras clave objetivo.

A diferencia de Analytics, Google Search Console también ofrece más sugerencias sobre cómo solucionar errores de rastreo del motor de búsqueda y señala oportunidades para mejorar el rendimiento técnico del sitio web.

La principal diferencia entre Google Analytics y Search Console es que el primero se centra en los datos del cliente, mientras que el segundo se ocupa de los datos técnicos del sitio web. Si desea que su empresa logre el éxito del marketing digital, necesita ambos.

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#3. Área principal de enfoque de Google Analytics y Google Search Console

Analytics monitorea todo lo relacionado con el comportamiento del usuario y su sitio web. Con él, puede realizar un seguimiento de las conversiones, los datos demográficos de la audiencia, las campañas publicitarias y más. Los especialistas en marketing lo utilizan principalmente para comprender a sus clientes y cómo interactúan con su marketing de contenido y su sitio web.

Puede configurar consultas de Google Analytics para extraer subconjuntos de datos de su conjunto de datos principal, para proporcionar una mejor perspectiva de áreas específicas de interés. Quizás solo desee ver datos de una cuenta específica, por ejemplo.

Por el contrario, la única área de enfoque de Google Search Console es el SEO, es decir, la salud de su sitio web. Puede ingresar cualquier URL de su sitio web en GSA y comprender su contenido desde un punto de vista técnico en términos de la cantidad de veces que aparece en los resultados del motor de búsqueda junto con la conversión de comercio electrónico.

También es útil para medir la fuerza del perfil de vínculo de retroceso de su sitio web. Lo más importante es que garantiza que ningún error dañe la clasificación de Google de su sitio.

#4. Métricas clave que recopilan Google Analytics y Google Search Console

Google Search Console y Analytics recopilan diferentes métricas que son igualmente críticas para sus esfuerzos de marketing digital.

Consola de búsqueda de Google

El informe de rendimiento de GSA muestra el rendimiento de su sitio web en la Búsqueda de Google a través de las siguientes métricas:

• Enlaces internos y externos
• Consultas de palabras clave principales
• Clics e impresiones de usuarios
• usabilidad móvil

Google analitico

En Google Analytics, las métricas le indican cómo se desempeñó algún aspecto de su sitio web o campaña publicitaria en términos de:

• Datos demográficos de la audiencia
• Tasa de rebote del sitio web
• Adquisición de clientes (orgánico vs. pagado)
• Tiempo de uso del usuario en su sitio web
• Número de visitantes del sitio web

#5. Google Search Console vs. Google Analytics: el precio

Google Search Console y Google Analytics son gratuitos. Sin embargo, como ocurre con la mayoría de los productos de Google, necesita una cuenta de Google para acceder a ellos. Desafortunadamente, Google Analytics es un servicio gratuito en el que obtiene acceso a funciones básicas de forma gratuita, pero debe actualizar para obtener funciones más avanzadas.

La versión mejorada, Google Analytics 360, cuesta $150,000 por año y viene con el conjunto completo de herramientas en Google Marketing Platform. Antes de que entre en pánico, la buena noticia es que si tiene una pequeña o mediana empresa, la versión gratuita será suficiente. A menos que sea una gran empresa de comercio electrónico, probablemente no necesite la opción avanzada.

#6. Representación de resultados

Tenga en cuenta que Google Search Console solo informa datos de un dominio. Por lo tanto, si tiene varios dominios, cada uno debe tener cuentas individuales, a menos que sean subdominios. En contraste, Google Analytics puede reportar datos para múltiples dominios.

Los resultados de GA consisten en gráficos y tablas para ayudar a visualizar mejor los datos. GSA hace lo mismo pero en menor medida. Sus resultados también se producen en forma de sugerencias, que se pueden aplicar de inmediato para mejorar la clasificación del dominio.

Nota al margen: es posible configurar Search Console en Google Analytics para que sea más fácil comprender cómo las clasificaciones y las palabras clave específicas afectan el rendimiento orgánico y el comportamiento del usuario, siempre que sepa cómo interpretar los datos con precisión.

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Conclusión

La diferencia entre Google Analytics y Google Search Console se reduce a las métricas que evalúan, cómo miden la actividad y manejan los datos, y cómo los usa para mejorar el rendimiento general de su campaña y sitio web.

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