كيفية بناء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك الإخباري

ملاحظة المحرر: لدينا اليوم منشور آخر من المؤلف الضيف العائد أليكس أوميلشينكو.

في رسالته اليوم ، سيناقش أليكس استراتيجيات الارتباط لواحدة من أصعب المجالات لبناء الروابط - المواقع الإخبارية والإعلامية. نظرًا لأن الأشياء تتحرك بسرعة كبيرة مع الأخبار والقصص العاجلة ، فإن تأمين الروابط الخلفية للمواقع الإخبارية يمثل مجموعة من التحديات الفريدة.

إليك Alex حول الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إدارة تلك التحديات والتغلب عليها!

إذن ، لقد أطلقت موقع الويب الإخباري الخاص بك.

أنت تضخ مقالات جديدة وتضغط على زر "النشر" كل يوم ، ولكن لسبب ما ، لا تستمتع بفيضان حركة المرور الجديدة حتى الآن.

لماذا ا؟ حسنًا ، ربما يكون لديك عدد قليل جدًا من الروابط الخلفية.

الروابط الخلفية هي بمثابة تصويت على الثقة أو توصية من موقع آخر. كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، زادت شعبيتك ، وبالتالي أصبحت أكثر موثوقية في نظر Google.

إذا لم يقم أي شخص بربط موقعك ، فستظل سلطة موقعك منخفضة للغاية ، وستتفوق معظم المواقع الأخرى عليك في نتائج البحث.

عليك أيضًا أن تفهم أنه ليست كل الروابط متساوية.

إذا أتيحت لك الفرصة للحصول على تأييد من Forbes أو واحد من موقع مدون عشوائي ، فماذا تختار؟

سأسمح لك بالدخول سرًا: Google تفضل فوربس أيضًا.

كما ترى ، كل موقع مختلف وله مستوى مختلف من "السمعة" أو "السلطة". يمكن أن تكون الوصلة الخلفية عالية السلطة أقوى من 10000 رابط منخفض الجودة.

لهذا السبب يجب أن تركز على الجودة أكثر من الكمية.

في حين أن الروابط الخلفية مهمة لتحسين محركات البحث في جميع الصناعات والمنافذ ، فإن كيفية الحصول عليها أو تقييمها يمكن أن تختلف قليلاً. إذا كان لديك موقع إخباري أو إعلامي ، فستحتاج إلى تطوير إستراتيجية مخصصة تلبي الاحتياجات الفريدة لتحسين محركات البحث والتحديات التي يواجهها موقع الأخبار.

تطوير استراتيجية

تبدأ جميع مبادرات التسويق الناجحة بالاستراتيجية.

تتضمن صياغة إستراتيجية فعالة لكسب روابط خلفية عالية الجودة لموقع إخباري ما يلي:

• تحديد الأهداف قصيرة المدى وطويلة المدى.
• تحليل محتوى الترتيب.
• وفهم الفروق الاخبارية الموجهه لل SERPs.

حدد أهدافك قصيرة المدى وطويلة المدى

لذا ، كيف تحصل على روابط خلفية لموقعك على الأرض؟ الجواب الوحيد هو: إنتاج محتوى من الدرجة الأولى.

هناك العديد من الأساليب التي يستخدمها خبراء تحسين محركات البحث باستمرار للبقاء دائمًا في المقدمة ، ويبدأون جميعًا بالبحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين.

استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner أو Ubersuggest.io لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر جاذبية التي تريد ترتيبها. فكرة جيدة أخرى هي التحقق من Google Trends للعثور على استعلامات البحث الشائعة في مجال تخصصك في الوقت الحالي.

انظر إلى حجم حركة المرور التي يمكن أن تجلبها الكلمات الرئيسية المختلفة إلى موقعك وتقييم مدى صلة هذه الحركة بعملك.

بعد ذلك ، قم بتحليل منافسيك عن طريق التحقق من سلطة المجال والروابط الخلفية لجميع النتائج في الصفحة الأولى. إذا لم يكن بعضها أو جميعها مواقع ذات سلطة عالية ، فلديك بالتأكيد فرصة للحصول على مرتبة عالية لهذه الكلمة الرئيسية والاستيلاء على جزء كبير من حركة المرور الخاصة بها على المدى القصير.

ومع ذلك ، إذا كانت جميع النتائج الأعلى أسماء كبيرة ولاعبين رئيسيين ، فمن المحتمل أن تضطر إلى نسيان هذه الكلمات الرئيسية في الوقت الحالي. ضعهم كأهداف طويلة المدى ؛ يمكنك العودة إليهم بعد بناء سلطة موقعك ويمكن أن تكون قادرًا على المنافسة في تلك المناصب العليا.

تحليل محتوى الترتيب

الآن بعد أن حددت أفضل فرص البحث لديك ، يجب عليك تقديم أفضل محتوى لتلك الكلمات الرئيسية والعبارات المقابلة.

ادرس جميع النتائج في الصفحة الأولى من استعلاماتك المستهدفة لمعرفة نوع المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه لمطابقة القصد والجودة وراء مصطلح البحث.

لا تحاول إعادة اختراع العجلة. من الأفضل دائمًا تحسين ما يفعله منافسوك بمحتواهم ، بدلاً من محاولة ابتكار شيء جديد من الصفر. في الواقع ، يتم ترتيب صفحاتهم على وجه التحديد لأنهم يقومون بعمل جيد في الإجابة على نية الباحث.

هل أهم نتائج صفحات المنتج أو المقالات أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو أنواع الصفحات الأخرى؟ يجب أن تتطابق صفحتك مع تنسيق وأسلوب صفحات الترتيب الحالية.

يعني العمل في مجال الأخبار أن غالبية صفحات الترتيب من المحتمل أن تكون تغطية لقصص إخبارية عاجلة أو شائعة. ومع ذلك ، ما زلت بحاجة إلى الانتباه إلى التنسيق - هل يبدو أن التغطية الأكثر نجاحًا تتضمن الفيديو؟ إذا كان الأمر كذلك ، فربما يعني هذا أنك بحاجة إلى تضمين فيديو على صفحتك.

إذا كانت معظم النتائج عبارة عن مقالات نصية ، فابحث في كيفية هيكلها. هل هم أدلة أم قوائم أم دراسات حالة أم مقابلات أم أوصاف منتج؟ أيًا كان إطار العمل الذي يبدو أنه الأكثر شيوعًا هو الهيكل الذي يجب أن تفكر في تطبيقه على المحتوى الخاص بك.

في حالة ظهور أفضل النتائج على أنها تستخدم أطر عمل مختلفة في محتواها ، فلا داعي للقلق. يمكنك هيكلة منشورات مدونتك بالطريقة الأكثر منطقية بالنسبة لك ؛ الجزء الأكثر أهمية هو تضمين جميع المعلومات الهامة.

لن تكون مطابقة التنسيق الشائع أمرًا مهمًا إذا كانت صفحتك لا تستجيب لقصد الباحث بأفضل وأكمل طريقة ممكنة.

الفرق بين SERPs والأخبار SERPs القياسية

إذا كنت جادًا حقًا بشأن بوابتك الإخبارية ، فيجب أن تعلم بالفعل أن التصنيفات في Google SERPs العادية والتصنيفات في أخبار Google يتم تحديدها بشكل مختلف.

تركز Google SERPs القياسية على المحتوى "دائم الخضرة" الذي يحتل مرتبة قوية بمرور الوقت ويظل وثيق الصلة لفترات طويلة. على العكس من ذلك ، تعتبر الأخبار العاجلة ذات صلة بالقراء بشكل صارم لفترة قصيرة من الوقت ، مما يجعل حداثة المحتوى عاملاً مهمًا في الترتيب في نتائج البحث المتعلقة بالأخبار.

تتلقى المنشورات الإخبارية ارتفاعات كبيرة في حركة المرور ثم يتم نسيانها قريبًا. إذا وجدت قصة لا تتلقى سوى تغطية قليلة أو معدومة من وسائل الإعلام الأخرى ، فلديك فرصة للحصول على مرتبة عالية في أهم أخبار Google ذات الصلة والحصول على عدد كبير من الزيارات.

حتى إذا كانت أخبار Google تبحث عن قصص جديدة ، فإن عامل السلطة لا يزال مهمًا. نرى أسماء كبيرة مثل BBC و ABC News و Fox News وغيرها تظهر بشكل متكرر في أهم الأخبار.

قد لا تعطي Google أهمية كبيرة للروابط الخلفية لصفحة معينة ، لأن هذا قد يعني أن المحتوى الجديد لن يكون لديه الوقت لبناء الروابط الضرورية للحصول على مرتبة عالية. ومع ذلك ، لا يزالون يعطون قدرًا كبيرًا من الأهمية للروابط الخلفية الإجمالية لنطاقك - ولهذا السبب يعد إنشاء روابط عالية الجودة لنطاقك أمرًا أساسيًا للترتيب في أخبار Google.

طرق الحصول على روابط جيدة

هناك عدة طرق لتأمين الروابط القوية إلى مجالك.

بالنسبة إلى المواقع الإخبارية ، فإن أفضل خمسة خيارات هي:

1. نشر محتوى عالي الجودة باستمرار.
2. المساهمة في مواقع الطرف الثالث.
3. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي.
4. العثور على الإشارات غير المرتبطة.
5. فحص الروابط الخلفية للمنافسين.

دعونا نلقي نظرة على كل خيار على حدة.

1. نشر محتوى عالي الجودة على أساس منتظم.

لا توجد طريقة للتغلب عليها ، ولا يمكن للحيل والحيل أن تنقذك. إذا كان المحتوى الخاص بك سطحيًا أو حتى متوسط ​​المستوى ، فلا توجد طريقة لربط شخص ما بموقعك.

هل سترتبط بمحتوى رديء الجودة بنفسك؟ لا أعتقد ذلك.
استثمر الطاقة والموارد في إنشاء محتوى إعلامي عالي الجودة ونشره بشكل منتظم.

بمرور الوقت ، ستبدأ في كسب روابط من مواقع أخرى لأن كتابها أو محرريها يحبون المحتوى الخاص بك ويثقون به. على سبيل المثال ، في Cryptovest ، أنشأنا قدرًا جيدًا من الروابط الخلفية عالية الجودة من أفضل المواقع الإخبارية دون أي تواصل.

مجرد محتوى قديم وعالي الجودة يتم نشره في الوقت المناسب ؛ يبدو أن هذه هي الوصفة الأبسط والأكثر موثوقية للروابط القوية.

2. المساهمة في مواقع أخرى

الشيء الرائع في الإنترنت هو أنه إذا لم يكن لديك أي متابعين على الإطلاق ، فيمكنك الاستفادة من جمهور المواقع الأخرى.

قدم قيمة من خلال المساهمات ذات العلامات التجارية أو منشورات الضيوف أو المقابلات أو أي شكل آخر من أشكال المساهمة التي يمكن أن تفيد جمهور موقع آخر.

كما هو الحال دائمًا ، من الضروري إنتاج عمل جيد. إذا قمت بذلك ، يمكنك كسب روابط عالية الجودة من مواقع موثوق بها.

3. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي

هناك اعتقاد خاطئ شائع بين المسوقين الرقميين بأن الروابط الخلفية لوسائل التواصل الاجتماعي لا قيمة لها لأنها لا تتبع.

يمكن أن تمنحك هذه الروابط في الواقع دفعة في تصنيفاتك لأن الإشارات الاجتماعية تؤثر على سلطتك.

إنها ليست قوية مثل ارتباط من موقع سلطة عالية ، بالطبع. لكنهم ما زالوا يشيرون إلى Google بأنك مشهور لأن الناس يتحدثون عنك وعن علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. تأكد من الاستفادة من أي صفحات أو منشورات يمكنك على وسائل التواصل الاجتماعي لربطها بنطاقك.

4. الإشارات غير المرتبطة

إذا قام شخص ما بالاستشهاد بك في مقال ولم يربطه بك مرة أخرى ، فيمكنك التواصل معه لشكره على الإشارة إليك واطلب منه بلطف إضافة رابط لتلك الإشارة. هذه هي أسهل الروابط التي يمكنك الحصول عليها عندما تتاح لك الفرصة.

لكن إذا لم يستشهد أحد بك ، فليس هناك أي فرص ، أليس كذلك؟

لا تقلق. ستبدأ في الحصول على هذه الفرص بمرور الوقت ، بمجرد إنتاج محتوى جيد ومشاركته بانتظام.

5. تحقق من الروابط الخلفية للمنافسين

تتطلب الإستراتيجية دائمة الخضرة النظر دائمًا إلى ما يفعله منافسوك ، وهذا ينطبق أيضًا على الروابط الخلفية.

تحقق من المرتبط بمنافسيك ومعرفة ما إذا كانت لديك الفرصة لاكتساب نفس أنواع الروابط. يجب أن تجد بعض الفرص القوية بهذه الطريقة.

استنتاج

ليس من السهل الحصول على روابط خلفية موثوقة ، ولكن إذا نشرت محتوى ممتازًا على أساس ثابت ، فستأتي النتائج التي تبحث عنها.

في البداية ، سترى نتائج بطيئة ، مثل أي شخص يبدأ من الصفر. لكن تدريجيًا ، ستكسب معجبين تحريريين جددًا سيربطون بمقالاتك ويتطلعون إلى موقعك للحصول على أخبار متعلقة بمجالك. وستدفعك قوة تلك الروابط الخلفية ببطء إلى أعلى التصنيفات ، مما يؤدي إلى زيادة جمهورك.

غالبًا ما يُطلق على لعبة المحتوى اسم "تسويق دولاب الموازنة" لأنها تبدأ ببطء ويتعين عليك بذل جهود كبيرة لرؤية النتائج. لكن بمرور الوقت ، سترى أنه يصبح من الأسهل والأسهل تحقيق أهدافك.

كن متسقًا واكسب روابط عالية الجودة بمقالة واحدة في كل مرة ، وسترى المزيد منها يتدفق إليك في النهاية.