هل يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط؟

يعد بناء الروابط طريقة فعالة لتحسين أداء الموقع في البحث ، ولكن هناك الكثير من الأمور التي تدخل في بناء الروابط ذات الصلة التي تؤدي إلى النتائج.

يستغرق بناء الروابط ساعات عديدة من البحث والتخطيط الاستراتيجي والعمل الذي يستغرق وقتًا طويلاً. لإدارة العمل المكثف الذي يتم إجراؤه في بناء الروابط اليدوية بنجاح ، بدأت العديد من الوكالات في بناء رابط العلامة البيضاء من خلال شركات بناء روابط متخصصة.

الاستعانة بمصادر خارجية.

أنا أعرف. إنها كلمة مخيفة نوعًا ما. لكن لا يجب أن تكون سيئة.

كما هو معتاد نحن البشر ، فإننا غالبًا ما نربط الاستعانة بمصادر خارجية بكل أنواع الأشياء الفظيعة دون التفكير حقًا في ذلك.

في الواقع ، يمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية أداة قوية لوكالات التسويق التي تسعى جاهدة لتوسيع نطاق قدراتها ، واكتساب عملاء جدد قد لا يكونوا قادرين على خدمتهم بطريقة أخرى.

في حالة بناء الروابط على وجه الخصوص ، من المنطقي جدًا الاستعانة بمصادر خارجية: بناء الروابط يتطلب الكثير من الوقت والعمالة. ومع ذلك ، عند التكامل مع التكتيكات التكميلية ، يمكن أن يكون بناء الروابط أيضًا إضافة قيمة لخطة التسويق الخاصة بالعميل. إذا اختارت الوكالات الاستعانة بمصادر خارجية لبائعين جديرين بالثقة ، فيمكنهم رؤية مجموعة متنوعة من المزايا والتحسينات في عملهم.

أدناه ، سنستكشف بعض الفوائد التي يمكن أن تعود على وكالات التسويق بإعادة بيعها ، بما في ذلك:

• تحسين رضا العملاء والاحتفاظ بهم.
• تعزيز الكفاءات الأساسية.
• جيل جديد من الرصاص من خلال توسيع عروض الخدمات.

سنناقش أيضًا بعض التحديات والاعتبارات التي يجب أن تضعها في الاعتبار إذا كنت تفكر في الاستثمار في خدمات بناء روابط العلامة البيضاء.

تحسين رضا العميل

يمكن أن تكون إدارة توقعات العميل نقطة ألم كبيرة.

في حين أنه لا يمكن إرضاء كل عميل بشكل واقعي ، يمكن للوكالات أن تقع في نفس الفخ الذي يقع فيه العملاء الذين يرثونهم: افتراض أن العوامل التي تعوق النتائج خارجية.

بدلاً من النظر بشكل أوسع إلى الفرص والقنوات التسويقية التي قد تكون غير مستغلة ، غالبًا ما تضاعف الوكالات التكتيكات التي تستخدمها حاليًا لعملائها ، حتى عندما لا يؤدي العمل إلى نتائج - وهذا أمر منطقي!

بعد كل شيء ، من يريد أن يخبر العميل ، "لقد استثمرت بالفعل في العمل معنا ، لكننا لا نستطيع تلبية توقعاتك لأننا غير قادرين على القيام بما يحتاجه عملك."؟

تتمثل الخطوة الأولى لحل هذه المشكلة في اتخاذ خطوة إلى الوراء وتحليل خطة التسويق ككل. ما المفقود؟ ما هو الانحراف؟

إن تحديد الأجزاء المفقودة من اللغز ، حتى لو لم تكن في متناول اليد بعد ، ثم اتخاذ إجراء لملء الفجوات سيؤدي دائمًا إلى نتائج أفضل وعملاء أكثر رضا.

لا تخف من البحث خارجيًا عن هذه القطع المفقودة. إذا كان عميلك بحاجة إلى بناء رابط ، فكن من يقدم الحل.

التعرف على الكفاءات الأساسية وتعزيزها

إذا كانت هناك نصيحة مهنية واحدة تُقدم عادة إلى جهات التسويق ، فهي "تخصص".

ولسبب وجيه: على المستوى الفردي ، فأنت مسوق أكثر فاعلية إذا كنت جيدًا حقًا في ما تفعله. عندما تعمم ، يمكن أن تصبح مهاراتك تشبه إلى حد ما قائمة Cheesecake Factory: هناك الكثير من الخيارات ، وبعضها أفضل من البعض الآخر ، لكن لا أحد منهم رائع. (ماعدا كعكة الجبن؟)

هذا لا يعني أن المسوقين لا يجيدون الكثير من الأشياء! ومع ذلك ، عادةً ما تبحث الوكالات عن المسوقين المتميزين في تخصصهم - فهم يوظفون مصممًا ، أو مؤلف إعلانات ، أو SEO ، أو متخصص PPC.

وغالبًا ما يمتد هذا إلى عروض خدمات الوكالة أيضًا. سوق الوكالات مزدحم ، ولدى الوكالة فرصة أفضل بكثير للتميز إذا كانت جيدة حقًا في ما تفعله ، وعادة ما تصبح الوكالات الرائعة رائعة من خلال التخصص في قناة تسويقية معينة (أو بضع قنوات) .

عندما تحاول الوكالات فعل الكثير بدون البنية التحتية لدعمها ، ينتهي الأمر بالأشياء إلى حد ما مثل هذا المطعم المتسلسل. هذا ليس موقفًا رائعًا عندما تكون بالفعل في سوق مزدحم حيث يكون التمايز أمرًا بالغ الأهمية.

كيف يمكن للوكالات الحفاظ على كفاءاتها الأساسية مع ضمان حصول عملائها على خطة التسويق الأكثر فعالية وشمولية لأعمالهم؟ من خلال الاستعانة بمصادر خارجية للبائعين الموثوق بهم.

لاستكشاف هذا المفهوم بمزيد من التفصيل ، دعنا نذهب في رحلة إلى حارة الذاكرة - نعود إلى الاقتصاد 101 - ونتحدث عن الميزة النسبية.

تشير الميزة النسبية إلى قدرة فرد أو مجموعة على إنتاج سلع أو خدمات بتكلفة فرصة أقل من الأفراد أو المجموعات الأخرى.

هذا يعني أنك إذا كنت وكالة تسويق رقمية راسخة استثمرت في تخصص قناة معينة ، فمن المرجح أنك لا تريد تنفيذ استراتيجية تركز على قناة مختلفة. ومع ذلك، يمكنك الاستفادة على servicers الأخرى التي لا تتمتع فيها بميزة نسبية في إنتاج تلك الخدمات التي لا تريدها.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه بناء الشراكات مع المسوقين ومقدمي الخدمات الآخرين ذا قيمة عالية للوكالة. بعد كل شيء، الشركات تسعى من وكالات التسويق لأن التسويق هو ليس الكفاءات الأساسية.

توسيع عروض الخدمات وتوسيع نطاق الوكالة

التوسع هو نقطة ألم شائعة للوكالات - قد يكون من الصعب الانتقال إلى النمو دون الوقوع في مشاكل مع سخام ، وتعمل وكالات التسويق بشكل أفضل عندما تكون ذكية.

على هذا النحو ، هناك الكثير من الموارد التي تستهدف وكالات التسويق الرقمي التي تأمل في جذب عملاء جدد ، ولا يوجد نقص في الأساليب الموصى بها لمساعدة الوكالات على التوسع: إدارة أفضل لخدمات العملاء ، وتطوير الملكية الفكرية أو التنويع في أشكال أخرى ، وعمليات إعادة الهيكلة ، على سبيل المثال لا الحصر. قليل.

ولكن إذا كانت هذه الحلول لا تبدو مناسبة لوكالتك ، فإن إعادة بيع إنشاء الروابط يمكن أن يكون طريقة رائعة لدفع النمو وجذب انتباه سوق جديد.

يخدم بناء رابط العلامة البيضاء واجبًا مزدوجًا عندما يكون هدفك هو النمو: فهو يتيح لك الفرصة لتحسين رضا العملاء الحاليين وتوسيع عروض خدماتك ، كل ذلك بينما تستمر في التركيز على ما تفعله وكالتك بشكل أفضل.

عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط لمورد جدير بالثقة ، فأنت مخول لتحسين الاحتفاظ بالعملاء وجذب جمهور من العملاء المتوقعين الجدد.

ولكن قبل الغوص ، هناك الكثير مما يجب مراعاته. ليست كل خدمات ارتباط التسمية الأولية متساوية.

ما يجب مراعاته عند الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الارتباط

يجب عليك فقط إعادة بيع بناء الروابط الذي قام به بائعون جديرون بالثقة.

إذا كنت تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط ، فإليك بعض الاعتبارات التي يجب مراعاتها:

• هل بناء الارتباط مناسب لعملي؟
• ما هي عملية بناء الروابط الخاصة بالشركة؟
• هل يمكنهم إثبات النتائج؟
• هل يوجد عقد؟

هل بناء الارتباط مناسب لعملي؟

ضع في اعتبارك ما إذا كان من المنطقي إضافة بناء رابط إلى عروض الخدمات الخاصة بك.

إذا كنت شركة متخصصة في قنوات التسويق الرقمي مثل:

• تسويق المحتوى
• العلاقات العامة الرقمية
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أو
• عام SEO

ستؤدي إضافة إنشاء ارتباط إلى قائمة الخدمات الخاصة بك إلى مزيد من الدعم للعمل الذي تقوم به بالفعل للعملاء.

من المفيد أيضًا قضاء بعض الوقت في التخطيط لكيفية دمج هذه الخدمات الجديدة. سيجعل مزود الخدمة عالي الجودة التكامل أمرًا سهلاً ، ولكن وجود خطة لكيفية إعادة بيع إنشاء الروابط لعملائك سيجعل العملية أكثر سلاسة.

تريد شريكًا في بناء الروابط ، وليس مجرد بائع ، ويستغرق الأمر وقتًا لبناء علاقات جيدة. إن الاقتران بشريك معتاد على احتياجات الوكالات سيجعل التكامل سلسًا وبسيطًا.

ما هي عملية بناء الارتباط الخاصة بهم؟

حتى اليوم ، تختلف عمليات بناء الروابط بشكل كبير من شركة إلى أخرى ، وقد يكون من الصعب معرفة ما يحدث خلف الستار على وجه اليقين.

ربما تكون العملية وراء الروابط هي الاعتبار الأكثر أهمية لبائعي إعادة بناء الروابط. يوضح دوان فوريستر من Yext ، أثناء مناقشة بناء رابط الاستعانة بمصادر خارجية:

"لا يعمل هنا نهج اندفاعة صفعة. لا طرق مختصرة سواء. يتطلب الأمر عملاً ومنهجًا معقولاً وتوقعات مصقولة ". - دوان فوريستر ، Yext

إذا كنت تشعر أن الشركة التي تعمل معها ليست مستعدة للتحلي بالشفافية بشأن عملياتها ، فقم بإلقاء نظرة ثانية. لسوء الحظ ، لا تزال هناك شركات تركز بشكل أساسي على وضع أكبر عدد ممكن من الروابط بسعر منخفض ، دون النظر إلى الملاءمة أو استهداف الكلمات الرئيسية.

قم بتقييم القيمة الفعلية للروابط التي تقوم الشركة ببنائها: لا يهم عدد الروابط التي يمكنهم إنشاؤها إذا كانت هذه الروابط لا تؤدي إلى نتائج. يتطلب عمل تحسين محركات البحث عالي الجودة عملًا حقيقيًا يستغرق وقتًا طويلاً ، وإذا بدا الأمر جيدًا لدرجة يصعب تصديقها ، فهناك فرصة جيدة جدًا لذلك.

في Page One Power ، نوظف أكثر من 50 منشئ الروابط الذين يعملون في المكتب ، بدوام كامل. يستغرق إنشاء رابط واحد في المتوسط ​​ما لا يقل عن 10 ساعات عمل. يتم دعم منشئي الروابط لدينا من قبل فريق مكون من 20 استراتيجيًا ومديرًا ومحرري محتوى ومحترفي تحسين محركات البحث التقنيين. لقد استثمرنا بعمق في العملية وراء كل رابط لضمان أن عملنا يتجاوز عدد الروابط البسيطة.

بينما من المؤكد أنك ستواجه صعوبة في العثور على شركة لا تدعي أنها فعلت الشيء نفسه ، يمكنك تحديد الشركات التي تستخدم طرق بناء الروابط السليمة من خلال البحث عن علامات على العكس.

فيما يلي بعض العلامات الحمراء التي يجب أن تكون على دراية بها:

• روابط رخيصة! يعود ذلك إلى العمليات الحسابية البسيطة والفطرة السليمة - ما هي تكلفة دفع فريق مقابل التخطيط والبحث والتوعية وفحص الموقع وإنشاء المحتوى والتحرير والمراجعة للعمل الذي يتطلبه الحصول على رابط واحد؟ إذا كان سعر الارتباط لا يعكس هذا العمل ، فمن المحتمل أن يكون هناك بعض الاختصارات الموفرة للتكلفة وراء الحصول على هذا الارتباط.
• لديك الكثير من حرية الاختيار. هل يمكن أن يكون لك رأي في كل ما يتعلق بروابطك؟ إنه جانب مؤسف جدًا في بناء الروابط يدويًا ، ولكنه التجارة التي تقوم بها لبناء روابط ذات صلة وقيمة على مواقع ذات جماهير حقيقية: لا يمكنك التحكم في كل جزء من الرابط. إذا سمح لك موزع إنشاء الارتباط باختيار نص الرابط الخاص بك أو الاختيار من مجموعة من المجالات المحددة مسبقًا ، فكر مليًا.
• ارتباط مضمون يحسب ضمن الجداول الزمنية القصيرة. بناء الرابط هو عملية يدوية. إذا كان أي مورد يضمن X مقدارًا من الروابط في إطار زمني يبدو غير واقعي ، فاطرح بعض الأسئلة الصعبة حول مكان وكيفية تأمين هذه الروابط.

هل يمكنهم إثبات النتائج؟

اسأل عن دراسات الحالة وإحالات حقيقية من العملاء إذا لم تكن متأكدًا من جودة عمل الشركة. لا ينبغي أن يكون لديهم مشكلة في توفير هذه لك.

من المهم أيضًا معرفة ما الذي تبحث عنه - مرة أخرى ، لا ينبغي أن يكون عدد كبير من الروابط نتيجة عمل شركة بناء الروابط. ناقش نجاحاتهم في تحقيق أهداف مماثلة لأهدافك ، في مجالات مثل التحسينات في الكلمات الرئيسية ، والتصنيفات ، وحركة المرور.

أنت تعرف ما هو مهم لعملائك ويجب أن يدعم بناء رابط العلامة البيضاء هذه الأهداف.

هل يوجد عقد؟

يعتبر العقد منطقيًا للمؤسسات أو الشركات الصغيرة - يحتاج هؤلاء العملاء عادةً إلى حملة مُدارة بالكامل لمعرفة أفضل النتائج من بناء الروابط. ولكن إذا كنت وكالة تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط الخاصة بك ، فقد لا يكون العقد هو الأمثل.

تعمل الوكالات مع مجموعة واسعة من العملاء الذين غالبًا ما يكون لديهم احتياجات مختلفة إلى حد كبير ، ومن غير المحتمل أن يكون العقد بين خدمة بناء الوصلة والوكالة هو الطريقة الأكثر فعالية للعمل معًا. تعد الروابط الفردية ذات العلامة البيضاء حلاً رائعًا للوكالات التي تتطلع إلى إعادة بيع بناء الروابط لعملائها ، دون الحاجة إلى عقود.

حدد الشركات التي لديها خبرة في العمل مع وكالات التسويق لإعادة بيع بناء الروابط ، والتي تركز على النتائج التي ستساعد عملائك على تحقيقها - وليس عدد الروابط البسيط. حتى إذا كنت تشتري روابط تسمية أولية فردية ، فإن دور شركة بناء الروابط ليس مجرد الحصول على روابط ، لذا استثمر في العمل مع شركاء يمكنهم فعل أكثر من ذلك لعملائك.

ابدأ عملية العثور على الشريك المناسب مع وضع هذه الاعتبارات في الاعتبار. يمكن أن يساعدك إنشاء ارتباط العلامة البيضاء في توسيع عروض الخدمات الخاصة بك ، واكتساب أعمال جديدة ، وتحسين رضا العملاء بشكل عام.

هل أنت جزء من وكالة تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط؟ هل لديك خبرة في إعادة بيع إنشاء الروابط لعملائك؟ أسقط أسئلتك أو تعليقاتك أدناه - أحب أن أسمع أفكارك!