4 طرق يمكن أن تعزز بها وسائل التواصل الاجتماعي تحسين محركات البحث

ملاحظة المحرر: لدينا اليوم منشور آخر من المؤلف الضيف العائد بانكاج موندال. في منشوره السابق ، ساعدنا بانكاج في تعلم كيفية اختبار مزايا تحسين محركات البحث لمؤسستنا وشرح سبب أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في الاستثمار.

في هذا المنشور ، ستبني Pankaj على ذلك من خلال مشاركة كيفية الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز جهود تحسين محركات البحث.

الأرض لك بانكاج!

يُعد تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية للنجاح في بيئة الإنترنت المتنامية والمزدحمة حيث تكون المنافسة شرسة للغاية.

ولكن ما الذي تعطيه الأولوية عند محاولة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث؟

أكدت Google أن المحتوى والروابط هما العاملان الأساسيان لتصنيف مواقع الويب في البحث ، لذا فإن إنشاء محتوى عالي الجودة وتأمين روابط جديرة بالاهتمام أمر ضروري. ومع ذلك ، قد تفاجأ بمعرفة أن التكتيكات المختلفة التي تنفذها على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تساعد في تحسين جهود تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة أيضًا.

على الرغم من حقيقة أن Google قد أخبرتنا مرارًا وتكرارًا أن إشارات الوسائط الاجتماعية لا تُستخدم مباشرةً كعامل تصنيف في البحث ، إلا أن هناك طرقًا أخرى يمكن أن تؤثر بها وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث. في الواقع ، يقوم المزيد والمزيد من مشرفي المواقع بتحويل انتباههم عن بناء الروابط للحصول على المزيد من المتابعين والإعجابات على وسائل التواصل الاجتماعي.

غير مقتنع؟

تحقق من هذه الدراسة من CognitiveSEO التي تستكشف العلاقة بين الإشارات الاجتماعية ورؤية البحث. على الرغم من أن الإشارات الاجتماعية قد لا تكون عامل ترتيب مباشرًا في خوارزمية بحث Google ، إلا أنه لا يزال هناك ارتباط قوي بين الإشارات الاجتماعية الإيجابية ونجاح البحث ، ويجب عليك حساب الشبكات الاجتماعية ضمن برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

دعنا نلقي نظرة على كيفية قيام وسائل التواصل الاجتماعي بجلب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام.

1. ترويج المحتوى

يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي موقع الويب الخاص بك على الترتيب من خلال الترويج للمحتوى.

تعد مشاركة المحتوى إحدى أهم وظائف الوسائط الاجتماعية - فهي الطريقة الأساسية التي يتفاعل بها المستخدمون مع مواقع التواصل الاجتماعي. بغض النظر عما إذا كان ذلك من خلال الصور أو البث المباشر أو مقاطع الفيديو ، فهو شكل من أشكال المحتوى.

إذا كنت تنتج محتوى رائعًا ولكنه لا يصل إلى جمهورك ، فإن كل عملك الجاد يثبت أنه غير مجدٍ.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا: فهي تمكّنك من الترويج للمحتوى عالي الجودة على القنوات الإخبارية ولجمهور جديد ، مما يعطي دفعة لعلامتك التجارية.

في حين أن الروابط من مشاركاتك الاجتماعية قد لا يكون لها نفس قيمة مُحسنات محركات البحث مثل الروابط الخلفية من مواقع الويب الموثوقة ، إلا أنها يمكن أن تؤثر على المشاركة في الموقع ومعدل الارتداد. إذا أنتجت محتوى قاتلًا ، فسيتمسك الناس به ، وسترسل مقاييس المشاركة الناتجة إشارات إيجابية إلى محركات البحث.

تقوم Google بمراجعة معدلات الارتداد أثناء تصنيف التصنيفات نظرًا لأن معدلات الارتداد المرتفعة تشير عادةً إلى أن تجربة مستخدم الموقع سيئة. إذا وصل المستخدم إلى صفحة الويب الخاصة بك من البحث ولكنه ارتد على الفور ، فهذا يشير إلى أن المحتوى ربما لا يكون مفيدًا وقد لا تكون صفحتك نتيجة جيدة لهذا البحث.

لا توجد طريقة أفضل لتحسين سلطة موقعك من منح جمهورك تجربة عالية الجودة ، وهذا يأتي من خلال تقديم محتوى قاتل. توفر وسائل التواصل الاجتماعي قناة أخرى لتقديم هذا المحتوى.

2. الوعي بالعلامة التجارية

تساعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

في عام 2016 ، أجرت شركة Stickyeyes ، وهي شركة لتحسين محركات البحث مقرها المملكة المتحدة ، تجربة لمعرفة ما إذا كان للوعي بالعلامة التجارية أي تأثير على تصنيفات البحث العضوية. بينما امتنعوا عن التصريح بأن الوعي بالعلامة التجارية يعزز تصنيفات البحث العضوية ، أكدوا أن هناك علاقة بين العلامات التجارية القوية وأداء البحث.

في يونيو 2017 ، نشر SEMrush تقريرًا اطلع على أكثر من 600 كلمة رئيسية لإلقاء الضوء على ما يؤثر بالفعل على نتائج البحث. كان من المثير للاهتمام ملاحظة أن عامل الترتيب الأول هو حركة المرور المباشرة إلى موقع ويب - عادةً ما ترتبط حركة المرور المباشرة بالتعرف على العلامة التجارية لأن هؤلاء الأشخاص على دراية بالفعل بموقعك على الويب.

بالطبع ، سيتعين على الأشخاص رؤية اسم علامتك التجارية ومنتجاتك عدة مرات قبل أن ينتقلوا مباشرةً إلى موقعك ، بدلاً من إدخال استعلام بحث.

وسائل التواصل الاجتماعي هي الأداة المثالية لزيادة الوعي بعلامتك التجارية لأنها توفر وصولاً مباشرًا إلى جمهورك المستهدف. يساعد نشر محتوى مفيد والرد على الأسئلة أو المخاوف والمشاركة في المحادثات المجتمعية على بناء الوعي بالعلامة التجارية. أيضًا ، توفر الخيارات المدفوعة مثل الإعلانات والمنشورات الدعائية فرصة للوصول إلى جمهور أكبر ، ولكن لا يزال مستهدفًا.

إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد لنشر المحتوى بشكل منتظم ، فيمكنك الاعتماد على أدوات مثل:

• متعادل
• هوتسوت
• تنبت الاجتماعية

تملي أفضل الممارسات النشر عدة مرات في اليوم ، لكن التحدث والتفاعل مع جمهورك سيكون أهم نشاط لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

أفضل ممارسة أخرى هي الحد من عدد أيقونات الوسائط الاجتماعية. يُظهر البحث من Quick Sprout زيادة في المشاركات عند تقليل عدد الرموز.

من خلال تحديد جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يسهل أيضًا استهدافهم بالإعلانات ذات الصلة من خلال PPC وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل أكبر.

3. المشاركة المحلية

توفر المنصات الاجتماعية أيضًا فرصة للتفاعل مع المجتمعات المحلية ، وفي النهاية إرسال إشارات سلطة محلية محددة إلى محركات البحث.

يمكن تحقيق ذلك بعدة طرق ، ولكن أسهل طريقتين هما التفاعل مع العلامات التجارية المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز مشاركتك في الأحداث المحلية.

للتفاعل مع العلامات التجارية المحلية ، ابحث عن العلامات التجارية في منطقتك وابحث عن الشركات المحلية التي تشارك أفكارك ومعتقداتك. تتضمن بعض الطرق المحتملة للمشاركة مشاركة التحديثات المهمة لبعضكما البعض ، واستضافة المناقشات الحية ، وتدوين الضيوف على مواقع الويب الخاصة ببعضهم البعض والترويج للمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما تشارك في حدث محلي أو معرض تجاري أو مهرجان ، التقط صورًا أو أنشئ مقاطع فيديو جذابة وقم بعمل منشور حول تجربتك. شارك منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي وتأكد من دعوة المشاركين في الحدث والسكان المحليين الآخرين للمشاركة.

إذا كانت لديك مدونة ، فابدأ في إنشاء محتوى ذي صلة محليًا لجذب الجماهير المحلية. يمكنك أيضًا تضمين محتوى على غرار الأسئلة والأجوبة يستهدف استعلامات البحث الصوتي التي يمكن أن تساعدك في ترتيب استعلامات البحث المحلية الشائعة مثل [أفضل المطاعم في نيويورك] أو [ما هو أفضل مطعم صيني في سان دييغو].

إذا كنت تمثل شركة محلية ، فيجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أولوية قصوى. يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في جذب الزوار المحليين إلى موقعك وإرسال إشارات إيجابية إلى محركات البحث.

4. بناء وصلة

تشجع وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا المواقع الخارجية على الارتباط بالمحتوى الخاص بك.

المفتاح لذلك هو أنك بحاجة إلى الحصول على محتوى موثوق وعالي الجودة وإلا فلن يكون لديك ما يجذب الناس للربط. يشار إلى هذه الأنواع من الصفحات والمحتوى عادةً على أنها أصول قابلة للربط ويمكنك الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لاكتساب المزيد من التعرض لأصولك.

في الواقع ، أجرى SEO PowerSuite مؤخرًا دراسة لـ 628 من خبراء تحسين محركات البحث حول إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بهم والتي أظهرت أن معظم المتخصصين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الروابط:

• 53٪ جربوا حملات فيروسية مثل المسابقات والهدايا.
• 81٪ يشاركون محتواهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
• 88٪ يتضمنون روابط في ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي.

مصدر الصورة

غالبًا ما يتم تجاهل الوسائط الاجتماعية لأغراض تحسين محركات البحث نظرًا لأن الروابط من الأنظمة الأساسية الاجتماعية هي rel = nofollow. ومع ذلك ، لا يمكنك تجاهل حركة المرور التي تأتي من الروابط الاجتماعية.

يمكنك أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجعل التواصل والتواصل لبناء الروابط أسهل قليلاً. حاول استخدام مواقع التواصل الاجتماعي للعثور على روابط التنقيب عن الروابط وبناء علاقات مع أشخاص آخرين وشركات نشطة في مجال عملك. يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي بديلاً رائعًا للتواصل التقليدي عبر البريد الإلكتروني لبناء الروابط ، مما يسمح لك بالتواصل مع أشخاص خارج علب الوارد الخاصة بهم المزدحمة.

لمزيد من المعلومات حول وسائل التواصل الاجتماعي وبناء الروابط ، تحقق من البرنامج التعليمي لماثيو وودوارد حول 28 روابط خلفية للوسائط الاجتماعية لزيادة تصنيفاتك.

تغليف

قد لا تكون وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً مباشرًا في الترتيب ، ولكن إذا تجاهلت ذلك تمامًا ، فأنت ترتكب خطأً فادحًا. يعتمد التسويق الناجح عبر الإنترنت على استراتيجية تراعي جميع فرصك وتعطيها الأولوية بشكل مناسب. عندما تكون قناتان للتسويق متطابقتين تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تلحق الضرر بنفسك إذا فشلت في حساب كيفية تأثير إحداهما على الأخرى.

يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للمحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك ، وكسب الروابط الخلفية ، ومساعي تحسين محركات البحث بشكل عام. مع وضع هذه النصائح في الاعتبار ، سيكون لديك وقت أسهل في إدارة إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث في وقت واحد.

هل لديك أي أفكار أخرى حول كيفية دعم وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!