كيف تعزز مجموعات المواضيع تصنيفات البحث [نصائح + أمثلة]

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، فإنك تهدف بالطبع إلى الحصول على أكبر عدد ممكن من منشورات مدونتك مرتبة في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث. بعد كل شيء ، هذا يعني أنك قادر على الحصول على المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين بشكل طبيعي ، مما يعني أن تكون قادرًا على استخدام ميزانيتك التسويقية على القنوات والتكتيكات المدفوعة الأخرى.

ولكن عندما نرى خوارزميات البحث تتغير وتتطور باستمرار - تمامًا مثل سمات ارتباط Google التي تم تنفيذها مؤخرًا - كيف يمكنك التأكد من تحقيقك لأهداف تصنيفات البحث الخاصة بك؟

في هذا المنشور ، سنوضح لك سبب كون طريقة مجموعة الموضوعات إحدى أقوى استراتيجيات تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك. بعد ذلك ، سنترك لك بعض النصائح للبدء.

ما هي مجموعات المواضيع

مجموعات المواضيع هي في الأساس مجموعة من المحتوى المترابط على مدونتك وكلها تدور حول موضوع شامل واحد.

وهي تتكون من صفحة ركيزة تحتوي على جميع المعلومات العامة حول الموضوع المختار. ترتبط صفحة الركيزة هذه بعد ذلك بمجموعات المحتوى التي تتحدث عن الموضوعات الفرعية داخل الموضوع الشامل ، بمزيد من التفصيل فقط.

فوائد استخدام مجموعات المواضيع

دعنا نلقي نظرة فاحصة على فوائد نموذج مجموعة الموضوعات على إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك.

يزيد من وضوح البحث في المحتوى الخاص بك

تتمثل إحدى أكبر فوائد نموذج مجموعة الموضوعات في أنه يمكن أن يعزز تصنيفات البحث بشكل طبيعي. نحن نعلم أن الحصول على زيارات عضوية يمكن أن يكون أكثر فائدة بكثير من الزيارات المدفوعة ، خاصة إذا كان ذلك يعني تحقيق أقصى استفادة من ميزانيات التسويق الحالية لدينا.

ويمكن أن تساعد مجموعات الموضوعات في القيام بذلك. تم شرحه لأول مرة بواسطة Hubspot ، يمكن لمجموعات الموضوعات أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة لموقعك لأنه كلما زاد الترابط بينك وبين موقعك ، كان موضعك أفضل في نتائج محرك البحث.

يكمل حملات بناء الروابط الخاصة بك

تكمل طريقة مجموعة الموضوعات أيضًا حملات بناء الروابط الخاصة بك. إذا كنت تحاول بالفعل الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لمنشورات محددة ، فإن استخدام طريقة مجموعة الموضوعات لمساعدتك في تنظيم المحتوى الخاص بك يمكن أن يبلغ برامج زحف محرك البحث عن المنشورات التي يجب تحديد أولوياتها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يساعد الجمع بين إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك مع مجموعات الموضوعات في تنظيم المحتوى الخاص بك لبرامج زحف الويب ، حتى يعرفوا منشورات المدونة والارتباطات الأكثر أهمية والتي يجب عرضها لمستخدمي البحث. بهذه الطريقة ، لا يمكنك التنافس مع المنشورات الأخرى ذات الصلة على مدونتك الخاصة ، ويمكنك تعزيز تصنيفات البحث لأفضل منشوراتك.

مثال على ذلك يمكن أن يكون عندما ترسل رسائل بريد إلكتروني للحصول على روابط خلفية لمنشور مدونة تريده في مرتبة أعلى. من خلال امتلاك نموذج مجموعة الموضوعات الخاص بك ، يمكنك تحديد المنشور الأكثر أهمية لإرساله لحملات الروابط الخلفية. إذا كنت تريد أن تحتل صفحة الركيزة الخاصة بك في "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" مرتبة أعلى ، فإنك ستعطي الأولوية لهذا المنشور في طلبات الباك لينك للمضي قدمًا.

يحسن تجربة مستخدم الموقع

أخيرًا ، تعمل مجموعة الموضوعات أيضًا على تحسين تجربة المستخدم لموقعك. نظرًا للترابط بين المنشورات المختلفة ، سيتمكن القراء من العثور على المنشورات ذات الصلة والمحتوى بناءً على موضوع معين دون الحاجة إلى البحث المكثف أو التنقل عبر مدونتك.

له تأثير مماثل لتنظيم مدونتك بناءً على الفئات ، لن يتمكن سوى الزوار من النقر فوق المنشورات المظللة مباشرةً من منشور المدونة الذي يتواجدون فيه بالفعل.

6 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من مجموعات المواضيع

الآن بعد أن عرفت سبب استفادة مجموعات الموضوعات من المحتوى الخاص بك ، إليك بعض النصائح لمساعدتك على البدء في هذه الإستراتيجية.

1) ركز موضوعاتك على نقاط ألم العميل النمطي الخاصة بك

أحد أهم الأشياء التي تريد القيام بها عند إنشاء مجموعات المواضيع واستخدامها هو التأكد من أن موضوعات منشور المدونة التي اخترتها تستند إلى نقاط ضعف المشترين المستهدفين. خطط لمحتوى حول ما قد يطلبونه ، خاصة عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا لعيادة أسنان ، فربما يمكنك إنشاء محتوى بناءً على الاهتمامات المشتركة التي سيبحث عنها الأشخاص. قد يطرح المستخدم أسئلة مثل "ما هو مرض اللثة" أو "كيف أعرف أن لدي تسوس الأسنان" - استخدم رؤى قيمة مثل هذه لمساعدتك في التخطيط لمجموعات المواضيع الأولية الخاصة بك.

2) تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك

من المحتمل أنك قمت بالفعل بتشغيل مدونة لفترة من الوقت. فقط لأنك تنتقل إلى استراتيجية مجموعة الموضوعات لا يعني أن كل تلك المنشورات الحالية محل نقاش.

بدلاً من ذلك ، قم بإجراء تدقيق شامل لمعرفة المشاركات التي قمت بها بالفعل والمواضيع. بعد ذلك ، يمكنك تحديد المنشورات التي يمكن وضعها في مجموعة مواضيع كمحتوى مجموعة ، أو تعيين منشورات معينة لتصبح محتوى أساسي يمكنك الاستمرار في توسيعه.

المحتوى الأساسي هو المحتوى الذي يغطي موضوعًا محددًا في تخصصك - قل "التسويق المؤثر" أو "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" بينما لا يزال واسع النطاق بما يكفي لتغطية محتوى المجموعة الخاص بك بمزيد من التعمق.

المحتوى العنقودي ، إذن ، هو في الأساس منشورات مدونة محددة تتحدث عن مواضيع فرعية بإسهاب. لذلك ، إذا كان المحتوى الأساسي الخاص بك على "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" ، فقد يكون مثال المحتوى العنقودي هو "التسويق عبر Facebook" أو "التسويق عبر Twitter" أو "التسويق عبر Instagram".

3) تعمق بقدر ما تستطيع في صفحة العمود الخاص بك

من المفترض أن تكون صفحة المحتوى الأساسي شاملة وتتضمن جميع المعلومات ذات الصلة حول موضوع عام. نظرًا للعمق المطلوب منها ، يمكنها أن تصل إلى أكثر من 3000 كلمة. بالرجوع إلى مثالنا السابق على صفحة ركيزة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك إضافة عناوين فرعية مثل ما يلي:

• ما هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• أفضل المنصات للقيام بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• تكلفة السوق لكل منصة
• أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

الهدف من صفحة الركيزة الخاصة بك هو الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات ، أثناء الارتباط بالمشاركات ذات الصلة في مجموعة الموضوعات الخاصة بك. ثم بينما تقوم ببناء محتوى الكتلة الخاص بك ، تقوم بربط كل هذه مرة أخرى بصفحة العمود.

4) استخدم كلمات LSI الأساسية عند إنشاء مجموعات المحتوى

الكلمات الرئيسية LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) هي في الأساس كلمات رئيسية مرتبطة بكلماتك الرئيسية الرئيسية أو أي مصطلحات بحث يضعها المستخدمون في استفساراتهم. هذه هي طريقة Google لتحسين تجربة البحث ، حيث تراعي نتائج البحث الآن بشدة الهدف من البحث المذكور.

لهذا السبب ، عندما تقوم بإنشاء أو تحديث محتوى الكتلة الخاص بك ، قم برش الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستساعد في توفير المزيد من السياق حول منشورك. بدلاً من مجرد إلقاء نفس الكلمة الرئيسية أو عبارة الكلمة الرئيسية مرارًا وتكرارًا ، أضف مصطلحات وكلمات رئيسية أخرى يمكن أن تساعد برامج زحف الويب في توفير مزيد من السياق حول ما تدور حوله صفحتك بالفعل.

5) ساهم بمقالات ضيف متعلقة بصفحاتك الأساسية

لقد ذكرنا من قبل كيف يمكن لمجموعات الموضوعات أن تكمل حملة الروابط الخلفية الحالية الخاصة بك. أنشئ إستراتيجية نشر ضيف تتيح لك نشر منشورات على منشورات عالية الجودة مع الارتباط مرة أخرى بصفحاتك الأساسية. هذا ليس رائعًا فقط لتعزيز تصنيف البحث الخاص بك ، ولكنه أيضًا يؤسس لك كسلطة في مكانتك.

على سبيل المثال ، أنشأنا صفحة أساسية حول استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني على مدونتنا. ثم طرحنا عدة موضوعات على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة حول مواضيع ذات صلة ، مثل " 10 طرق إبداعية لتحسين حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني " و " كيفية الحصول على المزيد من مشتركي البريد الإلكتروني باستخدام الإعلانات المدفوعة على البريد الإلكتروني المعياري ".

6) قم بتضمين قسم المحتوى ذي الصلة أسفل منشور المدونة الخاص بك

أخيرًا ، يمكنك تنظيم الروابط الخاصة بك عن طريق تضمين قسم المحتوى ذي الصلة في أسفل كل منشور بالمدونة. اعتبر هذه طريقتك في دعوة المستخدمين لمشاهدة المزيد من المنشورات مثل تلك التي كانوا عليها للتو ، لتشجيعهم على البقاء على موقعك لفترة أطول.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذا المثال لمراجعة Robinhood من The Tokenist والتي تعرض لك محتوى مجمّعًا في أسفل المقالة. نظرًا لأن المستخدمين ربما وصلوا إلى هذه الصفحة لإجراء مراجعة شاملة حول التطبيق الذي كانوا يفكرون فيه ، مثل Robinhood ، فمن المنطقي بالنسبة لهم أن يكونوا مهتمين بمشاهدة مقارنات جنبًا إلى جنب مع التطبيقات ذات الصلة.

هذا يجبر القراء على البقاء على موقعك وقراءة المزيد منك دون الحاجة إلى التنقل عبر الموقع بأنفسهم باستخدام شريط البحث ، مع الحفاظ أيضًا على مبدأ الترابط الرئيسي لنموذج مجموعة الموضوعات.

الماخذ الرئيسية

بصفتنا مسوقين للمحتوى ، فإننا نبحث دائمًا عن طرق للحصول على أفضل النتائج من جميع جهودنا. ونموذج مجموعة الموضوعات هو أحد أعظم التكتيكات لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك وتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية تسويق المحتوى الحالية. باستخدام النصائح التي تعلمتها أعلاه ، يمكنك البدء في تنظيم المحتوى الخاص بك والحصول على تصنيفات أفضل على Google اليوم.

كيفن باين

كيفن باين هو مستشار تسويق محتوى يساعد شركات البرمجيات على بناء مسارات تسويقية وتنفيذ حملات تسويق المحتوى لزيادة العملاء المتوقعين الوافدين.