Wie Themencluster Ihr Suchranking verbessern [Tipps + Beispiele]

Als Content-Vermarkter möchten Sie natürlich möglichst viele Ihrer Blog-Posts auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse platzieren. Schließlich bedeutet dies, dass Sie mehr Traffic und Leads organisch erhalten können, was bedeutet, dass Sie Ihr Marketingbudget für andere bezahlte Kanäle und Taktiken verwenden können.

Aber wenn wir sehen, dass sich Suchalgorithmen ständig ändern und weiterentwickeln – genau wie die kürzlich implementierten Link-Attribute von Google – wie können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Suchranking-Ziele erreichen?

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, warum die Themencluster-Methode eine der leistungsstärksten Content-Marketing-Strategien ist, mit denen Sie Ihr Suchranking verbessern können. Dann hinterlassen wir Ihnen einige Tipps für den Einstieg.

Was sind Themencluster

Themencluster sind im Wesentlichen eine Gruppe von miteinander verknüpften Inhalten in Ihrem Blog, die sich alle um ein allgemeines Oberthema drehen.

Sie bestehen aus einer Pillar Page, die alle allgemeinen Informationen zu einem gewählten Thema enthält. Diese Pillar-Seite verlinkt dann auf Inhaltscluster, die Unterthemen innerhalb des Oberthemas behandeln, nur ausführlicher.

Vorteile der Verwendung von Themenclustern

Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf die Vorteile des Themencluster-Modells für Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie werfen.

Erhöht die Suchsichtbarkeit Ihrer Inhalte

Einer der größten Vorteile des Topic-Cluster-Modells besteht darin, dass es Suchrankings organisch verbessern kann. Wir wissen, dass es weitaus vorteilhafter sein kann, organischen Traffic zu erhalten als bezahlten Traffic, insbesondere wenn es bedeutet, das Beste aus unseren bestehenden Marketingbudgets zu machen.

Und Themencluster können dabei helfen. Erstmals von Hubspot erklärt, können Themencluster der allgemeinen SEO Ihrer Website helfen, denn je mehr Verknüpfungen Sie innerhalb Ihrer Website haben, desto besser ist Ihre Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen.

Ergänzt Ihre Linkbuilding-Kampagnen

Die Themencluster-Methode ergänzt auch Ihre Linkbuilding-Kampagnen. Wenn Sie bereits versuchen, qualitativ hochwertige Backlinks zu bestimmten Beiträgen zu erhalten, können Sie mit der Themencluster-Methode zur Organisation Ihrer Inhalte Suchmaschinen-Crawler darüber informieren, welche Beiträge auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) priorisiert werden sollen.

Die Kombination Ihrer Backlinking-Strategie mit Themen-Clustern hilft dabei, Ihre Inhalte für Web-Crawler zu organisieren, damit sie wissen, welche Blog-Posts und Links wichtiger sind und für Suchbenutzer angezeigt werden sollten. Auf diese Weise konkurrieren Sie nicht mit anderen verwandten Beiträgen in Ihrem eigenen Blog und können die Suchrankings für Ihre besten Beiträge verbessern.

Ein Beispiel hierfür kann sein, wenn Sie E-Mails versenden, um Backlinks für einen Blog-Beitrag zu erhalten, den Sie höher ranken möchten. Indem Sie Ihr Themen-Cluster-Modell verwenden, können Sie den wichtigsten Post identifizieren, den Sie für Backlink-Kampagnen versenden sollten. Wenn Sie möchten, dass Ihre Pillar-Seite auf „Social Media Marketing“ einen höheren Rang einnimmt, dann würden Sie diesen Post in Ihren Backlink-Anfragen priorisieren.

Verbessert die Benutzererfahrung der Website

Schließlich verbessert das Themencluster auch die Benutzererfahrung Ihrer Website. Aufgrund der Verknüpfung zwischen verschiedenen Posts können Leser verwandte Posts und Inhalte zu einem bestimmten Thema finden, ohne dass sie Ihren Blog umfangreich durchsuchen oder durchsuchen müssen.

Es hat einen ähnlichen Effekt wie das Organisieren Ihres Blogs nach Kategorien, nur Besucher können direkt von dem Blog-Post aus, in dem sie sich bereits befinden, auf tangierende Posts klicken.

6 Tipps, wie Sie das Beste aus Themenclustern machen

Nachdem Sie nun wissen, warum Themencluster Ihren Inhalten zugute kommen können, finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen den Einstieg in diese Strategie erleichtern sollen.

1) Konzentrieren Sie Ihre Themen auf die Schmerzpunkte Ihrer Käuferpersönlichkeit

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie beim Erstellen und Verwenden von Themenclustern tun sollten, ist sicherzustellen, dass die von Ihnen ausgewählten Blogpost-Themen auf den Schmerzpunkten Ihrer Zielkäufer basieren. Planen Sie den Inhalt um das herum, was sie fragen könnten, insbesondere online.

Wenn Sie beispielsweise eine Website für eine Zahnklinik betreiben, können Sie möglicherweise Inhalte erstellen, die auf allgemeinen Anliegen basieren, nach denen die Leute suchen werden. Ihr Benutzer stellt möglicherweise Fragen wie „Was ist eine Zahnfleischerkrankung“ oder „Woher weiß ich, dass ich Karies habe?“ – Nutzen Sie wertvolle Erkenntnisse wie diese, um Ihre ersten Themencluster zu planen.

2) Prüfen Sie Ihre bestehenden Inhalte

Wahrscheinlich betreiben Sie schon seit einiger Zeit einen Blog. Nur weil Sie zum Thema Cluster-Strategie wechseln, heißt das nicht, dass all diese vorhandenen Posts strittig sind.

Führen Sie stattdessen ein gründliches Audit durch, um zu sehen, welche Beiträge Sie bereits verfasst haben und zu welchen Themen. Anschließend können Sie identifizieren, welche Beiträge als Cluster-Inhalte in einen Themencluster aufgenommen werden können, oder bestimmte Beiträge zu Pillar-Inhalten zuweisen, die Sie weiter ausbauen können.

Pillar-Inhalte sind solche, die ein bestimmtes Thema in Ihrer Nische abdecken – sagen wir „Influencer-Marketing“ oder „Social-Media-Marketing“, während sie dennoch breit genug sind, damit Ihre Cluster-Inhalte tiefer gehen können.

Cluster-Inhalte sind also im Wesentlichen spezifische Blog-Beiträge, die ausführlich über Unterthemen sprechen. Wenn sich Ihr Pillar-Content also auf „Social-Media-Marketing“ bezog, können Cluster-Content beispielsweise „Facebook-Marketing“, „Twitter-Marketing“ oder „Instagram-Marketing“ sein.

3) Gehen Sie so tief wie möglich in Ihre Pillar Page

Ihre Pillar-Content-Seite soll umfassend sein und alle relevanten Informationen zu einem allgemeinen Thema enthalten. Aufgrund der erforderlichen Tiefe können sie bis zu 3.000+ Wörter umfassen. Wenn Sie unser vorheriges Beispiel auf einer Pillar-Seite für Social-Media-Marketing aufrufen, können Sie Unterüberschriften wie die folgenden hinzufügen:

• Was ist Social-Media-Marketing
• Beste Plattformen für Social Media Marketing
• Markteinführungskosten pro Plattform
• Social-Media-Marketing-Tools

Das Ziel Ihrer Pillar-Seite ist es, so viele Informationen wie möglich zu haben und gleichzeitig auf verwandte Beiträge in Ihrem Themencluster zu verlinken. Wenn Sie dann Ihren Cluster-Content aufbauen, verlinken Sie all diese zurück zur Pillar-Seite.

4) Verwenden Sie beim Erstellen von Inhaltsclustern LSI-Schlüsselwörter

LSI-Schlüsselwörter (Latent Semantic Indexing) sind im Wesentlichen Schlüsselwörter, die sich auf Ihre Hauptschlüsselwörter oder Suchbegriffe beziehen, die Benutzer in ihre Abfragen eingeben. Auf diese Weise verbessert Google das Sucherlebnis, bei dem die Suchergebnisse jetzt die Absicht hinter der Suche stark berücksichtigen.

Wenn Sie Ihren Cluster-Content erstellen oder aktualisieren, streuen Sie aus diesem Grund verwandte Schlüsselwörter ein, die dazu beitragen, mehr Kontext zu Ihrem Beitrag bereitzustellen. Anstatt immer wieder dasselbe Schlüsselwort oder dieselbe Schlüsselwortphrase zu verwenden, fügen Sie andere Begriffe und Schlüsselwörter hinzu, die Webcrawlern helfen können, mehr Kontext darüber bereitzustellen, worum es auf Ihrer Seite wirklich geht.

5) Verfassen Sie Artikel in Gastbeiträgen, die sich auf Ihre Pillar-Seiten beziehen

Wir haben bereits erwähnt, wie Themencluster Ihre bestehende Backlink-Kampagne ergänzen können. Erstellen Sie eine Strategie für Gastbeiträge, mit der Sie Beiträge in hochwertigen Publikationen veröffentlichen und gleichzeitig auf Ihre Pillar-Seiten verlinken können. Dies ist nicht nur großartig, um Ihr Suchranking zu verbessern, sondern etabliert Sie auch als Autorität in Ihrer Nische.

Als Beispiel haben wir in unserem Blog eine Pillar-Seite zu E-Mail-Marketing-Strategien erstellt. Dann haben wir seriösen Websites mehrere Themen zu verwandten Themen präsentiert, wie „ 10 kreative Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen “ und „ Wie Sie mit bezahlten Anzeigen auf Benchmark-E-Mail mehr E-Mail-Abonnenten gewinnen “.

6) Fügen Sie unter Ihrem Blog-Beitrag einen Abschnitt mit relevanten Inhalten ein

Schließlich können Sie Ihre Links organisieren, indem Sie am Ende jedes Blog-Beitrags einen relevanten Inhaltsbereich einfügen. Betrachten Sie dies als Ihre Art, Benutzer einzuladen, mehr Posts wie den zu sehen, auf dem sie gerade waren, um sie zu ermutigen, länger auf Ihrer Website zu bleiben.

Schauen Sie sich einfach dieses Beispiel einer Robinhood-Rezension von The Tokenist an, die Ihnen Cluster-Inhalte am Ende des Artikels zeigt. Da Benutzer wahrscheinlich auf dieser Seite gelandet sind, um eine gründliche Überprüfung der App zu erhalten, die sie in Betracht ziehen, z. B. Robinhood, wäre es sinnvoll, wenn sie an direkten Vergleichen mit verwandten Apps interessiert sind.

Dies zwingt Ihre Leser, auf Ihrer Seite zu bleiben und mehr von Ihnen zu lesen, ohne selbst mit einer Suchleiste durch die Seite navigieren zu müssen, während das Hauptverlinkungsprinzip des Themenclustermodells beibehalten wird.

Die zentralen Thesen

Als Content-Vermarkter suchen wir immer nach Wegen, um mit all unseren Bemühungen die besten Ergebnisse zu erzielen. Und das Themen-Cluster-Modell ist eine der besten Taktiken, um Ihre Suchrankings zu verbessern und das Beste aus Ihrer bestehenden Content-Marketing-Strategie zu machen. Mit den oben gelernten Tipps können Sie noch heute damit beginnen, Ihre Inhalte zu organisieren und bessere Platzierungen bei Google zu erzielen.

Kevin Payne

Kevin Payne ist ein Content-Marketing-Berater , der Softwareunternehmen dabei hilft, Marketing-Trichter aufzubauen und Content-Marketing-Kampagnen zu implementieren, um ihre Inbound-Leads zu steigern.