토픽 클러스터가 검색 순위를 높이는 방법 [팁 + 예]

콘텐츠 마케팅 담당자는 물론 검색 엔진 결과의 첫 번째 페이지에 많은 블로그 게시물 순위를 지정하는 것을 목표로 할 것입니다. 결국 이것은 더 많은 트래픽과 리드를 유기적으로 얻을 수 있음을 의미합니다. 즉, 다른 유료 채널 및 전술에 마케팅 예산을 사용할 수 있음을 의미합니다.

그러나 최근에 구현된 Google 링크 속성과 마찬가지로 검색 알고리즘이 지속적으로 변경되고 발전하는 것을 볼 때 검색 순위 목표를 달성하고 있는지 어떻게 확인할 수 있습니까?

이 게시물에서는 주제 클러스터 방식이 검색 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 가장 강력한 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나인 이유를 보여줍니다. 그런 다음 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 알려 드리겠습니다.

주제 클러스터란

토픽 클러스터는 본질적으로 하나의 일반적인 포괄적인 토픽에 대한 블로그의 상호 연결된 콘텐츠 그룹입니다.

선택한 주제에 대한 모든 일반 정보가 포함된 기둥 페이지로 구성됩니다. 그런 다음 이 기둥 페이지는 상위 주제 내의 하위 주제에 대해 자세히 설명하는 콘텐츠 클러스터로 연결됩니다.

주제 클러스터 사용의 이점

전반적인 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 주제 클러스터 모델의 이점을 자세히 살펴보겠습니다.

콘텐츠의 검색 가시성을 높입니다.

토픽 클러스터 모델의 가장 큰 장점 중 하나는 검색 순위를 유기적으로 높일 수 있다는 것입니다. 우리는 특히 기존 마케팅 예산을 최대한 활용하는 것을 의미하는 경우 유기적 트래픽을 얻는 것이 유료 트래픽보다 훨씬 더 유익할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

그리고 토픽 클러스터는 바로 그 일을 하는 데 도움이 될 수 있습니다. Hubspot에서 먼저 설명했듯이 주제 클러스터는 사이트의 전반적인 SEO에 도움이 될 수 있습니다. 사이트 내에서 더 많은 상호 연결이 있을수록 검색 엔진 결과에 더 잘 게재되기 때문입니다.

링크 구축 캠페인을 보완합니다.

주제 클러스터 방법은 또한 링크 구축 캠페인을 보완합니다. 특정 게시물에 대한 고품질 백링크를 이미 얻으려는 경우 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 되는 주제 클러스터 방법을 사용하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 우선 순위를 지정할 게시물을 검색 엔진 크롤러에 알릴 수 있습니다.

백링크 전략을 주제 클러스터와 결합하면 웹 크롤러를 위해 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 되어 검색 사용자에게 더 중요하고 표시되어야 하는 블로그 게시물과 링크를 알 수 있습니다. 이렇게 하면 자신의 블로그에서 다른 관련 게시물과 경쟁하지 않고 최고의 게시물에 대한 검색 순위를 높일 수 있습니다.

높은 순위를 원하는 블로그 게시물에 대한 백링크를 얻기 위해 이메일을 보내는 경우를 예로 들 수 있습니다. 주제 클러스터 모델을 사용하면 백링크 캠페인을 위해 보낼 가장 중요한 게시물을 식별할 수 있습니다. "소셜 미디어 마케팅"의 기둥 페이지를 더 높은 순위로 지정하려면 앞으로 백링크 요청에서 이 게시물의 우선 순위를 지정해야 합니다.

웹사이트 사용자 경험 개선

마지막으로 주제 클러스터는 사이트의 사용자 경험도 향상시킵니다. 다른 게시물 간의 상호 연결로 인해 독자는 블로그를 광범위하게 검색하거나 탐색하지 않고도 특정 주제를 기반으로 하는 관련 게시물과 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

카테고리를 기반으로 블로그를 구성하는 것과 유사한 효과가 있으며 방문자만 이미 있는 블로그 게시물에서 직접 접하는 게시물을 클릭할 수 있습니다.

주제 클러스터를 최대한 활용하기 위한 6가지 팁

이제 주제 클러스터가 콘텐츠에 도움이 되는 이유를 알았으므로 이 전략을 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁이 있습니다.

1) 구매자 페르소나의 문제점에 대한 주제 집중

주제 클러스터를 만들고 사용할 때 해야 할 가장 중요한 일 중 하나는 선택한 블로그 게시물 주제가 대상 구매자의 고충을 기반으로 하는지 확인하는 것입니다. 특히 온라인에서 고객이 요청할 수 있는 내용을 중심으로 콘텐츠를 계획하세요.

예를 들어 치과 사이트를 운영하는 경우 사람들이 검색할 일반적인 관심사를 기반으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 사용자는 "잇몸 질환이 무엇인지" 또는 "충치가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?"와 같은 질문을 할 수 있습니다. 이와 같은 귀중한 통찰력을 사용하여 초기 주제 클러스터를 계획하는 데 도움이 됩니다.

2) 기존 콘텐츠 감사

당신은 이미 한동안 블로그를 운영하고 있을 가능성이 있습니다. 주제 클러스터 전략으로 전환한다고 해서 기존 게시물이 모두 무의미하다는 의미는 아닙니다.

대신, 어떤 게시물을 어떤 주제에 대해 이미 작성했는지 철저한 감사를 수행하세요. 그런 다음 클러스터 콘텐츠로 주제 클러스터에 넣을 수 있는 게시물을 식별하거나 계속 확장할 수 있는 기둥 콘텐츠가 되도록 특정 게시물을 할당할 수 있습니다.

핵심 콘텐츠는 틈새 시장의 특정 주제(예: "인플루언서 마케팅" 또는 "소셜 미디어 마케팅")를 다루면서도 클러스터 콘텐츠가 더 심층적으로 다룰 수 있을 만큼 충분히 광범위합니다.

따라서 클러스터 콘텐츠는 본질적으로 하위 주제에 대해 길게 이야기하는 특정 블로그 게시물입니다. 따라서 기둥 콘텐츠가 "소셜 미디어 마케팅"에 있었다면 클러스터 콘텐츠의 예는 "Facebook 마케팅", "Twitter 마케팅" 또는 "Instagram 마케팅"이 될 수 있습니다.

3) 기둥 페이지에서 가능한 한 깊이 들어가십시오.

기둥 콘텐츠 페이지는 포괄적이고 일반적인 주제에 대한 모든 관련 정보를 포함합니다. 필요한 깊이 때문에 최대 3,000개 이상의 단어를 쓸 수 있습니다. 소셜 미디어 마케팅을 위한 기둥 페이지에서 이전 예를 다시 불러와 다음과 같은 부제목을 추가할 수 있습니다.

• 소셜 미디어 마케팅이란
• 소셜 미디어 마케팅을 위한 최고의 플랫폼
• 플랫폼당 출시 비용
• 소셜 미디어 마케팅 도구

기둥 페이지의 목표는 주제 클러스터의 관련 게시물에 연결하면서 최대한 많은 정보를 얻는 것입니다. 그런 다음 클러스터 콘텐츠를 구축할 때 이러한 모든 콘텐츠를 기둥 페이지에 다시 연결합니다.

4) 콘텐츠 클러스터 생성 시 LSI 키워드 사용

LSI(Latent Semantic Indexing) 키워드는 기본적으로 주요 키워드 또는 사용자가 쿼리에 입력하는 검색어와 관련된 키워드입니다. 이것은 검색 경험을 개선하기 위한 Google의 방법으로, 이제 검색 결과에서 해당 검색의 이면에 있는 의도를 고려하게 되었습니다.

이 때문에 클러스터 콘텐츠를 생성하거나 업데이트할 때 게시물에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 되는 관련 키워드를 뿌립니다. 동일한 키워드나 키워드 구문을 반복해서 버리는 대신 웹 크롤러가 페이지의 실제 내용에 대해 더 많은 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 될 수 있는 다른 용어와 키워드를 추가하십시오.

5) 귀하의 필라 페이지와 관련된 게스트 포스트 기사를 기고하십시오.

주제 클러스터가 기존 백링크 캠페인을 어떻게 보완할 수 있는지 이전에 언급했습니다. 필라 페이지에 다시 링크하면서 고품질 출판물에 게시물을 게시할 수 있는 게스트 게시 전략을 만드십시오. 이것은 검색 순위를 높이는 데 유용할 뿐만 아니라 틈새 시장에서 권위자로 자리매김합니다.

예를 들어 블로그에 이메일 마케팅 전략에 대한 기둥 페이지를 만들었습니다. 그런 다음 " 이메일 마케팅 캠페인을 개선하는 10가지 창의적인 방법 " 및 " 벤치마크 이메일에서 유료 광고를 사용하여 더 많은 이메일 구독자를 확보하는 방법 "과 같은 관련 주제에 대해 평판이 좋은 웹사이트에 몇 가지 주제를 발표했습니다.

6) 블로그 게시물 아래에 관련 콘텐츠 섹션 포함

마지막으로 각 블로그 게시물 하단에 관련 콘텐츠 섹션을 포함하여 링크를 구성할 수 있습니다. 사용자가 방금 본 것과 같은 더 많은 게시물을 보도록 초대하여 사이트에 더 오래 머물도록 권장하는 방법을 고려하십시오.

기사 맨 ​​아래에 클러스터 콘텐츠를 표시하는 The Tokenist의 Robinhood 리뷰 예를 살펴보십시오. 사용자는 고려 중인 앱(예: Robinhood)에 대한 철저한 검토를 위해 이 페이지를 방문했을 수 있으므로 관련 앱과 나란히 비교하는 데 관심을 갖는 것이 좋습니다.

이것은 독자들이 주제 클러스터 모델의 주요 상호 연결 원칙을 유지하면서 검색 창을 사용하여 사이트를 직접 탐색할 필요 없이 사이트에 머물고 더 많은 것을 읽도록 합니다.

핵심 테이크아웃

콘텐츠 마케터로서 우리는 항상 모든 노력에서 최상의 결과를 얻을 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 그리고 토픽 클러스터 모델은 검색 순위를 높이고 기존 콘텐츠 마케팅 전략을 최대한 활용하는 가장 좋은 전술 중 하나입니다. 위에서 배운 팁을 사용하여 지금 바로 콘텐츠를 구성하고 Google에서 더 나은 순위를 얻을 수 있습니다.

케빈 페인

Kevin Payne은 소프트웨어 회사가 마케팅 퍼널을 구축하고 콘텐츠 마케팅 캠페인을 구현하여 인바운드 리드를 늘리는 데 도움을 주는 콘텐츠 마케팅 컨설턴트 입니다.