主题集群如何提升您的搜索排名 [提示 + 示例]

已发表: 2020-09-03

作为内容营销人员，您当然希望将尽可能多的博客文章排名在搜索引擎结果的第一页。毕竟，这意味着您能够有机地获得更多流量和潜在客户，这意味着能够将您的营销预算用于其他付费渠道和策略。

但是当我们看到搜索算法不断变化和发展时——就像最近实施的谷歌链接属性一样——你如何确保你达到了搜索排名目标？

在这篇文章中，我们将向您展示为什么主题集群方法是您可以用来提高搜索排名的最强大的内容营销策略之一。然后，我们将为您提供一些入门提示。

什么是主题集群

主题集群本质上是您博客上的一组相互关联的内容，都是关于一个通用主题的。

它们由一个支柱页面组成，其中包含有关所选主题的所有一般信息。然后，此支柱页面链接到讨论总主题中子主题的内容集群，只是更详细。

让我们仔细看看主题集群模型对您的整体内容营销策略的好处。

主题集群模型的最大好处之一是它可以有机地提高搜索排名。我们知道，获得自然流量比付费流量更有益，尤其是如果这意味着充分利用我们现有的营销预算。

主题集群可以帮助做到这一点。 Hubspot 首先解释说，主题集群可以帮助您网站的整体 SEO，因为您网站内的链接越多，您在搜索引擎结果中的位置就越好。

主题集群方法还可以补充您的链接建设活动。如果您已经在尝试获得指向特定帖子的高质量反向链接，那么使用主题集群方法来帮助您组织内容可以通知搜索引擎爬虫哪些帖子在搜索引擎结果页面 (SERP) 上优先。

将您的反向链接策略与主题集群相结合有助于为网络爬虫组织您的内容，因此他们知道哪些博客文章和链接更重要并且应该显示给搜索用户。这样，您就不会与自己博客上的其他相关帖子竞争，并且可以提高最佳帖子的搜索排名。

例如，当您发送电子邮件以获取您希望排名更高的博客文章的反向链接时。通过拥有您的主题集群模型，您可以确定哪个是最重要的帖子，以发送反向链接活动。如果您希望您在“社交媒体营销”上的支柱页面排名更高，那么您将在您的反向链接请求中优先考虑此帖子。

最后，主题集群还可以改善您网站的用户体验。由于不同帖子之间的相互联系，读者将能够根据特定主题找到相关的帖子和内容，而无需广泛搜索或浏览您的博客。

它与基于类别组织博客的效果类似，只有访问者才能直接从他们已经在的博客文章中点击切线文章。

既然您知道为什么主题集群可以使您的内容受益，这里有一些提示可以帮助您开始使用此策略。

在创建和使用主题集群时，您要做的最重要的事情之一是确保您选择的博客文章主题基于您的目标买家的痛点。围绕他们可能提出的问题计划内容，尤其是在线。

例如，如果您经营一个牙科诊所网站，也许您可以根据人们搜索的常见问题创建内容。您的用户可能会问诸如“什么是牙龈疾病”或“我怎么知道我有蛀牙”之类的问题——使用诸如此类的有价值的见解来帮助您规划初始主题集群。

您可能已经经营博客一段时间了。仅仅因为您正在转向主题集群策略并不意味着所有这些现有帖子都没有实际意义。

相反，请进行彻底的审核，以查看您已经完成了哪些帖子以及哪些主题。然后，您可以确定哪些帖子可以作为集群内容放入主题集群中，或者将某些帖子分配为您可以继续扩展的支柱内容。

支柱内容是那些涵盖您利基市场中特定主题的内容——比如“影响者营销”或“社交媒体营销”，同时仍然足够广泛，可以让您的集群内容更深入地涵盖。

因此，集群内容本质上是详细讨论子主题的特定博客文章。因此，如果您的支柱内容是“社交媒体营销”，那么示例集群内容可能是“Facebook 营销”、“Twitter 营销”或“Instagram 营销”。

您的支柱内容页面旨在全面，并包含有关一般主题的所有相关信息。由于它们需要的深度，它们可以达到 3,000 多个单词。调用我们之前在社交媒体营销的支柱页面上的示例，您可以添加如下子标题：

您的支柱页面的目标是尽可能多地提供信息，同时链接到主题集群中的相关帖子。然后在构建集群内容时，将所有这些链接回支柱页面。

LSI（潜在语义索引）关键字本质上是与您的主要关键字或用户在查询中输入的任何搜索词相关的关键字。这是谷歌改善搜索体验的方式，搜索结果现在高度考虑所述搜索背后的意图。

因此，当您创建或更新集群内容时，请添加相关关键字，这将有助于为您的帖子提供更多上下文。与其只是一遍又一遍地转储相同的关键字或关键字词组，不如添加其他术语和关键字，以帮助网络爬虫提供有关您的页面真正内容的更多上下文。

我们之前提到过主题集群如何补充您现有的反向链接活动。创建访客发布策略，让您在高质量出版物上发布帖子，同时链接回您的支柱页面。这不仅对提高您的搜索排名很有帮助，而且还使您成为利基市场的权威。

例如，我们在博客上创建了一个关于电子邮件营销策略的支柱页面。然后，我们就相关主题向知名网站提出了几个主题，例如“改善电子邮件营销活动的 10 种创造性方法”和“如何使用 Benchmark 电子邮件上的付费广告获得更多电子邮件订阅者”。

最后，您可以通过在每篇博文底部包含相关内容部分来组织链接。考虑一下这是您邀请用户查看更多类似他们刚刚发布的帖子的方式，以鼓励他们在您的网站上停留更长时间。

看看这个来自 The Tokenist 的 Robinhood 评论示例，它在文章底部向您展示了集群内容。因为用户可能会登陆此页面以对他们正在考虑的应用程序（即 Robinhood）进行全面审查，所以他们有兴趣查看与相关应用程序的并排比较是有意义的。

这迫使您的读者留在您的网站上并从您那里阅读更多内容，而无需使用搜索栏自己浏览网站，同时还保持主题集群模型的主要相互链接原则。

作为内容营销人员，我们一直在寻找从所有努力中获得最佳结果的方法。主题集群模型是提高搜索排名和充分利用现有内容营销策略的最佳策略之一。使用您在上面学到的技巧，您可以立即开始组织您的内容并在 Google 上获得更好的排名。

凯文佩恩

Kevin Payne 是一名内容营销顾问，帮助软件公司建立营销渠道并实施内容营销活动以增加他们的入站线索。