كيفية استخدام الرسوم البيانية في حملتك التسويقية

هل سئمت كتابة مشاركات المدونة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع دون جدوى؟ هناك قول مأثور مفاده أن الجنون يفعل الشيء نفسه مرارًا وتكرارًا مع توقع نتائج مختلفة. ربما حان الوقت لتجربة نوع مختلف من المحتوى مثل الرسوم البيانية. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على مفهوم الرسوم البيانية ومعرفة أسباب تطبيق الرسوم البيانية في التسويق. أيضًا ، سترى بعض الأمثلة على الرسوم البيانية المقنعة.

إذن ، ما هو مخطط المعلومات الرسومي بالضبط؟ مخطط المعلومات الرسومي هو تمثيل مرئي للبيانات أو المعرفة ، تم تصميمه لتقديم البيانات المعقدة بطريقة سريعة وبسيطة. باختصار ، توجد الرسوم البيانية لتحويل مشاركات مدونتك المملة إلى محتوى مرئي يحبه الجمهور.

لماذا تحتاج إلى استخدام الرسوم البيانية في التسويق

دعنا نتعرف على أسباب أهمية الرسوم البيانية بالنسبة لك. بعد ذلك ، سننتقل إلى إلقاء نظرة على العملية خطوة بخطوة لكيفية استخدام الرسوم البيانية في الحملات التسويقية.

الطبيعة البشرية

السبب الأول والأهم لضرورة تضمين الرسوم البيانية في الحملات التسويقية هو حقيقة أن الرسوم البيانية هي في الغالب مرئية ، والبشر مخلوقات بصرية بشكل طبيعي. نحن نفهم المعلومات بشكل أفضل إذا كانت مصحوبة بصور.

لقد تم إثبات ذلك علميًا من قبل هوارد ليفي وريتشارد لينتز ، اللذان أجروا مراجعة لـ 55 تجربة حول تأثيرات الرسوم التوضيحية على النصوص المكتوبة. وجد البحث أن إضافة الصور إلى النص يمكن أن تعزز القدرة على التعلم بنسبة هائلة تصل إلى 323٪.

المرئيات تجذب الجمهور بشكل أفضل

كمخلوقات بصرية ، ينجذب الجمهور بطبيعة الحال إلى المحتوى المرئي أكثر من مجرد المقالات. في الواقع ، يمكن أن يؤدي نشر منشور مدونة يحتوي على صور ملونة إلى جذب قراء أكثر بنسبة 80٪. مع الرسوم البيانية ، الفجوة حتى الآن هي أن الناس أكثر احتمالية بقراءة مخطط المعلومات 30 مرة أكثر من المحتوى المستند إلى النص.

من المرجح أن تكون فيروسية

من السهل مشاركة المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية في أي مكان تريده تقريبًا ، من موقع الويب الخاص بك ومنصات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني وحتى على المواد المطبوعة مثل الكتيبات والملصقات.

نظرًا لسهولة المشاركة ، يكون الأشخاص أكثر استعدادًا للقيام بذلك. في الواقع ، الرسوم البيانية هي نوع المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من المشاركات. وفقًا لـ Slideshare ، من المرجح أن يشارك الأشخاص الرسوم البيانية على الشبكات الاجتماعية أكثر بثلاث مرات من أي مستند آخر. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاركون مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ، زادت احتمالية انتشاره.

سريع الهضم

في عالم اليوم سريع الخطى ، أصبح مدى انتباه الجمهور أقصر وأقصر. في عام 2000 ، كان متوسط ​​مدى الانتباه لا يزال 12 ثانية. لكن اليوم ، لديك 8 ثوانٍ فقط لجذب الجمهور إلى المحتوى الخاص بك قبل أن يذهب بعيدًا.

هذا هو السبب في أن المحتوى السهل والسريع الفهم مثل الرسوم البيانية هو نوع المحتوى الذي يناسب هذا الجيل بشكل أفضل. كما تم توضيحه من قبل ، تم تصميم الرسوم البيانية لنقل الأمور المعقدة إلى محتوى بسيط وسهل الفهم.

يتذكر الناس المرئيات بشكل أفضل

بالنسبة للشركات الصغيرة ، من الضروري حقًا جعل المستهلكين يتذكرون علاماتهم التجارية. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي استخدام المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية. أظهرت دراسة أُجريت على الدماغ البشري أنه عند إعطاء معلومة معينة ، سيتذكر الناس 10٪ منها فقط بعد 3 أيام. ومع ذلك ، ستؤدي إضافة صورة إلى المعلومات إلى زيادة الرقم إلى 65٪.

اكتساب المزيد من المشاركة على الشبكات الاجتماعية

إذا كنت تتطلع إلى تحسين تسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الأفضل الالتزام بالمرئيات. أظهرت دراسات متعددة أن العناصر المرئية يمكن أن تعزز مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك:

• تزداد احتمالية إعادة تغريد التغريدات التي تحتوي على صور بنسبة 15 مرة وتحصل على نقرات تزيد بنسبة 18٪ عن التغريدات النصية فقط.
• تتلقى منشورات Facebook التي تحتوي على صور مشاركة أكثر بمرتين من المشاركات التي لا تحتوي على صور.
• يجذب نشر المحتوى المرئي على LinkedIn معدل تعليق أعلى بنسبة 98٪.

أنواع مختلفة من الرسوم البيانية في التسويق

بعد التعرف على فوائد استخدام الرسوم البيانية في الحملات التسويقية ، دعنا نتعرف على أنواع الرسوم البيانية المختلفة. بشكل عام ، من الممكن تقسيم الرسوم البيانية إلى فئتين ، وهما الرسوم البيانية الإحصائية والرسوم البيانية السردية.

الرسوم البيانية الإحصائية

الرسوم البيانية الإحصائية هي نوع من الرسوم البيانية التي تركز بشكل كبير على عرض البيانات. في الغالب ، تقدم هذه الرسوم البيانية نتائج مسح أو بحث أو دراسة. أيضًا ، عادةً ما تكون الأرقام والنسب هي السائدة فيها. هذا النوع من الرسوم البيانية مناسب تمامًا للجمهور الأيسر الذي يستخدم في الغالب المنطق والقدرة العددية. فيما يلي بعض الأمثلة على الرسوم البيانية الإحصائية.

رسم بياني لتصور البيانات

يتم استخدام تصور البيانات لتقديم البيانات المعقدة في محتوى مصمم بشكل جميل. استخدم تنسيق المعلومات الرسومية هذا لجعل الحقائق والإحصاءات المملة أكثر إثارة وإثارة للاهتمام للتعلم ، بالإضافة إلى جعل الجمهور يفهمها بشكل أفضل.

انفوجرافيك الجغرافي

مخطط المعلومات الجغرافي أو الخريطة هو الأداة المثالية لتقديم إحصاءات البيانات والاتجاهات بناءً على الموقع ، سواء كان ذلك بين البلدان أو المدن أو المناطق.

مقارنة انفوجرافيك

إنفوجرافيك المقارنة هو تنسيق يستخدم لمقارنة شيئين مختلفين مثل الأفكار والأماكن والأشخاص المشهورين والحيوانات وما إلى ذلك. يمكنك استخدام هذا النوع من المحتوى لإظهار الاختلافات بين شيئين متشابهين ، أو أوجه التشابه بين شيئين متعارضين ، أو لإثبات أيهما أحدهما متفوق على الآخر.

الرسوم البيانية السردية

من ناحية أخرى ، بدلاً من تقديم إحصائيات البيانات بالأرقام ، تحولها الرسوم البيانية السردية إلى قصص جذابة. يناسب هذا النوع من الرسوم البيانية الأشخاص ذوي العقول اليمنى الأكثر إبداعًا وإبداعًا. ألق نظرة على الأمثلة أدناه لفهم أفضل.

مقالة مصورة

من الواضح تمامًا من الاسم وحده ما نوع هذه الرسوم البيانية. في الأساس ، إنها مجرد نسخة أقصر بكثير من مقالتك الطويلة المعتادة ، مع الكثير من الرسوم التوضيحية لجعلها أكثر إثارة وجذابة.

مخطط زمني إنفوجرافيك

عادةً ما يتم استخدام مخطط المعلومات الرسومي الزمني لإخبار قصة عن شيء ما بترتيب زمني. يأخذ هذا النوع من المحتوى الجمهور في رحلة لاكتشاف الأحداث التي وقعت في الماضي والتي لم يكونوا على علم بها من قبل.

كيف ل انفوجرافيك

تحتوي الرسوم البيانية الإرشادية على دليل لتحقيق الهدف. استخدم تنسيق المعلومات الرسومي هذا لشرح وتثقيف جمهورك حول كيفية القيام بشيء ما خطوة بخطوة.

كيفية تنفيذ الرسوم البيانية في الحملة التسويقية

تعد Infographics واحدة من أفضل الأدوات لبناء الروابط - وهي استراتيجية وإجراءات تسويق رقمية تهدف إلى الحصول على المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة لموقعك على الويب. ستؤدي زيادة عدد وجودة الروابط الخلفية إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر صلة في نظر Google ، مما يجعله يحتل مرتبة أعلى في محرك البحث.

هنا ، سوف ننتقل إلى عملية خطوة بخطوة لاكتساب روابط خلفية باستخدام الرسوم البيانية.

الخطوة 1 - نشر الرسوم البيانية على موقع الويب الخاص بك

الخطوة الأولى هي نشر مخطط المعلومات الرسومي على موقع الويب الخاص بك. في بعض الأحيان ، عندما تكون قادرًا على إنتاج رسم بياني قيِّم وملائم للغاية ، فإن الترويج المكثف ليس ضروريًا. سيقوم الأشخاص تلقائيًا بمشاركة مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك وسيخلق تأثير كرة الثلج إلى حد أن يصبح فيروسيًا. إذا لم يتم الأمر بهذه الطريقة ، فلا يزال بإمكانك الترويج لها بنفسك.

الخطوة 2 - استخدم دليل Infographic لتطبيق Infographics في التسويق

الخطوة الثانية هي نشر مخطط المعلومات الرسومي على مواقع دليل الإنفوجرافيك مثل Canva و Pinterest لتعزيز إمكانية البحث لديك. فيما يلي القائمة الكاملة لأدلة المعلومات التي تم تجميعها بواسطة SEOblog.

الخطوة 3 - عرض الرسوم البيانية على مواقع الويب

تتمثل الخطوة الثالثة في تقديم مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك يدويًا إلى مواقع الويب الأخرى في مكانة وصناعة مماثلة - لن يعمل تقديم رسم معلوماتي عن الحيوانات الأليفة إلى موقع ويب خاص بالسيارات. قبل الوصول ، عليك البحث يدويًا عن مواقع الويب المناسبة أولاً.

نوصيك باستخدام Ahrefs نظرًا لقدرته على جمع كميات هائلة من مواقع الويب في وقت قصير جدًا. إنه سهل الاستخدام للغاية ، ما عليك سوى الانتقال إلى "مستكشف المحتوى" واكتب كلمتك الرئيسية المستهدفة. بعد ذلك ، ستمنحك Ahrefs جميع مواقع الويب عبر الإنترنت التي تحتوي على كلمتك الرئيسية.

الخطوة 4 - ابحث عن جهات الاتصال لتنفيذ الرسوم البيانية في التسويق

بعد جمع مواقع الويب المحتملة ، فإن الخطوة التالية هي تجميع عناوين البريد الإلكتروني لتلك المواقع. هذا هو الجزء الأكثر استهلاكا للوقت من هذه العملية برمتها لأنك تحتاج إلى الانتقال يدويًا إلى كل موقع من مواقع الويب هذه والبحث عن جهة الاتصال.

لتقصير هذه العملية وتسهيلها ، استخدم أدوات مثل FindThatLead. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك البحث عن عناوين البريد الإلكتروني بسرعة أكبر ويمكنك أيضًا التحقق من صحة عنوان البريد الإلكتروني. عند البحث عن عناوين بريد إلكتروني ، استهدف الأشخاص الذين يشغلون مناصب مثل كاتب أو تسويق أو مدير محتوى حيث من المرجح أن يردوا أكثر من الأشخاص ذوي المناصب الأعلى مثل المالك أو المخرج.

الخطوة 5 - إرسال رسائل بريد إلكتروني باستخدام الرسوم البيانية

بعد أن تصبح عناوين البريد الإلكتروني جاهزة ، حان الوقت للتواصل معهم. يمكنك إرسال رسائل البريد الإلكتروني يدويًا ، والتي يمكنك تخصيصها أكثر ولكن من الواضح أنها تستغرق وقتًا أطول ، أو يمكنك استخدام أدوات مثل Mailmunch لإرسال رسالة بريد إلكتروني تصل إلى عدد كبير من العناوين في لمح البصر.

ما نفعله عادةً هو تقسيم العناوين إلى فئتين ، وهما مواقع الويب التي يزيد تصنيف المجال (DR) فيها عن 70 ، ومواقع الويب ذات معدل DR أقل من 70. وبعد ذلك ، نرسل يدويًا رسائل بريد إلكتروني أكثر تخصيصًا إلى العناوين ذات التصنيف الأعلى DR وإرسال رسالة بريد إلكتروني إلى العناوين ذات DR.

الخطوة 6 - مشاركة الرسوم البيانية في التسويق

بعد الانتهاء من إرسال التوعية بالبريد الإلكتروني ، انتظر الرد. مهمتك هي رعاية جميع الأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بمخطط المعلومات الخاص بك وحملهم على مشاركة المحتوى على موقع الويب الخاص بهم. الاهتمام بشيء ما شيء ، لكن الاستعداد لمشاركته شيء آخر.

في تجربتنا ، عليك أن تمنحهم شيئًا ذا قيمة في المقابل مثل منشور ضيف. بهذه الطريقة ، تقدم حلاً يربح فيه الجميع ، حيث يحصلون على محتوى مجاني دون إنشاء أي شيء وتحصل على روابط خلفية قيمة.

أفكار انفوجرافيك

بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتنا إنشاء الرسوم البيانية المثالية ، فإن الحقيقة هي أنه لا يوجد رسم بياني متساوٍ على الإطلاق. البعض سيفعلون أفضل من الآخرين لسبب أو لآخر. لهذا السبب من المهم الاستمرار في التعلم من الرسوم البيانية الأخرى الأكثر نجاحًا في التسويق.

إذا كنت لا تزال غير متأكد من نوع المحتوى الذي تريد إنشاؤه ، فقم بتدوين الملاحظات من هذه الرسوم البيانية التي كانت منتشرة في السابق وقم بتنفيذها في إستراتيجيتك التسويقية.

أنت ضد جون بولسون

على الأرجح ، قد لا تسمع عنها أبدًا. ومع ذلك ، كان مخطط المعلومات هذا من بين أول الرسوم البيانية على الإطلاق في مجال التسويق والتي انتشرت بسرعة كبيرة. أنت VS John Paulson هو رسم بياني تفاعلي تم نشره في عام 2011. على عكس الرسوم البيانية الثابتة المعتادة ، يتطلب هذا الرسم مشاركتك.

لكي ينجح هذا ، عليك كتابة دخلك السنوي. بعد ذلك ، ستكشف الصفحة المقارنة بين أرباحك والمستثمر الأمريكي الثري جون بولسون. هذا النوع من الرسوم البيانية مفيد في زيادة مشاركة الجمهور.

أفضل مهنة لشخصيتك

بغض النظر عن مدى قسوة ذلك ، فإن الحقيقة هي أنه لا يوجد شيء يهتم به الناس أكثر من أنفسهم. ومع ذلك ، تحتاج إلى تحويل هذه السمة لصالحك. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنشاء محتوى يركز على الجمهور.

تمامًا مثل هذا الرسم البياني النفسي الذي نشرته Truity بعنوان أفضل الوظائف لنوع شخصيتك. من خلال قراءة مخطط المعلومات الرسومي هذا ، يتعرف الجمهور على نوع الشخص الذي هم عليه والوظيفة التي تناسب خصائصهم.

استطلاع الاختراع

يعد إنشاء محتوى أصلي أحد أفضل الاختراقات للحصول على الكثير من المشاركات والروابط الخلفية. قم بإجراء استطلاعات الرأي أو البحث أو الدراسة الخاصة بك ثم قدم نتائجك باستخدام مخطط معلومات. بهذه الطريقة ، سيربط الأشخاص بك كمصدر أصلي عند استخدامهم لبياناتك.

هذا هو بالضبط ما فعلته مجلة تايم في 2013 من خلال إنشاء استطلاع TIME Invention Poll. محتوى مخطط المعلومات هذا هو نتائج استطلاع أجرته مجلة تايم مع كوالكوم عندما استطلعت آراء أكثر من 10000 شخص في 7 شركات ناضجة و 10 أسواق ناشئة.

استخدام الرسوم البيانية في التسويق - الوجبات الجاهزة

في عالم مليء بالمقالات ، تحتاج إلى إنشاء شيء مختلف قليلاً لتبرز عن البقية. شيء مثل Infographics ، أحد أفضل أدوات التسويق التي تناسب هذا الجيل والوقت. ليس فقط رائعًا في زيادة حركة المرور على موقعك وجذب المزيد من الروابط الخلفية ، ولكن الرسوم البيانية سهلة أيضًا وبأسعار معقولة.

لا تحتاج إلى استئجار وكالة إنفوجرافيك محترفة خارج ميزانيتك ، يمكنك إنشاء رسوم بيانية رائعة بنفسك باستخدام أدوات ومنصات صنع الرسوم البيانية المذهلة هذه. تحقق من الرابط لاكتشاف أكثر من 100 أداة في 9 فئات تحتاجها لإنشاء رسم معلوماتي مناسب ، بما في ذلك:

• أدوات الكتابة
• إحصائيات البيانات
• إلهام بصري
• بحث المحتوى
• أدوات تحسين محركات البحث
• مخزون الصور
• مكتبة الأيقونات
• صانع انفوجرافيك
• صانع الرسم البياني