تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى - هل هناك فرق؟

لبدء التفكير في تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى ، دعنا نلقي نظرة على تفاصيل تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث في الظروف الحديثة. تتمثل استراتيجية تسويق المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO) في تكوين صورة لشركة خبيرة في مجالها من خلال محتوى عالي الجودة. يتم تحقيق ذلك من خلال المراجعات والتوصيات والأوصاف التفصيلية والإجابات على جميع الأسئلة.

يتم تكوين الصفحات بمساعدة هذا المحتوى ، وتوفر كل صفحة إجابة لسؤال معين يتعلق بالخدمات والسلع التي تبيعها الشركة. هذا النهج مثير للاهتمام من وجهة نظر زائر الموقع. من الناحية المثالية ، عندما تذهب إلى صفحة المراجعة ، ستحصل على معلومات شاملة مع اقتراح لشراء خدمة أو منتج تعلمت كل شيء تقريبًا عنه.

تشبه هذه الطريقة نظريًا صفحات بوابات الصناعة التي تعلن عن خدمات الشركات العاملة في هذه الصناعة. هذا النهج فعال جدا. بعد الحصول على معلومات مفصلة عن الموقع ، سيزداد ثقة الزائر بالموقع والشركة. الشخص الذي قرأ حتى النهاية هو بالفعل مشترٍ أو عميل محتمل. قد يكون هذا مثاليًا ، لكن ما هو الواقع؟ من الناحية الواقعية ، كل شيء ليس بهذه البساطة والسهولة ، خاصة فيما يتعلق بالمحتوى وحركة المرور والمبيعات.

تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى - Seriatim

أن يكون بين موظفيها متخصصون عالميون على دراية بالعديد من مجالات الأعمال على مستوى الخبراء ولديهم القدرة على صياغة أفكارهم والتعبير عنها بوضوح.

تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى - المحتوى

إذا كنا نتحدث عن محتوى من فئة الخبراء ، فإن الشركة التي تقدم خدمات تسويق المحتوى لديها ثلاثة خيارات فقط للقيام بالمهمة بكفاءة.

• لتوظيف متخصص في مجال معين ، أو توظيف صحفي موهوب يمكنه دخول الموضوع بسرعة. كلا الخيارين ليسا رخيصين.
• لشراء المحتوى من الخبراء أو الصحفيين.

ليس هناك من خيارات اخرى. وكما تفهم ، فإن هذا المحتوى ليس رخيصًا. لكن النقطة ليست حتى السعر. إذا كانت إحدى الشركات تقدم خدمات لشركات تعمل في نفس المجال ، فيمكنك حينئذٍ تطوير المتخصصين الخاصين بك. ولكن إذا كنت تعمل مع دائرة كبيرة من العملاء ، فسيكون من الصعب جدًا العثور على خبراء على دراية جيدة بالهواتف الذكية والخدمات القانونية وميزات استئجار رافعات الشاحنات.

أين تجد المحتوى

يمكنك تعيين صحفي كمتخصص لمشروع منفصل إذا كنت تعمل في نظام مشروع. المخطط هو التالي: مشروع واحد ، ميزانية واحدة ، فريق شخصي. لسوء الحظ ، نادرًا ما تعمل الشركات بهذه الطريقة. هناك دائمًا رغبة في توفير المال ، والقيام بكل شيء بنفسه ، دون تجميع موارد إضافية. على سبيل المثال ، هناك EssayShark ، خدمة كتابة المقالات حيث يمكن للعملاء الحصول على مساعدة في كتابة المقالات من كتّاب المقالات.

نتيجة لذلك ، يُعهد بإنشاء المحتوى إلى متخصص ، وفي أحسن الأحوال ، سيكون لدينا مقال عالي الجودة أو جزء آخر من المحتوى دون إجراء بحث متعمق حول هذا الموضوع. أيضًا ، في عملية إعادة الكتابة ، غالبًا ما يضيع شيء ما يميز المتخصص عن الهواة. يمكن أن يكون هذا ملحوظًا ويعني أن مستوى الثقة في الموقع والشركة سينخفض ​​، ونتيجة لذلك لن تنمو المبيعات كما هو مخطط لها.

مع المحتوى الذي تم شراؤه ، ليس كل شيء رائعًا أيضًا. إذا كنت تعمل في الصناعة ، فمن الصعب تقييم مستوى مهارة المتخصص الذي يُعهد إليه بكتابة المحتوى. لا يمكنك التشاور مع العميل لأنك لا تستطيع إخباره أنك غير مؤهل في عملك ولا تفهم كل الفروق الدقيقة والتفاصيل. نتيجة لذلك ، سيتلقى العميل نصًا ذا جودة رديئة تمت إعادة كتابته عدة مرات.

تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى - حركة مرور الويب

لا يجلب تسويق المحتوى عادةً عددًا كبيرًا من الزيارات ، ولكن يجب أن يجلب حركة مرور عالية الجودة ، والتي يمكن تحويلها بسهولة إلى مبيعات. هذه هي النتيجة المثالية. من الناحية العملية ، هذا يعني شيئًا آخر. يمكنك تحديد الاستعلامات التي قد تهم المشترين أو العملاء للخدمة ، وتجميعها ، ثم كتابة مواد مفصلة حول كل موضوع. عادة ما تكون هذه استعلامات منخفضة التردد. وغالبًا ما تكون هذه استعلامات إعلامية ومبهمة (عامة).

ما هي مشكلة تسويق المحتوى مقابل تحسين محركات البحث؟ في المنافسة ، إذا كنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث الكلاسيكية ، فأنت تكافح مع أفضل الإعلانات التجارية واستعلامات المعاملات والمنافسة مع البائعين ، ففي مجال استفسارات المعلومات ، فأنت تتنافس مع التجار وبوابات المعلومات ووسائل الإعلام.

بالنسبة إلى الاستعلامات الغامضة ، فإن أفضل 10 ، خاصة بالنسبة لطلبات البحث المكونة من كلمة واحدة ، عادة ما تكون مستقرة جدًا وتكتسب مواقع ، مما يعني أن الحصول على حركة مرور كبيرة أمر صعب ويستغرق وقتًا طويلاً. بشكل عام ، تجدر الإشارة إلى أن حركة المرور تنمو مع امتلاء الموقع بالمحتوى ، ولن تجلب جميع المواد حركة المرور بسرعة - في بعض الأحيان ، لن تجلبها المواد على الإطلاق. لكن هناك جانبًا إيجابيًا: هذا النوع من حركة المرور مستقر.

تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى - المبيعات

لنبدأ بحقيقة أن تسويق المحتوى لن يعمل في جميع المجالات بشكله النقي. وسوق المحتوى غير مبرر ماليًا لجميع الشركات. نقطة أخرى هي أنه غالبًا ما يكون من المستحيل استخدام تسويق المحتوى لشركة ما فقط. السبب البسيط هو ضيق الوقت.

أنت بحاجة إلى جمع ما يكفي من المواد التي ستنجح ، وتحتاج شركتك إلى أن تصبح سلطة حقيقية على الشبكة ، وكل شيء يحتاج إلى البدء في تحقيق الدخل. ستستغرق هذه العملية وقتًا طويلاً - ما لا يقل عن 7-12 شهرًا ، أو حتى أكثر. وماذا يجب عمله في هذا الوقت؟ كيف تعيش وتدفع الرواتب؟ وهذا يعني أنه إذا لم تكن هناك مصادر استثمار جادة وطويلة الأجل ، فإن استخدام تسويق المحتوى فقط غير عملي ، بل وخطير.

هذه مزالق. في الواقع ، هناك المزيد من المزالق ، لكنها كافية للتعامل معها. لتلخيص النتيجة الوسيطة ، يعتمد نجاح تسويق المحتوى على التحليل الصحيح للبيئة ، والمتخصصين المؤهلين ، وتوافر الأموال والوقت الكافيين. وبالطبع ، أنت بحاجة إلى الرغبة في السير في هذا الطريق. قد تظهر الرغبة ، ولكن عند الحديث عن الوقت ، هناك دائمًا مشاكل تقريبًا. ليس الجميع مستعدًا للانتظار لمدة عام حتى يبدأ المشروع في جني الأرباح.

وهنا يوجد إغراء لتغيير الإستراتيجية إلى تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى. ما الذي يمكنك الحصول عليه اليوم بهذه الطريقة؟ قد تضحك - ستحصل عمليا على نفس النتيجة. هل تتذكر فيلم الرسوم المتحركة "Kung Fu Panda"؟ تكشف الأوزة القديمة في الفيلم سر عدم وجود عنصر سري في طهي المعكرونة. لذلك هناك وضع مشابه في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى اليوم: لا يوجد عنصر سري.

مقارنة استراتيجيات تحسين محركات البحث مقابل استراتيجيات تسويق المحتوى

هذا قصير ومبسط. ماهو الفرق؟ الاختلاف في التركيز. في تحسين محركات البحث ، ينصب التركيز الرئيسي الآن على الصفحات المقصودة ، بينما في تسويق المحتوى ، يتم إيلاء المزيد من الاهتمام لجودة خط الخبراء في الموقع. وهذا كل شيء - ليس هناك المزيد من الأسرار.

تتعلق تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) اليوم بإنشاء صفحات رئيسية تغطي جوهر الموضوع بالكامل. استعلام واحد هو صفحة واحدة. يتم إنشاء الصفحات والفلاتر لمجموعة كاملة من الاستعلامات ، وتنمو المواقع إلى أحجام ضخمة.

تركز أساليب تسويق المحتوى على إنشاء قسم خبير يعيد توجيه الزائر إلى جميع الصفحات الرئيسية ، والتي يتم تشكيلها بنفس الطريقة كما هو الحال مع استراتيجية تحسين محركات البحث القياسية. إذا كانت مدة العمل طويلة بما يكفي ، فستكون النتيجة هي نفسها مثل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

هناك حجة أخرى توضح أن كلاً من تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث لا يختلفان كثيرًا عن بعضهما البعض. الميزات التفاعلية والشهادات والشبكات الاجتماعية - في كلا التنسيقين ، يجب أن تكون لديك. في حالة تسويق المحتوى ، تعني حالة الخبير بشكل مباشر وجود اتصال تفاعلي مع الزائرين ، وشهادات إيجابية ، وإعادة نشر من خبير كبير ، وفي حالة تحسين محركات البحث (SEO) ، تعطي التعليقات التفاعلية والأسئلة والاستجابة السريعة مزايا معينة في الترويج.

والإشارات نفسها من وسائل التواصل الاجتماعي ليست أقل فائدة. لكن هل يجب أن يكون هناك فرق؟ يجب أن يكون هناك ، وهو ملموس. الاختلاف ليس فقط في التركيز ولكن أيضًا في جودة محتوى المعلومات. إذا كانت لديك إستراتيجية المحتوى ، فسيتم تقديم متطلبات عالية لمحتوى المعلومات ، مثل المراجعات والتقييمات. يجب كتابة كل هذا خصيصًا للزائر ، باستخدام الترويج الكلاسيكي ، حيث توجد ادعاءات أقل بالجودة.

هل الجودة مهمة؟

في مثل هذه المواقع ، في 80٪ من الحالات ، لا أحد يقرأ المقالات باستثناء روبوتات محركات البحث. لذلك ، يولي متخصص تحسين محركات البحث مزيدًا من الاهتمام للحجم والبنية الصحيحة وجودة تنسيق المحتوى. هل تعتقد أن هذا فرق كبير؟ إنها في الحقيقة ليست مهمة. لماذا ا؟

كل شيء بسيط للغاية - مع الشركات العاملة في تسويق المحتوى ، كما ذكرت سابقًا ، لا يوجد ببساطة متخصصين يمكن تسميتهم خبراء في هذا المجال من النشاط. يعد تسويق المحتوى مكلفًا ، على الرغم من فعاليته على المدى الطويل. إذن ، أين يجب أن يذهب العميل الفقير: إلى شركة تحسين محركات البحث أم إلى وكالة تسويق المحتوى؟

الجواب بسيط - لا فرق. إذا كان لدى الشركة محترفين ، بغض النظر عن كيفية وصفهم لأنفسهم أو ما يقولونه ، فسوف يشاركون في التسويق عبر الإنترنت المتكامل. أي أنهم سيشاركون في التحليلات والتنبؤ وتوليد العملاء المتوقعين وأساس الصور وزيادة حركة المرور والفعالية.

حسنًا ، لا توجد خيارات - يمكنك المجادلة إلى ما لا نهاية ، ولكن لا توجد فروق بين المتخصصين رفيعي المستوى في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. كلاهما سيفعل الشيء نفسه ، مع تركيز انتباهك على جانب واحد من نشاطهما ، ولكن يؤديان نفس مجموعة العمل ، أو نفس العمل تقريبًا.

يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) النشر المنتظم ويوفر تسويق المحتوى ذلك

يتطلب مُحسنات محركات البحث المناسبة تحديثات منتظمة للمواد الموجودة على الموقع. الانتظام ، في هذه الحالة ، يعني أنك تشارك بجدية في تسويق المحتوى وتفعل كل شيء بشكل صحيح. خلاف ذلك ، لن يعمل شيء. أنت لا تفعل شيئًا مرة واحدة فقط. أنت تقوم بإنشاء محتوى في كل وقت.

قيمة تسويق المحتوى

أستطيع أن أعلن على وجه اليقين: إن تسويق المحتوى هو مصدر جيد للزيارات ، لأن هذه هي قيمته. إذا التزم جميع منافسيك بمعايير تحسين محركات البحث التقنية ، فيجب عليك القيام بشيء آخر لتمييز نفسك عن البقية والوصول إلى جمهورك المستهدف. وقد خمنت بالفعل ما هو على المحك.

كما قلت سابقًا ، يعد تسويق المحتوى طريقة مثبتة لاكتساب زوار مستهدفين بالإضافة إلى طريقة فعالة للعلامة التجارية الضرورية من خلال التوزيع المستمر لمحتوى مفيد وممتع وجذاب. إن فرصة إغراقك بموجة هائلة من حركة المرور إذا تجاهلت تسويق المحتوى هي حوالي 1 إلى 3،000،000،000،000.

هل يجب أن أخطط لتسويق المحتوى يدويًا؟

لنفكر في نقطة متناقضة مثيرة للاهتمام. يعرف كل مسوق أمريكي تقريبًا كيفية التعامل مع تسويق المحتوى واستخدامه. هنا سؤال مهم يجب طرحه. هل يلتزم كل منهم بطريقة منهجية لإنتاج المحتوى وإدارته وتوزيعه؟ وفقًا لهذا المخطط الدائري الذي نشره المعهد الأمريكي لتسويق المحتوى في عام 2019 ، فإن الإجابات على السؤال أعلاه هي كما يلي.

• 78٪ منهم لديهم بعض الأنظمة ، لكنهم ما زالوا يقومون بالكثير من الأعمال اليدوية.
• طور 13٪ منهجًا منظمًا لإنتاج المحتوى وإدارته وتوزيعه.
• 9٪ يطورون المحتوى المخصص.

من عام إلى آخر ، تتزايد تكاليف تقنية ترويج تسويق المحتوى ، ويتم إنفاق أكثر من ربع ميزانية المسوقين على إنشاء المحتوى وتوزيعه. أولاً ، الإحصائيات محبطة قليلاً - كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يعرف كل منافس تقريبًا ويستخدم تسويق المحتوى.

ومع ذلك ، هناك اختلاف جوهري. لن تتمكن من اكتساب المزيد من الزيارات من خلال تحسين محرك البحث ، حيث إن المعايير الصارمة في تحسين محركات البحث لها مستوى معين للإنجازات المحتملة التي لا يمكنك تجاوزها. النجاح الذي يحسده منافسيك أمر مستحيل باستخدام مُحسنات محركات البحث التقنية فقط.

لكن قد يكون تسويق المحتوى الخاص بك أفضل من الآخرين. قد يتعامل معها العديد من الأشخاص ، ولكن لا يمتلكها الجميع على نفس المستوى أو ينتجون محتوى مشابهًا. كل هذا يتوقف عليك - إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أفضل ، فستفوز.

العمل مع السمعة في إطار تسويق المحتوى

كجزء من تسويق المحتوى ، تحتاج إلى البحث عن المواقع التي يتم ذكرك فيها أنت أو المنافسين وتحليلها في أغلب الأحيان. أولاً ، في الوضع التلقائي ، ثم في الوضع اليدوي. يجب أن تنظر في كيفية تواصل ممثلي الجمهور المستهدف والطريقة التي يذكرونك بها - إيجابية أو محايدة أو سلبية. بناءً على هذه البيانات ، يمكنك بناء استراتيجية اتصال ، وإيجاد تلك الموارد التي تدور حولها مناقشات الشركة ، ولكن لا توجد انتقالات ، وذلك ببساطة لأنه لا يوجد رابط إلى الموقع.

مراحل العمل

1. قم بتحليل أهم 10 (وأفضل ، أفضل 30) نتيجة بحث لطلبات البحث عن العلامات التجارية.
2. ابحث عن المواقع التي تم ذكر الشركة أو المنافسين فيها بالفعل (مع أو بدون روابط).
3. تحديد نغمة التصريحات حول الشركة والعلامة التجارية مقارنة بالمنافسين (إيجابي ، سلبي ، محايد).
4. استجب بشكل مستقل لجميع الإشارات أو اشرك المتخصصين: ألق نظرة على التسويق الجماعي للعمل مع المنتديات ومراجعة المواقع وإدارة السمعة للإشارة إليها في وسائل الإعلام.

تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى - تلخيصها

يمكنني الاستمرار في مناقشة هذا الموضوع إلى ما لا نهاية. ومع ذلك ، آمل أن يصبح الأمر واضحًا. تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لا ينفصلان في الواقع. فيما يلي نقطتان أساسيتان أريد مشاركتهما.

1. أنت لست متخصصًا في تحسين محركات البحث إذا كنت لا تستخدم تسويق المحتوى. أنت لست مسوق محتوى إذا كنت لا تعرف كيفية العمل مع مُحسنات محركات البحث. أنا لا أحاول الإساءة إليك ، خاصة إذا كنت تطلق على نفسك اسم "متخصص تحسين محركات البحث" أو "مسوق المحتوى". الشيء الوحيد الذي أريد أن أنقله هو أن تسويق المحتوى الخاص بك يحتاج إلى تحسين محركات البحث. وبالمثل ، يحتاج مُحسنات محركات البحث لديك إلى تسويق المحتوى. لم يعد هذان القسمان مختلفان. كل منهم منخرط في عمله الخاص. يحتاج متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) إلى فهم تسويق المحتوى والعكس صحيح. أود أن تختلط هاتان المهنتان أكثر.
2. ستفشل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إذا لم تقم بتضمين تسويق المحتوى فيها. ستفشل حملة تسويق المحتوى الخاصة بك إذا لم تستخدم مبادئ تحسين محركات البحث. من الواضح أن تسويق المحتوى لن ينجح إلا إذا تضمن تحسين محركات البحث. فكر في الأمر. سيعمل المحتوى الخاص بك فقط عندما يعثر عليه الأشخاص ويقرأونه. وللعثور على محتوى ، فأنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث. اجمعهم. إنهم لا حول لهم ولا قوة بدون بعضهم البعض ، لكنهم معًا أقوياء.