8 نصائح عملية لبناء الروابط المحلية

تتطور عملية تحسين محركات البحث المحلية باستمرار وأصبحت الروابط المحلية أكثر قيمة لأولئك الذين يتطلعون إلى إنشاء رؤية قوية لمحرك البحث العضوي المحلي. في هذا المنشور ، سأبرز بعض الطرق التي يمكن للشركات المحلية من خلالها الحصول على جميع الروابط المحلية المهمة.

لعبت الروابط دائمًا دورًا رئيسيًا في التصنيف لأنها تساعد محركات البحث في قياس سلطة موقع الويب. ومع ذلك ، لم تكن دائمًا ميزة رئيسية عند ترتيب المواقع في نتائج البحث المحلية. ليس حتى "تحديث حمامة" جوجل أي.

مرة أخرى في يوليو 2014 ، أصدرت Google تحديث Pigeon ؛ خوارزمية جديدة تهدف إلى تقديم نتائج بحث محلية أكثر صلة ودقة. تستخدم الخوارزمية إشارات ترتبط ارتباطًا وثيقًا بإشارات تصنيف الويب التقليدية ، مثل الروابط الواردة.

منذ إصدار Pigeon ، شهدت الصناعة تحولًا في التركيز بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الذين يتطلعون إلى تصنيف مواقعهم الإلكترونية بشكل بارز في SERPs المحلية (صفحات نتائج محرك البحث). تم تسليط الضوء على هذا التحول في تقرير عوامل ترتيب البحث المحلي لعام 2017 ، والذي ساهمت فيه سوزان هالام .

قال دارين شو ، مؤلف التقرير:

"بالنظر إلى النتائج والتعليقات ، يظهر موضوع واضح: محسنات محركات البحث المحلية تدور حول الروابط هذه الأيام. لا تزال Google تعتمد بشدة على الروابط كمقياس أساسي لسلطة الشركة وبروزها ، ويحصد ممارسو البحث المحليون الذين يستثمرون الوقت والموارد لتأمين روابط الجودة لعملائهم مكافآت التصنيف ".

في الواقع ، منذ استطلاع عام 2015 ، ارتفعت إشارات الارتباط كمقياس للأهمية بنسبة + 16.73٪ في المجموع. فيما يلي تفصيل للعوامل المحددة المتعلقة بالارتباط:

علاوة على ذلك ، هناك تركيز خاص على الحصول على روابط من مصادر محلية ، حيث يساعد ذلك في تعزيز مكانة وسلطة الشركة داخل منطقتها الجغرافية المحددة.

حتى عدد قليل من الروابط المحلية ذات الصلة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على الرؤية العضوية ولا تحتاج الروابط دائمًا إلى سلطة كبيرة. هم فقط بحاجة إلى أن يكونوا موثوقين وذوي صلة ومحلية. إذا كانت الروابط تفي بهذه المعايير ، فهناك أيضًا فرصة جيدة لتمرير حركة مرور قيمة أيضًا.

تقنيات بناء الروابط المحلية

يمكن أن يكون بناء الروابط المحلية أمرًا صعبًا للغاية ، وهذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن يكون لديك استراتيجية تحسين محركات بحث محلية مطورة جيدًا وأن تكون على دراية بالفرص المتاحة. فيما يلي ثماني طرق (حسب نوع عملك) للمساعدة في تأمين تلك الروابط المحلية المهمة للغاية.

1. الاستشهادات المحلية

تظل الاقتباسات جزءًا رئيسيًا من تحسين محركات البحث المحلية. يزودون محركات البحث بمعلومات قيمة فيما يتعلق بموقع النشاط التجاري. يعد أخذ الوقت للمطالبة بملء الاستشهادات القيمة ونشرها أمرًا مفيدًا لأي شركة تتطلع إلى تأسيس وجود في SERPs المحلية.

على الرغم من أن الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) في الاقتباسات المنظمة التي تجدها محركات البحث ذات قيمة في المقام الأول ، فإن بعض الأدلة عبر الإنترنت الموثوقة ستوفر أيضًا رابطًا للعودة إلى موقع الويب والقيمة التي تنقلها هذه الروابط لا ينبغي التغاضي عنها .

هناك العديد من الموارد المتاحة عبر الإنترنت للمساعدة في تحديد الاستشهادات الأكثر أهمية والمطالبة بها داخل منطقة أو مكانة معينة. علاوة على ذلك ، لا تحتاج إلى الوصول إلى أدوات تحسين محركات البحث الاحترافية مدفوعة الأجر للعثور على اقتباس جديد وفرص دليل محلي. ما عليك سوى البحث عن منافسك في Google وستظهر القوائم الحالية ليراها الجميع.

2. جمعيات الأعمال

من المحتمل أن تكون هذه الطريقة مكسبًا سريعًا ، حيث أنك ستستفيد بشكل أساسي من العلاقات التي قد تكون لديك مع الشركات الأخرى في موقعك. نظرًا لأن العلاقة قد تم تأسيسها بالفعل ، فإن فرصة تأمين رابط يعود إلى موقعك عالية وكل ما عليك فعله هو السؤال!

هناك عدة طرق يمكن أن يعمل هذا. يمكنك:

• قدم شهادات لأي شخص قدم لك خدمة
• المشاركة في الأحداث التي يعقدها شركاؤك
• اسأل عما إذا كان يمكنك الحصول على رابط من صفحة الموارد الخاصة بهم

3. المعاهد التربوية المحلية

إذا كانت لديك علاقة مع أي مدارس أو كليات أو جامعات محلية ، فهناك فرصة عظيمة لاكتساب بعض الروابط القوية بجدية من نطاقات .ac و .edu.

تعمل هذه التقنية بشكل جيد بشكل خاص إذا كان عملك يوفر فرص عمل للخريجين. عادةً ما تحتوي الجامعات على صفحات وظائف للخريجين حيث قد يسعدهم تقديم تفاصيل الوظائف داخل شركتك والربط مرة أخرى بموقعك على الويب.

هناك إستراتيجية أخرى ، إن أمكن ، وهي تقديم خصومات للطلاب على منتجك / خدماتك ، حيث تتمتع هذه العروض بفرصة جيدة لتضمينها في مواقع الويب التعليمية المستهدفة.

4. الأحداث

يمكن أن تكون استضافة الأحداث الخاصة بك والترويج لها طريقة رائعة لإنشاء روابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تتلقى بعض الرؤية الإيجابية للعلامة التجارية عبر منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

نظرًا للوقت والجهد والمال الذي ينطوي عليه تشغيل الأحداث ، أود أن أقترح أن يتم تشغيل الأحداث لأسباب تجارية حقيقية ، بدلاً من القيام بها فقط لإنشاء روابط.

5. الرعاية

أثناء استضافة الأحداث الخاصة بك لها فوائد ، وكذلك رعاية أحداث الآخرين. هذه طريقة رائعة لبناء الوعي بعلامتك التجارية وبناء بعض الروابط الرائعة في هذه العملية. من المحتمل أن يكون للحدث الذي ترعاه موقعه على الويب ، حيث سيذكرون عملك وهناك أيضًا فرصة للترويج للحدث والوصول إلى منافذ بيع إضافية قد تكون مهتمة بالقصة.

بالإضافة إلى الأحداث ، يمكنك استكشاف الفرص لرعاية الفرق الرياضية المحلية. لا تقدم رعاية الفرق الرياضية المحلية بشكل عام روابط إلى موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل إنها أيضًا رائعة لظهور العلامة التجارية المحلية للمساعدة في تعزيز سمعة عملك في المجتمع المحلي. علاوة على ذلك ، ليس عليك إنفاق الآلاف لرعاية أكبر الفرق الرياضية المحلية. إذا كانت ميزانية الرعاية الخاصة بك محدودة ، فهناك فرص مثل أندية كرة القدم في الدوري الأدنى / الأحد ، وفرق الهوكي وحتى فرق الديربي.

6. صفحات الموارد المحلية

الفكرة هنا هي إنشاء مورد مفيد ، باستخدام معرفتك الخبيرة بموضوع رئيسي ، سيجده الناس في المنطقة المحلية مفيدًا حقًا ، ونتيجة لذلك سيشاركون ويربطون به.

على سبيل المثال ، يمكن للوكيل العقاري إنشاء صفحة موارد مفيدة تحتوي على أطنان من المعلومات حول المنطقة المحلية ، بما في ذلك المرافق والمدارس والأنشطة الاجتماعية وما إلى ذلك. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، تصبح هذه الموارد أصولًا جذابة تشاركها الشركات المحلية الأخرى وترتبط بها.

7. العلاقات العامة الرقمية

يمكن أن يكون استخدام العلاقات العامة الرقمية والقصص الناشئة عن عملك وتوزيعها عبر وسائل الإعلام المحلية طريقة رائعة لالتقاط الروابط المحلية. الامثله تشمل:

• النجاحات في العمل مثل ترقيات الموظفين
• دخول الجوائز المحلية
• مقابلات وأعمدة في المطبوعات المحلية وذات الصلة
• المسابقات والفعاليات المحلية

هذه مجرد أسباب قليلة للتحدث عما يحدث في عملك ، وغالبًا ما تتقبل الصحافة المحلية والمدونون هذا النوع من الأخبار. تأكد أيضًا من استخدام الصحافة المحلية الشعبية وعلامات التصنيف الموضعية كجزء من التوعية للمساعدة في إثارة الاهتمام بمنطقتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

8. يذكر العلامة التجارية

غالبًا ما تكون الإشارة إلى نشاطك التجاري عبر الإنترنت طريقة رائعة لالتقاط الروابط المحلية (والروابط بشكل عام). يتم استخدام تقنية بناء الروابط هذه على نطاق واسع حيث يُنظر إليها غالبًا على أنها فوز سريع. إذا كان أحد مواقع الويب على استعداد للإشارة إلى عملك ، فهناك أيضًا فرصة كبيرة لأن يكونوا على استعداد للرجوع إلى موقعك.

هناك بعض الأدوات الممتازة للمساعدة في مراقبة والتقاط الروابط من الإشارات إلى العلامات التجارية ، مثل تنبيهات Google و Buzzsumo و Ahrefs. من الممكن أيضًا التنقيب عن الإشارات باستخدام عوامل تشغيل بحث Google. بمجرد تحديد مجموعة من المواقع التي تذكر نشاطك التجاري ، تواصل معهم واسألهم عما إذا كانوا قادرين على إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك.

استنتاج

التقنيات المذكورة أعلاه هي بعض الطرق التي يمكن للشركات المحلية من خلالها الحصول على الروابط ، وهذه القائمة ليست نهائية بأي حال من الأحوال. الوجبات الجاهزة الرئيسية لبناء الروابط المحلية هي أن تكون حاضرًا في مجتمعك المحلي. لا تعتمد فقط على الحصول على روابط من إشارات العلامات التجارية والاستشهادات. انشر عملك وانضم إلى الأحداث المحلية والجوائز والرعاية وتضخيم كل هذا الخير الذي تقوم به مع الصحافة المحلية والعلاقات العامة الرقمية.

إذا نجحت في بناء الروابط المحلية ، فنحن نود أن نسمع عنها في التعليقات أدناه. حظا سعيدا!

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محرك البحث (SEO) ، فلا تتردد في الاتصال بنا.