8 consigli pratici per la creazione di link locali

La SEO locale è in continua evoluzione e i link locali stanno diventando sempre più preziosi per coloro che cercano di stabilire una forte visibilità nei motori di ricerca organici locali. In questo post, evidenzierò alcuni modi in cui le aziende locali possono acquisire tutti questi importanti collegamenti locali.

I link hanno sempre giocato un ruolo chiave nelle classifiche in quanto aiutano i motori di ricerca a valutare l'autorità di un sito web. Tuttavia, non sono sempre stati una caratteristica fondamentale quando si posizionano i siti nei risultati di ricerca locali. Non fino al "Pigeon Update" di Google, cioè.

Nel luglio 2014, Google ha rilasciato l'aggiornamento Pigeon; un nuovo algoritmo che mira a fornire risultati di ricerca locali più pertinenti e accurati. L'algoritmo utilizza segnali che sono più strettamente correlati ai tradizionali segnali di ranking web, come i link in entrata.

Dal rilascio di Pigeon, il settore ha assistito a uno spostamento dell'attenzione per i SEO che cercano di posizionare i propri siti Web in modo prominente nelle SERP locali (Pagine dei risultati dei motori di ricerca). Questo cambiamento è stato evidenziato nel rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale 2017 di Moz, a cui ha contribuito la nostra Susan Hallam .

Darren Shaw, che ha compilato il rapporto, ha dichiarato:

“Guardando i risultati e i commenti, emerge un tema chiaro: i SEO locali sono tutti incentrati sui link in questi giorni. Google si sta ancora basando molto sui link come misura primaria dell'autorità e della prominenza di un'azienda, e i professionisti della ricerca locale che investono tempo e risorse per garantire link di qualità per i loro clienti stanno raccogliendo i frutti del ranking.

Infatti, dall'indagine 2015, i segnali di collegamento come misura di importanza sono aumentati del +16,73% in totale. Di seguito è riportata una suddivisione dei fattori specifici relativi al collegamento:

Inoltre, c'è un focus specifico sull'acquisizione di collegamenti da fonti locali, poiché ciò aiuta a sostenere la località e l'autorità di un'impresa all'interno della sua specifica area geografica.

Anche una manciata di link rilevanti a livello locale può avere una grande influenza sulla visibilità organica e i link non devono sempre avere un'enorme autorità. Devono solo essere affidabili, pertinenti e locali. Se i link soddisfano questi criteri, ci sono anche buone probabilità che trasmettano anche traffico prezioso.

Tecniche di link building locale

La costruzione di link locali può essere notoriamente difficile, motivo per cui è fondamentale disporre di una strategia di SEO locale ben sviluppata ed essere consapevoli delle opportunità disponibili. Di seguito sono riportati otto modi (a seconda del tipo di attività) per proteggere questi importantissimi collegamenti locali.

1. Citazioni locali

Le citazioni rimangono una parte fondamentale della SEO locale. Forniscono ai motori di ricerca informazioni preziose sulla posizione di un'azienda. Prendersi del tempo per rivendicare e popolare citazioni di valore è utile per qualsiasi azienda che cerca di stabilire una presenza nelle SERP locali.

Sebbene siano principalmente il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) all'interno di citazioni strutturate che i motori di ricerca trovano preziosi, alcune directory online affidabili forniranno anche un collegamento al sito Web e il valore che questi collegamenti trasmettono non dovrebbe essere trascurato .

Ci sono molte risorse disponibili online per aiutare a identificare e rivendicare le citazioni più importanti all'interno di una specifica regione o nicchia. Inoltre, non è necessario accedere a strumenti SEO professionali a pagamento per trovare nuove opportunità di citazione e directory locali. Cerca semplicemente il tuo concorrente su Google e gli elenchi esistenti saranno visibili a tutti.

2. Associazioni imprenditoriali

Questo metodo è potenzialmente una vittoria rapida, poiché essenzialmente sfrutterai le relazioni che potresti avere con altre aziende nella tua posizione. Poiché la relazione è già stabilita, la possibilità di assicurarsi un collegamento al tuo sito è alta e tutto ciò che devi fare è chiedere!

Ci sono alcuni modi in cui questo potrebbe funzionare. Potresti:

• Fornisci testimonianze a chiunque ti abbia fornito un servizio
• Partecipa agli eventi organizzati dai tuoi partner
• Chiedi se puoi avere un link dalla loro pagina delle risorse

3. Istituti educativi locali

Se hai una relazione con scuole, college o università locali, allora c'è una grande opportunità per ottenere alcuni collegamenti davvero potenti dai domini .ac e .edu.

Questa tecnica funziona particolarmente bene se la tua azienda offre opportunità di carriera per laureati. Le università di solito hanno pagine di carriera per laureati in cui potrebbero essere felici di fornire dettagli sulle posizioni all'interno della tua azienda e collegarsi al tuo sito web.

Un'altra strategia, se possibile, consiste nell'offrire sconti agli studenti sui tuoi prodotti/servizi, poiché queste offerte hanno buone probabilità di essere incluse nei siti Web educativi di destinazione.

4. Eventi

Ospitare e promuovere i tuoi eventi può essere un ottimo modo per generare link al tuo sito web. Inoltre, è probabile che riceverai una visibilità positiva del marchio sulle tue piattaforme di social media.

A causa del tempo, dell'impegno e del denaro coinvolti nella gestione degli eventi, suggerirei che gli eventi vengano organizzati per motivi di lavoro reali, invece di essere fatti esclusivamente per generare collegamenti.

5. Sponsorizzazione

Anche se ospitare i propri eventi ha dei vantaggi, lo stesso vale per sponsorizzare gli eventi di altre persone. Questo è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e creare alcuni bei collegamenti nel processo. È probabile che l'evento che stai sponsorizzando abbia un proprio sito web, dove menzioneranno la tua attività e c'è anche l'opportunità di promuovere l'evento e raggiungere altri punti vendita che potrebbero essere interessati alla storia.

Oltre agli eventi, potresti esplorare opportunità per sponsorizzare squadre sportive locali. La sponsorizzazione di squadre sportive locali in genere non solo offre collegamenti al tuo sito Web, ma è anche ottima per la visibilità del marchio locale per aiutare a dare alla tua azienda un aumento della reputazione nella comunità locale. Inoltre, non devi spendere migliaia per sponsorizzare le più grandi squadre sportive locali. Se il tuo budget di sponsorizzazione è limitato, ci sono opportunità come squadre di calcio della lega inferiore/domenica, squadre di hockey e persino squadre di roller derby.

6. Pagine di risorse locali

L'idea qui è quella di creare una risorsa utile, utilizzando la tua conoscenza approfondita di un argomento chiave, che le persone nella zona troveranno veramente utile e, di conseguenza, condivideranno e si collegheranno.

Ad esempio, un agente immobiliare potrebbe creare una pagina di risorse utili con tonnellate di informazioni sull'area locale, inclusi servizi, scuole, attività sociali e così via. Se fatte bene, tali risorse diventano risorse interessanti che altre imprese locali condivideranno e a cui si collegheranno.

7. PR Digital digitale

Usare le PR digitali e le storie che emergono dalla tua attività e distribuirle attraverso i media locali può essere un ottimo modo per raccogliere collegamenti locali. Esempi inclusi:

• Successi all'interno dell'azienda come le promozioni del personale
• Inserimento premi locali
• Interviste e rubriche in pubblicazioni locali e pertinenti
• Concorsi ed eventi locali

Questi sono solo alcuni motivi per parlare di quello che sta succedendo nella tua attività e la stampa locale ei blogger sono spesso molto ricettivi a questo tipo di notizie. Assicurati inoltre di utilizzare la stampa locale popolare e gli hashtag di attualità come parte della tua sensibilizzazione per aumentare l'interesse nella tua zona sui social media.

8. Menzioni di marca

Le menzioni della tua attività online sono spesso un ottimo modo per raccogliere link locali (e link in generale). Questa tecnica di link building è ampiamente utilizzata e spesso vista come una vittoria rapida. Se un sito web è disposto a menzionare la tua attività, allora c'è anche un'alta probabilità che sia disposto a ricollegarsi al tuo sito.

Esistono alcuni strumenti eccellenti per aiutare a monitorare e acquisire collegamenti dalle menzioni del marchio, come Google Alert, Buzzsumo e Ahrefs. È anche possibile ricercare menzioni utilizzando gli operatori di ricerca di Google. Dopo aver identificato un gruppo di siti che menzionano la tua attività, contattali e chiedi se sono in grado di aggiungere un link al tuo sito web.

Conclusione

Le tecniche sopra menzionate sono alcuni modi in cui le imprese locali possono acquisire collegamenti e questo elenco non è affatto definitivo. Il punto chiave per la creazione di collegamenti locali è essere presenti nella comunità locale. Non fare affidamento solo sull'ottenimento di collegamenti da menzioni e citazioni di marchi. Fai conoscere la tua attività e partecipa a eventi locali, premi, sponsorizzazioni e amplifica tutto questo bene che stai facendo con la stampa locale e le pubbliche relazioni digitali.

Se hai avuto successo con la creazione di link locali, ci piacerebbe sentirlo nei commenti qui sotto. In bocca al lupo!

Se hai bisogno di aiuto con la tua ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non esitare a contattarci.