8 dicas práticas de link building local

O SEO local está em constante evolução e os links locais estão se tornando mais valiosos para aqueles que procuram estabelecer uma forte visibilidade no mecanismo de busca orgânico local. Nesta postagem, destacarei algumas maneiras pelas quais as empresas locais podem adquirir todos esses links locais importantes.

Os links sempre desempenharam um papel fundamental na classificação, pois ajudam os mecanismos de pesquisa a avaliar a autoridade de um site. No entanto, eles nem sempre foram um recurso importante ao classificar sites nos resultados de pesquisa local. Não até o Google “Pigeon Update”.

Em julho de 2014, o Google lançou a atualização Pigeon; um novo algoritmo que visa fornecer resultados de pesquisas locais mais relevantes e precisos. O algoritmo usa sinais que estão mais intimamente relacionados aos sinais tradicionais de classificação da web, como links de entrada.

Desde o lançamento do Pigeon, a indústria testemunhou uma mudança no foco dos SEOs que buscam classificar seus sites com destaque nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) locais. Essa mudança foi destacada no relatório de Fatores de Classificação de Pesquisa Local de 2017 da Moz, para o qual nossa própria Susan Hallam contribuiu.

Darren Shaw, que compilou o relatório, disse:

“Olhando os resultados e os comentários, surge um tema claro: os SEOs locais são todos sobre os links hoje em dia. O Google ainda está se apoiando fortemente nos links como uma medida primária da autoridade e proeminência de uma empresa, e os profissionais de pesquisa locais que investem tempo e recursos para garantir links de qualidade para seus clientes estão colhendo os frutos do ranking. ”

Na verdade, desde a pesquisa de 2015, os sinais de link como medida de importância aumentaram em + 16,73% no total. Abaixo está uma análise dos fatores específicos relacionados ao link:

Além disso, há um foco específico na aquisição de links de fontes locais, pois isso ajuda a sustentar a localidade e autoridade de uma empresa dentro de sua área geográfica específica.

Mesmo um punhado de links localmente relevantes pode ter uma grande influência na visibilidade orgânica e os links nem sempre precisam ter uma grande autoridade. Eles só precisam ser confiáveis, relevantes e locais. Se os links atenderem a esses critérios, também haverá uma boa chance de que eles transmitam tráfego valioso.

Técnicas de link building local

O link building local pode ser notoriamente difícil, por isso é vital ter uma estratégia de SEO local bem desenvolvida e estar ciente das oportunidades disponíveis. Abaixo estão oito maneiras (dependendo do seu tipo de negócio) para ajudar a proteger esses links locais importantes.

1. Citações locais

As citações continuam sendo uma parte fundamental do SEO local. Eles fornecem aos mecanismos de pesquisa informações valiosas sobre a localização de uma empresa. Dedicar um tempo para reivindicar e preencher citações valiosas vale a pena para qualquer empresa que deseja estabelecer uma presença em SERPs locais.

Embora seja principalmente o nome, endereço e número de telefone (NAP) nas citações estruturadas que os mecanismos de pesquisa consideram valiosos, alguns diretórios online confiáveis ​​também fornecem um link para o site e o valor que esses links transmitem não deve ser esquecido .

Existem muitos recursos disponíveis online para ajudar a identificar e reivindicar as citações mais importantes dentro de uma região ou nicho específico. Além do mais, você não precisa de acesso a ferramentas de SEO profissionais pagas para encontrar novas citações e oportunidades de diretório local. Basta pesquisar seu concorrente no Google e as listagens existentes estarão lá para que todos possam ver.

2. Associações empresariais

Esse método é potencialmente uma vitória rápida, pois, essencialmente, você estará aproveitando os relacionamentos que pode ter com outras empresas em sua localidade. Como o relacionamento já está estabelecido, a chance de conseguir um link de volta para o seu site é alta e tudo o que você precisa fazer é pedir!

Isso pode funcionar de algumas maneiras. Você poderia:

• Forneça testemunhos a qualquer pessoa que lhe tenha prestado um serviço
• Participe de eventos realizados por seus parceiros
• Pergunte se você pode ter um link de sua página de recursos

3. Institutos educacionais locais

Se você tem um relacionamento com qualquer escola, faculdade ou universidade local, há uma grande oportunidade de obter links muito poderosos dos domínios .ac e .edu.

Essa técnica funciona particularmente bem se sua empresa oferece oportunidades de carreira para graduados. As universidades geralmente têm páginas de carreiras de pós-graduação, nas quais podem fornecer detalhes sobre os cargos em sua empresa e acessar o seu site.

Outra estratégia, se possível, é oferecer descontos aos alunos em seus produtos / serviços, já que essas ofertas têm boas chances de serem incluídas em sites educacionais de destino.

4. Eventos

Hospedar e promover seus próprios eventos pode ser uma ótima maneira de gerar links para o seu site. Além disso, é provável que você receba alguma visibilidade positiva da marca em suas plataformas de mídia social.

Devido ao tempo, esforço e dinheiro envolvidos na realização de eventos, sugiro que os eventos sejam realizados por motivos comerciais genuínos, em vez de serem feitos apenas para gerar links.

5. Patrocínio

Embora hospedar seus próprios eventos tenha benefícios, o mesmo ocorre com o patrocínio de eventos de outras pessoas. Essa é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento de sua marca e criar alguns links interessantes no processo. É provável que o evento que você está patrocinando tenha seu próprio site, onde mencionarão o seu negócio, e também haverá a oportunidade de promover o evento e chegar a outros veículos que possam estar interessados ​​na história.

Além de eventos, você pode explorar oportunidades de patrocinar equipes esportivas locais. Patrocinar equipes esportivas locais geralmente não oferece apenas links para seu website, mas também é ótimo para a visibilidade da marca local para ajudar a impulsionar a reputação de sua empresa na comunidade local. Além do mais, você não precisa gastar milhares para patrocinar as maiores equipes esportivas locais. Se o seu orçamento de patrocínio for limitado, existem oportunidades como clubes de futebol da liga inferior / liga de domingo, times de hóquei e até times de roller derby.

6. Páginas de recursos locais

A ideia aqui é criar um recurso útil, usando seu conhecimento especializado em um assunto-chave, que as pessoas na área local acharão genuinamente útil e, como resultado, compartilharão e acessarão.

Por exemplo, um corretor de imóveis pode construir uma página de recursos útil com toneladas de informações sobre a área local, incluindo amenidades, escolas, atividades sociais e assim por diante. Se feito da maneira certa, esses recursos se tornam ativos atraentes que outras empresas locais compartilharão e se vincularão.

7. RP digital

Usar RP digital e histórias que surgem de seu negócio e distribuí-las pelos meios de comunicação locais pode ser uma ótima maneira de conseguir links locais. Exemplos incluem:

• Sucessos dentro da empresa, como promoções de pessoal
• Entrando em prêmios locais
• Entrevistas e colunas em publicações locais e relevantes
• Competições e eventos locais

Esses são apenas alguns motivos para falar sobre o que está acontecendo no seu negócio e a imprensa local e os blogueiros costumam ser muito receptivos a esse tipo de notícia. Além disso, certifique-se de usar a imprensa local popular e hashtags tópicos como parte de sua divulgação para ajudar a despertar o interesse em sua área nas redes sociais.

8. Menções de marca

As menções à sua empresa on-line costumam ser uma ótima maneira de obter links locais (e links em geral). Esta técnica de construção de links é amplamente usada, muitas vezes vista como uma vitória rápida. Se um site está disposto a mencionar sua empresa, também há uma grande chance de que ele queira fazer um link de volta para seu site.

Existem algumas ferramentas excelentes para ajudar a monitorar e capturar links de menções de marcas, como Google Alerts, Buzzsumo e Ahrefs. Também é possível prospectar menções usando os operadores de busca do Google. Depois de identificar vários sites que mencionam sua empresa, entre em contato com eles e pergunte se eles podem adicionar um link para o seu site.

Conclusão

As técnicas mencionadas acima são algumas maneiras pelas quais as empresas locais podem adquirir links, e esta lista não é de forma alguma definitiva. A principal lição para o link building local é estar presente em sua comunidade local. Não confie apenas em obter links de menções e citações de marcas. Divulgue seu negócio e participe de eventos locais, prêmios, patrocínios e amplie todo esse bem que você está fazendo com a imprensa local e relações públicas digitais.

Se você teve sucesso com o link building local, adoraríamos saber mais sobre isso nos comentários abaixo. Boa sorte!

Se precisar de ajuda com a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), não hesite em nos contatar.