10 تطورات في التسويق الرقمي ستؤثر على تحسين محركات البحث والبحث المحلي في عام 2016
نشرت: 2016-01-06
تتطور التكنولوجيا باستمرار وبسبب ذلك يتغير المستهلكون باستمرار. ما يريدونه ويحتاجونه وكيف يجدون أنه سيتطور باستمرار. إلى جانب هذا البحث ، سيتغير تحسين محركات البحث المحلي وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي دائمًا لتلبية احتياجات المستهلك. إنها دورة ستستمر في تكرار نفسها.
فيما يلي بعض التغييرات الملحوظة التي أثرت على كيفية العثور على الشركات عبر الإنترنت ، وكيفية وصولها إلى المستهلكين ، وكيف سيتم العثور عليها وعرضها في المستقبل. إذا كنت لا تزال تحب المزيد من النصائح بعد قراءة المقالة ، فقد ترغب في زيارة https://indexsy.com/.
10 تطورات في التسويق الرقمي تحتاج إلى معرفتها وفهمها لتحقيق النجاح
1. تقارب المحمول والمحلي
أدت الهواتف الذكية إلى التقارب بين البحث المحمول والبحث المحلي وسيظل كلاهما مهمًا لأن الهواتف الذكية تصبح أكثر ذكاءً ويصبح تحديد الموقع الجغرافي أكثر أهمية. يبحث الغالبية العظمى من المستهلكين عن المنتجات والخدمات على أجهزتهم المحمولة ، ويجب أن يكون لدى العلامات التجارية موقع ويب مُحسَّن بالكامل ومُحسَّن للبحث المحلي على حد سواء. لدعم هذا بشكل أكبر ، أجرت Google تغييرات على الخوارزميات الخاصة بها بما في ذلك تلك التي حصلت على اسم "mobilegeddon" المتعلقة على وجه التحديد بإزالة مواقع الويب غير المخصصة للجوّال لنتائج بحث الجوّال. لقد ولت أيام التمكن من الإفلات بواحد أو آخر منذ زمن طويل.
2. لحظات Google الدقيقة
ابتكرت جوجل عبارة اللحظات الدقيقة التي نشأت من استخدام الأجهزة المحمولة. الأجهزة المحمولة ، وخاصة الهواتف الذكية ، "... قسمت رحلة المستهلك إلى مئات اللحظات الدقيقة في الوقت الحقيقي ، التي تحركها النية" كما تصفه Google. ما يعنيه هذا هو أنه يتعين على العلامات التجارية الآن أن تكون مستعدة لتقديم معلومات ونتائج في الوقت الفعلي لتلبية هذه اللحظات الجديدة "التي تريد معرفتها". لحظات تريد الذهاب إليها. لحظات ما تريد القيام به. لحظات الرغبة في الشراء ".
3. البحث الصوتي على الأجهزة الذكية
لم يعد التحدث بصوت عالٍ مع هاتفك الذكي والأجهزة الأخرى مجرد حديث. استجابةً لذلك ، يتم ترقية تقنية البحث الصوتي مثل Google Now و Apple Siri و Microsoft Cortana. نظرًا لأن هذه تتحسن يوميًا تقريبًا (أو هكذا يبدو) ، ستبدأ عمليات البحث أكثر فأكثر عبر الصوت وأقل من الكتابة يدويًا في الكلمات الرئيسية. تحتاج الشركات والعلامات التجارية إلى الحفاظ على آذانها على أرض الواقع لأن هذا سيأخذ مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى أماكن جديدة في المستقبل.
4. تحسين الرؤية عبر الإنترنت للشركات المحلية
لطالما كان تحسين معلومات الشركة على مواقع الدليل والملفات الشخصية المحلية ووجود NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) من الضروريات. سيكون ضمان دقة جميع هذه المعلومات بنسبة 100٪ والحفاظ على الدقة أكثر أهمية للشركات في المستقبل لأنها ليست فقط إشارة ثقة لمحركات البحث ، ولكن أيضًا للمستهلك.
5. المواقع الاجتماعية التي تربط المستهلكين بالمزيد من الأعمال التجارية المحلية
تعني الأجهزة المحمولة أن المستهلكين متصلين بالإنترنت بشكل مستمر تقريبًا ومتصلين بوسائل التواصل الاجتماعي. إنهم يتحدثون عن المنتجات والشركات والمطاعم وأي شيء آخر فعلوه مؤخرًا أو يتطلعون إلى فعله. تستخدم الشركات مواقع التواصل الاجتماعي كعنصر من عناصر استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها للتواصل مع المستهلكين وجذبهم إلى مواقعهم الفعلية. يسهّل Facebook على مستخدميه البحث على نظامهم الأساسي والتواصل مع الشركات التي يحتاجون إليها. حتى أنهم قدموا برنامجًا تجريبيًا لمنطقة "خدمات Facebook الاحترافية" الجديدة. شاهد Facebook ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى حيث سيستمرون في إجراء التغييرات لتحسين تجربة بحث المستخدم.
6. محركات البحث تزداد ذكاءً
لطالما كان الذكاء الاصطناعي جزءًا من أفلام أو كتب الخيال العلمي حتى وقت قريب. في عام 2015 ، قدمت Google RankBrain التي تدمج الذكاء الاصطناعي في أكبر محرك بحث على الإنترنت. يمكّن RankBrain Google من تقديم نتائج البحث بناءً على نية المستهلك. هذا يتجاوز مجرد الكلمات التي يدخلها المستهلك في حقل البحث ، ولكنه يأخذ في الاعتبار الدوافع وعملية التفكير وراء هذه الكلمات. هذه مجرد بداية لكيفية تطور محركات البحث الذكية.
7. تحسين الهاتف المحمول
كان تحسين الهاتف المحمول كلمة رنانة للغاية خلال عام 2015 والآن أعلنت Google عن قدوم AMP html والتي ، عند استخدامها على موقع ويب ، تزيد من وقت تحميل الصفحات التي يتم تحميلها على الأجهزة المحمولة. يبحث المستهلكون على الأجهزة المحمولة أثناء التنقل وهذا يعني أنهم لن ينتظروا حتى يتم تحميل صفحة ويب. بينما تمكنا جميعًا من النجاة من "mobegeddon" ، يجب على الشركات ألا تتخلى عن حذرها في الاستمرار في إدارة ومراقبة مدى توافق مواقعها مع الأجهزة المحمولة من الآن وحتى هرمجدون الفعلية أو زومبي نهاية العالم على الأقل.
8. تجربة العملاء
كل شيء يقوم المسوقون والعلامات التجارية والشركات بإنشاء يتوقف على تجربة العميل أو ينبغي. مع تحسن عمليات البحث ، يجب أن تقدم تجربة العملاء للشركات للمستهلك. الآن بعد أن أصبحت عمليات البحث أكثر تحديدًا وأصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً ، أصبح إبراز علامتك التجارية في أذهان المستهلكين أكثر أهمية من أي وقت مضى. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الشعبية المتزايدة بسرعة لمواقع المراجعة تعني أن تجربة العميل هي المفتاح لجلب المستهلكين إلى موقع الويب الخاص بالعمل أو من خلال أبواب الأعمال التجارية التقليدية أكثر من أي وقت مضى.
9. تسويق المحتوى
يجب أن تتطور إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك دائمًا لتلائم احتياجات وعادات البحث الخاصة بالمستهلك. من المهم أكثر من أي وقت مضى أن نفهم أكثر من مجرد هوية الجمهور المستهدف للأعمال التجارية ولكن أيضًا أين يقضون وقتهم ، وماذا يفعلون وتصميم كل رسالة قدر الإمكان لتلبية احتياجاتهم. ثم عليك أن تضع هذا المحتوى حيث هم. تبدأ هذه الطريقة المستهدفة لإنشاء المحتوى بإنشاء شخصيات ثم تطوير استراتيجية تسويق المحتوى للوصول إلى كل شخصية. إنه ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. ألق نظرة على موقع شركة سيو بيرث لمعرفة المزيد من المعلومات حول استخدام متخصصين في التسويق في عملك.
10. هيمنة الرسم البياني للمعرفة
يواصل الرسم البياني المعرفي من Google تغيير كيفية قيامنا بتحسين محركات البحث وسيواصل القيام بالمزيد في المستقبل فقط. تحتاج Google إلى مواقع الويب الخاصة بالشركات للحصول على نتائج البحث وتحتاج هذه المواقع إلى Google لتصنيفها في مرتبة عالية في نتائج البحث. من أجل تحقيق كلا الأمرين ، من المهم تقديم معلومات عن عملك إلى Google حتى تتمكن Google من مطابقة نشاطك التجاري مع الاستفسارات والإضافة إلى الرسم البياني المعرفي لعملك. كلما زادت المعلومات (أو المعرفة) التي تمتلكها Google عن نشاط تجاري ، زادت الاستفسارات المطابقة لهذا النشاط التجاري. ستضعك المعرفة والخبرة ومعرفة جمهورك المستهدف وتقديم المعلومات التي يبحثون عنها في المزيد من نتائج البحث وأيضًا توسيع الرسم البياني المعرفي الخاص بك متفوقًا على المزيد من المنافسة.
كان العام الماضي عامًا مزدحمًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وشاهدنا العديد من التغييرات التي ستؤثر على كيفية تسويق الشركات لأنفسها الآن والانتقال إلى المستقبل. كانت هذه مجرد بعض تلك التغييرات وهناك المزيد قادم ، لذا كن على اطلاع دائم وقم بتعديل استراتيجيات التسويق الخاصة بك وفقًا لذلك طوال عام 2016.