يعلن Google AdWords عن تركيز إعلانات الجوال الجديد على اللحظات

لقد كان هذا "عام الجوّال" حقًا بالنسبة إلى Google و AdWords. ربما تتذكر أن فريق البحث العضوي في Google قد طرح تحديثًا "متوافقًا مع الجوّال" لنتائج البحث التي تفضل المواقع المتوافقة مع الجوّال والتطبيقات الظاهرة في بحث الجوّال.

حسنًا ، لم يكن برنامج AdWords بعيدًا عن الركب. منذ حوالي شهر ، أعلنت Google عن البث المباشر اليوم ، والذي كانوا سيعلنون فيه عن عدة تحديثات لبرنامج AdWords والتي تعد بمساعدة المعلنين على النحو التالي:

• أشكال إعلانات جديدة تركز على الجوّال
• أدوات للمساعدة في أتمتة كل شيء وتوسيع نطاقه في AdWords
• منتجات القياس لمساعدة المعلنين على قياس تأثير إعلاناتهم عبر الإنترنت وعبر التطبيقات وداخل المتجر.

أشارت Google إلى أن تحديث AdWords هذا يأتي استجابةً لتغيير سلوكيات المستخدم (أي - المزيد من الأشخاص الذين يستخدمون الهواتف المحمولة للقيام بالمزيد من الأشياء) والحاجة إلى وصول العلامات التجارية إلى العملاء بشكل أفضل خلال هذه اللحظات. في الواقع ، أعلنت Google اليوم أن عمليات البحث تتم على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة سطح المكتب.

السبق الصحفي على إعلانات AdWords

"لحظات صغيرة"

قامت Google بإعداد إعلانات اليوم من خلال التركيز على ما يسمونه "Micro-Moments" ، والتي تحركها الإحصائيات القائلة بأن 91٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يلجأون الآن إلى هواتفهم للحصول على أفكار بينما هم في منتصف المهمة. صاغ Google هذه الأنواع من المهام مثل لحظات "أريد أن أذهب" أو "أريد أن أذهب" أو أريد شراء ".

في هذه اللحظات ، يميل المستخدمون إلى أن يكونوا أكثر ولاءً لاحتياجاتهم في هذه اللحظات أكثر من ولائهم لعلامة تجارية معينة. الفرضية هي أن المسوقين سيفوزون من خلال إعطاء الأولوية لهذه اللحظات التي يكون فيها للفورية والأهمية أكثر من اسم العلامة التجارية.

في كثير من الحالات - شعرنا أن هناك قدرًا كبيرًا من المزج بين ما يمكن اعتباره معلومات من النتائج العضوية والتجارب في الموقع في الإعلانات المدفوعة. يأخذ هذا الأسلوب بعض "النقر" من سلوك البحث عن طريق إبقاء الباحثين على Google حتى يصبح الباحث جاهزًا للمعاملات.

أشكال إعلانات تركز على الجوال لثلاثة قطاعات

" التجارب الإعلانية التي تفوز باللحظة "

أعلنت Google عن أشكال إعلانات جديدة لأنواع معينة من المعلنين.

السيارات

تهدف تنسيقات إعلانات السيارات الجديدة إلى محاكاة مظهر وشعور تجربة شراء السيارة من خلال توفير المزيد من الصور ومعلومات السيارة (قوة الحصان ، MPG ، إلخ). لكن الوحدة الإعلانية للأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم هنا هي في الأساس عبارة عن "محدد موقع تاجر" مضمن يمكن لتجار امتياز السيارات شراؤه. تبدو هذه إلى حد كبير مثل القوائم العضوية المحلية في تجربة الإعلان.

إعلانات الفنادق

بالنسبة إلى لحظات "أريد أن أذهب" ، كشفت Google النقاب عن "إعلانات الفنادق" ، والتي تحاكي بشكل أساسي تجربة مثل التي قد يجدها شخص ما على موقع سفر حيث يتم تعبئة المزيد من المعلومات في الوحدة الإعلانية بما في ذلك الأسعار والتوافر ومعلومات الموقع وزر النقر للحجز حيث سيتم نقل المستخدمين إلى موقع الشريك لإكمال الحجز.

الرهون العقارية

هذه الوحدة الإعلانية ، أحدث إضافة من Google إلى مقارنة Google ليست متاحة بعد ، ولكن ظاهريًا ، سيتمكن المقرضون من شراء موضع بين مزودي الرهن العقاري الآخرين وتمكين الباحثين من تقديم طلب أو التحدث إلى مستشار للحصول على مزيد من المعلومات مباشرة من إعلان البحث.

أدوات لمساعدة المعلنين على التوسع والأتمتة

التقاط "لحظات" على نطاق واسع

تطرح Google ميزات تهدف إلى مساعدة المعلنين على إدارة لحظات من خلال تسهيل إنشاء الحملات وإدارتها.

تحسينات على الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

تهدف Google إلى القيام بعمل إنشاء حملات واسعة النطاق عن طريق تخطي عملية إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية والزحف إلى موقع المعلن لتقديم توصيات لأهداف فئة الكلمات الرئيسية واقتراح تكلفة النقرة لكل فئة (بدلاً من إنشاء / تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية فردية) وبشكل تلقائي توليد إعلانات البحث. كانت الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث متاحة لفترة من الوقت ، ولكن Google تحاول تسهيل فهم المعلنين لهذه الوظيفة المربكة إلى حد ما والتي لا تحتوي على كلمات رئيسية من خلال تجديد الواجهة

تغيير الحجم التلقائي للإعلانات الصورية

تتميز شبكة Google الإعلانية (GDN) الآن بعدد مذهل من أحجام الإعلانات ، وكان على المعلنين العمل مع فرق التصميم الخاصة بهم لإنشاء إعلان بكل حجم من أجل الحصول على المخزون. الآن ، ستطلب Google فقط إعلانات بثلاثة أحجام مختلفة وهم يعدون بتغيير حجم هذه الأحجام الثلاثة تلقائيًا حسب الحاجة.

أدوات المزايدة الآلية

تكمن إحدى المفاهيم الأكثر صعوبة بالنسبة للمعلنين في فهم العلاقة والمفاضلة بين الحجم والكفاءة عند تعيين التكلفة المستهدفة لكل تحويل (أو تكلفة الاكتساب (CPA). تُظهر أداة محاكاة جديدة للمعلنين تأثير تعيين تكلفة اكتساب أعلى أو أقل على الحجم والتكلفة.

تم الكشف أيضًا عن لوحة تحكم جديدة لتقارير "إستراتيجية عروض الأسعار" في المكتبة المشتركة في AdWords والتي تساعد المعلنين على تقييم أداء إستراتيجيات عروض الأسعار بمرور الوقت.

قياس

لقياس تأثير حملاتك في اللحظات المهمة

تبدأ أعين معظم المسوقين في الظهور عندما يبدأ الناس في الحديث عن التحليلات والإسناد ... ولكن ليس لمسوقي البحث! ربما تكون هذه بعض الإعلانات الأكثر إثارة اليوم.

ذكرت Google أن 9 من 10 أشخاص يبدلون الأجهزة أو حتى يجرون مكالمة أو يزورون متجرًا أثناء إكمال مهمة أو عملية شراء. على الرغم من وجود جميع أنواع الدراسات لدعم هذا الأمر ، ونحن نعلم جميعًا هذا بشكل بديهي ، إلا أن هذا لا يجعل من السهل الإبلاغ عنها. تحاول Google المساعدة في حل هذه المشكلة باستخدام أدوات / طرق / مقاييس لقياس التأثير الكامل للحملات على أعمالها.

نماذج إحالة AdWords المدمجة مع إستراتيجيات عروض الأسعار

سيتمكن معلنو AdWords من تجاوز النقرة الأخيرة وتحديد نموذج إحالة لكل نوع من أنواع التحويل الخاصة بهم ، والذي سينعكس في تقارير AdWords ويتم دمجه في عروض الأسعار التلقائية.

ومع ذلك ، لا يزال يتعين على المعلنين اختيار نموذج الإحالة الأنسب لاحتياجاتهم. لهذا السبب قدمت Google أيضًا "الإحالة المستندة إلى البيانات" (التي سيتم طرحها لاحقًا هذا العام) والتي ستستخدم بيانات التحويل الخاصة بالمعلنين لحساب مساهمة كل كلمة رئيسية عبر مسار التحويل. بهذه الطريقة ، لن يضطر المعلنون إلى اختيار نموذج ويأملون أن يكون النموذج الصحيح.

التحويلات عبر الأجهزة وعروض الأسعار التلقائية غير متوفرة بعد. تتعهد Google بأن المعلنين سيكونون قادرين على تضمين التحويلات عبر الأجهزة في عمود التحويل واتخاذ إجراءات مع عروض الأسعار التلقائية للاستفادة من هذا النشاط.

ردود فعل Twitter على إعلانات AdWords اليوم:

موارد إضافية • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

إذن - ما هو رد فعلك على إعلانات AdWords اليوم؟