10 postępów w marketingu cyfrowym, które wpłyną na lokalne SEO i wyszukiwanie w 2016 r.

Technologia stale się rozwija i dlatego konsumenci nieustannie się zmieniają. To, czego chcą, potrzebują i jak to znajdą, będzie również stale ewoluować. Wraz z tym wyszukiwaniem lokalne SEO, content marketing i media społecznościowe będą się zawsze zmieniać, aby sprostać potrzebom konsumenta. To cykl, który będzie się powtarzał.

Poniżej znajdują się niektóre z istotnych zmian, które wpłynęły na sposób znajdowania firm w Internecie, sposób ich dotarcia do konsumentów oraz sposób, w jaki będą one znajdowane i oglądane w przyszłości. Jeśli po przeczytaniu artykułu nadal lubisz więcej wskazówek, możesz odwiedzić https://indexsy.com/.

10 postępów w marketingu cyfrowym, o których musisz wiedzieć i zrozumieć, aby odnieść sukces

1. Połączenie urządzeń mobilnych i lokalnych

Smartfony doprowadziły do ​​konwergencji wyszukiwania mobilnego i lokalnego i obie te funkcje będą nadal ważne, ponieważ smartfony będą coraz inteligentniejsze, a geolokalizacja stanie się jeszcze ważniejsza. Zdecydowana większość konsumentów szuka produktów i usług na swoich urządzeniach mobilnych, a marki muszą mieć witrynę w pełni zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych i zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwania lokalnego. Aby to dodatkowo wesprzeć, Google wprowadził zmiany w swoich algorytmach, w tym jeden, który zdobył nazwę „mobilegeddon”, odnoszący się konkretnie do usuwania witryn, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych pod kątem wyników wyszukiwania mobilnego. Dni, w których można było uciec z jednym lub drugim, już dawno minęły.

2. Mikromomenty Google

Google ukuło frazę mikromomenty, która wyrosła z korzystania z urządzeń mobilnych. Urządzenia mobilne, w szczególności smartfony, „… podzieliły podróż konsumenta na setki mikromomentów opartych na intencjach w czasie rzeczywistym”, jak to określa Google. Oznacza to, że marki muszą być teraz przygotowane do dostarczania informacji i wyników w czasie rzeczywistym, aby sprostać nowym momentom „Chcę wiedzieć”. Chwile, w których chcesz iść. Chwile, które chcesz zrobić. Chwile związane z zakupem”.

3. Wyszukiwanie głosowe na urządzeniach inteligentnych

Głośne rozmowy ze smartfonem i innymi urządzeniami nie są już tylko nowością. W odpowiedzi aktualizowana jest technologia wyszukiwania głosowego, taka jak Google Now, Apple Siri i Microsoft Cortana. Ponieważ poprawiają się one prawie codziennie (a przynajmniej tak się wydaje), wyszukiwania będą coraz częściej przeprowadzane za pomocą głosu, a mniej od ręcznego wpisywania słów kluczowych. Firmy i marki muszą trzymać uszy na ziemi, ponieważ to przeniesie lokalne SEO w nowe miejsca w przyszłości.

4. Optymalizacja widoczności online lokalnych firm

Optymalizacja informacji biznesowych w witrynach katalogowych, lokalnych profilach oraz posiadanie spójnego NAP (nazwa, adres, numer telefonu) zawsze były koniecznością. Zapewnienie, że wszystkie te informacje są w 100% dokładne i zachowają dokładność, będzie w przyszłości jeszcze ważniejsze dla firm, ponieważ jest to nie tylko sygnał zaufania dla wyszukiwarek, ale także dla konsumentów.

5. Serwisy społecznościowe, które łączą konsumentów z większą liczbą lokalnych firm

Urządzenia mobilne oznaczają, że konsumenci są prawie stale online i mają połączenie z mediami społecznościowymi. Rozmawiają o produktach, firmach, restauracjach i wszystkim, co ostatnio zrobili lub zamierzają zrobić. Firmy wykorzystują portale społecznościowe jako element swojej strategii marketingu cyfrowego, aby nawiązać kontakt z konsumentami i przyciągnąć ich do swojej tradycyjnej lokalizacji. Facebook ułatwia użytkownikom wyszukiwanie na ich platformie i łączenie się z firmami, których potrzebują. Wprowadzili nawet pilotażowy program nowego obszaru „Facebook Professional Services”. Oglądaj Facebooka i inne serwisy społecznościowe, ponieważ będą one nadal wprowadzać zmiany, aby poprawić komfort wyszukiwania użytkowników.

6. Wyszukiwarki stają się inteligentniejsze

Sztuczna inteligencja zawsze była częścią filmów lub książek science fiction do niedawna. W 2015 roku Google wprowadził RankBrain, który integruje sztuczną inteligencję z największą wyszukiwarką w Internecie. RankBrain umożliwia Google dostarczanie wyników wyszukiwania na podstawie intencji klienta. Wykracza to daleko poza słowa, które konsument wpisuje w pole wyszukiwania, ale uwzględnia motywy i proces myślowy kryjący się za tymi słowami. To dopiero początek tego, jak stają się inteligentne wyszukiwarki.

7. Optymalizacja mobilna

Optymalizacja mobilna była dość modnym hasłem w 2015 roku, a teraz Google ogłosiło nadejście AMP html, który, gdy jest używany na stronie internetowej, zwiększa czas ładowania stron ładowanych na urządzeniach mobilnych. Konsumenci wyszukują na urządzeniach mobilnych będąc w ruchu, a to oznacza, że ​​nie będą czekać na załadowanie strony internetowej. Chociaż wszystkim udało się przetrwać „mobilegeddon”, firmy nie powinny tracić czujności i nadal zarządzać swoimi witrynami i monitorować ich przyjazność dla urządzeń mobilnych, aż do rzeczywistego Armageddonu lub przynajmniej Zombie Apocalypse.

8. Doświadczenie klienta

Wszystko, co marketerzy, marki i firmy tworzą, zależy od doświadczenia klienta lub powinno. Wraz z poprawą wyników wyszukiwania firmy zajmujące się obsługą klienta powinny zapewniać konsumentom. Teraz, gdy wyszukiwania stają się coraz bardziej szczegółowe, a wyszukiwarki są bardziej inteligentne, wyróżnienie Twojej marki w świadomości konsumentów jest jeszcze ważniejsze niż kiedykolwiek. Co więcej, szybko rosnąca popularność witryn z recenzjami oznacza, że ​​bardziej niż kiedykolwiek wrażenia klientów są kluczem do przyciągnięcia konsumentów do witryny firmy lub do drzwi tradycyjnej firmy.

9. Marketing treści

Twoja strategia content marketingu powinna zawsze ewoluować, aby dopasować się do potrzeb i nawyków wyszukiwania konsumenta. Ważniejsze niż kiedykolwiek jest zrozumienie więcej niż tylko tego, kim są docelowi odbiorcy firmy, ale także gdzie spędzają czas, co robią i jak najlepiej dostosować każdą wiadomość do ich potrzeb. Następnie musisz umieścić te treści tam, gdzie są. Ta ukierunkowana metoda tworzenia treści zaczyna się od stworzenia person, a następnie opracowania strategii content marketingu, aby dotrzeć do każdej osoby. Nie ma jednego rozmiaru dla wszystkich. Zajrzyj na stronę firmy SEO, aby dowiedzieć się więcej na temat wykorzystania specjalistów od marketingu w Twojej firmie.

10. Dominacja Grafu wiedzy

Wykres wiedzy Google wciąż zmienia sposób, w jaki robimy SEO i będzie to robić tylko w przyszłości. Google potrzebuje firmowych witryn do wyników wyszukiwania, a te witryny potrzebują Google, aby umieścić je wysoko w wynikach wyszukiwania. Aby osiągnąć oba te cele, ważne jest, aby przesyłać informacje o Twojej firmie do Google, aby Google mógł dopasować Twoją firmę do zapytań i dodać do wykresu wiedzy Twojej firmy. Im więcej informacji (lub wiedzy) posiada Google na temat firmy, tym więcej zapytań dopasuje do tej firmy. Wiedza, doświadczenie, znajomość grupy docelowej i dostarczanie informacji, których szukają, zapewnią Ci więcej wyników wyszukiwania, a także powiększą Twój wykres wiedzy, wyprzedzając konkurencję.

Miniony rok był pracowity dla lokalnego SEO i widzieliśmy wiele zmian, które wpłyną na to, jak firmy wprowadzają się na rynek teraz i poruszają się w przyszłości. To tylko niektóre z tych zmian, a nadchodzi ich więcej, więc bądź na bieżąco i odpowiednio dostosuj swoje strategie marketingowe w 2016 r.