التاريخ الكامل لنوتيلا - جرة مليئة بالبهجة

الشوكولاتة شيء نحبه جميعًا. بعد الشوكولاتة ، هناك شيء آخر يجعلنا يسيل لعابه. هذه هي النوتيلا الخاصة بنا.

تقدم نوتيلا منافسة قوية على حب الناس للشوكولاتة. سواء كنت تريد دهن خبزك أو شيئًا حلوًا للأكل ، فمن المحتمل أن يكون Nutella هو الاسم الأول الذي يطفو على السطح.

نوتيلا جزء من شركة فيريرو المفضلة لمحبي الشوكولاتة. السبريد هو مزيج متخصص من البندق والشوكولاتة. هذا المزيج البسيط والفريد من نوعه يجعل من الانتشار الحب المطلق للجميع.

كانت نوتيلا معنا منذ عقود عديدة حتى الآن. في الواقع ، إنها علامة تجارية مجربة ومختبرة ومحبوبة.

أصل نوتيلا - العودة إلى الحرب العالمية الثانية
ولادة نوتيلا
التوسع العالمي لنوتيلا
مشكلة التوسع في توريد النوتيلا وحلها
شعبية نوتيلا
مواكبة اتجاهات التسويق
أسئلة وأجوبة

أصل نوتيلا - العودة إلى الحرب العالمية الثانية

تاريخ نوتيلا أقدم بكثير مما كنا نتخيله. يمكن إرجاع تاريخها إلى زمن الحرب العالمية الثانية. خلال ذلك الوقت ، واجهت الأسواق نقصًا في الكاكاو.

في إيطاليا عام 1946 ، كان هناك طاهٍ اسمه بيترو فيريرو. لاحظ هذا النقص وقرر أن يفعل شيئًا حيال ذلك. لذلك ، صنع عجينة ممزوجة بكميات كبيرة من البندق وبعض الشوكولاتة. ثم صنع كتلًا من هذا المعجون وبدأ في البيع.

تم تقطيع هذه الكتل أولاً إلى شرائح ثم استخدامها بين شرائح الخبز. كانت الأمهات يصنعن السندويشات بشرائح الشوكولاتة هذه. بدأ الأطفال يحبون نكهة الشوكولاتة. هذا جعل هذه الكتل تحظى بشعبية كبيرة بين السكان المحليين.

ثم خطرت لبيترو فكرة لجعل هذه الكتل أكثر دسمًا في الملمس. يساعد قوامها الكريمي على الانتشار بسهولة على الخبز. أمضى أيامًا في إجراء بعض التغييرات لجعله أكثر دسمًا مثل السبريد. ثم تم تسمية المنتج الناتج باسم "Supercrema Gianduja".

ولادة نوتيلا

في عام 1964 ، حاول ابن بيترو ، ميشيل ، تعديل وصفة والده. أراد إجراء بعض التحسينات لضمان أفضل جودة للفرد.

كانت هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها صنع برطمان ممزوج بالكاكاو الغني بالبندق. فكر ابن بيترو كثيرًا وقرر تسميته "نوتيلا".

ظهرت الأسماء من خلال الجمع بين كلمتين. أول "جوز" من "بندق" و "إيلا" ، لاحقة إيجابية. الحرف "N" في الشعار باللون الأسود وبقية الأحرف باللون الأحمر. كان على فيريرو الاحتفاظ بالحرف N باللون الأسود بسبب مشكلات العلامات التجارية. كانت هناك ماركة أخرى تستخدم اسم نوتيلا. لذلك ، لإبقائه مختلفًا ، قام بتغيير لون الحرف "N".

كان هذا هو العام (1964) الذي ظهرت فيه نوتيلا المحبوبة لدينا. منذ ذلك الحين ، أصبح هذا الجرة الحلوة والمالحة خيارًا مفضلًا لتناول الإفطار.

التوسع العالمي لنوتيلا

في السنوات التالية ، بدأت نوتيلا رحلتها لتصبح علامة تجارية عالمية. في عام 1965 ، بعد عام واحد من إطلاقها ، استحوذت على السوق الألمانية. ثم بدأت في التوسع على الأسواق الأخرى.

في عام 1967 ، ظهرت نوتيلا لأول مرة في التلفزيون الإيطالي. ظهرت في برنامج تلفزيوني Carosello. استحوذت هذه الحملة الإعلانية الأولى من Nutella على قلوب إيطاليا.

بعد إيطاليا ، أصبحت نوتيلا ذات شعبية كبيرة في فرنسا وألمانيا. بدأ الأطفال من مختلف البلدان في الاعتزاز بهذا الانتشار اللذيذ. شجع هذا نوتيلا على التوسع في المزيد من البلدان.

استخدمت العلامة التجارية التخطيط الاستراتيجي لتوسيعها. يجري بحثًا عميقًا قبل دخول أي سوق جديد. يعتبر عوامل مختلفة. يتضمن ذلك فحص المنافسين ، ومساحة السوق ، وتوافر المواد الخام ، وما إلى ذلك.

كانت نوتيلا متشككة للغاية بشأن دخول أسواق بريطانيا. تم استثمار اهتمام الناس هناك بشكل كبير في انتشار آخر يسمى Marmite. ولكن كما قيل ، يمكن أن تتغير المصالح. لم تكن نوتيلا أبدًا منكرة. أنشأت حملات خاصة ، والتي كانت مخصصة للبلد. أخيرًا ، جاء في أسواق بريطانيا وبعد ذلك تفوق على Marmite.

مشكلة التوسع في توريد النوتيلا وحلها

عندما بدأت العلامة التجارية تصبح عالمية ، زاد المعروض من الجرار. نوتيلا لديها العديد من المصانع حول العالم لإنتاجها. توجد مصانع في كندا وأستراليا وإيطاليا وفرنسا وألمانيا وروسيا وغيرها. تم إنشاء أول مصنع نوتيلا في عام 1978 ، في ليثجو ، بالقرب من سيدني. ولكن مع زيادة الإنتاج ، نشأت مشكلة. كان النقص في العرض.

تستخدم فيريرو البندق بكميات كبيرة. كان من المتوقع تمامًا أنهم لن يكونوا قادرين على الشراء بعد الآن لأنه لن يكون هناك ما يكفي منه. لذلك ، جاءت الشركة بفكرة مريضة ولكنها مثمرة. كان من المفترض أن يزرعوا أشجارهم.

في التسعينيات بدأت عملية زراعة الأشجار. تم زرع 6.6 مليون شجرة وهناك المزيد من المزارع في خطتهم. ساعدت هذه المزارع الشركة على التخلص من مشكلتها المستقبلية الكبرى. وقد أدى ذلك أيضًا إلى خلق الثقة بين العملاء حيث تضمن أكبر قدر من النقاء.

شعبية نوتيلا

طعم نوتيلا الرائع والإعلان الرائع بمرور الوقت جعلها شائعة. أصبح شائعًا لدرجة أنه يوجد الآن يوم عالمي للنوتيلا. ظهر إلى حيز الوجود في 5 فبراير 2007. ^ويحتفل به كل عام منذ ذلك الحين.

أعظم استراتيجية ساهمت في نجاح الشركة هي مواكبة الوقت. منذ العصور السابقة ، لطالما ابتكرت نوتيلا إعلانات ذات صلة وعصرية.

لطالما أظهرت نوتيلا أن العائلات السعيدة تستمتع بوعائها معًا. ساعد هذا في أن يصبح منتجًا مناسبًا للعائلة. مثل هذه الإعلانات جعلت الناس يعتبرون نوتيلا بمثابة جرة مليئة بالبهجة.

مواكبة اتجاهات التسويق

تحب الشركة مواكبة عملاء الجيل الجديد. كانت واحدة من أولى الشركات التي انغمست في بحر وسائل التواصل الاجتماعي. أحب الناس مشاركة تجاربهم مع نوتيلا. كانوا يشاركون الوصفات ، ويغردون ، ويصنعون مقاطع فيديو حول هذا الموضوع.

في عام 2014 ، كان هناك 17 مليون تغريدة تحتوي على مصطلح نوتيلا. حتى أن الناس صنعوا قنوات يوتيوب عن نوتيلا.

أثبتت قفزة نوتيلا في وسائل التواصل الاجتماعي نجاحها بالنسبة للشركة. يقومون الآن بإنشاء حملات عبر الإنترنت لجذب المزيد من المستهلكين.

في عام 2014 ، احتفلت نوتيلا بعيدها ^{الخمسين} بحملة عالمية. كانت عبارة "50 عامًا مليئة بالقصص". في هذه الحملة ، طلبت Nutella من قاعدتها الضخمة من المعجبين مشاركة تجاربهم أو قصصهم مع Nutella. من خلال مشاركة الصور أو النصوص أو مقاطع الفيديو ، سيحصل المشجعون على فرصة للفوز بجوائز.

كانت هذه الحملة تحولًا عن إعلانات الشركة السابقة. في وقت سابق ، ركزت الشركة على الإعلانات الترويجية والإقليمية المحددة للترقيات. ومع ذلك ، مع تغير الأوقات ، تغيرت استراتيجيات نوتيلا أيضًا ومواكبة الاتجاهات.

استنتاج

نوتيلا ، المزيج اللذيذ من الشوكولاتة والبندق ، أصبح الآن منتجًا عالميًا. لم يكن الذوق الجيد فحسب ، بل أيضًا الإستراتيجيات الرائعة للشركة على مر السنين هي التي جعلت هذه العلامة التجارية ضخمة جدًا.

لم تعد نوتيلا مجرد جرة ؛ إنه مثل عاطفة الآن. إنه بمثابة علاج للوحدة والحزن للأطفال والمراهقين. وهكذا ، خلقت نوتيلا مكانة كبيرة في قلوب الناس. الآن ، يبدو الأمر وكأنه قائد مطلق في السوق يجعل كل منافس آخر يبدو أدنى منه.

وفقًا لكتاب غينيس للأرقام القياسية ، فازت نوتيلا أيضًا بلقب "أكبر إفطار كونتيننتال" ، حيث اجتمع 27854 شخصًا للاحتفال بالذكرى الأربعين لنوتيلا.

أسئلة وأجوبة

لماذا تم حظر نوتيلا؟

تم سحب نوتيلا من محلات السوبر ماركت الإيطالية بسبب الادعاءات بأن مكوناتها قد تسبب السرطان.

من هو أكبر مستهلك لنوتيلا؟

تعد فرنسا أكبر مستهلك لنوتيلا ، حيث ينتج المصنع الموجود في نوتيلا 100 ألف طن من الشوكولاتة القابلة للدهن.

لماذا N Black على نوتيلا؟

الحرف 'N' باللون الأسود لأنه كان هناك بالفعل شركة تسمى Nutella ، لذلك كان على Ferrero الاحتفاظ بالحرف N باللون الأسود بسبب مشكلات العلامات التجارية.