Nutella'nın Tam Tarihi - Neşe Dolu Bir Kavanoz

Çikolata hepimizin sevdiği bir şeydir. Çikolatadan sonra ağzımızın suyunu akıtan bir şey daha var. Bu bizim kendi Nutella'mız.

Nutella, insanların çikolata sevgisine çetin bir rekabet sunuyor. Ekmeğinizi serpmek ya da tatlı bir şeyler yemek istiyorsanız, Nutella muhtemelen ilk akla gelen isimdir.

Nutella, çikolata severlerin favori şirketi Ferrero'nun bir parçasıdır. Yayma, fındık ve çikolatanın özel bir karışımıdır. Bu basit ama benzersiz kombinasyon, yayılmayı herkesin nihai sevgisi haline getiriyor.

Nutella onlarca yıldır bizimle birlikte. Gerçekten de denenmiş, test edilmiş ve sevilen bir markadır.

Nutella'nın Kökeni - İkinci Dünya Savaşı'na Dönüş
Nutella'nın Doğuşu
Nutella'nın Küresel Genişlemesi
Nutella Tedarik Genişletme Problemi ve Çözümü
Nutella'nın Popülaritesi
Pazarlama Trendlerini Takip Etmek
SSS

Nutella'nın Kökeni - İkinci Dünya Savaşı'na Dönüş

Nutella'nın tarihi, düşünebileceğimizden oldukça eskidir. Tarihi İkinci Dünya Savaşı zamanına kadar uzanabilir. Bu süre zarfında, piyasalar kakao kıtlığı ile karşı karşıya kaldı.

İtalya'da 1946 yılında Pietro Ferrero adında bir şef varmış. Bu eksikliği fark etti ve bu konuda bir şeyler yapmaya karar verdi. Böylece, bir sürü fındık ve biraz çikolata ile karıştırılmış bir macun yarattı. Daha sonra bu hamurdan bloklar yapıp satmaya başladı.

Bu bloklar önce dilimler halinde kesilir, sonra ekmek dilimleri arasında kullanılırdı. Anneler bu çikolata dilimlerinden sandviç yaparlardı. Çocuklar çikolata aromasını sevmeye başladılar. Bu, bu blokları yerel halk arasında oldukça popüler hale getirdi.

Pietro daha sonra bu blokları dokuda daha kremsi yapmak için bir fikir buldu. Daha kremsi bir doku, ekmeğin üzerine kolayca yayılmasına yardımcı olur. Günlerini, krema gibi daha kremalı hale getirmek için bazı değişiklikler yaparak geçirdi. Elde edilen ürün daha sonra 'Supercrema Gianduja' olarak adlandırıldı.

Nutella'nın Doğuşu

1964 yılında, Pietro'nun oğlu Michele, babasının tarifini değiştirmeye çalıştı. Yayılmanın en iyi kalitesini sağlamak için belirli iyileştirmeler yapmak istedi.

İlk kez zengin kakao ve fındığın karıştırıldığı bir kavanoz yapıldı. Pietro'nun oğlu çok düşündü ve adını 'Nutella' koymaya karar verdi.

İsimler iki kelimenin birleşmesinden meydana gelmiştir. 'Fındık'tan ilk 'fındık' ve pozitiflik eki olan 'Ella'. Logodaki 'N' harfi siyah, diğer harfler kırmızı renktedir. Ferrero, ticari marka sorunları nedeniyle N harfini siyah tutmak zorunda kaldı. Nutella adını kullanan başka bir marka daha vardı. Bu yüzden farklı tutmak için 'N' harfinin rengini değiştirdi.

Bu, sevgili Nutella'mızın ortaya çıktığı yıldı (1964). O zamandan beri, bu tatlı ve tuzlu sürahi, kahvaltıda tercih edilen bir seçenek haline geldi.

Nutella'nın Küresel Genişlemesi

Sonraki yıllarda Nutella bir dünya markası olma yolculuğuna başladı. 1965 yılında, yani piyasaya çıkışından bir yıl sonra, Alman pazarını ele geçirdi. Daha sonra diğer pazarlarda genişlemeye başladı.

1967'de Nutella, İtalyan televizyonunda ilk kez sahneye çıktı. Bir televizyon programında Carosello'da göründü. Nutella'nın bu ilk reklam kampanyası İtalya'nın kalbini fethetti.

İtalya'dan sonra, Nutella Fransa ve Almanya'da süper popüler oldu. Çeşitli ülkelerden çocuklar bu lezzetli yemeğin tadını çıkarmaya başladılar. Bu, Nutella'yı kendisini daha fazla ülkede genişletmeye teşvik etti.

Marka, genişlemesi için stratejik planlamayı kullandı. Herhangi bir yeni pazara girmeden önce derin araştırmalar yapar. Çeşitli faktörleri göz önünde bulundurur. Bunlar, rakiplerin, pazar alanının, hammaddelerin mevcudiyetinin vb. kontrol edilmesini içerir.

Nutella, İngiltere pazarlarına girme konusunda oldukça şüpheliydi. Oradaki insanların ilgisi, Marmite adlı başka bir formaya yatırıldı. Ama söylendiği gibi, çıkarlar değişebilir. Nutella asla vazgeçen olmadı. Ülkeye özel kampanyalar oluşturdu. Sonunda, İngiltere pazarlarına geldi ve bundan sonra Marmite'i geride bıraktı.

Nutella Tedarik Genişletme Problemi ve Çözümü

Marka globalleşmeye başlayınca kavanoz tedariği de arttı. Nutella'nın üretimi için dünya çapında çeşitli fabrikaları bulunmaktadır. Kanada, Avustralya, İtalya, Fransa, Almanya, Rusya ve daha fazlasında bitkiler var. İlk Nutella fabrikası 1978 yılında Sidney yakınlarındaki Lithgow'da kuruldu. Ancak artan üretimle birlikte bir sorun ortaya çıktı. Tedarik kıtlığıydı.

Ferrero, fındıkları büyük miktarlarda kullanır. Yeterli olmayacağı için artık satın alamayacakları oldukça tahmin edilebilirdi. Böylece şirket bir hastayla geldi ama yine de verimli bir fikir. Ağaçlarını dikmek içindi.

1990'larda ağaç dikme süreci başladı. 6,6 milyon ağaç dikildi ve planlarında daha fazla ağaçlandırma var. Bu tarlalar, şirketin gelecekteki büyük probleminden kurtulmasına yardımcı oldu. Bu aynı zamanda en yüksek saflığı sağladığı için müşteriler arasında güven yarattı.

Nutella'nın Popülaritesi

Nutella'nın inanılmaz tadı ve harika reklamları zamanla onu popüler hale getirdi. O kadar popüler oldu ki artık Dünya Nutella Günü var. 5 ^Şubat 2007'de ortaya çıktı. O zamandan beri her yıl kutlanıyor.

Şirketin başarısına katkıda bulunan en büyük strateji, zamana ayak uydurmaktır. Nutella eski zamanlardan beri her zaman ilgi çekici ve modaya uygun reklamlarla karşımıza çıkıyor.

Nutella her zaman mutlu aileleri birlikte kavanozun tadını çıkarmıştır. Bu, aile dostu bir ürün olmasına yardımcı oldu. Bu tür reklamlar, insanların Nutella'yı neşe dolu bir kavanoz olarak görmelerine neden oldu.

Pazarlama Trendlerini Takip Etmek

Şirket, yeni neslin müşterilerine ayak uydurmayı seviyor. Sosyal medya denizine dalan ilk şirketlerden biriydi. İnsanlar deneyimlerini Nutella ile paylaşmayı severdi. Yemek tarifleri paylaşıyor, tweet atıyor ve etrafında videolar çekiyorlardı.

2014 yılında Nutella terimini içeren 17 milyon tweet vardı. İnsanlar Nutella hakkında YouTube kanalları bile açtılar.

Nutella'nın sosyal medyaya atlaması şirket için başarılı oldu. Artık daha fazla tüketiciyi çekmek için çevrimiçi kampanyalar oluşturuyorlar.

Nutella, 2014 yılında ^50. yılını global bir kampanya ile kutladı. 'Hikayelerle Dolu 50 Yıl'dı. Bu kampanyada Nutella, büyük hayran kitlesinden deneyimlerini veya hikayelerini Nutella ile paylaşmalarını istedi. Görüntüler, metinler veya videolar paylaşarak hayranlar ödül kazanma şansı elde edecekti.

Bu kampanya, şirketin daha önceki reklamlarından bir değişiklikti. Daha önce şirket, promosyonlar için eğitici ve bölgeye özel reklamlara odaklandı. Ancak değişen zamanla birlikte Nutella'nın stratejileri de değişti ve trendlere ayak uyduruyor.

Çözüm

Çikolata ve fındığın lezzetli karışımı Nutella artık dünya çapında bir ürün. Bu markayı bu kadar büyük yapan sadece iyi tat değil, aynı zamanda şirketin yıllar içindeki harika stratejileridir.

Nutella artık sadece bir kavanoz değil; şimdi bir duygu gibi. Çocuklar ve gençler için yalnızlığa ve üzüntülere deva gibidir. Böylece Nutella insanların gönlünde büyük bir yer edinmiştir. Şimdi, pazarda mutlak bir lider gibi, diğer tüm rakipleri kendisinden daha düşük gösteriyor.

Guinness Rekorlar Kitabı'na göre, Nutella'nın 40. yılını kutlamak için 27.854 kişinin bir araya geldiği 'En Büyük Kontinental Kahvaltı' unvanını da Nutella kazandı.

SSS

Nutella neden yasaklandı?

Nutella, içeriğindeki maddelerin kansere neden olabileceği iddiasıyla İtalyan süpermarketlerinden çekildi.

Nutella'nın en büyük tüketicisi kim?

Nutella'nın en büyük tüketicisi Fransa, Nutella'daki fabrika 100.000 ton çikolata sosu üretiyor.

Nutella'da N Black neden var?

'N' harfi siyah çünkü zaten Nutella adında bir şirket vardı, bu nedenle Ferrero, ticari marka sorunları nedeniyle N harfini siyah tutmak zorunda kaldı.