Pełna historia Nutelli — słoik pełen radości

Czekoladki to coś, co wszyscy kochamy. Po czekoladkach jest jeszcze jedna rzecz, która sprawia, że ​​ślinimy się. To nasza własna Nutella.

Nutella stanowi trudną konkurencję dla ludzkiej miłości do czekoladek. Niezależnie od tego, czy chcesz pastę do chleba, czy coś słodkiego do jedzenia, Nutella jest prawdopodobnie pierwszym imieniem, które pojawia się w głowie.

Nutella jest częścią ulubionej firmy miłośników czekolady Ferrero. Pasta to specjalistyczna mieszanka orzechów laskowych i czekolady. To proste, ale wyjątkowe połączenie sprawia, że ​​rozprzestrzenianie się jest największą miłością każdego.

Nutella jest z nami od wielu dziesięcioleci. Rzeczywiście, jest to sprawdzona, przetestowana i lubiana marka.

Pochodzenie Nutelli - Powrót do II wojny światowej
Narodziny Nutelli
Globalna ekspansja Nutelli
Problem ekspansji dostaw i rozwiązanie Nutelli
Popularność Nutelli
Nadążać za trendami marketingowymi
Często zadawane pytania

Pochodzenie Nutelli - Powrót do II wojny światowej

Historia Nutelli jest o wiele starsza, niż moglibyśmy sądzić. Jej historia sięga czasów II wojny światowej. W tym czasie na rynkach brakowało kakao.

We Włoszech w roku 1946 był szef kuchni Pietro Ferrero. Zauważył ten brak i postanowił coś z tym zrobić. Stworzył więc pastę zmieszaną z mnóstwem orzechów laskowych i odrobiną czekolady. Następnie wykonał bloki tej pasty i zaczął sprzedawać.

Bloki te były najpierw krojone w plasterki, a następnie umieszczane między kromkami chleba. Z tych kawałków czekolady matki robiły kanapki. Dzieci pokochały czekoladowy smak. To sprawiło, że bloki te stały się dość popularne wśród mieszkańców.

Pietro wpadł wtedy na pomysł, aby te bloki miały bardziej kremową konsystencję. Bardziej kremowa konsystencja pomogłaby mu łatwo rozprowadzić się na chlebie. Spędził wiele dni, wprowadzając pewne zmiany, aby było bardziej kremowe jak pasta do smarowania. Powstały produkt nazwano wówczas „Supercrema Gianduja”.

Narodziny Nutelli

W roku 1964 syn Pietra, Michele, próbował zmodyfikować przepis swojego ojca. Chciał wprowadzić pewne ulepszenia, aby zapewnić najlepszą jakość spreadu.

To był pierwszy raz, kiedy powstał słoik zmieszany z bogatym kakao i orzechami laskowymi. Syn Pietro dużo się zastanawiał i postanowił nazwać go „Nutella”.

Nazwy powstały z połączenia dwóch słów. Pierwszy „orzech” od „orzecha laskowego” i „Ella”, sufiks pozytywności. Litera „N” w logo jest w kolorze czarnym, a pozostałe litery w kolorze czerwonym. Ferrero musiał zachować czarną literę N ze względu na problemy ze znakiem towarowym. Była inna marka, która używała nazwy Nutella. Aby więc było inaczej, zmienił kolor litery „N”.

W tym roku (1964) powstała nasza ukochana Nutella. Od tego czasu ten słodki i pikantny słoik pasty stał się ulubionym wyborem na śniadanie.

Globalna ekspansja Nutelli

W kolejnych latach Nutella rozpoczęła swoją podróż, aby stać się globalną marką. W 1965 roku, rok później od swojej premiery, przejęła rynek niemiecki. Następnie rozpoczęła ekspansję na inne rynki.

W 1967 roku Nutella zadebiutowała we włoskiej telewizji. Pojawił się w programie telewizyjnym Carosello. Ta pierwsza kampania reklamowa Nutelli podbiła serca Włoch.

Po Włoszech Nutella stała się bardzo popularna we Francji i Niemczech. Dzieci z różnych krajów zaczęły cieszyć się tą pyszną pastą do smarowania. To zachęciło Nutellę do ekspansji w kolejnych krajach.

Marka wykorzystała planowanie strategiczne do swojej ekspansji. Prowadzi głębokie badania przed wejściem na nowy rynek. Uwzględnia różne czynniki. Obejmują one sprawdzanie konkurentów, powierzchni rynkowej, dostępności surowców itp.

Nutella dość sceptycznie podchodziła do wejścia na rynki Wielkiej Brytanii. Zainteresowanie tamtejszych ludzi było zbyt zainwestowane w inny spread o nazwie Marmite. Ale jak to zostało powiedziane, interesy mogą się zmienić. Nutella nigdy się nie poddała. Stworzyła specjalne kampanie, które były specyficzne dla kraju. W końcu pojawił się na brytyjskich rynkach i prześcignął Marmite.

Problem ekspansji dostaw i rozwiązanie Nutelli

Gdy marka zaczęła stawać się globalna, podaż słoików wzrosła. Nutella ma do swojej produkcji różne rośliny na całym świecie. Zakłady znajdują się w Kanadzie, Australii, Włoszech, Francji, Niemczech, Rosji i nie tylko. Pierwsza fabryka Nutelli powstała w 1978 roku w Lithgow koło Sydney. Ale wraz ze wzrostem produkcji pojawił się problem. To był niedobór dostaw.

Ferrero używa orzechów laskowych w dużych ilościach. Było dość przewidywalne, że nie będą już mogli kupować, bo zabrakłoby ich. Tak więc firma wpadła na cierpliwy, ale owocny pomysł. To było sadzenie drzew.

W latach 90-tych rozpoczął się proces sadzenia drzew. Posadzono 6,6 miliona drzew, a w planach jest więcej plantacji. Plantacje te pomogły firmie pozbyć się głównego przyszłego problemu. To również wzbudziło zaufanie wśród klientów, ponieważ zapewniło najwyższą czystość.

Popularność Nutelli

Niesamowity smak Nutelli i świetna reklama sprawiły, że stała się popularna. Stało się tak popularne, że teraz obchodzi się Światowy Dzień Nutelli. Powstał 5 lutego 2007 roku. Od ^tego czasu obchodzony jest co roku.

Największą strategią, która przyczyniła się do sukcesu firmy, jest podążanie z duchem czasu. Od dawna Nutella zawsze wymyślała powiązane i modne reklamy.

Nutella zawsze pokazywała szczęśliwe rodziny cieszące się wspólnym słojem. Dzięki temu stał się produktem przyjaznym rodzinie. Takie reklamy sprawiły, że ludzie uznali Nutellę za słoik pełen radości.

Nadążać za trendami marketingowymi

Firma lubi być na bieżąco z klientami nowej generacji. Była jedną z pierwszych korporacji, które zanurzyły się w morzu mediów społecznościowych. Ludzie lubili dzielić się swoimi doświadczeniami z Nutellą. Dzielili się przepisami, tweetowali i kręcili wokół tego filmy.

W 2014 roku pojawiło się 17 milionów tweetów, które zawierały termin Nutella. Ludzie tworzyli nawet kanały na YouTube o Nutelli.

Skok Nutelli do mediów społecznościowych okazał się dla firmy sukcesem. Teraz tworzą kampanie online, aby przyciągnąć więcej konsumentów.

W 2014 roku Nutella świętowała swoje 50 ^- lecie globalną kampanią. To było „50 lat pełnych historii”. W tej kampanii firma Nutella poprosiła swoją ogromną rzeszę fanów o podzielenie się swoimi doświadczeniami lub historiami z Nutellą. Udostępniając zdjęcia, teksty lub filmy, fani mieliby szansę na wygranie nagród.

Ta kampania była odejściem od wcześniejszych reklam firmy. Wcześniej firma skupiała się na reklamach o charakterze edukacyjnym i regionalnym. Jednak wraz ze zmieniającymi się czasami strategie Nutelli również się zmieniły i nadążają za trendami.

Wniosek

Nutella, pyszna mieszanka czekolady i orzechów laskowych, jest obecnie produktem globalnym. To nie tylko dobry gust, ale także świetne strategie firmy na przestrzeni lat uczyniły tę markę tak wielką.

Nutella nie jest już tylko słoikiem; to jest teraz jak emocja. Jest jak lekarstwo na samotność i smutki dla dzieci i młodzieży. W ten sposób Nutella stworzyła ogromne miejsce w ludzkich sercach. Teraz jest jak absolutny lider na rynku, który sprawia, że ​​każdy inny konkurent wygląda gorzej.

Według księgi rekordów Guinnessa, Nutella zdobyła również tytuł „Największego Śniadania Kontynentalnego”, gdzie zebrano 27 854 osób, aby uczcić 40. rocznicę Nutelli.

Często zadawane pytania

Dlaczego Nutella jest zabroniona?

Nutella została ściągnięta z włoskich supermarketów z powodu twierdzeń, że jej składniki mogą powodować raka.

Kto jest największym konsumentem Nutelli?

Największym konsumentem Nutelli jest Francja, fabryka w Nutelli produkuje 100 000 ton kremu czekoladowego.

Dlaczego N Black na Nutelli?

Litera „N” jest czarna, ponieważ istniała już firma o nazwie Nutella, więc Ferrero musiał pozostawić literę N w kolorze czarnym z powodu problemów ze znakami towarowymi.