7 نصائح محلية لتحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

تبحث المنظمات غير الربحية دائمًا عن طرق فعالة لجذب متبرعين ومتطوعين جدد.

مع وجود أكثر من 1.5 مليون منظمة غير ربحية في الولايات المتحدة وحدها ، قد يكون من الصعب جدًا تمييزها.

يصبح الأمر أكثر صعوبة عندما تتناول مؤسستك غير الربحية مشكلة محلية أو غير ملحوظة للغاية ، بدلاً من مشكلة شائعة على المستوى الوطني أو العالمي.

هناك العديد من الطرق التي يمكن للمنظمات غير الربحية من خلالها جذب انتباه المنظمات والأفراد.

تتضمن بعض الطرق الأكثر شيوعًا إدارة حدث لجمع التبرعات أو النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي.

مع استراتيجيات مثل جمع التبرعات ، ستخرج للبحث عن هؤلاء المانحين.

يمكن أن يكون أيضًا مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

ألن يكون أكثر فاعلية إذا تمكن المانحون المستهدفون من تحديد موقع مؤسستك غير الربحية مع القليل من الجهد من جانبك؟

هذا هو المكان الذي يلعب فيه تحسين محرك البحث (SEO).

يعد تحسين محركات البحث (SEO) إستراتيجية فعالة تزيد من ظهور علامتك التجارية على محركات البحث.

هناك فئتان رئيسيتان من تحسين محركات البحث ؛ تحسين محركات البحث التقليدية وتحسين محركات البحث المحلية.

الفرق بين SEO التقليدي و SEO المحلي

يركز كل من مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية والمحلية على تحسين ظهورك وتصنيفك في صفحات نتائج البحث. في حين أن كلاهما لهما نفس الهدف ، إلا أنهما لهما وظائف مختلفة في جوهرهما.

يركز مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية على تحسين ظهور موقعك على الويب أو علامتك التجارية على المستوى الوطني أو العالمي.

يركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلي على تحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية.

يجب أن تركز الأنشطة التجارية التي لها موقع فعلي أو تخدم منطقة جغرافية معينة على تحسين محركات البحث المحلية.

بينما يستخدم كلاهما استراتيجيات متشابهة ، تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تدابير خاصة لمساعدة الشركات على التواصل مع الأفراد الذين يجرون عمليات بحث في منطقتهم.

لماذا تحتاج المنظمات غير الربحية إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية

تسمح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للمنظمات غير الربحية بالتواصل مع المتبرعين والمتطوعين المحتملين في منطقة جغرافية محددة.

تزدهر معظم المنظمات غير الربحية من التبرعات التي تحصل عليها من مجتمعها المحلي.

من المهم تصنيف مؤسستك في نتائج البحث عندما يقوم الناخبون المحليون بإجراء عمليات بحث تتعلق بقضيتك.

فيما يلي بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام التي تُظهر قيمة مُحسنات محركات البحث المحلية:

46٪ من جميع عمليات البحث في Google لها "نية محلية" (المصدر).

29٪ من كل Google SERPs تحتوي على حزمة محلية في النتائج (المصدر).

زادت عمليات البحث من النوع "بالقرب مني" أو "بالقرب من" بنسبة تزيد عن 900٪ على مدار عامين (المصدر).

76٪ من المستهلكين الذين يجرون عمليات بحث محلية على هواتفهم يزورون المتجر في ذلك اليوم (المصدر).

توضح هذه الإحصائيات أهمية وجود إستراتيجية محلية لتحسين محركات البحث.

إذا تمكنت من الحصول على تصنيف منظمتك غير الربحية محليًا ، فهناك فرصة كبيرة لأن يقوم المتبرعون والمتطوعون بالاتصال بك بانتظام.

شيء آخر يجب ملاحظته هو أن عمليات البحث المحلية لها نية عالية للمشتري.

يقوم الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث محلية بذلك لأنهم مستعدون لإجراء عملية شراء أو إجراء معاملة.

على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "ملاجئ إنقاذ الحيوانات القريبة مني" ، فسيستخدم Google موقعه لاكتشاف أقرب عملية إنقاذ للحيوانات داخل تلك المنطقة.

ومع ذلك ، إذا كان الفرد مهتمًا أكثر بكيفية عمل مأوى للحيوانات أو كيف تساعد تبرعاته ، فسيقوم بالبحث عن "كيفية عمل ملاجئ الحيوانات".

استعلام البحث هذا لا يعتمد على الموقع.

ستوفر Google نتائج البحث ذات الصلة بالسؤال بغض النظر عن الموقع.

بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أكثر فاعلية في مساعدة المنظمات غير الربحية على جذب المتبرعين والمتطوعين المحتملين في جميع أنحاء المجتمع المستعدين لاتخاذ إجراءات لدعم قضيتهم على الفور.

7 نصائح محلية لتحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

لذا ، كيف تتأكد من ظهور مؤسستك في نتائج البحث المحلية؟ إليك بعض النصائح لمساعدتك على البدء:

1. حسِّن قائمة نشاطي التجاري على Google (GMB)

عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات ذات صلة بمنظمتك غير الربحية ، من المهم أن تظهر أعلى نتائج البحث.

تأتي العديد من المزايا مع المطالبة بإدراجك في GMB. فيما يلي بعض منهم:

# 1: تظهر في عمليات البحث على خرائط Google

أحد العوامل التي سيأخذها المتبرعون والمتطوعون في الاعتبار عند تحديد أي منظمة غير ربحية للعمل معها هو القرب من مواقعهم.

لذلك من المرجح أن يستخدموا عمليات البحث "بالقرب مني" لتضييق نطاق المنظمات غير الربحية القريبة منهم.

من خلال إدراج مؤسستك غير الربحية على GMB ، ستبدأ مؤسستك في الظهور على خرائط Google وعمليات البحث القريبة مني.

# 2: أظهر في نتيجة Google المحلية المكونة من 3 حزم

يمكن أن يؤدي ظهورك في نتيجة Google المحلية المكونة من 3 حزم إلى زيادة ظهور مؤسستك غير الربحية على Google بشكل كبير. يؤدي إنشاء قائمة مجانية في GMB إلى زيادة فرصك في الظهور في النتائج المحلية المكونة من 3 حزم.

لماذا يجب أن تهتم بالعبوة المحلية؟

عند إجراء بحث محلي ، تظهر الحزمة الثلاثية المحلية في المكان رقم 1 بنسبة 93٪ من الوقت.

أيضًا ، 46٪ من جميع عمليات البحث على Google مرتبطة بعمليات البحث المحلية.

# 3: اكسب ثقة المتبرعين المحتملين

تشير التقارير إلى أن الشركات التي يمكن البحث فيها على Google يُنظر إليها على أنها جديرة بالثقة بنسبة 2.7 في المائة من قبل العملاء (في هذه الحالة ، المتبرعون).

سوف يثق المانحون في منظمتك غير الربحية أكثر عندما يمكنهم العثور بسهولة على معلومات مثل تفاصيل الاتصال والعنوان عبر الإنترنت.

من السهل جدًا إنشاء ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" لمؤسستك غير الربحية. سيستغرق الإعداد دقيقتين فقط.

أهم شيء هو إدخال المعلومات الصحيحة عند ملء قائمتك.

اختر الفئة المناسبة لمؤسستك واكتب وصفًا واضحًا.

من المهم أيضًا أن تملأ أكبر قدر ممكن من البيانات. سيعرض Google نتيجة لإظهار مدى اكتمال قائمتك.

اهدف إلى الحصول على درجة 100. كلما زادت درجاتك ، زادت فرصك في الترتيب.

2. إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

إذا كنت تريد أن يجد المتبرعون المحتملون مؤسستك ، فأنت بحاجة إلى استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة للمساعدة في تعزيز ظهور موقعك وحركة المرور.

تحتاج أولاً إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها.

أسهل طريقة لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية هي سرد ​​الأسباب التي تريد مؤسستك غير الربحية أن تخدمها.

إذا كانت مؤسستك ستقدم أيضًا خدمات ، فقم بإدراجها أيضًا.

على سبيل المثال ، تتضمن بعض الخدمات التي سيقدمها مأوى للحيوانات ما يلي:

• رعاية الحيوانات التي تحتاج إلى حماية
• العثور على منازل للحيوانات التي لا مأوى لها
• لم شمل الحيوانات الأليفة المفقودة مع أصحابها
• خدمات صحة الحيوان
• التقييمات السلوكية للحيوان
• وتدريب الحيوانات

يمكن أن يساعد استهداف هذه الكلمات الرئيسية في مقالاتك العملاء المحتملين في العثور على مؤسستك.

يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية التي تستحق الترتيب لها.

ماذا اقصد؟

لم يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.

الصلة: يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ذات صلة برسالة مؤسستك غير الربحية.

حجم البحث: من أفضل الممارسات استهداف الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عدد كبير من عمليات البحث الشهرية

صعوبة الكلمات الرئيسية: يصعب ترتيب بعض الكلمات الرئيسية.

إذا كان موقع الويب الخاص بك غير الربحي جديدًا نسبيًا ولديه سلطة نطاق منخفضة ، فمن الأفضل استهداف الكلمات الرئيسية ذات صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة لزيادة فرصك في الترتيب.

هناك طريقة أخرى لزيادة فرصك في التصنيف وهي استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وتشاهد منافسة أقل. كما أنها تشكل قدرًا كبيرًا من عمليات البحث على الويب.

لذا بدلاً من استخدام كلمة رئيسية مثل "مأوى للحيوانات" ، استخدم "ملجأ للحيوانات في إلينوي".

3. جمع المراجعات

تلعب التقييمات عبر الإنترنت دورًا رئيسيًا في تحديد المنظمات غير الربحية التي يعمل معها الأشخاص.

سوف يرغب المتطوعون والمانحون في العمل مع المنظمات التي لديها تقييمات إيجابية عبر الإنترنت.

تعمل المراجعات أيضًا على تحسين تصنيفات بحث Google

وفقًا لمسح ترتيب البحث المحلي الخاص بـ MOZ ، تشكل المراجعات عبر الإنترنت 10٪ من الطريقة التي يقرر بها Google ما يجب ترتيبه في نتائج البحث المحلية.

فيما يلي طريقتان لتنظيم المراجعات عبر الإنترنت لمؤسستك غير الربحية:

# 1: قم بإعداد ملف تعريف لمنظمتك غير الربحية في مواقع المراجعة.

مراجعة مواقع الويب مثل Yelp تجذب المستخدمين الذين أجروا ملايين المراجعات عبر الإنترنت.

هناك اعتقاد خاطئ لدى الناس وهو أن مواقع المراجعة مثل Yelp مفيدة فقط للعثور على أماكن للتسوق وتناول الطعام.

هذا غير صحيح.

تشكل التعليقات حول المؤسسات بخلاف المطاعم ثلثي التعليقات على موقع Yelp.

لديهم حتى فئة شعبية للمجتمع والمنظمات غير الربحية.

ستظهر التعليقات التي يتركها الأشخاص حول مؤسستك غير الربحية على Yelp في نتائج البحث

# 2: اطلب التعليقات عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني

يمكنك إرسال حملة بريد إلكتروني إلى قوائمك لدعوة مؤيديك لترك مراجعة لمنظمتك غير الربحية.

يجب عليك تقسيم رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها. لا ترسل نفس البريد الإلكتروني للمتطوعين والمتبرعين.

على سبيل المثال ، يجب أن يطلب إرسال بريد إلكتروني إلى المتطوعين ترك تعليقاتهم على تجربتهم في التطوع في مؤسستك غير الربحية.

يجب أن يطلب انفجار البريد الإلكتروني للمتبرعين ترك تعليقاتهم حول ما دفعهم للتبرع لمنظمتك غير الربحية.

يجب عليهم أيضًا التعليق على تجربتهم حتى الآن.

نصيحة: إذا تلقيت مراجعة سلبية عبر الإنترنت ، فتأكد من معالجتها بسرعة واحترافية.

4. قم بإرسال موقعك غير الربحي إلى الدلائل المحلية

يمكن أن يؤدي إرسال موقع الويب الخاص بك غير الربحي إلى الدلائل المحلية إلى تعزيز ظهور مُحسنات محركات البحث المحلية في محركات البحث.

فيما يلي ثلاثة أسباب تدفعك إلى تقديم موقعك في دليل محلي.

# 1: تقوم Google بفهرسة إدخالات الدليل

يتم فهرسة الإدخالات التي تم إجراؤها في الدلائل بواسطة Google وقد تظهر في نتائج بحث Google.

الشيء الأساسي هو تقديم موقعك إلى الدلائل المعترف بها من قبل Google.

هم الآلاف من الدلائل على الإنترنت ، كن انتقائيًا من تلك التي تختارها.

# 2: إمكانية زيادة سلطة المجال الخاص بك

معظم الدلائل ذات السمعة الطيبة لها سلطة مجال عالية.

سيساعد الحصول على رابط خلفي منها في تعزيز سلطة المجال الخاص بك وبالتالي أداء موقعك في محركات البحث. إذا كنت محظوظًا ، فقد يكون الرابط الخلفي هو المتابعة.

# 3: جمهورك المستهدف يتحقق من الأدلة

تعتبر الأدلة المحلية طريقة سهلة للمتبرعين والمتطوعين للتعرف على المنظمات غير الربحية
حولهم.

إذا لم تكن مدرجًا في الدلائل المحلية ، فقد تفقد مؤسستك الكثير من المؤيدين المحتملين.

5. الحصول على تغطية محلية على الإنترنت

يعد الحصول على تغطية عبر الإنترنت من المواقع الإخبارية المحلية والمنازل الإعلامية طريقة فعالة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

العديد من هذه المواقع سوف ترتبط أيضًا بموقعك على الويب.

أفضل جزء هو أن المواقع الإخبارية عادة ما تتمتع بسلطة مجال عالية.

لذا فإن الحصول على روابط خلفية من هذه المواقع سيؤدي إلى تحسين رؤية البحث بشكل كبير.

أيضًا ، نظرًا لأن التغطية عبر الإنترنت تأتي من وسائل الإعلام المحلية والمواقع الإخبارية في منطقتك الجغرافية ، ستبدأ Google في ربط مؤسستك غير الربحية بهذا الموقع.

6. إنشاء خريطة الموقع

ملف Sitemap هو ملف XML يسرد عناوين URL الخاصة بالموقع.

تم إنشاؤه لمحركات البحث.

يقدم معلومات مهمة حول عنوان URL ، مثل وقت إنشائه وآخر تحديث له ومدى أهميته عند مقارنته بعناوين URL الأخرى.

إذا كان موقع الويب الخاص بك غير الربحي لا يحتوي على خريطة موقع XML ، فأنت بحاجة إلى إنشاء واحد.

لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك غير الربحي إلى خريطة موقع؟

تتم إضافة الملايين من المحتوى الجديد إلى الويب يوميًا.

تبحث خوارزميات Google باستمرار عن محتوى يستحق الفهرسة.

تخبر ملفات Sitemap محركات البحث بصفحات الويب المهمة والتي يجب الزحف إليها.

إذا لم تتمكن Google من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته ، فسيكون من المستحيل تصنيفه.

إذا تم إنشاء موقع الويب الخاص بك باستخدام WordPress ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO لإنشاء خريطة موقع.

7. أضف NAP الكامل إلى صفحة الاتصال الخاصة بموقعك

NAP تعني الاسم والعنوان ورقم الهاتف.

يلعبون دورًا رئيسيًا في مساعدة موقع الويب الخاص بك على الظهور في نتائج البحث المحلية.

يجب عليك تضمين NAP في صفحة الاتصال بموقعك على الويب.

لا تسهل هذه المعلومات على الأشخاص الاتصال بك فحسب ، بل تأخذها Google أيضًا في الاعتبار عند تحديد صفحات الويب التي سيتم عرضها في النتائج المستهدفة جغرافيًا (على سبيل المثال: "ملاجئ الحيوانات في مانشستر").

هذا مثال جيد على قائمة NAP من Blue Corona.

من الصورة ، يمكنك رؤية عنوان مواقع نشاطهم التجاري.

حتى أنهم ذهبوا إلى أبعد من ذلك بإضافة خريطة.

تعمل إضافة خريطة على موقع الويب الخاص بك أيضًا على تحسين فرصك في الظهور في النتائج المحلية المكونة من 3 حزم.

نصيحة: من المهم أن تتوافق قائمة NAP الخاصة بك مع قائمة GMB الخاصة بك.

تأكد من أن لديك نفس اسم الشركة والعنوان ورقم الهاتف في كلتا القائمتين.

استنتاج

من خلال تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية ، يمكنك تعزيز تواجد منظمتك غير الربحية عبر الإنترنت بشكل كبير والبدء في جذب المتبرعين والمتطوعين الذين يدعمون قضاياك.