9 أسباب تجعلك تفشل في تحسين محركات البحث وكيفية إصلاحها

الإنترنت مزدحم ومزدحم ومليء بالمشتتات أكثر من قاعة الطعام في المركز التجاري. لضمان اكتشاف المستخدمين للمحتوى الخاص بك عند إجراء عمليات بحث ذات صلة ، تحتاج إلى خطة تحسين محركات بحث قوية.

من المحتمل أنك فهمت هذا بالفعل. ومع ذلك ، ربما واجهت صعوبة في تنفيذ خطة تحسين محركات البحث التي تحقق نتائج حقيقية.

لا تقلق إذا كان هذا هو الحال! يمكن أن يكون تحسين محركات البحث معقدًا جدًا. هناك أيضًا العديد من الطرق السهلة "لفهم الأمور بشكل خاطئ" عند تطوير وتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث. لحسن الحظ ، عندما تتعرف على الأخطاء التي ترتكبها ، يمكنك إصلاحها.

فيما يلي بعض الأسباب الأكثر شيوعًا لفشل الأشخاص في تحسين محركات البحث ، جنبًا إلى جنب مع الحلول. حدد ما إذا كان أي منها ينطبق عليك:

لديك توقعات غير واقعية

عندما تقوم بتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث لأول مرة ، فمن المفهوم أنك تريد أن ترى النتائج بسرعة. إذا لم تقم بذلك ، فقد تفترض أن استراتيجيتك لا تعمل.

هذا ليس بالضرورة كذلك. مُحسّنات محرّكات البحث ليست عدوًا سريعًا ، إنها ماراثون. قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تحقق استراتيجية تحسين محركات البحث النتائج التي تريدها.

إصلاح هذا الخطأ سهل: افهم أن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا. نعم ، قد تكتشف في النهاية أن إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك ضعيفة وتحتاج إلى تحسين ، ولكن في الأسابيع القليلة الأولى ، يجب ألا تتوقع تغييرات كبيرة. امنح العملية بعض الوقت لتلعب.

أنت لا تراقب الأداء عن كثب

الاحتمالات جيدة أنك تراقب أداء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى حد ما. تريد بطبيعة الحال معرفة ما إذا كان يعمل على النحو المنشود.

ومع ذلك ، هناك مستويات مختلفة من "المراقبة". مجرد النظر إلى نتائجك لا يكفي. تحتاج إلى مراجعة بياناتك وتحليلاتك بعناية لتحديد عناصر استراتيجيتك الفعالة وغير الفعالة.

هذا خطأ آخر لحل سهل. نعم ، تحليل البيانات بعناية يستغرق وقتًا طويلاً إلى حد ما ، لكن النتائج ستبرر الوقت الذي يقضيه في هذه العملية.

أنت لا تركز على القضايا الفنية

خطة تحسين محركات البحث القوية هي تلك التي تشمل جميع عناصر تحسين محركات البحث. إذا تجاهلت أحدها ، فقد تفشل خطتك في تحقيق إمكاناتها.

على سبيل المثال ، ربما تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة ، بما في ذلك الصور والوسائط المتعددة الأخرى بحكمة وتنشر محتوى قويًا.

هذه كلها مكونات لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. ومع ذلك ، فهي ليست المكونات الأساسية الوحيدة. يحتاج موقعك أيضًا إلى الأداء والعمل بشكل صحيح لخطة تحسين محركات البحث (SEO) لتؤتي ثمارها حقًا.

هل تعلم أن 53٪ من مستخدمي Google سيتخلون عن موقع الجوال إذا استغرق تحميل الصفحة أكثر من ثلاث ثوان؟ إذا كان العديد من المستخدمين يغادرون موقعك بعد بضع ثوانٍ فقط لأنه لا يتم تحميله ، فسوف ينتهي بك الأمر بمعدل ارتداد مرتفع يمكن أن يضر تحسين محركات البحث لديك.

تم تصميم خوارزمية Google لضمان عثور المستخدمين على المحتوى عالي الجودة الذي يبحثون عنه في الصفحة الأولى من نتائج البحث. إذا تخلى المستخدمون عن إحدى الصفحات بانتظام ، فستقرأ الخوارزمية هذا على أنه إشارة إلى أن الصفحة المذكورة لا توفر المحتوى الذي يبحث عنه المستخدمون. نتيجة لذلك ، تقل احتمالية احتلال الصفحة مرتبة عالية في نتائج البحث.

لحسن الحظ ، فإن تحديد المشكلات التي قد تجعل صفحاتك يتم تحميلها كما لو كانت لا تزال في عصر اتصالات الطلب الهاتفي أسهل من أي وقت مضى بفضل أداة PageSpeed ​​Insights من Google. سيساعدك على تحديد سبب المشاكل الفنية. بمجرد أن تعرف ما الذي يبطئ موقعك ، يمكنك معالجة المشكلة.

فقط تأكد من أنك تتعلم من أخطائك في المستقبل! على سبيل المثال ، قد تكتشف أن صفحاتك يتم تحميلها ببطء لأنك تقوم بتضمين ملفات صور كبيرة. عند إنشاء محتوى في المستقبل ، تأكد من ضغط الملفات بطريقة تقلل من حجمها دون التضحية بالجودة بشكل غير معقول.

أنت تستخدم كلمات رئيسية عامة

كان هناك وقت كان يمكنك فيه ببساطة اختيار كلمات رئيسية وعبارات عامة مثل "طبيب أسنان في مدينة نيويورك" أو "ميكانيكي سيارات في بوكا راتون" وملء المحتوى الخاص بك بها لجذب الضيوف.

لم يعد هذا هو الحال. لقد ولت الأيام التي كان فيها حشو الكلمات الرئيسية عنصرًا فعالًا في استراتيجية تحسين محركات البحث.

هذا لا يعني أن الكلمات الرئيسية لم تعد تلعب دورًا في تحسين محركات البحث. على العكس من ذلك ، فهي لا تزال مفيدة للغاية. ومع ذلك ، جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية العامة ، تحتاج إلى استخدام كلمات رئيسية طويلة تتماشى بشكل أكبر مع نية المستخدم المحددة. على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد استخدام "طبيب أسنان مدينة نيويورك" ككلمة رئيسية ، يمكنك استخدام "طبيب أسنان الأطفال بقناة الجذر في مانهاتن ، نيويورك".

فقط تأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية التي تعكس المحتوى بالفعل. إذا كنت تستخدم المثال أعلاه ، فستفعل ذلك في صفحة تناقش خدمات قناة الجذر للأطفال في مانهاتن.

أنت تنشر محتوى قصير

الدافع لنشر محتوى قصير أمر مفهوم. أولاً ، لا يستغرق المحتوى القصير بطبيعة الحال وقتًا طويلاً لإنشاء محتوى طويل. ثانيًا ، يبدو أنه من الأسهل إقناع زوار موقع الويب بقراءة منشور مدونة قصير بدلاً من مقالة طويلة نسبيًا.

ومع ذلك ، تشير دراسة حديثة إلى حد ما إلى أن أفضل 10 نتائج في صفحة نتائج محرك البحث المتوسطة تميل إلى إبراز المحتوى الذي يزيد طوله عن 2000 كلمة. وقد أسفرت دراسات أخرى عن نتائج مماثلة.

قد يبدو هذا غير منطقي ، لكنه في الواقع يكون منطقيًا عندما تفكر في الموضوع. يستغرق المحتوى الأطول وقتًا أطول بشكل طبيعي للاستهلاك. هذا يعني أن المحتوى الطويل يمكن أن يزيد الوقت الذي يقضيه المستخدم على الموقع ، وهو أمر جيد لتحسين محركات البحث.

ربما الأهم من ذلك ، أن المحتوى الطويل يمنحك الفرصة لتزويد المستخدمين بقيمة حقيقية ومعلومات شاملة. قد لا تقدم مشاركة مدونة مكونة من 500 كلمة حول "أفضل 10 حيل للنوم تحتاجها في حياتك مثل ، الآن" قدرًا كبيرًا من المعلومات القيمة مثل مقال مؤلف من 2000 كلمة حول "كيف يمكنك النوم بشكل أفضل: استكشاف خمس استراتيجيات مشتركة وفعاليتها . "

ومع ذلك ، فإن "الفرصة" هي كلمة أساسية (لا يقصد التورية) في تلك الفقرة. المحتوى الطويل ليس فعالاً لأنه ببساطة طويل. إنها فعالة عندما تقدم قيمة حقيقية.

تذكر ذلك في المستقبل. يمكنك حل مشكلة فشل المحتوى القصير في تحقيق نتائج ليس فقط عن طريق نشر محتوى أطول ، ولكن بنشر محتوى أطول عالي الجودة.

أنت لا تقوم بإنشاء روابط خلفية بشكل صحيح

تلعب الروابط الخلفية (الروابط التي يتضمنها الآخرون في محتواها والتي تؤدي إلى موقعك ، والمعروفة باسم بناء الروابط) دورًا أساسيًا في تحسين محركات البحث. مرة أخرى ، هدف أولئك الذين يطورون خوارزميات بحث Google هو ضمان عثور المستخدمين على محتوى قوي بسرعة عند إجراء عمليات البحث. عندما يرتبط الآخرون باستمرار بصفحاتك ، فهذا يشير إلى الخوارزمية بأن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة وموثوق وقيِّم.

ومع ذلك ، فإن نشر محتوى قوي لا يضمن الروابط الخلفية. تحتاج إلى اتخاذ بضع خطوات مختلفة لإنشاء روابط خلفية باستمرار.

إلى حد ما ، قد ترغب في الدخول في شراكة مع الآخرين ، والموافقة على إعادة الارتباط بالمحتوى الخاص بهم إذا كانوا مرتبطين بمحتواك. فقط كن حذرا عند القيام بذلك. أنت فقط تريد منهم الارتباط بصفحاتك عندما يكون لديهم أسباب منطقية وجيهة لذلك. أنت أيضًا لا تريد الارتباط بمحتواها ما لم يكن ذلك منطقيًا. إذا كنت تقوم بالربط بشكل عشوائي ومستمر بصفحات بعضكما البعض للتلاعب بالترتيب ، فقد تعاقب Google موقعك بالفعل ، لأن هذا شكل من أشكال مخطط الارتباط.

لحسن الحظ ، هناك طرق أخرى يمكنك من خلالها إنشاء المزيد من الروابط الخلفية. على سبيل المثال ، يمكنك البحث في الويب عن إشارات لعلامتك التجارية أو منتجاتك أو محتواك. عندما تجد إشارات بدون روابط ، تواصل مع مالك الموقع أو كاتب المحتوى للسؤال عما إذا كانوا على استعداد للعودة وإدراج رابط.

يمكنك أيضًا إنشاء المزيد من الروابط الخلفية من خلال التفكير مثل المدون أو الصحفي. عادةً ما يعود الصحفيون الرقميون إلى الصفحات عندما تحتوي على معلومات قيمة قد استشهدوا بها في عملهم. عند تحديد أنواع المحتوى المراد نشره ، حاول التفكير من منظور الصحفي أو المدون ، وتحديد أنواع المعلومات التي يمكنك تقديمها والتي ستكون مفيدة لشخص في هذا المنصب.

على سبيل المثال ، ربما عملك هو شركة محاماة للإصابات الشخصية في دالاس. يمكنك بانتظام نشر محتوى يغطي مواضيع ذات أهمية إخبارية مثل إحصاءات واتجاهات حوادث السيارات المحلية ، وعمليات سحب المنتجات ، والمواضيع المماثلة التي قد تتداخل مع تلك التي قد يغطيها الصحفي.

أخيرًا ، لا ترتكب خطأ نشر المحتوى على موقعك فقط. الاحتمالات جيدة ، فهناك على ما يبدو عدد لا يحصى من المنشورات في مجال عملك أو تخصصك الذي يقبل تقديمات الضيوف. في كثير من الأحيان ، يسمح محرروهم لكتاب تقديمات الضيوف بالرجوع إلى مواقعهم الخاصة.

قم بعمل قائمة بهذه المنشورات عبر الإنترنت وتواصل مع محرريها باستمرار واسألهم عما إذا كان يمكنك إرسال منشورات ضيف. إذا لم يكن لديك الوقت لكتابة منشورات الضيف بنفسك ، فيمكنك دائمًا تعيين موظف مستقل لكتابتها تحت اسمك. نقترح أيضًا الوظائف التالية:

• دليل خطوة بخطوة لبناء رابط SEO
• كيفية الحصول على روابط خلفية مجانية
• قائمة الأكثر شمولاً في العالم لاستراتيجيات بناء الروابط

أنت لا تقوم بتضمين الروابط الصادرة

من المنطقي أن يشعر الكثيرون أنه لا ينبغي عليهم تضمين العديد من الروابط الصادرة في المحتوى الخاص بهم. بعد كل شيء ، هدفك هو إبقاء المستخدمين على موقعك. ألن تقوم بتخريب نفسك إذا قمت بتضمين روابط توجه الأشخاص بعيدًا عن موقعك؟

من الناحية النظرية ، نعم. ومع ذلك ، تشير العديد من الدراسات غير الرسمية من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى أن تضمين الروابط الخارجية لمحتوى موثوق يعد أمرًا جيدًا بالفعل لتحسين محركات البحث.

لا يوجد إجماع ساحق حول سبب حدوث ذلك حتى الآن. لا يعلن مطورو خوارزمية Google بالضبط عن كل ميزة من ميزات الخوارزمية التي قد تفسر بعض العوامل التي تؤثر (أو لا تؤثر) على التصنيفات.

ومع ذلك ، هناك بعض النظريات القوية التي تشرح قوة الروابط الخارجية. أولاً ، قد تساعد الروابط الصادرة Google بشكل أساسي على "فهم" صفحاتك من خلال منحها مزيدًا من السياق وربطها بالصفحات عالية الأداء التي تغطي نفس الموضوع.

قد يكون للروابط الصادرة أيضًا تأثير على سلوك المستخدم تجاه المحتوى الخاص بك. إذا نشرت مقالًا مليئًا بالمطالبات التي لم تستشهد بمصادرك ، فقد يشعر المستخدمون أن المحتوى الخاص بك ليس جديرًا بالثقة ، وبالتالي قد يتخلون عن الصفحة. من ناحية أخرى ، إذا استشهدت بمصادرك عن طريق الارتباط بالمحتوى ذي الصلة عند الضرورة ، فقد تعزز الثقة. يوفر الارتباط بصفحات أخرى أيضًا قيمة لضيوف موقعك على الويب ، مما يمنحهم مزيدًا من الأسباب للعودة في المستقبل.

مرة أخرى ، من المنطقي أن نفترض أن الروابط الصادرة ستؤذي مُحسنات محركات البحث لديك من خلال إعطاء المستخدمين أسبابًا لمغادرة موقعك. ومع ذلك ، يبدو أن الروابط الصادرة ستقوي فعليًا مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل. تأكد من استخدامها في كثير من الأحيان إذا كنت لا تفعل ذلك بعد.

أنت تتعامل مع أوصاف ميتا كفكرة لاحقة

يفشل الكثيرون في تقدير قيمة الأوصاف التعريفية. ينشر البعض محتوى بدون أوصاف تعريفية على الإطلاق. يعتمد البعض الآخر على الأوصاف التي يتم إنشاؤها تلقائيًا والتي تتكون عادةً من الكلمات القليلة الأولى لجزء من المحتوى. حتى أولئك الذين يكتبون أوصافهم التعريفية الخاصة بهم قد لا يفعلون ذلك بحذر شديد.

هذا خطأ! فكر في الأوصاف التعريفية على أنها تخدم نفس الغرض مثل نسخة الإعلان. عندما تظهر صفحاتك في نتائج البحث ، فإنها محاطة بصفحات أخرى تتنافس على جذب انتباه المستخدمين. لجعل المستخدمين ينقرون على موقعك ، تحتاج إلى إغرائهم. إلى جانب العنوان القوي ، يمكن أن يساعدك الوصف التعريفي الفعال في القيام بذلك.

فكر فيما تتخيل أن شخصًا ما ينقر على صفحتك يبحث عنه عند إجراء بحث. اكتب وصفك التعريفي مع وضع ذلك في الاعتبار ، واشرح بكفاءة ما سيجده المستخدم إذا قام بزيارة صفحتك.

لديك محتوى مكرر أكثر من اللازم

هذه واحدة من أكثر مشكلات تحسين محركات البحث شيوعًا التي يواجهها مالكو المواقع والناشرون. عندما يكون لديك محتوى مكررًا ، فإن خوارزمية Google لا تعرف الصفحات التي يجب أن تعطي الأولوية لها في صفحات نتائج البحث. يمكن أن يؤدي هذا إلى أن المحتوى الخاص بك يتنافس مع نفسه.

قم بإجراء تدقيق لموقعك لتحديد أي محتوى مكرر. قم بإزالته حتى يكون المحتوى الموجود في كل صفحة من صفحات موقعك أصليًا وفريدًا.

بعد كل ما قيل ، يجب أن تتذكر مرة أخرى أن استراتيجيات تحسين محركات البحث لا تسفر عن نتائج بين عشية وضحاها. من خلال تحديد أخطائك وتصحيحها ، ستقوي مُحسّنات محرّكات البحث لديك تمامًا. عليك ببساطة أن تضع في اعتبارك أن تصحيح أخطائك لا يعني أنك سترى نتائج فورية. ومع ذلك ، إذا كنت صبورًا ، فستجد أن إجراء تعديلات طفيفة على استراتيجيتك يمكن أن يؤتي ثماره بطرق رئيسية.