9 razões pelas quais você está falhando no SEO e como consertar

A Internet é movimentada, lotada e cheia de mais distrações do que uma praça de alimentação de shopping. Para garantir que os usuários descubram seu conteúdo ao realizar pesquisas relevantes, você precisa de um plano de SEO forte.

Você provavelmente já entendeu isso. No entanto, você pode ter se esforçado para implementar um plano de SEO que realmente produza resultados.

Não se preocupe se for esse o caso! O SEO pode ser muito complexo. Existem também muitas maneiras fáceis de “errar” ao desenvolver e implementar uma estratégia de SEO. Felizmente, quando você reconhece os erros que está cometendo, pode corrigi-los.

A seguir estão alguns dos motivos mais comuns pelos quais as pessoas falham em SEO, junto com as soluções. Determine se algum deles se aplica a você:

Você tem expectativas irrealistas

Compreensivelmente, ao implementar uma estratégia de SEO pela primeira vez, você provavelmente deseja ver os resultados rapidamente. Do contrário, você pode presumir que sua estratégia não está funcionando.

Não é necessariamente assim. SEO não é um sprint, é uma maratona. Pode levar algum tempo até que uma estratégia de SEO produza os resultados desejados.

A correção para esse erro é fácil: entenda que SEO leva tempo. Sim, eventualmente você pode descobrir que sua estratégia de SEO é simplesmente fraca e precisa ser melhorada, mas nas primeiras semanas, você não deve esperar grandes mudanças. Dê ao processo algum tempo para se desenvolver.

Você não está monitorando o desempenho de perto

Há boas chances de você monitorar o desempenho de sua estratégia de SEO até certo ponto. Você naturalmente quer saber se está funcionando conforme o esperado.

No entanto, existem diferentes níveis de "monitoramento". Simplesmente olhar seus resultados não é suficiente. Você precisa revisar cuidadosamente seus dados e análises para identificar especificamente quais elementos de sua estratégia são ou não eficazes.

Este é outro erro de solução fácil. Sim, analisar cuidadosamente os dados consome um pouco de tempo, mas os resultados justificarão o tempo gasto neste processo.

Você não está se concentrando em problemas técnicos

Um plano de SEO forte é aquele que engloba todos os elementos de SEO. Se você negligenciar um, seu plano pode não cumprir todo o seu potencial.

Por exemplo, talvez você esteja usando as palavras-chave certas, incluindo imagens e outros tipos de multimídia com sabedoria, e publicando conteúdo forte.

Todos esses são componentes de uma estratégia de SEO eficaz. No entanto, eles não são os únicos componentes essenciais. Seu site também precisa ter um desempenho e funcionar adequadamente para que um plano de SEO realmente dê frutos.

Você sabia que 53% dos usuários do Google abandonarão um site para celular se uma página demorar mais de três segundos para carregar? Se muitos usuários estiverem deixando seu site após alguns segundos porque ele não está carregando, você acabará com uma alta taxa de rejeição que pode prejudicar seu SEO.

O algoritmo do Google é projetado para garantir que os usuários encontrem o conteúdo de qualidade que procuram na primeira página dos resultados de pesquisa. Se os usuários abandonam regularmente uma página, o algoritmo lerá isso como uma indicação de que essa página não fornece o conteúdo que os usuários procuram. Como resultado, a página tem menos probabilidade de ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

Felizmente, identificar problemas que podem estar fazendo suas páginas carregar como se ainda estivessem na era das conexões dial-up é mais fácil do que nunca, graças à ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Isso o ajudará a determinar o que está causando problemas técnicos. Depois de saber o que está deixando seu site lento, você pode resolver o problema.

Apenas certifique-se de aprender com seus erros daqui para frente! Por exemplo, você pode descobrir que suas páginas estão carregando lentamente porque estão incluindo grandes arquivos de imagem. Quando você gerar conteúdo no futuro, certifique-se de que os arquivos sejam compactados de maneira a reduzir seu tamanho sem sacrificar a qualidade de forma injustificável.

Você está usando palavras-chave gerais

Houve um tempo em que você simplesmente podia escolher palavras-chave e frases gerais como “dentista de Nova York” ou “mecânico de automóveis em Boca Raton” e preencher seu conteúdo com elas para atrair visitantes.

Isso não é mais o caso. Já se foi o tempo em que o preenchimento de palavras-chave era um elemento eficaz de uma estratégia de SEO.

Isso não quer dizer que as palavras-chave não tenham mais um papel no SEO. Pelo contrário, eles ainda são muito úteis. No entanto, junto com as palavras-chave gerais, você precisa usar palavras-chave de cauda longa que estejam mais alinhadas com a intenção específica do usuário. Por exemplo, em vez de usar apenas “dentista da cidade de Nova York” como palavra-chave, você pode usar “dentista pediátrico de canal radicular em Manhattan, Nova York”.

Apenas certifique-se de usar palavras-chave que realmente reflitam o conteúdo. Se você estivesse usando o exemplo acima, faria isso em uma página que discute serviços de tratamento de canal pediátrico em Manhattan.

Você está publicando conteúdo curto

O impulso de publicar conteúdo curto é compreensível. Um, conteúdo curto naturalmente não leva tanto tempo para gerar conteúdo longo. Segundo, parece mais fácil convencer os visitantes do site a ler uma postagem curta de blog do que um artigo relativamente longo.

No entanto, um estudo bastante recente indica que os 10 principais resultados em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa média tendem a apresentar conteúdo com mais de 2.000 palavras. Outros estudos produziram resultados semelhantes.

Isso pode parecer contra-intuitivo, mas na verdade faz sentido quando você pensa sobre o assunto. Um conteúdo mais longo, naturalmente, leva mais tempo para ser consumido. Isso significa que o conteúdo de formato longo pode aumentar o tempo que um usuário passa em um site, o que é bom para o SEO.

Talvez mais importante, o conteúdo de formato longo oferece a oportunidade de fornecer aos usuários valor genuíno e informações abrangentes. Uma postagem de blog de 500 palavras sobre os “10 principais problemas para dormir que você precisa na sua vida como agora” pode não oferecer informações tão valiosas quanto um artigo de 2.000 palavras sobre “Como você pode dormir melhor: explorando cinco estratégias comuns e sua eficácia . ”

Dito isso, “oportunidade” é uma palavra-chave (sem trocadilhos) nesse parágrafo. O conteúdo de formato longo não é eficaz simplesmente porque é longo. É eficaz quando agrega valor real.

Lembre-se disso no futuro. Você pode resolver o problema de um conteúdo curto não produzir resultados, não apenas publicando um conteúdo mais longo, mas publicando um conteúdo mais longo de alta qualidade.

Você não está gerando backlinks corretamente

Backlinks (links que outros incluem em seu conteúdo que levam de volta ao seu site, também conhecido como link building) desempenham um papel essencial no SEO. Novamente, o objetivo daqueles que desenvolvem os algoritmos de pesquisa do Google é garantir que os usuários encontrem conteúdo forte rapidamente ao realizar pesquisas. Quando outros links de volta para suas páginas consistentemente, isso sinaliza para o algoritmo que seu conteúdo é confiável, autorizado e valioso.

Dito isso, postar conteúdo forte não garante backlinks. Você precisa seguir algumas etapas diferentes para gerar backlinks de forma consistente.

Até certo ponto, você pode querer fazer parceria com outras pessoas, concordando em vincular de volta ao conteúdo delas, caso elas vinculem ao seu. Apenas tome cuidado ao fazer isso. Você só deseja que eles se vinculem às suas páginas quando tiverem motivos válidos e lógicos para isso. Você também não deseja criar um link para o conteúdo deles, a menos que isso faça sentido. Se vocês estão aleatoriamente e constantemente criando links para as páginas uns dos outros para manipular as classificações, o Google pode realmente penalizar seu site, pois isso é uma forma de esquema de links.

Felizmente, existem outras maneiras de gerar mais backlinks. Por exemplo, você pode pesquisar na web por menções de sua marca, produtos ou conteúdo. Quando você encontrar menções sem links, entre em contato com o proprietário do site ou redator do conteúdo para perguntar se eles gostariam de voltar e inserir um link.

Você também pode gerar mais backlinks pensando como um blogueiro ou jornalista. Normalmente, os jornalistas digitais vinculam de volta às páginas quando contêm informações valiosas que citaram em seu próprio trabalho. Ao decidir que tipo de conteúdo publicar, tente pensar a partir da perspectiva de um jornalista ou blogueiro, determinando quais tipos de informações você pode oferecer que seriam úteis para alguém nessa posição.

Por exemplo, talvez sua empresa seja uma firma de advocacia de ferimentos pessoais em Dallas. Você pode postar regularmente conteúdo cobrindo tópicos interessantes como estatísticas e tendências locais de acidentes de carro, recalls de produtos e tópicos semelhantes que podem se sobrepor àqueles que um jornalista cobriria.

Finalmente, não cometa o erro de apenas postar conteúdo em seu próprio site. As chances são boas de que existam aparentemente inúmeras publicações em sua indústria ou nicho que aceitam envios de convidados. Freqüentemente, seus editores permitem que os redatores dos comentários de convidados acessem seus próprios sites.

Faça uma lista dessas publicações on-line e, de forma consistente, entre em contato com seus editores perguntando se você pode enviar postagens de convidados. Se você não tem tempo para escrever guest posts sozinho, pode sempre contratar um freelancer para escrevê-los em seu nome. Também sugerimos as seguintes postagens:

• Guia passo a passo para SEO Link Building
• Como obter backlinks grátis
• Lista de estratégias de link building mais exaustiva do mundo

Você não está incluindo links externos

Faz sentido que muitos sintam que não deveriam incluir vários links externos em seu próprio conteúdo. Afinal, seu objetivo é manter os usuários em seu site. Você não estaria se sabotando se incluísse links que direcionam as pessoas para fora do seu site?

Teoricamente sim. No entanto, muitos estudos informais de especialistas em SEO indicam que incluir links externos para conteúdo oficial é realmente bom para o SEO.

Não há um consenso esmagador sobre por que esse é o caso ainda. Os desenvolvedores de algoritmos do Google não anunciam exatamente todos os recursos do algoritmo que podem ser responsáveis ​​por certos fatores que influenciam (ou não) as classificações.

Dito isso, existem algumas teorias fortes que explicam o poder dos links externos. Em primeiro lugar, os links externos podem essencialmente ajudar o Google a “entender” suas páginas, fornecendo-lhes mais contexto e associando-as a páginas de alto desempenho que abordam o mesmo tópico.

Links externos também podem ter um impacto nas atitudes do usuário em relação ao seu conteúdo. Se você publicar um artigo cheio de afirmações para as quais não citou suas fontes, os usuários podem achar que seu conteúdo não é confiável e, portanto, abandonar a página. Por outro lado, se você citar suas fontes com links para conteúdo relevante quando necessário, você pode fomentar a confiança. O link para outras páginas também agrega valor aos visitantes do seu site, dando-lhes mais motivos para retornar no futuro.

Novamente, faz sentido presumir que os links externos prejudicarão o seu SEO, pois dão aos usuários motivos para abandonar o site. No entanto, parece que os links externos irão realmente fortalecer seu SEO no longo prazo. Faça questão de usá-los com mais frequência, se ainda não estiver fazendo isso.

Você está tratando meta descrições como uma reflexão tardia

Muitos falham em apreciar o valor das meta descrições. Alguns publicam conteúdo sem meta descrições. Outros contam com descrições geradas automaticamente que normalmente consistem nas primeiras palavras de um determinado conteúdo. Mesmo aqueles que escrevem suas próprias meta descrições podem não o fazer com muito cuidado.

Isto é um erro! Pense nas meta descrições como tendo o mesmo propósito que o texto do anúncio. Quando suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa, elas estão rodeadas por outras páginas que disputam a atenção dos usuários. Para fazer com que os usuários cliquem no seu, você precisa atraí-los. Junto com um título forte, uma metadescrição eficaz pode ajudá-lo a fazer isso.

Pense no que você imagina que alguém clicando em sua página está procurando ao fazer uma pesquisa. Escreva sua meta descrição com isso em mente, explicando com eficiência o que um usuário encontrará se visitar sua página.

Você tem muito conteúdo duplicado

Este é um dos problemas de SEO mais comuns que os proprietários e editores de sites enfrentam. Quando você tem conteúdo duplicado, o algoritmo do Google não sabe quais páginas priorizar nas páginas de resultados de pesquisa. Isso pode resultar em seu próprio conteúdo competindo consigo mesmo.

Realize uma auditoria em seu site para identificar qualquer conteúdo duplicado. Remova-o para que o conteúdo de cada página do seu site seja original e exclusivo.

Dito isso, você deve lembrar mais uma vez que as estratégias de SEO não produzem resultados da noite para o dia. Identificando seus erros e corrigindo-os, você fortalecerá absolutamente seu SEO. Você simplesmente precisa ter em mente que corrigir seus erros não significa que verá resultados imediatos. No entanto, se você for paciente, descobrirá que fazer pequenos ajustes em sua estratégia pode compensar de muitas maneiras.