9 raisons pour lesquelles vous échouez en matière de référencement et comment y remédier

Internet est occupé, bondé et plein de distractions plus qu'une aire de restauration de centre commercial. Pour garantir que les utilisateurs découvrent votre contenu lorsqu'ils effectuent des recherches pertinentes, vous avez besoin d'un plan de référencement solide.

Vous le comprenez probablement déjà. Cependant, vous avez peut-être eu du mal à mettre en œuvre un plan de référencement qui donne réellement des résultats.

Ne vous inquiétez pas si c'est le cas ! Le référencement peut être très complexe. Il existe également de nombreuses façons simples de « se tromper » lors de l’élaboration et de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement. Heureusement, lorsque vous reconnaissez les erreurs que vous faites, vous pouvez les corriger.

Voici quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles les gens échouent en matière de référencement, ainsi que des solutions. Déterminez si l'une d'entre elles s'applique à vous :

Vous avez des attentes irréalistes

Lorsque vous mettez en œuvre pour la première fois une stratégie de référencement, vous voulez probablement voir des résultats rapidement. Si vous ne le faites pas, vous pourriez supposer que votre stratégie ne fonctionne pas.

Ce n'est pas nécessairement le cas. Le référencement n'est pas un sprint, c'est un marathon. Cela peut prendre un certain temps avant qu'une stratégie de référencement ne donne les résultats souhaités.

La solution à cette erreur est simple : comprenez que le référencement prend du temps. Oui, vous finirez peut-être par découvrir que votre stratégie de référencement est tout simplement faible et doit être améliorée, mais pendant les premières semaines, vous ne devriez pas vous attendre à des changements majeurs. Donnez au processus le temps de se dérouler.

Vous ne surveillez pas de près les performances

Les chances sont bonnes que vous surveilliez les performances de votre stratégie de référencement dans une certaine mesure. Vous voulez naturellement savoir si cela fonctionne comme prévu.

Cependant, il existe différents niveaux de « surveillance ». Il ne suffit pas de regarder vos résultats. Vous devez examiner attentivement vos données et analyses pour identifier spécifiquement les éléments de votre stratégie qui sont et ne sont pas efficaces.

C'est une autre erreur avec une solution facile. Oui, analyser soigneusement les données prend un peu de temps, mais les résultats justifieront le temps consacré à ce processus.

Vous ne vous concentrez pas sur les problèmes techniques

Un plan de référencement solide est un plan qui englobe tous les éléments du référencement. Si vous en oubliez un, votre plan peut ne pas atteindre son potentiel.

Par exemple, vous utilisez peut-être les bons mots-clés, y compris des images et d'autres éléments multimédias à bon escient, et publiez un contenu fort.

Ce sont tous des éléments d'une stratégie de référencement efficace. Cependant, ils ne sont pas les seuls composants essentiels. Votre site doit également fonctionner correctement pour qu'un plan de référencement soit réellement rentable.

Saviez-vous que 53 % des utilisateurs de Google abandonneront un site mobile si une page met plus de trois secondes à se charger ? Si de nombreux utilisateurs quittent votre site après quelques secondes seulement parce qu'il ne se charge pas, vous vous retrouverez avec un taux de rebond élevé qui peut nuire à votre référencement.

L'algorithme de Google est conçu pour garantir que les utilisateurs trouvent le contenu de qualité qu'ils recherchent sur la première page des résultats de recherche. Si les utilisateurs abandonnent régulièrement une page, l'algorithme lira ceci comme une indication que ladite page ne fournit pas le contenu que les utilisateurs recherchent. En conséquence, la page est moins susceptible d'être bien classée dans les résultats de recherche.

Heureusement, il est plus facile que jamais d'identifier les problèmes qui peuvent faire en sorte que vos pages se chargent comme si c'était encore l'âge des connexions commutées grâce à l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Cela vous aidera à déterminer la cause des problèmes techniques. Une fois que vous savez ce qui ralentit votre site, vous pouvez résoudre le problème.

Assurez-vous simplement d'apprendre de vos erreurs à l'avenir ! Par exemple, vous pourriez découvrir que vos pages se chargent lentement parce que vous incluez des fichiers image volumineux. Lorsque vous générez du contenu à l'avenir, assurez-vous que les fichiers sont compressés de manière à réduire leur taille sans sacrifier déraisonnablement la qualité.

Vous utilisez des mots clés généraux

Il fut un temps où vous pouviez simplement choisir des mots-clés et des expressions générales comme « dentiste de New York » ou « mécanicien automobile à Boca Raton » et remplir votre contenu avec eux pour attirer des invités.

Ce n'est plus le cas. Fini le temps où le bourrage de mots clés était un élément efficace d'une stratégie de référencement.

Cela ne veut pas dire que les mots-clés ne jouent plus un rôle dans le référencement. Au contraire, ils sont toujours très utiles. Cependant, en plus des mots-clés généraux, vous devez utiliser des mots-clés à longue traîne qui correspondent davantage à l'intention spécifique de l'utilisateur. Par exemple, au lieu d'utiliser simplement « Dentiste de New York » comme mot clé, vous pouvez utiliser « dentiste pédiatrique du canal radiculaire à Manhattan, New York ».

Assurez-vous simplement que vous utilisez des mots-clés qui reflètent réellement le contenu. Si vous utilisiez l'exemple ci-dessus, vous le feriez sur une page qui traite des services de canal radiculaire pédiatrique à Manhattan.

Vous publiez du contenu court

L'impulsion à publier du contenu court est compréhensible. Premièrement, le contenu court ne prend naturellement pas autant de temps à générer que le contenu long. Deuxièmement, il semble plus facile de convaincre les visiteurs du site Web de lire un article de blog court qu'un article relativement long.

Cependant, une étude assez récente indique que les 10 premiers résultats sur une page de résultats de moteur de recherche moyenne ont tendance à présenter un contenu de plus de 2 000 mots. D'autres études ont abouti à des conclusions similaires.

Cela peut sembler contre-intuitif, mais cela a du sens lorsque vous réfléchissez au sujet. Un contenu plus long prend naturellement plus de temps à consommer. Cela signifie que le contenu long peut augmenter le temps qu'un utilisateur passe sur un site, ce qui est bon pour le référencement.

Peut-être plus important encore, le contenu de longue durée vous donne la possibilité de fournir aux utilisateurs une valeur réelle et des informations complètes. Un article de blog de 500 mots sur les « 10 meilleures astuces pour dormir dont vous avez besoin dans votre vie, maintenant » n’offre peut-être pas autant d’informations précieuses qu’un article de 2 000 mots sur « Comment vous pouvez mieux dormir : explorer cinq stratégies courantes et leur efficacité . "

Cela dit, « opportunité » est un mot clé (sans jeu de mots) dans ce paragraphe. Le contenu long n'est pas efficace simplement parce qu'il est long. Il est efficace lorsqu'il offre une valeur réelle.

Souvenez-vous en à l'avenir. Vous pouvez résoudre le problème du contenu court qui ne donne pas de résultats non seulement en publiant un contenu plus long, mais en publiant un contenu plus long de haute qualité.

Vous ne générez pas correctement les backlinks

Les backlinks (liens que d'autres incluent dans leur contenu et qui renvoient à votre site, également appelés création de liens) jouent un rôle essentiel dans le référencement. Encore une fois, l'objectif de ceux qui développent les algorithmes de recherche de Google est de s'assurer que les utilisateurs trouvent rapidement un contenu solide lorsqu'ils effectuent des recherches. Lorsque d'autres renvoient systématiquement vers vos pages, cela signale à l'algorithme que votre contenu est digne de confiance, faisant autorité et précieux.

Cela dit, publier du contenu fort ne garantit pas les backlinks. Vous devez suivre quelques étapes différentes pour générer des backlinks de manière cohérente.

Dans une certaine mesure, vous voudrez peut-être vous associer à d'autres, en acceptant de créer un lien vers leur contenu s'ils renvoient au vôtre. Soyez juste prudent lorsque vous le faites. Vous voulez seulement qu'ils établissent un lien vers vos pages lorsqu'ils ont des raisons valables et logiques de le faire. Vous ne voulez pas non plus créer de lien vers leur contenu, sauf si cela a du sens. Si vous vous connectez de manière aléatoire et constante aux pages de l'autre pour manipuler les classements, Google peut en fait pénaliser votre site, car il s'agit d'une forme de schéma de liens.

Heureusement, il existe d'autres moyens de générer plus de backlinks. Par exemple, vous pouvez rechercher sur le Web des mentions de votre marque, de vos produits ou de votre contenu. Lorsque vous trouvez des mentions sans liens, contactez le propriétaire du site ou l'auteur du contenu pour lui demander s'il serait prêt à revenir en arrière et à insérer un lien.

Vous pouvez également générer plus de backlinks en pensant comme un blogueur ou un journaliste. En règle générale, les journalistes numériques renvoient vers des pages contenant des informations précieuses qu'ils ont citées dans leur propre travail. Lorsque vous décidez des types de contenu à publier, essayez de penser du point de vue d'un journaliste ou d'un blogueur, en déterminant les types d'informations que vous pouvez offrir et qui seraient utiles à une personne occupant ce poste.

Par exemple, votre entreprise est peut-être un cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles à Dallas. Vous pouvez publier régulièrement du contenu couvrant des sujets d'actualité tels que les statistiques et les tendances locales en matière d'accidents de voiture, les rappels de produits et des sujets similaires qui peuvent se chevaucher avec ceux qu'un journaliste couvrirait.

Enfin, ne commettez pas l'erreur de ne publier que du contenu sur votre propre site. Les chances sont bonnes, il existe apparemment d'innombrables publications dans votre secteur ou votre créneau qui acceptent les soumissions d'invités. Souvent, leurs éditeurs permettent aux auteurs des soumissions d'invités de renvoyer vers leurs propres sites.

Faites une liste de ces publications en ligne et contactez systématiquement leurs éditeurs pour leur demander si vous pouvez soumettre des articles d'invité. Si vous n'avez pas le temps d'écrire vous-même des articles d'invité, vous pouvez toujours engager un pigiste pour les écrire sous votre nom. Nous vous proposons également les articles suivants :

• Guide étape par étape de la création de liens SEO
• Comment obtenir des backlinks gratuits
• La liste la plus exhaustive au monde de stratégies de création de liens

Vous n'incluez pas les liens sortants

Il est logique que beaucoup pensent qu'ils ne devraient pas inclure de nombreux liens sortants dans leur propre contenu. Après tout, votre objectif est de garder les utilisateurs sur votre site. Ne vous saboteriez-vous pas si vous incluiez des liens dirigeant les gens loin de votre site ?

Théoriquement, oui. Cependant, de nombreuses études informelles d'experts en référencement indiquent que l'inclusion de liens sortants vers un contenu faisant autorité est en fait une bonne chose pour le référencement.

Il n'y a pas encore de consensus écrasant sur la raison pour laquelle c'est le cas. Les développeurs d'algorithmes de Google n'annoncent pas exactement toutes les fonctionnalités de l'algorithme qui peuvent expliquer certains facteurs influençant (ou non) les classements.

Cela dit, il existe de fortes théories expliquant la puissance des liens sortants. Premièrement, les liens sortants peuvent essentiellement aider Google à « comprendre » vos pages en leur donnant plus de contexte et en les associant à des pages très performantes couvrant le même sujet.

Les liens sortants peuvent également avoir un impact sur les attitudes des utilisateurs envers votre contenu. Si vous publiez un article rempli de revendications pour lesquelles vous n'avez pas cité vos sources, les utilisateurs peuvent penser que votre contenu n'est pas digne de confiance et peuvent donc abandonner la page. D'un autre côté, si vous citez vos sources en renvoyant vers du contenu pertinent lorsque cela est nécessaire, vous pouvez favoriser la confiance. Les liens vers d'autres pages offrent également de la valeur aux visiteurs de votre site Web, leur donnant plus de raisons de revenir à l'avenir.

Encore une fois, il est logique de supposer que les liens sortants nuiront à votre référencement en donnant aux utilisateurs des raisons de quitter votre site. Cependant, il semble que les liens sortants renforceront réellement votre référencement à long terme. Assurez-vous de les utiliser plus souvent si vous ne le faites pas encore.

Vous traitez les méta-descriptions comme une réflexion après coup

Beaucoup ne parviennent pas à apprécier la valeur des méta descriptions. Certains publient du contenu sans aucune méta description. D'autres s'appuient sur des descriptions générées automatiquement qui se composent généralement des premiers mots d'un élément de contenu. Même ceux qui écrivent leurs propres méta-descriptions peuvent ne pas le faire avec beaucoup de soin.

C'est une erreur! Considérez les méta-descriptions comme ayant le même objectif que le texte publicitaire. Lorsque vos pages apparaissent dans les résultats de recherche, elles sont entourées d'autres pages rivalisant pour attirer l'attention des utilisateurs. Pour amener les utilisateurs à cliquer sur le vôtre, vous devez les attirer. Avec un titre fort, une méta description efficace peut vous aider à le faire.

Pensez à ce que vous imaginez que quelqu'un qui clique sur votre page recherche lorsqu'il effectue une recherche. Rédigez votre méta description dans cet esprit, en expliquant efficacement ce qu'un utilisateur trouvera s'il visite votre page.

Vous avez trop de contenu en double

C'est l'un des problèmes de référencement les plus courants auxquels sont confrontés les propriétaires de sites et les éditeurs. Lorsque vous avez du contenu en double, l'algorithme de Google ne sait pas quelles pages prioriser dans les pages de résultats de recherche. Cela peut entraîner la concurrence de votre propre contenu avec lui-même.

Effectuez un audit de votre site pour identifier tout contenu en double. Supprimez-le pour que le contenu de chaque page de votre site soit original et unique.

Cela dit, vous devez encore une fois vous rappeler que les stratégies de référencement ne donnent pas de résultats du jour au lendemain. En identifiant vos erreurs et en les corrigeant, vous renforcerez absolument votre référencement. Vous devez simplement garder à l'esprit que corriger vos erreurs ne signifie pas que vous obtiendrez des résultats immédiats. Cependant, si vous êtes patient, vous constaterez que des ajustements mineurs à votre stratégie peuvent être très rentables.