9 причин, по которым вы терпите неудачу в SEO, и как это исправить

Интернет загружен, переполнен и отвлекает больше, чем фуд-корт в торговом центре. Чтобы пользователи находили ваш контент при выполнении релевантного поиска, вам нужен надежный план SEO.

Скорее всего, вы это уже понимаете. Однако вы, возможно, изо всех сил пытались реализовать план SEO, который действительно приносит результаты.

Не волнуйтесь, если это так! SEO может быть очень сложным. Есть также много простых способов «ошибиться» при разработке и реализации стратегии SEO. К счастью, когда вы признаете ошибки, которые делаете, вы можете их исправить.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных причин, по которым люди терпят неудачу в SEO, а также решения. Определите, применимы ли какие-либо из них к вам:

У вас нереалистичные ожидания

Понятно, что когда вы впервые реализуете стратегию SEO, вы, вероятно, захотите быстро увидеть результаты. Если вы этого не сделаете, вы можете подумать, что ваша стратегия не работает.

Это не обязательно так. SEO - это не спринт, это марафон. Может пройти некоторое время, прежде чем стратегия SEO принесет желаемые результаты.

Исправить эту ошибку легко: поймите, что поисковая оптимизация требует времени. Да, в конце концов вы можете обнаружить, что ваша стратегия SEO просто слабая и ее необходимо улучшить, но в первые несколько недель не стоит ожидать серьезных изменений. Дайте процессу немного времени, чтобы он поигрался.

Вы не внимательно следите за производительностью

Скорее всего, вы в какой-то степени отслеживаете эффективность своей SEO-стратегии. Вы, естественно, хотите знать, работает ли он так, как задумано.

Однако существуют разные уровни «мониторинга». Недостаточно просто посмотреть на свои результаты. Вам необходимо внимательно изучить свои данные и аналитику, чтобы точно определить, какие элементы вашей стратегии являются эффективными, а какие нет.

Это еще одна ошибка с простым решением. Да, тщательный анализ данных отнимает много времени, но результаты оправдают время, потраченное на этот процесс.

Вы не зацикливаетесь на технических вопросах

Сильный план SEO включает в себя все элементы SEO. Если вы упустите один из них, ваш план может не реализовать свой потенциал.

Например, возможно, вы используете правильные ключевые слова, включая изображения и другие мультимедийные материалы с умом, и публикуете качественный контент.

Все это составляющие эффективной стратегии SEO. Однако это не единственные важные компоненты. Ваш сайт также должен работать и функционировать должным образом, чтобы план SEO действительно окупился.

Знаете ли вы, что 53% пользователей Google покидают мобильный сайт, если страница загружается более трех секунд? Если многие пользователи покидают ваш сайт всего через несколько секунд, потому что он не загружается, вы получите высокий показатель отказов, который может нанести вред вашему SEO.

Алгоритм Google разработан для обеспечения того, чтобы пользователи находили качественный контент на первой странице результатов поиска. Если пользователи регулярно покидают страницу, алгоритм расценивает это как указание на то, что указанная страница не предоставляет контент, который ищут пользователи. В результате вероятность того, что страница будет занимать высокие позиции в результатах поиска, снижается.

К счастью, выявление проблем, из-за которых ваши страницы могут загружаться, как будто это все еще эпоха коммутируемых подключений, стало проще, чем когда-либо, благодаря инструменту Google PageSpeed ​​Insights. Это поможет вам определить причину технических проблем. Как только вы узнаете, что замедляет работу вашего сайта, вы сможете решить проблему.

Просто убедитесь, что вы учитесь на своих ошибках в будущем! Например, вы можете обнаружить, что ваши страницы загружаются медленно из-за того, что вы включаете большие файлы изображений. При создании контента в будущем убедитесь, что файлы сжаты таким образом, чтобы уменьшить их размер без необоснованного ущерба для качества.

Вы используете общие ключевые слова

Когда-то было время, когда вы могли просто выбрать общие ключевые слова и фразы, такие как «дантист Нью-Йорка» или «автомеханик в Бока-Ратон», и заполнить ими свой контент, чтобы привлечь гостей.

Это уже не так. Прошли те времена, когда наполнение ключевыми словами было эффективным элементом стратегии SEO.

Это не значит, что ключевые слова больше не играют роли в SEO. Напротив, они по-прежнему очень полезны. Однако, наряду с общими ключевыми словами, вам необходимо использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые больше соответствуют конкретным намерениям пользователя. Например, вместо того, чтобы просто использовать в качестве ключевого слова «дантист из Нью-Йорка», вы можете использовать «детский дантист корневых каналов на Манхэттене, штат Нью-Йорк».

Просто убедитесь, что вы используете ключевые слова, которые действительно отражают содержание. Если бы вы использовали приведенный выше пример, вы бы сделали это на странице, посвященной педиатрическим услугам по лечению корневых каналов на Манхэттене.

Вы публикуете короткий контент

Импульс к публикации короткого содержания понятен. Во-первых, для создания короткого контента, естественно, требуется меньше времени, чем для создания длинного контента. Во-вторых, кажется, легче убедить посетителей веб-сайта прочитать короткое сообщение в блоге, чем относительно длинную статью.

Однако одно сравнительно недавнее исследование показывает, что первые 10 результатов на средней странице результатов поисковой системы, как правило, содержат контент, длина которого превышает 2000 слов. Другие исследования дали аналогичные результаты.

Это может показаться нелогичным, но на самом деле это имеет смысл, если задуматься над этой темой. Естественно, что более длинный контент потребляется больше времени. Это означает, что длинный контент может увеличить время, которое пользователь проводит на сайте, что хорошо для SEO.

Что еще более важно, подробный контент дает вам возможность предоставить пользователям подлинную и исчерпывающую информацию. Сообщение в блоге из 500 слов о «10 лучших советов по сну, которые вам НЕОБХОДИМЫ в вашей жизни, например, прямо сейчас» может не содержать такой ценной информации, как статья из 2 000 слов «Как вы можете лучше спать: изучение пяти распространенных стратегий и их эффективности» . »

Тем не менее, «возможность» - ключевое слово (без каламбура) в этом абзаце. Длинный контент неэффективен просто потому, что он длинный. Это эффективно, когда приносит реальную пользу.

Помните об этом в будущем. Вы можете решить проблему, когда короткий контент не дает результатов, не просто публикуя более длинный контент, но публикуя более длинный контент высокого качества.

Вы не создаете обратные ссылки должным образом

Обратные ссылки (ссылки, которые другие включают в свой контент, которые ведут на ваш сайт, также известные как построение ссылок) играют важную роль в SEO. Опять же, цель разработчиков поисковых алгоритмов Google состоит в том, чтобы пользователи могли быстро находить качественный контент при выполнении поиска. Когда другие постоянно ссылаются на ваши страницы, это сигнализирует алгоритму, что ваш контент заслуживает доверия, авторитетен и ценен.

Тем не менее, публикация качественного контента не гарантирует обратных ссылок. Вам нужно предпринять несколько различных шагов, чтобы постоянно создавать обратные ссылки.

В некоторой степени вы можете захотеть сотрудничать с другими, согласившись ссылаться на их контент, если они ссылаются на ваш. Только будьте осторожны при этом. Вы хотите, чтобы они ссылались на ваши страницы только тогда, когда у них есть веские, логические причины для этого. Вы также не хотите давать ссылки на их контент, если это не имеет смысла. Если вы просто случайным образом и постоянно ссылаетесь на страницы друг друга, чтобы манипулировать рейтингом, Google может фактически наказать ваш сайт, поскольку это форма схемы ссылок.

К счастью, есть и другие способы создания дополнительных обратных ссылок. Например, вы можете искать в Интернете упоминания вашего бренда, продуктов или контента. Если вы найдете упоминания без ссылок, обратитесь к владельцу сайта или автору контента, чтобы спросить, не хотят ли они вернуться и вставить ссылку.

Вы также можете создавать больше обратных ссылок, думая, как блоггер или журналист. Обычно цифровые журналисты ссылаются на страницы, содержащие ценную информацию, которую они цитировали в своей собственной работе. Решая, какие типы контента публиковать, постарайтесь думать с точки зрения журналиста или блоггера, определяя, какие типы информации вы можете предложить, которая была бы полезна кому-то на этой должности.

Например, возможно, ваш бизнес - юридическая фирма по травмам в Далласе. Вы можете регулярно публиковать контент, охватывающий такие важные темы, как статистика и тенденции местных автокатастроф, отзывы продуктов и аналогичные темы, которые могут пересекаться с теми, которые освещал бы журналист.

Наконец, не допускайте ошибки, размещая только контент на своем собственном сайте. Скорее всего, существует бесчисленное количество публикаций в вашей отрасли или нише, которые принимают заявки от гостей. Часто их редакторы разрешают авторам гостевых материалов ссылаться на их собственные сайты.

Составьте список таких онлайн-публикаций и постоянно обращайтесь к их редакторам, спрашивая, можете ли вы публиковать гостевые посты. Если у вас нет времени самому писать гостевые посты, вы всегда можете нанять фрилансера, который напишет их от вашего имени. Мы также предлагаем следующие сообщения:

• Пошаговое руководство по созданию ссылок на SEO
• Как получить бесплатные обратные ссылки
• Самый исчерпывающий в мире список стратегий построения ссылок

Вы не включаете исходящие ссылки

Имеет смысл, что многие считают, что им не следует включать многочисленные исходящие ссылки в свой собственный контент. В конце концов, ваша цель - удержать пользователей на вашем сайте. Разве вы не саботировали бы себя, если бы включили ссылки, уводящие людей с вашего сайта?

Теоретически да. Тем не менее, многие неофициальные исследования экспертов по SEO показывают, что включение исходящих ссылок на авторитетный контент на самом деле полезно для SEO.

Пока нет единого мнения относительно того, почему это так. Разработчики алгоритмов Google точно не объявляют все особенности алгоритма, которые могут учитывать определенные факторы, влияющие (или не влияющие) на рейтинг.

Тем не менее, есть несколько сильных теорий, объясняющих силу исходящих ссылок. Во-первых, исходящие ссылки могут существенно помочь Google «понять» ваши страницы, давая им больше контекста и связывая их с высокоэффективными страницами, охватывающими ту же тему.

Исходящие ссылки также могут повлиять на отношение пользователей к вашему контенту. Если вы публикуете статью с утверждениями, для которых вы не цитировали свои источники, пользователи могут подумать, что ваш контент не заслуживает доверия, и, таким образом, могут покинуть страницу. С другой стороны, если вы цитируете свои источники, ссылаясь при необходимости на соответствующий контент, вы можете укрепить доверие. Ссылки на другие страницы также приносят пользу гостям вашего сайта, давая им больше причин вернуться в будущем.

Опять же, имеет смысл предположить, что исходящие ссылки повредят вашему SEO, давая пользователям повод покинуть ваш сайт. Тем не менее, похоже, что исходящие ссылки действительно укрепят ваше SEO в долгосрочной перспективе. Постарайтесь использовать их чаще, если вы еще этого не сделали.

Вы относитесь к метаописаниям как к второстепенным

Многие не понимают ценности метаописаний. Некоторые публикуют контент вообще без метаописаний. Другие полагаются на автоматически сгенерированные описания, которые обычно состоят из первых нескольких слов части контента. Даже те, кто пишет свои собственные метаописания, могут делать это не очень осторожно.

Это ошибка! Считайте, что метаописания служат той же цели, что и рекламные объявления. Когда ваши страницы появляются в результатах поиска, их окружают другие страницы, борющиеся за внимание пользователей. Чтобы пользователи нажимали на вашу, вам нужно их соблазнить. Наряду с сильным заголовком вам в этом может помочь эффективное мета-описание.

Подумайте, что, по вашему мнению, ищет кто-то, нажимающий на вашу страницу, когда выполняет поиск. Помня об этом, напишите свое метаописание, эффективно объясняя, что пользователь найдет, посетив вашу страницу.

У вас слишком много повторяющегося контента

Это одна из самых распространенных проблем с SEO, с которыми сталкиваются владельцы сайтов и издатели. Когда у вас дублированный контент, алгоритм Google не знает, каким страницам отдать приоритет на страницах результатов поиска. Это может привести к тому, что ваш собственный контент будет конкурировать с самим собой.

Проведите аудит вашего сайта, чтобы выявить дублирующийся контент. Удалите его, чтобы контент на каждой странице вашего сайта был оригинальным и уникальным.

С учетом всего вышесказанного вы должны еще раз помнить, что стратегии SEO не дают результатов в одночасье. Выявив свои ошибки и исправив их, вы полностью укрепите свой SEO. Вам просто нужно помнить, что исправление ошибок не означает, что вы сразу увидите результаты. Однако если вы проявите терпение, вы обнаружите, что внесение незначительных изменений в свою стратегию может окупиться во многом.