كيفية قياس أداء تحسين محركات البحث في عام 2023

تعرف على كيفية قياس أداء مُحسنات محركات البحث وإظهار تأثيرك على الشركة.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أهم أجزاء استراتيجية التسويق الرقمي.

تزايدت عمليات البحث المجانية ، مما ساهم في حوالي 53٪ من حركة مرور الويب. نظرًا لأن الرقم مهم ، لا يمكننا اعتبار مُحسنات محركات البحث أمرًا مفروغًا منه.

من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة ، ستتمكن من زيادة أرباحك.

لزيادة أرباحك بشكل أسرع ، فإن جعل مُحسنات محركات البحث لديك هو أمر حيوي.

ومع ذلك ، فإن التحدي الأكبر هو كيفية قياس أداء تحسين محركات البحث.

أقصر إجابة هي استخدام SEO KPIs. سيسمح لك بقياس نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يتطلب إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث وقتًا وجهدًا ومالًا.

نظرًا لأنك استثمرت الكثير فيه ، فأنت تريد ضمان نجاحه.

باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية ، يمكنك تحديد المناطق التي تحتاج إلى تعديلات وتغييرات. إذا وجدت عنصرًا معينًا لتحسينه ، فيمكنك التعامل معه قبل أن يزداد سوءًا.

تعد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث عناصر مثالية لإدراجها في عملية إدارة المخاطر بشركتك. إذا رأيت أن استراتيجية معينة لا تعمل ، فغيّرها لتوفير الأموال من دفع نفس الاستراتيجية.

هناك العديد من المقاييس التي يجب تتبعها.

سوف يتم الخلط بين الكثير من الناس إذا لم يكونوا متأكدين من أيهم حاسم.

ستغطي هذه المقالة ماهية مؤشرات الأداء الرئيسية وأي مؤشرات أداء رئيسية لتحسين محركات البحث يجب عليك مراقبتها لمساعدتك في قياس أداء تحسين محركات البحث في عام 2023.

نصيحة محترف

يمكن أن تساعد أداة Ruler Analytics في جعل إعداد تقارير التسويق وتحسين محركات البحث أسهل. نحن نوفر للمسوقين البيانات التي يحتاجونها لربط أنشطتهم التسويقية بالإيرادات المغلقة ومساعدتهم على تتبع المقاييس المهمة مثل عائد الاستثمار والقيمة الدائمة والإيرادات حسب المصدر.

تعرف على المزيد حول كيفية قياس التسويق الخاص بك باستخدام Ruler

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية في تحسين محركات البحث؟

مؤشرات الأداء الرئيسية هي العناصر التي تسمح لك بمعرفة كيفية عمل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ستكون قادرًا على مراقبة نجاحه أو عيوبه. يمكنك إنشاء خطة عمل لحل المشكلة وتحويل التحديات إلى نجاح.

ذات صلة: دليل بسيط لمؤشرات الأداء الرئيسية للمبيعات والتسويق

ستظهر لك المؤشرات البيانات المتعلقة بتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك. سيسمح لك أيضًا بمراقبة صحة موقع الويب الخاص بك. يساعدك هذا في الحفاظ على موقع ويب عالي الجودة لجمهورك.

يمكنك التفكير في مؤشرات الأداء الرئيسية كتقييم وأداء وتحكم لتسهيل فهمها.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يجب تتبعها؟

فيما يلي مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك تتبعها لقياس أداء تحسين محركات البحث. يمكنك مراقبتهم باستخدام أدوات مختلفة ، مثل Google Analytics. تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية:

• وقت المشاركة
• رؤية البحث
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• حركة المرور العضوية
• معدل الارتداد والخروج
• المستخدمون
• التحويلات

1. وقت المشاركة

هذا يتتبع مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في صفحات الويب الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك ككل أو لصفحات مواقع متعددة.

ستتعرف على المحتوى المثير للاهتمام لجمهورك. عادةً ما يستخدمون وظيفة البحث ويتحققون من المحتوى المتعلق بعمليات البحث الخاصة بهم.

سيقضون المزيد من الوقت على الصفحة إذا كان المحتوى جذابًا. من ناحية أخرى ، إذا لم يجيب موقع الويب الخاص بك على أسئلتهم ، فسيغادرون على الفور.

بصرف النظر عن المحتوى ، فإن جعل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام هو عامل أساسي. إذا رأوا أن موقع الويب الخاص بك يسهل التنقل فيه ، فسيبقون لفترة أطول ويجدون المزيد من المحتوى ذي الصلة.

2. رؤية البحث

يعد ظهور محرك البحث أحد الأهداف الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث. لذلك ، يمكن أن تساعدك مراقبة ظهور موقع الويب الخاص بك على وضع موقع الويب الخاص بك على صفحة النتائج.

يحتوي هذا المقياس أيضًا على أجزاء مختلفة من SERP. يتضمن ذلك عناصر SERP الخاصة بعلامتك التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تخلق التفاعل.

عند استخدام هذا المقياس ، يمكنك تحديد مدى جودة موقع الويب الخاص بك من حيث الرؤية. أن تكون مرئيًا يتيح لك أن تصبح أكثر تفاعلًا مع جمهورك.

ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من تمتعهم بتجربة مستخدم ممتازة ، بصرف النظر عن المحتوى المقنع.

3. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

SEO هي طريقة عضوية لقيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. لذلك ، تتيح لك نسبة النقر إلى الظهور من مُحسّنات محرّكات البحث تحديد عدد الأشخاص الذين يزورون المحتوى الخاص بك باستخدام SERP.

يحدد المستخدمون ما إذا كان المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بعمليات البحث التي يجرونها من خلال مقتطفات المحتوى الخاص بك.

تلعب نسبة النقر إلى الظهور العضوية دورًا كبيرًا في ظهور موقعك على الويب. كما أنه يساهم في المقتطف ونقرات الأشخاص.

المقتطف هو معاينة للمحتوى الخاص بك. سيُظهر هذا ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون عند دخولهم الصفحة. إذا وجدوا المقتطف مثيرًا للاهتمام أو يمكن أن يساعدهم في استفساراتهم ، فسيساهمون في نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

4. حركة المرور العضوية

هدف SEO هو مساعدتك في تحقيق حركة المرور باستخدام مواضع SERP المذهلة.

كلما ارتفع تصنيف SERP الخاص بك ، زادت حركة المرور التي ستحصل عليها. نظرًا لأن حركة المرور هذه عضوية ، فلن تحتاج إلى تضمين تلك التي تحصل عليها من الإعلانات المدفوعة أو التسويق عبر محرك البحث.

تسمح لك مراقبة حركة المرور العضوية بتحديد حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. سيُظهر لك البيانات حول ما إذا كنت بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ستحدد أيضًا الصفحات التي تحصل على المزيد من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

بشكل أساسي ، سيُعلمك ما إذا كانت كلماتك الرئيسية قد أثرت على الترتيب. ستتعرف أيضًا على تفاعلات المستخدم وتأثيرها على عملك.

5. معدل الارتداد والخروج

الارتداد هو عندما يزور المستخدم صفحتك ويغادر دون زيارة صفحات أخرى. يساعدك هذا المقياس على فهم جودة المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن معدل الارتداد لا يعني أن جودة موقع الويب الخاص بك رديئة.

على سبيل المثال ، إذا قام أحد المستخدمين بزيارة موقع الويب الخاص بك ولكنه لم يفعل شيئًا. بدلاً من ذلك ، ذهب الشخص إلى أحد متاجرك المادية لشراء العناصر التي تبيعها عبر الإنترنت. لا يزال هذا تحويلًا ناجحًا للمستخدمين.

من ناحية أخرى ، فإن معدل الخروج الخاص بك هو عندما يزور المستخدم موقع الويب الخاص بك ، ويتخذ الإجراءات ، ويغادر. السبب الأكثر شيوعًا هو أن المستخدم حصل بالفعل على ما يريد. وخير مثال على ذلك هو عندما ذهب المستخدم للتو إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على معلومات الاتصال بفرعك.

استخدم فترة الإرجاع إلى SERP لتحديد ما إذا كان العميل قد ارتد. هذا هو الوقت من وقت تحميل صفحتك وعودة الزوار. ستحدد ما إذا كان المستخدم لا يزال يستكشف صفحتك أم أنه غادر بالفعل.

6. المستخدمون

إن فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك أمر حيوي.

يستخدم بعض المستخدمين منصات مختلفة للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكن للمستخدم استخدام الهاتف أو الجهاز اللوحي أو الكمبيوتر الشخصي. ومع ذلك ، إذا كان لديهم معرّف محدد ، مثل معلومات تسجيل الدخول الخاصة بهم ، فسيتم احتسابه على أنه واحد فقط.

ذات صلة: كيفية التعرف على زوار موقع الويب الخاص بك

عندما تفكر في هذا المقياس ، ستتمكن من تحديد العملاء المتوقعين الجدد والحاليين.

يمكنك تحديد ما إذا كان معدل الاحتفاظ لديك يتزايد أم يتناقص. يمكنك ضبط المحتوى الخاص بك إذا كان لديك معدل استبقاء ضعيف.

7. التحويلات

يتيح لك هذا المقياس تتبع ما إذا كنت قد قمت بتحويل زائر إلى موقع الويب الخاص بك.

ذات صلة: ما هو تتبع العملاء المحتملين وكيف تبدأ

لنفترض أن المستخدم قام بإجراء معين ، مثل تنزيل الكتب الإلكترونية ، والشراء من متجرك عبر الإنترنت ، والاشتراك في قائمتك البريدية ، والاشتراك في الأحداث ، والمزيد.

قد لا يتم تحويلها إلى إيرادات مباشرة على الفور. ومع ذلك ، يمكن رعايتها وتصبح مبيعات في المستقبل.

هذا يخلق فرصة لبناء محتوى أكثر إقناعًا يشجع المستخدمين على التحول إلى مبيعات.

تذكر أن هناك شيئًا خاطئًا إذا لم تتمكن من تحويلها. ستحتاج إلى إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. قد تحتاج إلى التحقق من الجوانب الفنية لموقعك على الويب ، مثل سرعة التحميل.

نصيحة محترف

لا تنس أن أداة Ruler تمنحك عرضًا تفصيليًا لرحلات العملاء للتحويلات الفردية والعملاء المتوقعين. تعرف على المزيد حول كيفية عمل سمات Ruler للعملاء المتوقعين والأرباح الناتجة عن التسويق عبر حملات وإعلانات وكلمات رئيسية متعددة والمزيد.

تتبع من أين جاء العملاء المحتملون باستخدام المسطرة

هل أنت مستعد بشكل أفضل لتتبع أداء تحسين محركات البحث؟

يجب عليك تعيين ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية لضمان النجاح في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ستساعدك هذه المؤشرات على إيجاد طرق في المجالات التي يجب أن تتحسن فيها. قد تحتاج إلى تحديث المحتوى الخاص بك أو إنشاء إعلانات لزيادة عدد الزيارات.

سيساعدك أيضًا في تحويل المزيد من المستخدمين إلى مبيعات وزيادة معدل الاحتفاظ لديك.

لذلك ، إذا كنت ترغب في قياس مُحسنات محركات البحث في عام 2023 والسنوات القادمة ، فتأكد من فهمك لمؤشرات الأداء الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يتمتع Jim Hughes بخبرة كبيرة في تغطية الموضوعات المالية والتجارية. عمل أيضًا كمستشار مالي في أحد البنوك وقدم الاستشارات والنصائح حول الميزانيات والمدخرات والتأمين والأسهم وصناديق التقاعد والاستشارات الضريبية وما إلى ذلك. وهو حاليًا مدير المحتوى في OpenCashAdvance.com