ما هي القيادة الفكرية ومتى يجب استخدامها؟

ربما تكون قد سمعت عن قيادة الفكر ولكنك قد لا تعرف ما هي بالضبط. تندرج القيادة الفكرية في قائمة تحتوي على بعض الكلمات الطنانة الأكثر استخدامًا في مجال التسويق والأعمال. لكن هذا لا يجعل القيادة الفكرية أقل أهمية لعملك.

تعريف القيادة الفكرية

إذا كان الفكر مفيدًا جدًا ، فما هو بالضبط؟ حسنًا ، يمكنك تعريف القيادة الفكرية على أنها إنشاء شركة أو علامة تجارية أو شخص كخبير في مجال معين. للحصول على مكانة قائد الفكر ، يجب عليك إنشاء محتوى لتعليم جمهورك عن صناعة معينة. يمكنك تعزيز علامتك التجارية من خلال إنشاء مكانة رائدة فكرية في صناعة معينة.

كيف تؤسس قيادة فكرية

الآن بعد أن عرفت تعريف القيادة الفكرية ، يجب أن تعرف كيفية بناء وجودك القيادي الفكري. اتبع هذه الخطوات الست لتحسين وضعك الريادي في مجال عملك:

# 1: شارك من أنت حقًا

لتبدأ طريقك نحو أن تصبح قائد الفكر الأول في صناعتك ، أظهر للعالم من أنت. يكتسب قادة الفكر المصداقية من خلال ترسيخ أنفسهم كخبراء في هذا المجال. إذا كان الناس لا يعرفون من أنت ، فقد يواجهون صعوبة في الوثوق بمصداقيتك كخبير. سواء اخترت نشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، أو الوسائط الاجتماعية ، أو مدونة ، أو في أي مكان آخر ، سيرغب الناس في معرفة هويتك. سيساعد تضمين معلومات مثل العلامات التجارية والمهام والأهداف والإنجازات وحتى الصور التي تمثل علامتك التجارية في بناء الثقة.

# 2: تعلم من قادة الفكر الآخرين

أن تصبح رائدًا فكريًا في صناعتك يستغرق وقتًا وممارسة. تمامًا مثل تعلم ركوب الدراجة ، من المفيد أولاً إلقاء نظرة على كيفية قيام الآخرين بذلك. من خلال إيجاد ومتابعة قادة الفكر الآخرين في مجال عملك ، يمكنك معرفة ما يبحث عنه الناس في قائد الفكر. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن تصبح رائدًا فكريًا في مجال التسميد ، فيجب عليك الانتباه إلى قادة الفكر الحاليين في صناعة السماد. راقب حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، واشترك في أي نشرات إخبارية ينشرونها ، وافعل كل ما في وسعك للتعلم من أولئك الذين حققوا هدفك بالفعل.

# 3: الانخراط!

التواصل مع الآخرين عبر الإنترنت وإضافة قيمة إلى محادثاتهم يبني مصداقيتك. بعد كل شيء ، يكتسب قادة الفكر مكانة القيادة الفكرية من خلال مشاركة خبراتهم في مجالهم. من خلال إجراء محادثات ذات صلة مع قادة فكريين آخرين أو أعضاء في مجال عملك ، فإنك تنشر معرفتك للآخرين. نظرًا لأنك اكتشفت بالفعل قادة فكريين آخرين في مجال عملك ، فلا يجب أن تواجه مشكلة في إيجاد فرص للتواصل مع الآخرين في هذه الصناعة. يوفر تحسين المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي طريقة واحدة لإضافة قيمة للآخرين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التواصل مع الآخرين عبر الإنترنت من خلال لوحات الرسائل أو حتى شخصيًا في المؤتمرات الخاصة بالصناعة.

# 4: ابدأ في إنشاء المحتوى

أنت تعرف كل شيء عن صناعتك وعملك. قد تعتقد أن معظم ما تعرفه هو الفطرة السليمة ، ولكن هناك الكثير من الأشخاص المستعدين لاستيعاب ما يجب عليك مشاركته. يتطلب بناء القيادة الفكرية مشاركة المعرفة التي تعرفها بالفعل. اعتمادًا على مجال عملك وجمهورك المستهدف ، قد ترغب في البدء بمحتوى أسهل. يجب أن يكون لديك فكرة عن نوع المحتوى الذي تحتاج إلى نشره بناءً على بحثك في الخطوة 2 ، والتعلم من قادة الفكر الآخرين. كشكل من أشكال تسويق المحتوى ، يمكن أن يساعدك التسويق عبر المدونات على بناء قيادة فكرية من خلال مساعدتك على نشر معرفتك.

# 5: التزم بعلامتك التجارية

بمجرد أن تبدأ في نشر المحتوى لبناء قيادة فكرية ، فإن المهمة لا تنتهي. لبناء قيادة فكرية لديك ، تحتاج إلى الالتزام بجدول زمني ثابت ، والمشاركة ومشاركة معرفتك بشكل متكرر. لن يراك الآخرون في مجال عملك كقائد فكري إذا لم تلتزم تمامًا بمشاركة معرفتك وإضافة قيمة إلى المحادثات. حتى بمجرد حصولك على لقب قائد الفكر الصناعي ، يجب عليك مواكبة علامتك التجارية للحفاظ على المكانة. إذا توقفت عن نشر المحتوى ، فقد تسقط علامتك التجارية من الخريطة في الصناعة. ستساعدك جدولة الأوقات في كل يوم للتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي وإنتاج المحتوى على البقاء على المسار الصحيح.

# 6: تبسيط العملية الخاصة بك

بمجرد أن تصل إلى خطوتك وتجد نفسك في طريقك إلى أن تصبح رائدًا فكريًا ، سترغب في تبسيط إنشاء المحتوى ونشره. من أول الأشياء التي يجب القيام بها العمل مع خبراء العلاقات العامة. يمكن أن يساعدك العثور على شركة العلاقات العامة المناسبة في هيكلة المحتوى الخاص بك والجدول الزمني بأكثر الطرق فعالية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لشركات العلاقات العامة مساعدتك في الترويج لك كخبير صناعي في الأحداث ذات الصلة بمجال عملك. سيساعدك تعيين شركة خارجية لمساعدتك في رحلة القيادة الفكرية على التأكد من تحقيق أهدافك وإبقائك على المسار الصحيح لالتزاماتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استئجار مساعدة إضافية لتولي عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. إن التعاقد مع أيدٍ إضافية لمساعدتك في إنشاء محتوى وسائط اجتماعية أو كتابة مدونة لعملك يمكن أن يمنحك عائدًا كبيرًا على الاستثمار. مع استمرارك في تنمية أعمالك وتوسيع مركزك كقائد فكري ، قد يصبح وقتك أكثر قيمة بالنسبة لك. عندما تحدد منصبك ، ستبدأ في رؤية المزيد من الفرص. فرص جديدة للتحدث أمام جمهور كبير أو التعامل مع عملاء أكبر ويجب أن تنشأ مبيعات أكبر. بينما تحتاج إلى التأكد من أن مساعدتك الإضافية يمكنها فهم علامتك التجارية وإيصالها بشكل صحيح ، فلا تخف من الخروج والقيام بهذا الاستثمار في عملك.

ما هي القيادة الفكرية في الأعمال؟

إذاً أنت تعرف كيفية تعريف القيادة الفكرية وحتى كيفية ترسيخ نفسك كقائد فكري ، ولكن أين تتناسب مع خطط عملك؟ القيادة الفكرية هي شكل من أشكال تسويق المحتوى. من خلال إنتاج محتوى لمشاركة معرفتك بدلاً من البيع المباشر لمنتجاتك أو خدماتك ، تؤدي جهودك التسويقية بشكل غير مباشر إلى المزيد من الأعمال. على الرغم من أن معظم الناس قد لا يفكرون في كتابة مدونة عند التفكير في التسويق ، إلا أن تسويق المحتوى يمكن أن ينمو عملك حقًا.

تسويق المحتوى

إذن ، ما هو تسويق المحتوى؟ يتكون تسويق المحتوى من نشر محتوى قيم وملائم ومتسق يستهدف جمهورًا محددًا. لن يجذب المحتوى المتسق والمفيد جماهير جديدة فحسب ، بل سيساعد في الاحتفاظ بجمهورك الحالي. سيساعد تسويق المحتوى جهودك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، والتسويق الداخلي ، وغير ذلك الكثير.

متى تستخدم القيادة الفكرية

في كثير من الأحيان ، تعمل الشركات الناشئة والشركات على توسيع نطاق النضال عند محاولة مشاركة آرائهم. يميل قادة الصناعة إلى أخذ غالبية نصيب الصوت داخل الصناعة. يسمح الحجم الهائل للمحتوى بالإضافة إلى هيمنة سلطة المجال للشركات الكبرى بمشاركة أصواتهم بشكل أسهل.

إذا كنت تريد أن يبدأ عملك في الحصول على حصة في السوق من الشركات الكبرى ، فستحتاج إلى استخدام القيادة الفكرية. سيؤدي بناء القيادة الفكرية من خلال تسويق المحتوى إلى توسيع حصتك من الصوت في مجال عملك. سيساعد استخدام تسويق المحتوى عملك في الحصول على وجهات نظرك هناك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستمرار في إضافة قيمة إلى محادثات الصناعة.

أمثلة على قيادة الفكر

توفر القيادة الفكرية إحدى الطرق العديدة للترويج لعملك عبر الإنترنت. من خلال الانضمام إلى قادة الفكر في مجال عملك ، يمكنك بناء جمهور أكبر. فقط لأن الشركات الكبيرة تميل إلى تكوين قادة الفكر لا يعني أنه لا يمكنك الانضمام إلى صفوف قادة الفكر في مجال عملك.

قادة الفكر موجودون في كل مكان في كل صناعة. يمكن أن تأتي في جميع الأشكال والأحجام المختلفة. في النهاية ، تأتي قيادة الفكر لإنتاج المحتوى الصحيح والالتزام بنشر هذا المحتوى. فيما يلي بعض أفضل الأمثلة على قيادة الفكر:

رقم 1: أمريكان إكسبريس درجة رجال الأعمال

توفر American Express Business Class مدونات مقسمة إلى أربع فئات رئيسية: إدارة الأموال ، والحصول على العملاء ، وبناء فريقك ، والتخطيط للنمو. تنشر الشركة باستمرار محتوى ذي صلة بجمهورها مما يجعل القراء يعودون للمزيد. تعد مدونة الأعمال الصغيرة الخاصة بهم من أقدم وأنجح تمثيلات لقيادة الفكر.

# 2: Microsoft Stories

يأتي جزء كبير من قيادة الفكر من سرد القصص. من خلال مشاركة قصص خاصة بك ، سوف تبني الثقة بين جمهورك بينما تشارك وجهات نظرك. Microsoft Stories تفعل ذلك بالضبط. من خلال نشر المحتوى المتعلق بالجوانب الأصغر لشركتهم ، تبني Microsoft علاقة شخصية أكثر مع جمهورها. تنشر Microsoft مدونات تتعلق بالجهود الخيرية والمنتجات الأقل شهرة من الشركة وحتى ملفات تعريف الموظفين. يمنح الغوص العميق وراء الكواليس جمهورهم فهماً أوسع للعلامة التجارية.

# 3: تنمو بواسطة Acorns و CNBC

دخلت Acorns في شراكة مع CNBC لإنتاج مدونة شخصية واستثمارية. من خلال العمل معًا ، أنشأت العلامتان التجاريتان مدونة موثوقة توفر التعليم والترفيه لجمهورهما. على الرغم من كون Acorns شركة استثمارية ، تركز المدونة بشكل أكبر على الموضوعات المالية الأخرى مثل بناء الدخل والهروب من الديون. التركيز على الموضوعات الأخرى ذات الصلة يضيف Acorns قيمة إلى المحادثة مع بناء الثقة والسلطة أيضًا.

أسئلة وأجوبة:

• ما معنى قيادة الفكر؟
• كيف تفيد القيادة الفكرية الأعمال؟
• ما هي أمثلة قيادة الفكر؟
• ما هو تسويق المحتوى؟
• كيف يمكنني أن أصبح قائد فكري؟