Düşünce Liderliği Nedir ve Ne Zaman Kullanılmalıdır?

Muhtemelen düşünce liderliğini duymuşsunuzdur, ancak tam olarak ne olduğunu bilmiyor olabilirsiniz. Düşünce liderliği, pazarlama ve iş dünyasında en çok kullanılan moda sözcüklerin bazılarının yer aldığı bir listede yer alıyor. Ancak bu, düşünce liderliğini işiniz için daha az önemli kılmaz.

Düşünce Liderliği Tanımı

Eğer düşünce bu kadar faydalı olabiliyorsa, tam olarak nedir? Peki, düşünce liderliğini belirli bir alanda uzman olarak bir iş, marka veya kişi kurmak olarak tanımlayabilirsiniz. Bir düşünce lideri statüsünü kazanmak için, hedef kitlenize belirli bir sektör hakkında bilgi verecek içerik oluşturmalısınız. Belirli bir endüstride düşünce lideri statüsü oluşturarak markanızı güçlendirebilirsiniz.

Düşünce Liderliği Nasıl Kurulur

Artık düşünce liderliğinin tanımını bildiğinize göre, düşünce liderliği varlığınızı nasıl oluşturacağınızı da bilmelisiniz. Sektörünüzdeki düşünce liderliği konumunuzu geliştirmek için bu altı adımı izleyin:

# 1: Gerçekte Kim Olduğunuzu Paylaşın

Sektörünüzde bir numaralı düşünce lideri olma yolunda ilerlemeye başlamak için dünyaya kim olduğunuzu gösterin. Düşünce liderleri, kendilerini bu alanda uzman olarak konumlandırarak güvenilirlik kazanırlar. İnsanlar kim olduğunuzu bilmiyorlarsa, bir uzman olarak güvenilirliğinize güvenmede sorun yaşayabilirler. Kendi web sitenizde, sosyal medyada, bir blogda veya başka bir yerde içerik yayınlamayı seçseniz de, insanlar kim olduğunuzu bilmek isteyecektir. Markalarınız, misyonlarınız, hedefleriniz, başarılarınız ve hatta markanızı temsil eden resimler gibi bilgileri dahil etmek güven oluşturmaya yardımcı olacaktır.

#2: Diğer Düşünce Liderlerinden Öğrenin

Sektörünüzde bir düşünce lideri olmak zaman ve pratik gerektirir. Tıpkı bisiklete binmeyi öğrenmek gibi, önce başkalarının bunu nasıl yaptığına bir göz atmak da yardımcı olur. Sektörünüzdeki diğer düşünce liderlerini bulup yakından takip ederek insanların bir düşünce liderinde ne aradıklarını öğrenebilirsiniz. Örneğin kompostlamada düşünce lideri olmak istiyorsanız kompost sektörünün mevcut fikir liderlerine dikkat etmelisiniz. Sosyal medya hesaplarını izleyin, yayınladıkları haber bültenlerine kaydolun ve hedefinize ulaşmış olanlardan öğrenmek için elinizden gelen her şeyi yapın.

# 3: Katılın!

Başkalarıyla çevrimiçi olarak etkileşim kurmak ve konuşmalarına değer katmak, güvenilirliğinizi artırır. Sonuçta, düşünce liderleri kendi alanlarındaki uzmanlıklarını paylaşarak düşünce liderliği statüsü kazanırlar. Diğer düşünce liderleri veya sektörünüzün üyeleri ile ilgili konuşmalar yaparak, bilginizi başkalarına yayarsınız. Sektörünüzdeki diğer düşünce liderlerini zaten keşfettiğiniz için, sektördeki diğer kişilerle iletişim kurma fırsatlarını bulmakta zorluk çekmemelisiniz. Sosyal medya katılımını geliştirmek, başkalarına değer katmanın bir yolunu sunar. Ek olarak, mesaj panoları aracılığıyla çevrimiçi olarak veya hatta sektöre özel konferanslarda şahsen başkalarıyla etkileşim kurabilirsiniz.

#4: İçerik Oluşturmaya Başlayın

Sektörünüz ve işiniz hakkında her şeyi biliyorsunuz. Bildiklerinizin çoğunun sağduyu olduğunu düşünebilirsiniz, ancak dışarıda paylaşmak zorunda olduklarınızı kabul etmeye hazır birçok insan var. Düşünce liderliği oluşturmak, zaten bildiğiniz bilgileri paylaşmanızı gerektirir. Sektörünüze ve hedef kitlenize bağlı olarak, daha kolay içerikle başlamak isteyebilirsiniz. 2. adımdaki araştırmanıza dayanarak, diğer düşünce liderlerinden öğrenerek, yayınlamanız gereken içerik türü hakkında bir fikriniz olmalıdır. Bir içerik pazarlaması biçimi olarak blog pazarlaması, bilginizi yaymanıza yardımcı olarak düşünce liderliği oluşturmanıza yardımcı olabilir.

#5: Markanıza Bağlılık

Düşünce liderliği oluşturmak için içerik yayınlamaya başladığınızda, iş bitmez. Düşünce liderliğinizi oluşturmak için tutarlı bir programa bağlı kalmanız, bilginizi sık sık ilgilendirmeniz ve paylaşmanız gerekir. Bilginizi paylaşmaya ve sohbetlere değer katmaya tam olarak bağlı kalmazsanız, sektörünüzdeki diğerleri sizi bir düşünce lideri olarak görmeyecektir. Bir endüstri düşünce lideri unvanını elde ettiğinizde bile, statünüzü korumak için markanıza ayak uydurmalısınız. İçerik yayınlamayı bırakırsanız, markanız sektördeki haritadan düşebilir. Sosyal medyayla etkileşim kurmak ve içerik üretmek için her gün zaman planlaması yapmak, yolda kalmanıza yardımcı olacaktır.

#6: Sürecinizi Kolaylaştırın

Adımlarınızı attığınızda ve bir düşünce lideri olma yolunda kendinizi iyi bulduğunuzda, içerik oluşturma ve yayınlama sürecinizi kolaylaştırmak isteyeceksiniz. Yapılacak ilk şeylerden biri halkla ilişkiler uzmanlarıyla çalışmaktır. Doğru PR firmasını bulmak, içeriğinizi ve programınızı mümkün olan en etkili şekilde yapılandırmanıza gerçekten yardımcı olabilir. Ayrıca, PR firmaları, sektörünüzle ilgili etkinliklerde bir sektör uzmanı olarak size yardımcı olabilir. Düşünce liderliği yolculuğunuzda size yardımcı olması için dışarıdan bir firmayı işe almak, hedeflerinize ulaşmanıza ve taahhütlerinizi yerine getirmenize yardımcı olacaktır.

Ek olarak, içerik oluşturma işleminizi devralmak için ekstra yardım alabilirsiniz. Sosyal medya içeriği oluşturmanıza veya işletmeniz için bir blog yazmanıza yardımcı olması için fazladan eller kiralamak size harika bir yatırım getirisi sağlayabilir. İşinizi büyütmeye ve düşünce lideri olarak konumunuzu genişletmeye devam ettikçe, zamanınız sizin için daha değerli hale gelebilir. Konumunuzu belirledikçe, daha fazla fırsat görmeye başlayacaksınız. Geniş kitlelerin önünde konuşmak veya daha büyük müşterileri ve daha büyük satışları üstlenmek için yeni fırsatlar ortaya çıkmalıdır. Ekstra yardımınızın markanızı doğru bir şekilde anlayıp iletebildiğinden emin olmanız gerekirken, dışarı çıkıp işinize bu yatırımı yapmaktan korkmayın.

İş Dünyasında Düşünce Liderliği Nedir?

Yani düşünce liderliğini nasıl tanımlayacağınızı ve hatta kendinizi bir düşünce lideri olarak nasıl kuracağınızı biliyorsunuz, ancak iş planlarınızın neresine uyuyor? Düşünce liderliği, bir içerik pazarlama biçimidir. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi doğrudan satmak yerine bilginizi paylaşmak için içerik üreterek, pazarlama çabalarınız dolaylı olarak daha fazla iş sağlar. Çoğu insan pazarlama hakkında düşünürken bir blog yazmayı düşünmese de, içerik pazarlaması işinizi gerçekten büyütebilir.

İçerik pazarlama

Peki, içerik pazarlaması nedir? İçerik pazarlaması, tanımlanmış bir kitleyi hedefleyen değerli, alakalı ve tutarlı içerik yayınlamaktan oluşur. Tutarlı, faydalı içerik yalnızca yeni kitleleri çekmekle kalmaz, aynı zamanda mevcut kitlenizi korumanıza da yardımcı olur. İçerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, arama motoru optimizasyonu (SEO), tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, gelen pazarlama ve çok daha fazlasındaki çabalarınıza yardımcı olacaktır.

Düşünce Liderliği Ne Zaman Kullanılır?

Çoğu zaman, ölçeklendirmek için çalışan yeni başlayanlar ve şirketler, seslerini paylaşmaya çalışırken mücadele ederler. Endüstri liderleri, bir endüstrideki sesin çoğunluğunu alma eğilimindedir. Kapsamlı içerik hacmi ve etki alanı otoritesinin hakimiyeti, daha büyük şirketlerin seslerini daha kolay paylaşmasına olanak tanır.

İşletmenizin daha büyük şirketlerden pazar payı almaya başlamasını istiyorsanız, düşünce liderliğini kullanmak isteyeceksiniz. İçerik pazarlaması yoluyla düşünce liderliği oluşturmak, sektörünüzdeki ses payınızı artıracaktır. İçerik pazarlamasının kullanılması, işletmenizin görüşlerinizi dışarı çıkarmasına yardımcı olacaktır. Ek olarak, sektör konuşmalarına değer katmaya devam edebilirsiniz.

Düşünce Liderliği Örnekleri

Düşünce liderliği, işinizi çevrimiçi ortamda tanıtmanın birçok yolundan birini sunar. Sektörünüzün düşünce liderlerine katılarak daha geniş bir kitle oluşturabilirsiniz. Daha büyük işletmelerin düşünce liderlerini oluşturma eğiliminde olmaları, sektörünüzün düşünce liderleri arasında yer alamayacağınız anlamına gelmez.

Düşünce liderleri her sektörde her yerde bulunur. Tüm farklı şekil ve boyutlarda olabilirler. Sonunda, düşünce liderliği doğru içeriği üretmeye ve bu içeriği ortaya koymaya karar verir. İşte düşünce liderliğinin en iyi örneklerinden bazıları:

#1: American Express Business Sınıfı

American Express Business Class, dört ana kategoriye ayrılmış bloglar sunar: Parayı Yönetmek, Müşterileri Kazanmak, Ekibinizi Kurmak ve Büyümeyi Planlamak. Şirket, okuyucuların daha fazlası için geri gelmesini sağlayan kitlesiyle alakalı içeriği sürekli olarak yayınlar. Küçük işletme blogları, düşünce liderliğinin en eski ve en başarılı temsillerinden biridir.

#2: Microsoft Hikayeleri

Düşünce liderliğinin büyük bir kısmı hikaye anlatımından gelir. Kendinize özel hikayeler paylaşarak, görüşlerinizi paylaşırken hedef kitleniz arasında güven inşa edeceksiniz. Microsoft Hikayeleri tam da bunu yapar. Microsoft, şirketlerinin daha küçük yönleriyle ilgili içerik yayınlayarak, hedef kitleleriyle daha kişisel bir ilişki kurar. Microsoft, hayır işleri, şirketten daha az bilinen ürünler ve hatta çalışan profilleri ile ilgili bloglar yayınlar. Sahne arkasına derinlemesine bir dalış, izleyicilerine markayı daha geniş bir şekilde anlamalarını sağlar.

# 3: Meşe Palamudu ve CNBC tarafından büyütün

Acorns, kişisel ve yatırım blogu oluşturmak için CNBC ile ortaklık kurdu. İki marka birlikte çalışarak hedef kitlelerine eğitim ve eğlence sağlayan güvenilir bir blog oluşturdu. Acorns bir yatırım şirketi olmasına rağmen, blog daha çok gelir elde etme ve borçtan kurtulma gibi diğer finansal konulara odaklanıyor. Diğer ilgili konulara odaklanmak, bir yandan güven ve otorite oluştururken diğer yandan sohbete değer katar.

SSS:

• Düşünce liderliğinin anlamı nedir?
• Düşünce liderliği bir işletmeye nasıl fayda sağlar?
• Düşünce liderliği örnekleri nelerdir?
• İçerik pazarlaması nedir?
• Nasıl düşünce lideri olabilirim?